某酒类品牌的launchparty策划方案.ppt
,某酒类品牌的Launch Party 方案,了解Party,我们为什么要做这样的PARTY？,让消费者更了解冰锐品牌让消费者认识到：冰锐可以让他/她更加释放激情让冰锐成为一种时尚，同时冰锐 Launch Party 会成为一个时尚和热点的话题,在上海举行过的PPARTY,拉丁舞派对锐舞派对肚兜派对人体彩绘模仿秀皮草派对飞机派对这是一个“No Party No City”的城市,Party 的参与者是谁？,城中的时尚人士成功人士白领成熟的年轻人,这些都是我们的目标消费者,他们是一群什么样的人,事业有成经济条件优越，注重生活质量对生活的品质要求高，期待绚丽多姿的快乐生活,他们是一群生活独立、富有个性、兴趣广泛的人，他们在不断寻找和追求自己喜欢和需要的东西。,如何让他们喜欢冰锐 Launch Party,Party参加的人Party参加的地点Party的提前炒作Party的轰动效应最重要的是：Party的主题和内容 上海是一个并不缺少Party的城市，他们喜欢Party，他们期待每一个精品Party的出现，Party的创意和内容是他们喜欢的关键。,了解冰锐,冰锐是什么（CONCEPT）,XX冰锐，激情释放的源泉（冰锐激情原动力）,我们要表现什么？,冰锐可以让他/她纵情释放，享受快乐冰锐可以给他/她带来或创造源源不断的激情，是他/她情感释放的载体，在情感宣泄的过程中感受冰锐 当他/她有需要时，他/她会想到冰锐，冰锐是他/她最好的选择源泉给他/她带来的是最好的、最适合的、最新鲜的,主题Party XX冰锐 相遇欲望都市 冰锐上海释放激情狂欢夜,是一种必然也是一种期待和分享激情与欲望再一次结合突出全球同步流行（酒和生活方式）,“欲望都市”是一种象征，代表时尚的国际化大都市，它也代表一种生活方式，这是上海白领所向往的,国际化品牌彩色的、时尚的，热情的，倡导多彩的快乐生活,主题说明,XX冰锐 相遇欲望都市,为什么是冰锐和欲望都市,“欲望都市”是上海目前最受瞩目和流行的一个话题，我们希望借用这个话题，吸引消费者的目光和好奇，但我们所强调的“欲望都市”不等同于“SEX AND THE CITY”的电视剧；“欲望都市”是一种象征，代表了像纽约一样商业发达、时尚、国际化的大都市，我们所宣传的同步流行的城市都是这样的城市，上海也是一个“欲望都市”，以此来标榜品牌的国际化、高档次和时尚感，同时对于消费者而言也是一种骄傲和荣耀；,为什么是冰锐和欲望都市,“欲望都市”代表的是一种生活方式，是这个城市中最时尚，最有活力的一群人的生活状态，包括他的工作、生活、情感和身边的朋友。这种状态正是上海白领所向往的生活方式，所期待感受的生活，所以我们希望冰锐将倡导这样的生活方式；对于生活方式的向往和追求，需要激情，XX冰锐可以帮助我们目标消费者不断释放的激情，倡导新的生活方式；,为什么是冰锐和欲望都市,我们的目标消费者都是一群事业独立、经济独立、个性独立的人，他们引申出各种各样的工作、生活和情感问题，这代表的也是社会的问题即城市问题，所以用“欲望都市”的概念可以为我们今后去引申各种类型的问题和话题；冰锐和欲望都市的结合，表明冰锐倡导的激情释放和转变不仅是情感方面的，还有工作、生活、朋友方面，可以进行多话题讨论，可以包含任何一种激情，那么这样的激情释放才是一个完整的释放。所以冰锐是享受新生活方式的激情源泉和动力。,释放什么样的激情,彩色的热情的快乐的激情,令人向往的发自内心的激情,个性化追逐新生活的激情,诉求核心：冰锐可以让你纵情释放，享受快乐,这种释放正是欲望都市人所期待的 释放自我，激情燃点新生活！,我们的主张（SLOGAN）,释放自我，激情燃点新生活！这不再仅仅是 激情与欲望的结合，更是 XX冰锐与欲望都市的结合,活动总体内容,阶段一：LAUNCH PARTY 阶段二：活动传播,LAUNCH PARTY,活动主题：XX冰锐 相遇欲望都市活动内容：由国际顶级DJ打碟，带来与国际同步流行的时尚跳舞音乐，并溶入大量国际流行都市场景布置，让每一个参与者都投入到以“相遇欲望都市”为主题的时尚游戏中，使当晚达到主题的最佳互动传播效果。活动时间：2月28日,活动概述,举办地点：上海新天地 ARK酒吧或东魅酒吧（建议）活动人数：300人（流转人数600）参加对象：以24-35岁的青年为主（包括白领、外国人、以及对本次主题音乐活动文化有强烈兴趣的时 尚人士）海外演出者：国际顶级DJ国内演出者：上海顶级舞者（6人）形象推广者：上海职业形象推广小姐（10-15人）,活动概述,活动概述,活动主要是一个由DJ和DANCER引领的狂欢舞会；活动现场将分四部分布置出纽约、伦敦、悉尼、东京等城市的不同风格，以及用四个投影播放四地的激情释放场面；活动中将穿插冰锐酒的介绍和展示；活动中穿插一些关于“SEX AND THE CITY”内容的活动和游戏；活动将进行时尚评选和抽奖。,城中最有名的模特和演艺圈人士；时尚人士（请某些大品牌驻上海的代表；邀请大酒店、企业的公关部和市场高层参加）；其他五个欲望都市在上海的代表性人物；对在试饮中收集的消费者资料进行挑选，找出一定比例的活动参与者；另外还有小部分的参加者可以是主动前来的消费者；所有人必须是穿着最时尚、最另类的人士才可以进场。,邀请嘉宾,对于媒体的邀请，考虑到冰锐只是在上海进行第一场PARTY活动，无须进行全国性的传播，所以我们的媒体选择将主要着重在华东地区，但也包括北京和广州的媒体：报纸：申报、白领周刊、上海一周、上海星期三、外滩画报、i时代、新闻晨报、新闻晚报、南方都市报、明星周刊、娱乐信报、杨子晚报、钱江晚报等杂志：周末画报、城市画报、香港风情、新视界、希望、新现代画报、时尚、ELLE、瑞丽、优雅、Thats Shanghai、Shanghai Talk电视台：上海电视台（新闻娱乐、生活时尚、上海卫视）、星空卫视网站：163、SINA、SOHU、上海在线,邀请媒体,2月28日晚上（周五）9：30 PARTY开始9：30 开始播放音乐9：40 DJ播放音乐/主题游戏开始10：30 舞者激情表演10：45 DJ播放音乐/拍照留影及评选开始11：35 评选揭晓，抽奖12：00 舞者热舞，舞台冷烟花燃放，全场沸腾2：00 活动结束,时间安排,现场安排入场,8名穿着旋彩青春的礼仪小姐在现场指引嘉宾入席，有4名能讲流利英语的形象小姐在入口处负责欢迎外籍嘉宾。在现场入口处设置两个分别装有红色及绿色带号码贴纸的木箱。每个号码均有红色、绿色两张。每位活动参与者入场前必须随机抽取一张将自己的名字填在空格处并贴于胸前，男士于红色箱抽取号码，女士于绿色箱抽取号码。并配给男士一朵代表都市激情的红玫瑰。,现场安排现场,冰锐的品牌形象将充分溶入围绕“相遇欲望都市/同步流行”活动主题的现场布置。在活动现场入口处、通道、吧台投放冰锐的形象广告（宣传横幅、灯箱海报等宣传品）。演出舞台及舞池配备6组意大利FAL360度电脑灯，将三个颜色的冰锐LOGO布满演出场地。,现场安排现场,相应活动主题，现场将以纽约、巴黎、伦敦及东京划分并搭建四个主题区，区内会采用四个城市的标志性建筑物、街景为布置概念，其街景中所有广告牌将用冰锐品牌覆盖，建筑物的玻璃幕墙上会有冰锐酒瓶投影。在活动现场同时利用4台数字投影机于纽约、巴黎、伦敦及东京四个主题区域不停播放有关冰锐电视广告及视觉影象。演出舞台上安装大型全方位射激光，配合300个镜面雪球，将激情的源泉发送至每个角落。四个分区内分别设有互动交流区，配备便签、笔和配合游戏使用的玫瑰花（花瓶以冰锐酒瓶代替）。,现场表演,在活动现场组织围绕“同步流行”的表演节目。活动的高潮将由世界最顶级DJ开始演出拉开序幕，现场冷烟花燃放配合以热艳舞者的舞蹈，不停煽动着每位参与者的激情，佐以“激情原动力”-冰锐的催化作用，所有参与者最终定将彻底释放。由当今国际最时尚的DJ舞曲文化元素和参与者激情的释放，充分体现了世界同步流行的主题。,现场活动和幸运抽奖,在活动当晚组织以相遇欲望都市为主题的配对游戏：参与者须在晚上十一点半前在欲望都市活动现场内寻找到相同号码的异性游戏拍挡，男士须将手中的激情红玫瑰赠于女士，并到品牌形象小姐处留影，在当晚特邀著名DJ演出开始后，每位参与者应邀请异性游戏拍挡到舞池共舞。当晚特别邀请的时尚人士会依据参与者的留影评选出：欲望都市最快相遇大奖、欲望都市激情大奖及欲望都市同步流行时尚大奖等。参与者可在凌晨十二点半后自行到现场公布板处查寻得奖名单，并到品牌形象小姐处领取特别奖品。在活动中我们还将利用每位来宾的幸运号码在12点的时候进行抽奖。,场地选择,选择原则面积大小：可容纳300人左右时间档期：2003年 2月28 日地理位置：交通便利、客流量大档次：中高档次的夜场是否有牌照，被允许进行PARTY活动,场地选择,活动传播,1月,2月,3月,寻找激情,释放激情,分享激情,线上媒体宣传,前期试饮活动,LAUNCH PARTY,线下活动传播及邀请,媒体报道,定向回邮,系列 PARTY,建立知名度,传播品牌形象,巩固品牌地位,一对一计划沟通,传播思路,寻找激情,前期宣传,“你在欲望都市里吗？”活动将是以此为由头吸引城中的目标消费者关注本次活动；,在活动前期，将对目标消费群的时尚年轻人和都市白领进行定向宣传：利用冰锐在PARTY前期举行的试饮活动进行宣传，在现场张贴及派发Launch party宣传品在试饮活动中收集目标消费者的个人资料，建立“相遇欲望都市”活动人员数据库，并以发放邀请函的形式邀请符合标准的消费者及都市时尚人士参加PARTY,前期推广吸引关注,在各时尚流行地点（时装店、形象设计沙龙）张贴及派发Launch Party宣传品。投放POSTKARD免费明信片宣传网络。（上海市逾三百家高级餐饮场所、高级品牌时装店、俱乐部会所、咖啡店有投放网络）吸引消费者关注的信息：“纽约和上海最有名的DJ和上海最好的舞者齐遇上海”；评选“最时尚”“最国际化”“最激情”男士和女士，赢取六地最有特色的新年礼物,前期推广吸引关注,媒体的选择：1、周末画报 愿意和我们一起合作，他们认为我们的主题与他们的报纸 定位很符合，但过于强调硬广告的投放。2、城市画报 很希望和我们一起来做这样的专题报道，也愿意将这一话 题进行延续和深度报道，但炒作点还没有一个清晰的点，且他们在上海资源有限。3、申江服务导报 不愿意进行这样的合作。,前期推广与媒体合作炒作“欲望都市”,媒体炒作建议点：1、生活方式 可进行各地生活方式的比较、分析2、时尚 生活和消费的态度，生活的状态3、情感 讲述自身的故事（如：不同的周末有不同的故事，然后 利用这些故事进行细致分析）4、性与性别,前期推广与媒体合作炒作“欲望都市”,我们的特约文章分为两大内容：1）特别报道欲望都市的文章-让读者将品牌与欲望都市有一个更好的联系 2）讲述跟品牌有关的感性故事-让故事的气氛感染读者，渲染感情色彩,前期推广媒体文章,第二章 释放激情,第三章 分享激情,后期报道,让更多的没有参加活动的人知道冰锐透过参加PARTY的人群传播相关冰锐的概念与相关形象。借助 PARTY及各界参与者营造同步流行的相关话题，各大媒体将以新闻稿的方式，再配合一些软性文章和硬性广告宣传，软硬配合，达到最理想的广告宣传效应。,冰锐俱乐部定向回邮,针对参加PARTY的人向他们邮寄感谢信，再次向目标消费者传递品牌信息，并邀请目标消费者及她们的朋友参加未来品牌的活动，并逐渐扩大我们的数据库。直邮对象：参加活动的人员直邮时间：3月初,冰锐俱乐部,确定方案确定场地和DJ制订完整工作时间表确定媒介合作伙伴确定人员邀请名单确定详细物料设计清单完善和细化活动方案，并修改设计方案,下一步工作,Thanks,
