今日头条分析报告两篇.docx

今日头条分析报告两篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1. 简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性 化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的 产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第 一个版本。2. 创始人介绍3. 头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度 进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游 戏、购物等资讯。二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。4. 新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新 闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。扁平化的 设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显 示新闻数目相比同类产品少约3-5条。让人觉得十分的简洁。5. 话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评 论数、删除按钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮 不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显 示，不能保证布局的一致性，需要优化。但是在话题专区人们可以自由的开展 自己感兴趣的话题。6. 视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首 页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是 可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。在这个社区内可以观 看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。三：运营模式和盈利模式7. 运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商 品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到 近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。8. 盈利模式（1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技 奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面 (是选择哪个媒体就看用户个人喜好)；同样的，比如我在看某科技视频报 道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条 这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻 体验。(2)与社交应用的合作目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会 点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发 送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创 微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活 跃度。四：目标群体及市场分析1目标群体据20XX年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35 岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属 性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%，其次是 公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随 其后。56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉前使 用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打 发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所 趋。9.市场分析目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除 了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。 由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚 合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。五；与同类比较2. 市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、 今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内 移动新闻客户端市场85%以上。今日头条在20XX年排在第四位，从发展趋势看 20XX有望超过网易新闻夺得第三。1°.与网易新闻和Zaker的比较（1）网易新闻网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、 结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻 最快速、评论最犀利而备受推崇。（2）ZakerZaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强，适合年 龄层、收入或教育程度较高的用户使用。Zaker的内容运营更偏向于无为而治，原因在于其用户大多带着需求而来，因 此让用户更少得感受到运营才是最适合Zaker的运营；今日头条的运营方式则 是通过内容来吸引用户不断点击，从而收集用户偏好，强化算法；网易的内容 运营更注重其门户优势。所以我觉得今日头条需增强APP本身的设计感，并对 文章列表进行适度规范，此外还建议对文章详情页的阅读体验进行优化。六：使用心得和市场前景11-使用心得阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的情况下，也可浏览已 加载的文字；页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑动会将推 广页面置顶；内容整体的板式经过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文字大 小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中可以一键切换内容板块与评论板块，此 处设计很人性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时可以直接分享到多平 台社交账号，也很有亮点。用户使用起来十分的舒适，是一个很棒的APP软件 12.市场前景新闻资讯类app的是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们的生活习惯，并 且在未来会逐步在二三线城市以及更广的年龄段的用户扩展，所以未来行业的 发展是很有潜力的。在产品功能结构上，今日头条的核心功能包括推荐、订阅 等，是基于大数据建立个人阅读DNA库，结合优秀算推荐个人特色，核心功能 作为特色功能吸引用户，是优势，而其在其他功能的扩展也能看出其战略意 图，特卖，商城等功能明显看出是在电商方面的尝试，而贴吧，社区等则有模 仿网易等客户端的意图，当然了，作为战略意图可以理解，但关键还是把握好 度，毕竟新闻资讯类产品最主要的是阅读。七：总结现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩 展，小而精的媒体资讯也成为用户的需求，而随着硬件的发展，包括智能可穿 戴设备的发展，用户接受信息的渠道进一步增加，今日头条能否针对这些变化 做出正确的改变，也是对整个团队的考验现在今日头条的移动客户端，核心功 能完整，其用户体验很比较不错，但也有瑕疵，在扩展业务的功能和用户体验 上则显得问题不少，既然决定尝试新业务，想学习淘宝，想做社区，为何不将 新功能做好最完善，免得到时候邯郸学步。所以，这一点上，保持自身特色很 重要。而现在目前限制新闻类资讯发展的阻碍，内容同质化很严重，所以继续 增加优质内容，将大数据与优质算法结合的优点继续保持，才是重点，而今日 头条在积极着手，多家媒体加上央媒的入驻，还有之前签约的自媒体作家以及 对其创作的鼓励都是在为了提供优质化内容做努力，至于是否能脱颖而出最后 稳坐行业龙头，现在还不好说。篇二：今日头条产品分析报告1、体验环境产品：今日头条(6.8.7)机型：iPhone6系统：ios11.4.1撰写：时间：20XX.8.302、产品的概括今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性 化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的 产品服务之一。今日头条APP基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴 趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包 括音乐、电影、游戏、购物等资讯。3、产品定位今日头条的口号近段时间改成了 “信息创造价值”，由此可以看出它的产品定 位是为用户推荐有价值的、个性化的信息，解决了在数据爆炸时代用户对高质 量和个性化阅读的需求。4、用户需求分析A、用户画像1) 性别GttHHtHt 5785%。 Ulfli 425%数据来源：艾瑞数据今日头条的用户男性占多，男性用户的占比接近60%，同时也符合整个新闻资讯行业中男性占多的一个现象。2）年龄,髦盖冬零.贸22.52%蕾备畜备28.09%25.87%I。?6.59%数据来源：艾瑞数据由以上用户的年龄分布可以看出，25-30岁的用户占比最多；用户偏向于年轻化，35岁以下的用户占比达到76%.3）地理位置辽宁础酬3.瘀4.河南5.河北6.四川7.晌8.湖南11.08%和 6.77%.4）收入水平今日头条用户收入水平分布5K-10K 25.12%20K+4.47%10K-20K9.05%O、_3K5K 31.39%1. f2,山东9.湖北10.辽宁5.78%广东省的用户数量最多，达到11.08%，其次是山东省和江苏省分别占比7.45%20K+_、6.34%_I 5K-10K27.60%3K5K28.60%745%6.77%4.08%4.02%微信用户收入水平分布5K-1OK10K-20K20K+35000万30000万25000万2(XX)0 万15000万10000万5000 万内蒙古5.4%3KUIT3K-5IC5K-10K10K-20K20K+7000 万6000 万5000 万4000 万3000 万2000 万1000 万3W下3K-5K微信成为当代社交的必备工具，基于微信的用户收入水平分布，从某种意义上 能够代表社会上人群的收入分布。对比微信的用户收入可以看出，10k-20k的 用户群体比3k以下的用户更加偏向于使用今日头条。5）活跃时段一天的24小时中用户活跃分布中出现了三个高峰期分别是：6-7点：阅读早高 峰；11-12点：阅读午高峰；17-21点：阅读晚高峰，波峰不明显阅读时间分 散。B、目标用户的需求随着互联网的发展，互联网产生的数据已经开始呈现出指数式的增长，但是用 户的注意力是有限的。生活节奏变得越来越快，用户的阅读时间变得碎片化， 用户得面对海量的数据和有限时间与精力之间的矛盾。这个阶段亟需一个产品 能够在海量的信息中找出对于用户来说是比较重要的信息推荐给用户，使得用 户能够把有限的精力和时间投入到关心的内容上。C、解决方案为了节省用户筛选信息的成本，让用户能够快速的获取到自己想要的信息，今 日头条使用大数据技术，通过机器学习去分析用户的行为特征，综合考虑用户 阅读习惯和使用环境向用户推荐恰当的内容。今日头条的一大特色功能就是个性化推荐，这个也是它的核心功能，发展到现 在头条的推荐系统已经很完善。它能够根据用户的使用偏好向其推荐个性化的 信息，用户被动的去接受推荐的信息，减少了用户主动去获取信息所花的时 间。5、用户使用场景用户的使用场景通常可以分成下面的这几种情况：1. 在等公交车或者是在坐公交车的过程中2. 在工作或者学习的闲余时间3. 午休的前后4. 上厕所的时候5. 晚上睡觉前的一段时间碎片化时间的特点就是比较分散，通常的时间会比较短而且难以掌控，比如在 等车的时间等等。下面对等公交车的这个场景进行一个情景还原：小王是个上 班族，比较喜欢摄影，早上起床洗刷完之后就急忙地去公交车站等车。到了公 交站之后，他打开车来了查询到公交车还有10min才能够到站，于是他打开朋 友圈，发现朋友圈的内容并没有新的动态。于是，他打开今日头条，进入首页 来到推荐栏目，点击网友写相机测评，小王看得津津有味，并且在文章最后留 下了评论。6. 市场状况现状和分析20XX年-20XX期间，智能手机开始广泛的使用，新浪推出“掌中新浪”手机客 户端，手机新闻APP开始萌芽。20XX-20XX年期间，继新浪推出的客户端之 后，各大新闻门户纷纷推出自己的新闻客户端。到20XX年，新闻APP用户规 模迅速扩大，但是各大新闻客户端同质化严重，各大门户开始寻找突破。与此同时，在20XX年成立的今日头条，利用其强大的个性化推荐机制，在各 大新闻门户中开始崛起，并且经过20XX-20XX年期间市场的快速增长，在各大 门户开始变现的时候，今日头条逐步的发展壮大，截止到20XX年其估值已达 百亿美元。20XX年，各大新闻门户开始转型布局短视频，今日头条出资10亿 补贴短视频，自媒体、直播开始蓬勃发展，接着腾讯拿出12亿打造“芒种计 划2.0”。新闻平台开始意识到内容创作的重要性，20XX年，多个平台发力自 媒体，百度百家号拿出100亿的利润分发给百家号作者，凤凰新闻推出“千人 千面”计划，UC推出“W+”量子计划。同时，今日头条在先发优势之下开始把 业务延伸到火山和抖音等短视频社交平台上，开始拉动个大名人入驻。平台对 内容的自主编辑会逐渐的减少，更多的是扮演一个内容审核者的角色。由于内容创造者由之前的平台方转变为大众群体，创造出的内容丰富而且类别 多，要能够展示符合用户口味的内容，平台的个性化推荐就显得非常重要。其 次对于平台来说，广告的推送也变得精准，由此带来的广告收益也会变多。（二）产品分析1、产品结构图2、功能体验分析以上是今日头条的产品结构图，分成首页、西瓜视频、找人和小视频四大模 块，把之前的“我的”模块去除，模块里面的相关内容转移到了西瓜视频模块 中。观察产品结构图可以发现，每一个模块中都会有一个推荐的功能，点击切 换模块APP默认跳转到“推荐”页面。从产品结构的编排可以看出，今日头条 的核心功能是推荐功能，这也符合今日头条的产品定位。进入到每一个栏目， 栏目里面的内容也是给用户个性化定制的。今日头条的排版看起来比较乱，界面相比腾讯新闻的来说稍微逊色一点，建议 对应用的UI进行优化。推荐的内容有时候会出现冗余，同一个信息在用户已 经查阅的情况下，再次刷新还是会推送同样的内容，在这里我给的建议是：通 过系统对内容相似的文章或者视频进行归类，统计用户所阅读文章的关键词， 然后通过系统决定是否向用户推荐同一个类型的内容（这里面有两种用户：一 种是需要深度挖掘信息的用户，一种是追求信息广度的用户；对于前者推送同 一个类型的内容，对于后者尽量不要推送同类型的内容）。下面对四个版块的内容进行简单的分析：第一个版块首页汇聚了所有版块的内容，除了会推荐新闻资讯还会有一些长视 频和短视频的内容，用户通过首页的分类标签可以浏览到几乎所有模块中的内 容包括视频的内容。第二个版块是西瓜视频板块，这个版块的布局跟首页一样，顶部栏布局了个人 帐户、搜索和发布三个选项；区别在于内容，这个版块内容的表现形式是视 频，视频长度一般在三分钟左右，适合播放一些故事性的内容。第三个版块是找人版块，我们知道20XX年的时候今日头条拉动了各大名人入 驻平台，目的就是为了通过名人去打造一个高质量的内容生产平台。今日头条 把找人作为一个单独的模块可以看得出它对平台的名人的覆盖范围是很有信心 的。这个版块的功能就是找人，关注以后想要浏览关注的人发的内容得回到主 页的关注页面，这里有点不是很符合用户的使用习惯。第四个版块是小视频版块，这个版块跟第二个版块同样是通过视频的方式来表 现，但不同的是这个版块的视频的长度最长是15秒，汇聚了抖音小视频和火 山小视频的内容。版块里的内容主要是娱乐性的内容等等，通常都是用户生活 中想要分享的内容，涉及面非常广泛。（三）竞品分析 1、宏观层面分析趋势对比/月度瞄设我选择日期，2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10017年11R017年12月2018年1月201阵2月2018年3月201呻I月201眸5月201晖6月201眸7月 腾讯新闻设音数 今日头条设备数 新浪新闻设音数 -o腾讯新闻环比堵幅 。今日头条环比塔幅 。新浪新闻环比堵幅自20XX年5月份以来，在其他新闻客户端用户基本不变的情况下，今日头条一直保持着较高的增长率，用户的数量逐渐地与腾讯新闻客户端持平。2018年Q1主要手机新闻客户端APP平均单次运行据20XX年比达咨询数据中心显示，虽然在用户数量稍逊腾讯新闻，但是在同 领域用户的覆盖率今日头条居榜首。20XX年第一季度今日头条手机新闻客户端APP平均单次运行时长达到15.2分钟局榜首。2018年Q1主要手机新闻客户端APP用户忠诚度 在用户忠诚度方面，状元是ZAKER留存率达到84.7%，今日头条以83.9%坐于 探花之席。有图表可以看出前三甲，用户留存率相差不大。2、具体层面分析1) SW分析(内部因素分析)(1) 相对于传统新闻客户端来说，没有专业化的内容编辑，内容的质量不高，很大一部分来自于自媒体权威性不够(2) 平台不自己做内容，运营的成本低；平台的推荐算法可以做到精准营 销，变现能力强；但是平台通过广告进行盈利，变现形式单一。(3) 头条号创立，让自媒体创业者的内容能够更精准地推向用户，减少了自 媒体创业者寻找用户的成本，对自媒体创业者来说具有强大的吸引力，平台有 比较强的内容产生能力；拥有核心技术，基于机器学习的个性化推荐系统，能 够精准地向用户推荐感兴趣的内容(4) 平台运营多年的推荐系统积累了强大数据库，拥有先发优势，公司运营 稳定，人才众多(5) 内容推荐符合用户口味，平台的用户忠诚度相对较高2) OT分析(外部环境分析)(1) 通过爬虫获取各个媒体的资讯，存在侵犯版权的风险(2) 传统行业与互联网巨头BAT投入巨大的资本介入个性化推荐市场，市场竞 争剧烈。(3) 生活节奏加快，用户时间趋于碎片化，个性化市场前景广阔；自媒体创业 是互联网的趋势，大量自媒体开始进入平台；(4) 人工智能技术蓬勃发展，基于内容的个性化推荐系统也会得到进一步的的升级。（四）用户意见今日头条评分历史记录出缠! LlA !地!地j典地.05日 07B09日 11日 13日 15日 17日 19日 21日 23日 25日 27B29日 31日1000 90060030001B 。，日星 二星 三星 匚星 三星上图为今日头条IOS客户端用户评价统计（20XX年8月），图中可以看出用户 对产品的评价中好评占据大多数，当然有五星好评也有一星差评，这种情况每 天都表现出一致性。在所有的评价当中，最值得我们去关注的不是正面评价， 而是负面评价，负面评价通常能够看出用户的需求；下面筛选一些比较有代表 性的负面评论（数据来源于七麦数据）进行展示：用户A：用了好几个月的头条，最后还是卸载了，因为头条允许网友自己写新 闻式的问题，这就导致新闻内容不客观，带有强烈的个人倾向，评论区也是各 种污言秽语，特别是体育区和游戏区，撕逼经常有，对这些监管方面也形同虚 设，举报没有一点用，新闻内容不经过审核就发表也是造成内容差的因素，然 后就是里面的视频栏全是土嗨视频，没一点意义和深度总之就是，网友评论素 质差加上娱乐新闻内容不客观让我还是卸载了用户B:辣鸡自媒体平台！原创不给流量！标题党到处跑，假货全在首页广 告，没完没了的推，只要有钱就能推的软件。恶意封杀优质作者。还封禁之后 继续使用作品获取大众流量。没有客服，无法联系。邮箱发送问题一律踢皮 球。真不知道这样的软件是怎么留下创作者的。难道靠的就是那些什么都不懂 的羊毛党么！用户C：说实话，头条做到现在很正常，但是大数据处理下每个人的隐私都变 得廉价，而且每天根据你搜索的信息和查看信息的数据给你推送各种吸引你的 消息，这是我特别反感的，但是没有办法，大数据下这是正常，我一个人没办 法解决，所以我只有卸载。用户D：就说最近遇到头条推送的不实新闻吧，其一，郑州市车辆限行，中牟 县官方还未通知，头条先行放出假新闻，整个小区群转发的虚假新闻全部来自 头条，人心惶惶；其二，发布虚假宣传导致多人上当，例如最近的郑州和平车 行，出售电车以贴广告为由骗贷款，已导致多人上当，都市频道已报道，就是 一帮凶！从以上几则评论可以看出，用户主要抱怨点在于内容的质量、平台的监管、客 服的服务（自媒体）、个人隐私得不到保障、内容的真实性等等。（五）总结与建议 总而言之，今日头条能发展到现在也是因为它优秀的推荐系统，能够很好的满 足用户，但是作为一个内容聚合平台，相比于传统新闻客户端内容质量难以保 证，现阶段应该更多的把精力投入到对内容质量的把控上，建立一个完善的内 容监管体系，对平台上的自媒体发布的内容质量进行严格的监管，好的内容提 供相应的奖励，劣质内容封禁。平台的变现方式主要通过广告的投放，但是广告投放过多会影响用户体验，投 放过少会影响盈利能力，所以平台必须能够在用户体验和盈利之间找到一个平 衡点，或者是探索其他变现方式：推出一个会员制度，购买会员的用户可以免 个性化推荐倾向于向用户推荐本身感兴趣的内容，但是从心理学上面来讲，这 样会导致用户的认知偏差，在潜意识中会把一件小事情放大，进而导致用户对 世界的认识出现偏差，影响到用户的世界观。希望能够对平台进行改进，向用 户推荐一个内容的时候在内容中能有个参数提醒用户浏览这个内容的人数占到 全网人数的比例；或者是通过专门的系统对内容进行评估，给出评估结果让用 户知道内容的重要程度。