《户外媒体评估》PPT课件.ppt

（1）卓越的地理位置（2）强大的视觉冲击力（3）客观的受众方向（4）准确的视角、视距（5）详细的广告环境（6）综合的评分系统,户外媒体评估角度,实 景 图 片,城区向机场方向有其他广告遮挡,报告案例1：,综 合 描 述,该广告牌位于肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道路旁。受众群来自双方的车辆。该区域属于高速路段，是杭州市通往肖山机场的主干线，也是唯一路道，其主要是去肖山机场乘飞机或接送旅客的人群。广告牌周围无任何建筑，但有其他广告干扰。该广告牌距地面约15米。,户外广告内容,城市：杭州市位置：肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道路旁。媒体形式：单立柱广告牌媒体规格：18m(W)6m(H)2面画面尺寸：216平方米人车流量：车流量72000车次/日,媒介位置评估,优点：该广告位于机场高速路上，是通向机场的必经之路，受众人群层次高。该广告牌距地面高，从机场回市区方向视距远，无遮挡。缺点：从城区往机场去的方向有其他广告遮挡，西侧有一座横跨桥遮挡，视距、视角不理想，不能充分展现广告牌。,评 估 数 据,总评分：20+10+20+10=60,实景拍摄照片,报告案例2：,媒介位置详情,城市：北京位置：北四环健翔桥西北角太极大厦楼顶媒体朝向：主画面*南；左侧画面*北；右侧画面*西媒体形式：射灯广告画面尺寸：8*18+8*35.5+8*18(L*W)画面面积：572平方米媒介价格：RMB248万元/年（361元/平米月）,媒介位置评估,优点：该媒介位于北京市健翔桥西北角，地处北四环与京昌高速公路交界处。紧邻健翔园小区、太极小区、海特创业大厦、北京外国专家大厦，最新的人车流量分别为57000人/天；206000辆/天，媒体展示率较高。媒介位置醒目持久，视觉效果极佳。晚上效果尤其突出。周围无其他广告牌的干扰。缺点：由于该广告位于70米高的楼顶，100米内视角低于15度，视觉效果不佳。,媒介位置图,评 估 数 据,总评分：15+20+25+20=80,课后小组作业,题目：任选校园内一处户外广告牌进行评估要求：内容1、拍下该广告牌实景图2、画出该广告牌位置图3、提供位置详情4、进行媒体评估5、进行购买推荐,