公益广告词的创意技巧示例.ppt

公益广告词的 创意技巧示例,导语：,2004年高考语文第一次把写广告词作为考查对象。全国卷1：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）全国卷2：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）。广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考试题说说公益广告词的一些创意技巧。,一、感情沟通型,“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西。广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。,例如：,同在蓝天下，共享生命的感动。朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。献出一滴血，又一个生命将向你微笑。普通话，咱老百姓自己的话。,二、角色变换型,人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也取得好的效果。,（1）自我实现式 自我观念与期许个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。,例如：献出我的血，温暖你的心。我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。我自豪，因为我已为社会献血。,（2）独白式,广告中以虚构的人物或广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。,例如：1、因为你的血，我的笑容不再苍白！2、生命的花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。3、我不认识你，但我得谢谢你。,（3）代言人式,以代言人的口吻向诉求对象说话，这也是公益广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。,例如：,热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。为了世间的每一个生命，请履行你的献血义务。向英勇无私的献血者致敬！献血是人类无私的体现，请加入献血者的行列。献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。普通话，自从有了你，世界变得好美丽。,三、明理晓谕型,广告文案是蕴藏哲理或深意的，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。,例如：,生命危在旦夕，只要有血，人生就可以翻开新的一页。捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。义务献血爱的奉献，灵魂的升华。让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。普及普通话，沟通无障碍。,四、数学公式型,数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，具有吸引读者的作用，读后回味无穷，印象深刻。,例如：,一份爱心+一份行动=公民义务献血勇气+爱心=光荣的献血者他人的第二次生命=一片爱心+一滴血,五、修辞技巧型,1、比喻式：以某种情趣为比喻，产生亲切感。,例如：,让我们以沸腾的鲜血，为他人续写生命的诗篇。用你的热血，为他人的生命播种希望。血，生命的源泉，友谊的桥梁献血救人，让生命之树常青。,2、疑问式：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。,例如：,你想为社会做点贡献吗？请参加无偿献血！为何血浓于水？因为有爱在其中。大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？为了别人生命的延续，你愿意献一滴血吗？,3、对偶式：运用对偶的修辞或者对联写广告语。,例如：,民族在无私奉献中崛起，生命在奔腾热血里绵延。血与血相融，心与心相连。好人献 上一滴血，病者除却万分忧。真情汇聚东西南北，热血奉献春夏秋冬。,4、比拟式：当拟人用于广告词，一般都会有的创意，给人以亲切和愉悦感，相当生动。,例如：,鲜血，人们昼夜都需要你。生命之花的绽放，需要你我的义务献血。让我们用鲜血疏通爱的长河。,5、排比式：运用排比修辞写广告。,例如：,一滴血，一片爱心，一个生命。我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。,6、类比式：类比性说理。,例如：,一滴水可以滋润禾苗，一滴血可以挽救生命。划着火柴，点亮黑夜的灯；献出热血，点燃生命之火。上网用TCP/IP，说话用普通话。,7、双关式：表面说的是一种意义，实际又别有深意。,例如：,“一针见血”，生命会因你而再次跳动。美丽的生命，从你卷起袖子开始！“知音”更知心请讲普通话。,8、韵律式：如诗歌一般的韵律，易读好记。,例如：,人间自有真情在，献出鲜血播出爱。你血输入人身，你情溶入我心。中华儿女一家亲，义务献血显真情。会说普通话，“知音”遍中华。,六、诙谐幽默型,幽默就像一朵奇葩，盛开在语言之树的高枝，它鲜丽的色彩和袭人的香气使语言之树灿然生辉。幽默的语言在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切，激发诉求对象的兴趣和联想。,例如：,义务献血胜造七级浮屠。献血，给他人带去新生，让自己“减肥”“健身”。要找“知音”，请讲普通话。,七、借鸡下蛋型,借鸡下蛋型广告文案，是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。其特点是琅琅上口，易读易记，情感浓厚，联想丰富。,例如：,鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）光荣属于无私的献血者。（源自歌曲年轻的朋友来相会中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”）普通话，语言交流中的战斗机。（源自广告语：“波导手机，手机中的战斗机”）学好普通话，走遍天下都不怕（源自“学好数理化，走遍天下都不怕”）,八、间接暗示型,即不直接坦述，用间接语暗示。,例如：,因为有了你，我会用美好的心灵去感悟生活的每一天！您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。最遥远的距离，是你说方言我什么也不明白。,九、恐惧警告型,恐惧诉求型也是公益广告的一种方法，展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性。但要注意广告展现恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离，或者以“横断性”词语警告诉求对象，使其产生意想不到的惊讶。,例如：,人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？如果有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者出门儿要讲普通话！地球人都知道,模拟演练,1、请拟一条以“写规范字”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在字之间）,写规范汉字，做合格公民。有我们的精雕细琢，汉字将会完美无瑕。汉字在恳求：莫烦我（繁），莫剪（简）我。写工工整整规范字，做堂堂正正中国人。,参考答案,2、请拟一条以“文明用语”为公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字以内）,参考答案,语言是修炼的标签。语言是展示自我修养的舞台。用文明语言妆扮你的思想。文明用语是感情的纽带，是沟通的桥 梁，是成功的阶梯。,习作答案,风雨声是天地在交流，文明语是你我在沟通。一个文明词，一个文明人，一颗文明心。不见其人，先闻其声。文明用语，声声相吸。出口成“脏”，矛盾的导火线；文明用语，冲突的灭火器。,3、请拟一条以“文明休闲”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,除了脚印什么也别留下，除了愉悦什么也别带走。这是显示真我的地方，这是展示素质的圣地。请大家为我绘出明丽的画面。请用您文明的语言和举止美化广场。倾听鸟语，嗅闻花香，留下美丽，带走安康。让美景相伴，请文明共舞。,习作答案,4、请拟一条以“文明行车”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,谦让是最好的指挥官。用友谊疏通阻塞。心宽路自宽，道路任您行。为了您和他人的安全，请遵守交通规则。行车人人讲文明，喇叭很少鸣。等一等，风平浪静；停一停，海阔天空。停一停，道路多宽敞；让一让，世界多美好。,习作答案,红灯停，绿灯行，交通要道莫乱行。红灯停，绿灯行，你我行车要文明。时间诚可贵，生命价更高。若为安全故，文明行车不可抛。走文明路，行文明车，做文明人。,5、请拟一条以“福利募捐”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（字以内）,参考答案,只要人人都献出一点爱，世界将变得更美好。献一片爱心，留永恒温馨。捐有限财物，献无限爱心。,习作答案,一元钱+一颗心=一位失学儿童的希望。伸出你的双手，献出你的爱心，让社会因你而温暖。,6、请拟一条以“文明比赛或观赛”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,（竞赛角度）文明实力尊敬（观赛角度）为运动员加油，为运动会添彩,习作答案,文明的你一定会将文明比赛进行到底！文明竞赛，用另一种方式展现你的风采！,7、请拟一条以“吸烟有害健康”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（字以内）,参考答案,烟消云散，环境更美好。烟消云散，健康永存。摆脱烟雾缭绕，走向健康大道。一再品烟之“香”，您就不会再健康。少吸一枝烟，多活一两天，生命加减法，如此简单。吐（图）一时快乐，损终身健康。,习作答案,参考答案,8、请拟一条以“珍惜时间”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（字以内）,参考答案,生命是短暂的，时间是有限的请珍惜时间。生命时间时间时间时间乃不可生资源。,习作答案,抓住时针的手腕，跟上分针的脚步，拽住秒针的尾巴。一分+一秒=充实的生命。时间x浪费=死亡。,9、请拟一条以“珍爱生命或健康”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（字以内）,参考答案,留得健康在，才会有柴烧。生命只有一次，机会却有无数。储存健康，让人生增值。成功与效率成正比，效率与健康成正比。用健康之水，浇灌生命之树。健康永存，生命之树常青，成功果实累累。,习作答案,生命诚可贵，健康价更高。一颗乐观的心+一份珍爱的情=一生的幸福安康生命说美就美，唰，说没就没！,10、请拟一条以“保护环境”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（字以内）,参考答案,世界是我家，环境靠大家。让我们同环境一起快乐。让环境孕育成功。让环境孵化成功。,习作答案,碧云蓝天，鲜花绿地，需要你用心聆听，俯身浇灌。大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竟折腰。珍惜生命，保护环境，请显露地球的本色。拿什么拯救你，我们的环境！,11、请拟一条以“文明旅行”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,旅行大家游，文明大家守让文明的言行成为我们旅途乐章的快乐音符播种文明，收获快乐,习作答案,旅行之中见文明，大江南北任你行。好景眼前过，文明心中留。文明+旅行=百分百开心美丽的景色+高尚的人品=文明旅行,12、请拟一条以“文明购物”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,取自己所需，想别人所想。购物文明化，你我满意笑哈哈。文明购物你我他，感受快乐靠大家。,习作答案,买我所需，别忘交足现金；勤俭是美，请勿铺张浪费。超市方便你我他，购物文明靠大家。,13、请拟一条以“爱滋病”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,爱滋病不可怕，科学防治有办法。遵纪又守德，远离爱滋病，健康之树常青。,习作答案,兵来将挡，水来土掩，爱滋病来科学医。爱滋病，愿与你成为“平行线”朋友！爱滋病毒：我的地盘我做主，谁敢来入侵？,14、请拟一条以“远离毒品”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,远离一步毒品，就走近一步幸福。要想一生幸福，别图一时快乐。毒品吃钱，吃情，也吃人。莫让毒品遮望眼，要让健康驻人间。毒品：世间第一大温柔杀手。享一时飘逸，留终身遗憾。,习作答案,远离悬崖，因为它无路可走；远离毒品，因为它害人不浅。请不要用自己的鲜血浇灌妖艳的罂粟花！毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。,15、请拟一条以“远离黄色书刊”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,请不要食用精神的垃圾。精神鸦片，害人不浅。莫让精神鸦片玷污了我们的灵魂。黄色书刊是无形的杀手。黄色书刊：文化的魔鬼，精神的陷阱。远离垃圾书刊，享受精神健康。,16、请拟一条以“扫盲”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,扫盲”给我们带来一片光明。扫盲开启了另一扇窗户。多识一个字，就多一份财富。没文化贫穷，有文化富有。莫作精神的乞丐，别为物质的富翁。,17、请拟一条以“尊敬老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,人人都有爹和妈，大家都要尊敬他（她）。老人：将来的我们。零存整取，储备关爱。,18、请拟一条以“保护草坪”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在字之间）,参考答案,我很弱小，不能承受您大脚的亲吻小草说。芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里小草说。距离产生美，谢绝亲密接触 小草说。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。小草有生命，足下请留青。茵茵芳草，踏之何忍？谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。,再 见,