欢迎来到三一办公! | 帮助中心 三一办公31ppt.com(应用文档模板下载平台)
三一办公
全部分类
  • 办公文档>
  • PPT模板>
  • 建筑/施工/环境>
  • 毕业设计>
  • 工程图纸>
  • 教育教学>
  • 素材源码>
  • 生活休闲>
  • 临时分类>
  • ImageVerifierCode 换一换
    首页 三一办公 > 资源分类 > PPT文档下载  

    产品策略与品牌管理提升.ppt

    • 资源ID:5033444       资源大小:671.50KB        全文页数:25页
    • 资源格式: PPT        下载积分:15金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录 QQ登录  
    下载资源需要15金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

    加入VIP免费专享
     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    产品策略与品牌管理提升.ppt

    ,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,创造价值、决定胜负的不是品牌本身,而是品牌的管理,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,品牌管理要义,品牌是一种名称、术语标记符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别-菲力普.科特勒,品牌的定义,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,品牌管理要义,品牌的特性六要素,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,品牌管理要义,品牌管理的意义,消费者价值的源泉,企业持久价值所在,竞争优势的源泉,产品价值的提升,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,品牌管理要义,品牌规划流程,全新品牌,现有品牌,品牌评价,品牌再定位,品牌发展策略,品牌六大特性,Segmenting Targeting Positioning SWOT,产品策略包装策略广告和促销策略公关策略服务策略,产品策略,品牌管理要义,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品是皮,品牌是毛。品牌的提升和延伸最终要要以产品为基础,产品包装,规格多样化产品风格多样化产品成份多样化产品种类多样化产品形式多样化产品功能多样化(眼镜不仅仅用来戴).,实施新的产品策略前必须思考的五个问题,品牌管理要义,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,A 原有产品的关键成功因素是什么?新产品务的关键成功因素将是什么?,B 本公司在原有产品上的竞争优势是什么?,C 如果新旧产品的关键成功因素一致,我们能否将公司在原有产品上的竞争优势移植到新业务上去,建立起竞争优势?,D 如果我们没有新产品要求的竞争优势,能否在短时间内培养起来?,E 如果能在短时间内建立起竞争优势,在行业中的优势地位如何?,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,ALESS 产品策略,设计哲学.将人文精神注入造型艺术中.抱着创造性、艺术性和美感去设计产品,生活艺术化,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,建筑设计风格和概念用于生活用品,ALESS 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,实用性与艺术性完美结合,ALESS 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,活泼、童趣、现代感和强烈色彩 的独特风格,ALESS 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,ALESS 产品设计的主要策略是关注人的情感需求.通过艺术化,情趣化的造型和语言.使人从中找到视觉的和使用上的乐趣.,ALESS 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 只花了十八年时间就从一个塑料手表生产商变成世界知名品牌.,手表类似眼镜,其实用功能已经渐渐地被弱化,更多的体现出其精神功能,成功三大要素产品科技创新SWATCH 从一开始就是创新的杰作,从普通手表的151个零件减少到51个.后来,SWATCH 又开发了潜水表,电话表,传呼表,3.9mm的腕表等等.独特设计 引领时尚 表带就是画布,最具想像力的创意,始终站在时尚的前面.为每个人,每种场合设计.颠覆传统的营销坚持“永远创新,总是与众不同”的理念,改变了传统对时间的理解,“时间的价值由自己创造”,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,每一款都是独特设计,都具备一种概念.,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,每一款都是为不同的人,不同的场合而设计,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,产品策略案例,SWATCH 产品策略,时尚的珠宝饰品是SWATCH的新领空,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10,案例对比,

    注意事项

    本文(产品策略与品牌管理提升.ppt)为本站会员(小飞机)主动上传,三一办公仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知三一办公(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    备案号:宁ICP备20000045号-2

    经营许可证:宁B2-20210002

    宁公网安备 64010402000987号

    三一办公
    收起
    展开