报纸广告的种写法 (I).ppt

报纸广告的N种写法,内部培训专用,报纸广告撰写的12字真经,无中生有小题大做自圆其说,内部培训专用,“无中生有”的6种生法,内部培训专用,生“科研机构”生“获奖专家”生“核心成份”生“媒体报道”生“国外流行”生“品牌背景”,“小题大做”的5种做派,小技术大发明。小问题大恐怖。小价格大差距。小感觉大体验。小品牌大背景。,内部培训专用,“自圆其说”的4大标准,前后呼应。合乎消费者一般常识。五者成虎。（“五者说”将在后面讲到）对号入座。,内部培训专用,内部培训专用,“12字真经”的三大应用标准,用消费者听得懂的语言来表达。更多地用别人的语来阐述。最底标准：看上去象真的。,报纸广告的8大模块,恐吓模块。概念模块。新闻模块。情感模块。流行模块。热卖模块。证言模块。八卦模块。,内部培训专用,整版广告包含的7种内容,内部培训专用,吸引目标人群的大标题。症状明确的引题和副标。引人入胜的前100个字。概念或机理的前因后果。功效的多方见证。明确直接的承诺。诱导式的功效体验。,内部培训专用,什么样的大标题最吸引人？,“指名道姓”式大标题。,内部培训专用,4种“指名道姓”法,直接对应症状。直接对应地域。直接对应人群。直接对应季节。,内部培训专用,广告内容“五者说”,笔者说。发明者说。医务工作者说经营者说。购买者（消费者）说。,医药保健品报纸广告的撰写有一定的规律，掌握了上面的N种写法，就能成为行业内一流的写手。同时，N种写法，N是不确定的意思，我们每一个策划人，尤其是在市场一线的策划人，都应当能够创造出更多的写法。以上是我们总结出来的部分经验和规律，期待有更多机会进行交流和分享。,内部培训专用,谢 谢 大 家,