东风日产新一代奇骏广州上市推广方案.ppt
悦历 无界“东风日产新一代奇骏广州上市”推广方案,08年第3波NISSAN WEEKEND活动,1,活动概述,2,上市发布会,3,静态展示活动,4,体验试驾活动,5,店头活动,6,深度自驾游,7,媒介宣传,目录,活动主题：悦历无界东风日产新一代奇骏广州上市发布会活动时间：2008年11月中旬活动目的：通过上市活动和深度试驾活动，邀约意向客户全方位深度体验奇骏，增强购买信心，最终促进销售活动形式：新车发布会（上午）+深度试驾（下午）参与人员：厂家领导、专营店领导意向客户、大客户中国国家地理杂志邀约精英客户广州各主流媒体首批车主（暂定）,上市发布会概述,活动主办：东风日产、东风日产广州区域专营店活动协办：注：中国国家地理杂志作为本次发布会唯一协办方，共同打造奇骏广州区域上市发布会为何选择中国国家地理杂志,上市发布会概述,“推开自然之门，昭示人文精华”是中国国家地理的办刊宗旨。作为一个先锋性的现代传媒刊物，中国国家地理追求地理与人文的完美联姻，体现了“大地理”的概念。纵观目前的媒体，当属中国国家地理与新一代奇骏的气质最为符合，与专业媒体合作协办上市发布会，所带来的影响比单纯的商业行为影响较大。故推荐中国国家地理杂志作为本次活动的唯一协办方。,中国国家地理分析,中国国家地理珠三角读者群体,珠三角发行渠道订阅：中国国际贸易总公司广州分公司展示：白云机场VIP贵宾厅珠三角涉外星级酒店社区会所赠阅：广州、东莞、深圳、珠海、中山、江门、惠州等地台协成员,读者年龄分布,与中国国家地理杂志合作为上市会带来了什么？,上市发布会亮点,带来了最精确的目标客户 中国国家地理杂志专门为本次上市发布会从广州VIP客户资料库中精心挑选50名符合奇骏客户目标群的VIP客户参加本次上市发布会 上市活动宣传 赠送简体版邀约或宣传单不大于15000份，最终尺寸不大于210*278 专属的宣传单张 为本次上市发布会专门制作的简体版邀约或宣传单，数量不大于15000份，最终尺寸不大于210*278 特制精美书签 书签设计与制作由客户方提供，每期发行50000册，可以所有或部分插书签。资深探险专业人士现场经验分享 现场资深探险专业人士与专营店客户、领导交流座谈会 与中国国家地理的合作贯穿了整个上市发布会前后，持续性强，投入受益相对比较大，并且在宣传上露出较大,上市发布会地点介绍,上市发布会亮点,活动地点：从化白水寨 白水寨风景名胜区位于增城市北部山区的派潭镇，现为省级风景名胜区，面积约170平方公里，北回归线穿越其中，被誉为北回归线上的瑰丽翡翠，属山岳型风景名胜区。推荐原因场地基本信息：越野场地，沙地路面场地可延展：测试越野车辆各方面性能，面积大，能安放多种越野障碍场地背景：曾举办越野车轮胎专业测试及湖南卫视勇往直前花絮,上市发布会内容,上市发布会内容,新一代奇骏上市发布会 主持人开场、嘉宾介绍 领导致辞、揭幕并由领导公布售价 新车讲解 首批车主交付仪式 午餐 新一代奇骏深度试乘试驾会 资深探险人士与客户、领导分享会 专业车手越野车技表演 驾驶技巧培训 媒体试驾体验 意向客户深度试驾体验,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第一部分 配合主题：悦历无界 新车上市发布会 迎宾部分，嘉宾在专门的大巴接送下到达从化场地，在场地进口由驾驭着骏马 的美女骑手引领，到达上市发布会现场，加深来宾对奇骏的想像，到达现场签 到处，来宾可骑马在现场的情境区拍照留念 特殊的揭幕仪式，专门布置的奇骏新车揭幕专区（地面摆放沙漠元素），由厂家领导与专营店领导共同揭开幕布，同时空中飘下万屡彩 带（彩虹机作用下），寓示奇骏经过长期跋 涉，终于来到广州。,示意一：直接将现场布置成为沙漠的情境，将奇骏摆设其上,示意二：采用特殊设备将奇骏架起，摆设成不同的造型,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第二部分 配合主题：自由驾驶、自然选择 突出无界主题，充分体现奇骏具备让车主无限拓宽生活界限的能力 午餐过后，现场举行由资深探险人士与客户和领导分享探险经验和互动沟通，增强各位来宾对探险知识的认识。分享会结束后，现场将有专业车手奇骏车技表演，让来宾享受由奇骏带来的视觉感受，加强来宾对奇骏车性能的认可度。现场将邀请俱乐部专业人员为意向客户、大客户进行驾驶进行技巧培训 现场将分成几大区域，进行媒体和来宾的深度试乘试驾科目一模拟考试2016 http:/科目一考试网,礼品建议,礼品建议,指南针,奇骏,水晶茶壶,上市发布会概述,上市发布会方案二：与狼群汽车越野俱乐部合作科目一模拟考试2016最新版 http:/科目一考试网,活动主办：东风日产、东风日产广州区域专营店活动协办：狼群汽车越野俱乐部“狼群”是什么？,上市发布会概述,狼群汽车越野运动俱乐部于1994年3月创立于广州，是集汽车越野、越野赛事、赛事咨询、越野培训、自驾车游、四驱车改装、汽车保养、车队礼仪与越野车文化交流为一体的俱乐部。狼群越野俱乐部具有丰富的活动策划与执行经验，并且具有良好的政府、媒体关系，是华南唯一一支历史最久、知名度最高、队伍最庞大的越野车俱乐部。也是最早加盟中国汽车运动联合会的会员俱乐部之一。,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第一部分 配合主题：悦历无界 新车上市发布会 迎宾部分，嘉宾在专门的大巴接送下到达从化场地，在场地进口由驾驭着骏马 的美女骑手引领，到达上市发布会现场，加深来宾对奇骏的想像，到达现场签 到处，来宾可骑马在现场的情境区拍照留念 特殊的揭幕仪式，专门布置的奇骏新车揭幕专区（地面摆放沙漠元素），由厂家领导与专营店领导共同揭开幕布，同时空中飘下万屡彩 带（彩虹机作用下），寓示奇骏经过长期跋 涉，终于来到广州。,示意一：直接将现场布置成为沙漠的情境，将奇骏摆设其上,示意二：采用特殊设备将奇骏架起，摆设成不同的造型,礼品建议,礼品建议,指南针,奇骏,水晶茶壶,上市发布会流程,上市发布会流程,09：00-09：30嘉宾及媒体记者在集结地集合登车09：30-10：30车队出发前往从化白水寨10：30抵达从化白水寨10：30 11：20茶歇/现场拍照/专访11：00 12：00上市发布会12：00 13：15 午餐13：15 14：00 专业车手奇骏车技表演14：00 14：15 驾驶车技培训14：15 17：30 试乘活动、自由拍照、观看广告17：30 18：30活动结束，返回广州,
