成功的公关案例.ppt

成功的公关案例,嘉利公关成功案例,对于嘉利而言,本身具有将近11年的专业公关公司经验,是本土最有影响的公关公司之一。目前，公司在原有业务的基础上，加大了在地产领域的业务开拓，以嘉利公关原地产金融事业部为班底成立了以地产为核心业务的关联公司盈诺公关，并组建以专业知识及执行力见长的团队，始终强调行业性与专业性并重，既有丰富的行业经验，同时又拥有嘉利所一贯秉承的执行力，并着力依托嘉利公关原有的平台及资源，为地产及相关行业提供专业的公关服务，这不仅仅是专业公关公司在地产专业领域的首度尝试，也开创了公关公司运行的一种新型模式。目前，作为嘉利公关旗下的地产子品牌盈诺公关已经服务过的客户包括世博局、中凯地产、华润置地、景瑞地产、DTZ等，在专业能力，尤其是执行力控制上，得到了地产客户的广泛认可。,案例一：第53届世界小姐总决赛 成功获得国内外主流媒体的极大关注，刊载量达1000余篇，共计40万字。三亚城市的媒体曝光率折算有近1.3亿人民币的广告价值；中方组委会所获得各类赞助达7000多万人民币；三亚市城市形象明显改善，旅游收入显著提高；世界小姐组织机构在成功完成三亚活动后，宣布连续3届在中国举办“世界小姐总决赛”。,案例二：中国国际时装周开幕式 2002年11月21日，中国国际时装周开幕式在北京饭店举行，现场记者达700人之众，嘉利公关圆满完成了现场的组织、管理工作。,案例三：世博会标志特许产品生产高级赞助商签定相关活动 2007年9月27日，世博局与上海均瑶(集团)有限公司、上海新世傲股份有限公司签定2010年上海世博会标志特许产品生产高级赞助商,嘉利公关承接所有相关项目的活动。,案例四：首届中国房地产业诚信建设金颁奖盛典 2006年3月，中国消费者协会在北京饭店举办首届中国房地产业诚信建设金颁奖盛典，嘉利从前期策划及资源整合、活动传播与媒体协调到整体活动实施与现场管理，全程参与了整个盛典。,案例五：中凯集团与华平合作签约典礼 嘉利公关长期为中凯企业集团提供长期的公关服务，2007年1月，上海中凯集团与国际知名投资公司华平合作，特作签约典礼；现场到达国内地产界、海外投资机构等中外嘉宾近200人。,案例六：全程负责Sephora进入中国市场的公关宣传 Sephora是路易维登集团旗下成员,作为一种全新的化妆品经营业态,2005年正式进入中国及亚洲市场,在上海开出其首家门店；嘉利公关全程负责Sephora进入中国市场的媒体关系及公关宣传,具体形式有：媒体见面会，媒体人Sephora首店试营业等等。,案例七：法拉利新车发布的媒体发布 法拉利玛莎拉蒂在上海新展厅开幕和新车发布，嘉利公关承接了该活动的全程媒体发布；出席嘉宾本次活动的嘉宾有法拉利高层领导、意大利驻华大使、以及影视明星等。,一个成功的公关策划,近期一则新闻登上了很多媒体的版面，就是澳洲的大堡礁在招募守护员，阳光、海滩、美景和高薪，于是被称为“世界上最美好的工作The Best Job in the World”。但我要说，策划这个公关事件的幕后人士才是做了the best job for the PR of Tourism Queensland。,先来看看效果，仅仅从表面了解到的情况整理一下：,1国内外媒体大幅报道和追踪，在上海几乎所有主流媒体都或多或少进行了报道；2超过30万人上网浏览该网站，导致网站瘫痪；3收到来自全球的超过34000份申请；,尽管这半年守护员的薪水是75万人民币，当然还有策划费用，但所有这些带来的媒体效应和广告价值，绝对超过千万美金。这个策划人绝对是公关高人。原因在于：,1利用了金融危机下的裁员、失业的新闻热点，创造一个梦幻的工作机会，制造强烈反差，吸引眼球；2把描述的主要焦点放在说这个工作有多好，但自己却偏偏不说大堡礁有多好，但这些好话则由媒体自己说尽了；3与其他公关策划选形象代言人或者真人选秀活动不同，活动特地降低了商业味道，而刻意把使用了招聘的形式，同样是每个人都有机会，但招聘看似和每个人的工作生活都很近，更有真实感。,从技术环节来分析，昆士兰州旅游局也做了细致的准备，1使用了最具冲击力和易于宣传的口号：“世界上最好的工作”，这个如同是国内网民经常使用的“史上最*的*”。具有极高的传播率。2设置了相关的网站，专供大家浏览，而且有不同的语言版本，媒体可以自行下载图片、资料、最新的进展等。3将整个活动分成了：申请、筛选、面试、公布结果、新受聘员工正式开始工作。也就是保持了持续的关注度，而整个活动的最高潮无疑就是最后的开始工作阶段；4开放的选拔促进竞争，但面对的则几乎全是他们的目标客户群的国家和地区：日本、英国、韩国、中国大陆、香港、台湾、德国等等，相信来自刚果金的某个大叔是不可能有机会参与这个招聘的。,5新闻点的把握，基本上可以看到对于媒体猎奇、公众好奇、民族争强求胜的心理，活动策划者把握的非常到位，所以我们可以看到一个活动发展的脉络：“世界最好的工作”出现谁申请了？我们国家的申请者入围了吗？面试都考哪些内容？面试结果如何？成功者的反应？他（她）的准备工作他（她）的第一天上班是怎样的？天，我们去那里看看她吧！（完了，你上钩了）由此可见，基本上公众全程参与了每个阶段的进展，满足了自己不同阶段的好奇心，直到自己按捺不住。6更牛的是，这个最终的胜利者，在住在岛上的时间可以上网，他的一个工作是更新日志、上载相片和video，这无疑又是对于网络的充分利用，他的工作日志和图片也必定成为很火的博客，也是一个免费的宣传窗口。,7其他更多策划在由衷地佩服这个策划团队的同时，我也由此得出一个优秀的公共关系策划的核心：（1）自己不说自己好，让别人说自己好；（2）不仅让别人现在说好，还要持续地、矢志不渝地说我们好；（3）在满足别人说自己好的同时，要满足对方的需求，这里的对方包括媒体、公众、报名申请者等；（4）充分利用现代传播渠道和形式，网络、电视、报纸、博客、文字、图片、video（5）犹抱琵琶半遮面，不能太直白。把要传播的核心产品层层包裹，但又有些透明。比如想让大家来旅游、但偏偏不说旅游说就业，比如明明是昆士兰州旅游局在操办，但并不过于突出旅游局而主要说那个汉密尔顿岛。最诱人的不是全裸，而是罩上一层薄纱。（6）考虑好负面问题，一旦成为了关注的中心，你就在放大镜甚至是显微镜下了。如何遮掩瑕疵、避免负面消息，是执行过程中的一个个地雷，所以必须有很好探雷工具，或者就得找个趟雷的替死鬼了。,公关策划就是有挑战，又有魅力的一个工作，创意无止境。身在其中，很幸运、也乐在其中，同时也无时无刻不提醒自己，要努力、要做得更好！因为品牌就是我们的生命。,谢谢！,