奔驰汽车商标演变过程.docx

相信有不少像我一样的80后，小时候认识的第一个汽车品牌是奔驰，那时 候我并不知道奔驰是一个人的名字，只知道哪个同学家里要是有辆“大奔”的话， 上下学家长开到校门口一停，都会被行注目礼！而大奔车头那个立着的“人”字 模样奔驰标志，则在我的脑海中留下了深刻印象。而网络上关于奔驰历史的文章 其实不计其数，但其中对于这枚在很多人心中有着神圣地位的奔驰标志却大都只 是轻描淡写的带过。既然如此，就让我来为大家补补课，一起来回顾奔驰标志的 历史吧。今天大家所知道的梅赛德斯-奔驰公司，是早年由奔驰公司(Benz & Cie.) 与戴姆勒公司(DMG)合并而来，因此想要了解梅赛德斯-奔驰公司的“三叉星” 标志的由来的话，必须先分别来讲讲Benz & Cie.还有DMG这两家公司。三叉星标志之前的Benz & Cie.公司出生火车工人家庭的卡尔奔驰从小就对机械非常感兴趣，1883年39岁 的他成立了奔驰公司，该公司一开始主要生产工业用机械，后期也开始生产发动 机。到了 1885年，奔驰把他脑中“让火车从铁轨上解脱出来”的想法变成了现 实，制造出了世界上第一辆基于马车的汽油动力三轮汽车，并且于1886年1月 29日获得专利权，这也是人类史上第一份汽车的专利证书，而这一天也是公认 的汽车的生日。世界上第一辆汽车;奔驰T7年后，卡尔奔驰早年成立的奔驰公司提交了“ORIGINAL BENZ+齿轮” 的新商标申请，标签上的英文直译为“原版奔驰”，可以看出卡尔奔驰这位汽 车之父通过这个标志所展示的一种自豪感，而这枚标志也是所有资料中记载的最 早的奔驰标志。Beu&Q黑公司提交的新图标，采用了 "ORDINALBEMT字母加上齿 轮外框的设计样式随后的几年，公司在许多赛车比赛中都取得了不俗的战绩，也因此公司 在1909年修改了他们的标志，新标志将旧标志中的文字内容精简到只剩下“BENZ”四个字母，而老标志中突出机械感的齿轮状外圈也被月桂花环代替。在 很多赛车运动中，月桂花环是给获胜车手的奖励，将月桂用到新商标里无疑与当 时公司在赛车运动中的优异表现有直接关系。1909年网站&。自公司提交的新商标.与者标志相比主要的改变包 括：突出机械剧的齿轮状外圈框被月桂花环代林旧标学母部分被精简 到只剩下"BENZW四个字既三叉星标志诞生之前的DMG汽车公司在奔驰与戴姆勒这两家公司合并前，他们各自独立经营并且互为竞争对 手。戴姆勒汽车公司成立于1890年11月28日，由戈特利布戴姆勒与威廉 迈巴赫联手创立。戈特利布戴姆勒与威廉迈巴赫这对工业界的黄金组合，最大 的成就便是1883年获得的高转速四冲程内燃机的专利，而与卡尔奔驰不同的 是，他们更加致力于将内燃机广泛应用到其他领域，比如摩托车、四轮汽车（不 同于奔驰发明的三轮汽车）、船跟飞艇，使得内燃机的应用完全覆盖了海陆空这 三个领域。戴姆勒公司首个受到法律保护的商标始于1899年，公司提出使用公 司名称“Diamler-Motoren-Gesellschaft ”的缩写“DMG ”作为新商标并获得批 复，从那时起“DMG”商标被正式启用。1899年戴姆物汽牟公司的商标,商标本身仅仅包含DMG"三个字母本身这三个字母是公司全祢"Daimler Motoren Gesellschaft"的缩写.而在同一时期，戴姆勒公司的最大客户埃米尔杰利内克（一位奥匈帝国 商人）在向公司提出产品需求时，给出了这样一个要求：用他女儿的名字梅赛德 斯（Mercedes，来自西班牙语，有幸福的含义）来命名新车！结果公司采纳了他 的要求，并于1902年6月23日申请将“MERCEDES"（梅赛德斯）这个人名注册 为商标并得到批复，而梅赛德斯的时代也就此被开启。11岁的梅塞触f杰利内克汽隼公司的梅蛔斯商标就是取自这个女孩的名字.均。2年，“MERCEDES （梅赛德斯正式注珊为商标.而梅球斯汽 车的时代也就此被开启.1909年：三叉星标志首度出现在戴姆勒公司获得梅赛德斯品牌名称专利之后，公司觉得需要一个更有 特色的商标。当戈特利布戴姆勒的儿子保罗（Paul）与阿道夫（Adolf）忆起 其父亲先前采用一颗星做为商标后，戴姆勒公司采纳了此想法，于1909年6月 将三叉星徽与四叉星徽注册为公司商标，两个商标都受法律保护，但其中的四叉 星徽一直没有启用，直到1989年成立戴姆勒航空公司才开始启用。关于这个“三叉星”标志的含义，最广为流传的说法是：它表现了戴姆勒本人在海、陆、空各 个领域发展的抱负。1909年6月24日，DMG汽车公司向专?U局提35的新公司标志，这枚新的 标志只是一个简单的“三叉星”这也皇呻三叉星“桁志的首次登场.1916年：首个结合“梅赛德斯”的三叉星标志1916年，DMG又注册了一个新版本的三叉星标志，这个标志在原有的三 叉星标志基础上加上了一个圆形外圈，并在圆环底部加入“MERCEDES”字样，同 时在圆环的其余空白位置分别加入四颗小的“三叉星”，其用意也仅仅是为了填 补商标上的空白位置。从该标志的整体样式上来看，这枚新版的梅赛德斯标志也 是日后的梅赛德斯-奔驰标志的雏形。上916年，DMG汽车公司再次注89的新三叉星商标,这枚新版的梅赛德斯 标志也是日后的梅塞德斯-奔驰标志的雅形.1926年：梅赛德斯-奔驰标志诞生1926年6月28日，DMG与Benz & Cie.两家公司正式合并为“戴姆勒- 奔驰”(Daimler-Benz AG)公司，而根据DMG对其旗下汽车产品的命名方式， 新公司生产的汽车产品就顺理成章的被命名为“梅赛德斯-奔驰”(Mercedes-Benz)。使用这样的命名是因为“梅赛德斯”与“奔驰”分别来自 两家不同的公司，可体现两家公司的平衡与相互的尊重。值得一提的是，由于两 家公司合并的事情从很早就开始酝酿，所有前期工作也是一早就开始准备，包括 新公司名称以及商标图形在内的相关申请，于1925年就已经提出。但是最终批 复的时间则在公司完成合并之后，所以大家也就顺理成章的认为新名称与商标都 是在两家公司完成合并后的1926年才诞生的。1926年DMG汽车公司与旺以& Cie.汽军公司舍井后的首个梅塞德斯奔新版标志在样式以及内容上，都完美的融合了两家公司合并前各自标志 中的元素，在保留了梅赛德斯标志中的圆形和三叉星设计的前提下，又在三叉星 外面的圆边框中加入了来自奔驰公司标志的月桂花环元素，而“ MERCEDES ”跟 “BENZ ”的英文字母也被分别置于圆边框的上下端。1933年：“简化版”三叉星标志诞生到了 1933年，梅赛德斯-奔驰设计出了一款“简化版”标志，这款标志上没有任何文字，只是简单保留了三叉星外加一个圆圈，而这个标志中的三叉星 明显比之前的要修长很多。之后在1989年，该标志又经过了一次立体化的处理， 样式不变，从那之后该标志就一直沿用到了今天。1989年版的梅褰德斯-奔驰标志.该标志一宜沿用至今.除了前面所提到的这些梅赛德斯-奔驰标志之外，很多奔驰车车头还有一 种立标形式的标志，这种标志底座的样式与1926年版标志的圆形边框样式一样 （有图案的版本仅限90年代车型使用，在那之前与2005年之后的立标都取消了 底座里面的图案），而边框中心，则是作为底座被用来放置独立的三叉星加一个 圆圈的立标。这枚立标被设计出来之后没有经过修改并且沿用至今。90年代梅察德斯-奔驰轿车车头的立标。立标的底座上带有月桂花环圈案。 在90年代之前以及2005年之后的立标底座都取消了月桂花环图案总结:梅赛德斯-奔驰，一个值得我们尊敬的伟大品牌。闪闪发亮的三叉星标志 背后，奔驰与戴姆勒两家公司都走过了百年时间长廊，不但禁受住了期间的种种 考验，更加成为了今天汽车界中的首屈一指的品牌。梅赛德斯-奔驰之所以能有 今天这样的成就，绝对不是因为奔驰发明了全世界公认的第一辆汽车这么简单， 更多的是对其产品品质的坚持，这是公司的百年承诺，更是三叉星标志的真正内 涵！