旅游策划的案例.ppt

,安吉天荒坪旅游风景杭州市场推广策划案,浙江省安吉县自1996年李鹏总理将原先的竹种园提名为中国竹博园后，名声大噪，经济发展迅速，开发出一条有一条的生态旅游路线，除此竹博园还有世界第二、亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站，可以将之发展成一个集工业旅游，科普旅游和生态旅游的旅游圣地。,但是论文化底蕴，旅游的基础建设、配套服务，旅游知名度它都不如临近的杭州，因此它的发展离不开它的邻近城市杭州上海，但如何将之打入他们的市场，怎样一个策划可以提升知名度，增加游客量呢？,策划的目的1、将安吉天荒坪风景区和其他的安吉景点联系起来，提高知名度。2、将安吉打入杭州旅游市场,对杭州旅游市场的分析1、入境游人数快速增长，接待人数排名在全国上升2、度假游与商务游增加，传统的观光游受冷3、由于城市综合竞争竞争能力增强，优美的自然环境、人文环境以及完善的旅游配套措施，杭州的旅游发展呈现勃勃生机。,SWOT分析优势：世界级大型电力企业,闻名于海内外，而且电厂的建设得到党和国家领导人的殷切关怀，全国人大常委委员长李鹏、副委员长邹家华，副总理吴邦国都曾亲临施工现场观察,劣势 与杭州西湖比，在杭州旅游市场上不能树立起旅游品牌，短期旅游人们大多不会选择,机会 天荒坪水电站风景区旁边有几处较好的旅游点，如竹博园，九龙峡，藏龙百瀑，还有拍摄卧虎藏龙的大竹海避暑的龙王山风景区等，如果在旅游线路中不断推出天荒坪的特色，不仅可以增加游客量，也可以增加知名度。,威胁 机会与风险往往是并存的，随着生态旅游的推进，来安吉旅游的人会越来越多，但但安吉叫得出名的景点就有15个，再怎么整合旅游路线，也会形成对其的威胁。,定位策略市场定位品牌定位消费者定位：百姓休闲生活游,根据对杭州旅游市场和安吉天荒坪水电站的SWOT分析，定位如下：1、天荒坪水电站对外诉求点应为：生态旅游。2、不只是作为一个旅游景点对外推出，而是和他附近的景点整合在一起作为一条旅游线推出。3、安吉距离杭州近，推出双休日短期行。,以安吉几千年的竹文化和安吉有名的白茶以及在安吉有代表性的天荒坪水电站等能代表安吉的一些旅游景点和人文景点为一体系，这一体系的资源文化颇为丰富，品位高，旅游吸引物的文化底蕴深厚，有一定的代表性和典型性，可以开发成为向省内和周边县市科院的旅游产品，也是安吉旅游文化的核心。,百姓休闲游既是一种生活方式也是一种文化活动，我们每个人在工作繁忙之余都希望作为普通人，享受亲情和闲暇。因此对于消费者是广泛的，只要你需要休息度假，这和“红色旅游”和其他口号的旅游方式有所不同，是安吉天荒坪等景点旅游的一个特色。,推广策略：广告方案,报纸、杂志，选择在杭州发行量达、影响力比较好的报纸和杂志，如钱江晚报都市快报，在这些报刊以全版、半版，1/4版，通栏相结合的方式，一大篇得了软性新闻，再合适的时候如在黄金周前后、春节、节庆期间刊登出来，加强安吉景点的影响，突出生态游的特色。,在杭州比较有影响力的电视节目进行插播宣传片抓住农家乐的特点，在推广天荒坪的时候附推农家乐活动，吸引游客。,整合旅游线路安吉较出名的旅游景点：竹博园，这里有世界上最大的竹子主题公园。离天荒坪较近的景区：1、九龙峡：这里有世界上独一无二的千年白茶，相传龙之九子嬉戏之地。2、藏龙百瀑景区：由众多瀑布组成，环境优美“江南一绝”,hope you will like itthank you,