高清交互数字电视介绍.ppt

北京高清交互数字电视媒体平台介绍,全国最大的高清数字电视媒体运营商,电视媒体的互动时代,What:高清交互数字电视？,高清交互数字电视是集广播网、互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体，以电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务。它彻底改变“你播我看”的传统收视习惯，真正实现从“看电视”到“用电视”。,视频媒体的新时代，从“广播时代”进入“点播时代”,What:视频点播？,VOD是英文Video On Demand（视频点播）的缩语。VOD是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。他可以为用户提供各种交互式信息服务。用户打开电视，不为某个节目赶时间，随时直接点播希望收看的内容，就好像播放刚刚放进自己家里DVD机或录像机中的一部新片子，但是用户又不需要购买DVD盘或录像带，也不需要DVD机或录像机。,中国数字电视的快速普及,2002-Q2，2010年中国有线电视数字化程度进展,经过8年的发展，中国有线电视数字化程度已经超过40%，有线数字电视用户规模突破7600万，孕育了巨大的数字电视广告市场。,中国数字电视广告蓄势待发,2010年，有线数字电视用户将突破8000万，北、上、广三大一线城市陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。另外，深圳、南京、吉林、东莞等地都已经开始经营包括开机缓冲页、强制主页、VOD等多种形式在内的数字电视广告。,注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。,数据来源：,中国数字电视广告市场发展预测,单位：人民币亿元,昌荣传播进军高清数字电视媒体,华数集团全面合作：启动数字化整合媒体平台2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作，联合成立合资公司，共同拓展华数平台旗下全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。独家代理北京高清交互数字电视：2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互数字电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播将携手歌华有线共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务，公共推进数字电视广告产业的发展和繁荣。,全新的数字化传播平台，群雄逐鹿，新一轮的博弈蓄势待发！,昌荣传播的数字化未来,2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作(以下简称“华数传媒”)，成立合资公司，共同拓展华数全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播与歌华有线以及华数传媒的合作展开了昌荣传播新媒体行业耕耘的全新舞台，未来一年，昌荣传播将着力开发以传统电视传播为基础的新型视频播放平台高清交互数字电视业务。依托昌荣传播多年的客户服务经验及优势，为客户提供最优质的传播方案。,运筹帷幄，方能决胜千里。,北京数字电视用户规模,2011年北京数字电视用户推广进度表,注：以上推广进程仅供参考,高清交互数字电视用户发展2010年高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办实事工程，歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用户的速度，到2011年底将发展城六区高清交互数字电视用户260万。截至2011年5月底，已经覆盖高清交互用户146万。,标清向高清交互用户发展计划高清交互机顶盒将逐步置换原标清单向机顶盒。统计数据显示，约60%的标清单向用户置换为高清交互机顶盒，40%的标清单向用户保留原标清单向机顶盒，再申领一台高清交互机顶盒。,北京高清交互数字电视用户分布,统计数据截至2011年2月底,北京数字电视推广政策,北京高清交互用户收视频道,高清交互数字电视受众特点,目标受众消费能力强：25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群；个人月收入5001-10000元以上的高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%；家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。稳定收视群体：用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，是稳定的目标收视群体。,高清交互数字用户概况,每周收看电视天数,根据歌华有线提供的市网用户数覆盖情况，歌华有线目前有140万用户，用户分布在9个城区，其中主城区用户占比超过90%。本次调研成功的样本分布与珠江在线用户分布一致。歌华有线高清数字电视用户收看电视情况方面，每周收看电视超过三天的用户占比88%左右，其中每周收看电视在5-7天的用户量高达66.99%；日收看电视时长主要集中在1-5小时。,日收看电视时长,数据来源：,高清交互数字电视特点,通过机顶盒终端升级采集数据，可以提供精确实时性高的海量样本收视率监测，与登记时的家庭信息相对应，可实现对广告类型观众收视兴趣的监测，同时获取海量的样本，提高数据的安全性和准确性。,高清交互营销,广告信息层层链接，且可保存，支持选择性高清交互信息回传，搭建商家与消费者高清交互沟通的新型信息交互平台。,强化记忆,广告非滚动式全天24播放，静态与动态广告捆绑，创造每日反接触机会，强化广告记忆。,强制门户,以传统电视频道为基础内容，进行重新编播，建立的新型信息整合平台，目前北京数字电视用户均为强制性收视，广告接触率高。,数字电视围“城”工程,把广告送到目标消费人群的面前,你是否想了解你的广告获得的GRP是多少？开拓和维护一个市场，你需要的GRP是多少？是否足够多的GRP就代表胜券在握了？,未必！,300个，还是600个，甚至更多？,你还在想用N个电视台做组合传播么？怎样的组合才是最优的？你想过用什么样子的排期能狙击所有的电视观众？,江苏卫视 15秒 18:59:45,浙江卫视 15秒 18:59:45,BTV123 4567 15秒/每天 18:59:45,CCTV1 23456789 15秒/每天 18:59:45,湖南卫视 15秒 18:59:45,央视+卫视？卫视+地方台？央视+卫视+地方台？。,有比这样的电视组合更完美的吗？,安徽卫视 15秒 18:59:45,你还在计算收视点成本么？买什么样的成本才是最低廉的？议价的过程可能就已错过的新品最佳的时机！,北京，是媒体的战场，更是品牌的战场！,覆盖北京，我们给您一个方案，让品牌一夜之间响彻北京城！我们可以让15个央视频道的观众看得到；让9个北京地方台的观众看得到让35个卫视频道的观众看得到；让81个数字频道的观众看得到；让13个高清频道的观众看得到；北京所有电视观众一夜之间怎能不看到你的广告？怎能不牢记你的品牌？商场即战场，将把你的大旗插在每个电视频道观众的眼前！,你一定行！,我们用北京高清交互电视网络部署三道阻击防线，在北京，观众怎能看不到？打开电视：你的开机广告，观众一定看得到选择功能：你的菜单主页广告，观众几次看得到切换频道：你的换台广告，观众数次看到,100%强制100%+接触,2011年,我们负责将您的广告送到每位北京电视观众眼前,节目列表广告 高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆,电视邮箱广告 用户主动收取，互动性突出,数字电视背景广告 收视时间超长，品牌到达=品牌记忆,一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以现在我们只需要他打开电视就可以,你就可以做到！,开机广告（强制缓冲）,2011年2月26日（周末套），日到达1,809,666户次2011年2月20日（平时套），日到达1,779,280户次北京高清交互电视媒体开机率67%,城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选,数据来源：2011年2月,开机广告,覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：机顶盒待机或断电开启后即可显示开机广告画面广告类型：静态广告，全屏显示1280720pix停留时间：5秒+广告特点：开机即可看到，强制出现，缓冲时间长，广告画面醒目，无干扰，高覆盖。适合广告类型：品牌广告社会公益形象塑造,注：此广告位禁止播放医药、保健、美容行业等广告。,城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选,报纸&数字电视,北京高清交互数字电视,数据出处：阅读人数：法国国家科学研究中心(CNRS)北京统计局：北京户均人口2.71人官方数据：北京晚报、北京青年报官方公布发行量数据歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长,电视&数字电视,北京高清交互数字电视 开机广告,北京电视台-5秒广告,TV,数据出处：北京统计局2010.01.21：北京常住人口达1755万人北京统计局：北京户均人口2.7人歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长,北京常住人口：17,550,000人1个收视点推集人口：175,500人北京市户均人口：2.71人/户,户外单立柱&数字电视,户外单立柱位置：北京首都机场T3新航站楼规格：6m(高)18m(长)3面=324m2/块刊例：RMB1500万元/年首都机场年流量：7000万人次（T1 10%、T2 25%、T3 65%）预估T3年通行人数：9100万人次每人次成本：0.16元,市区、机场南线方向,市区、机场北线方向,数据出处：流量：京报网2010-12-10首都机场今年客流昨破7000万通行人数：每人次有一人接送，相当于年流量的2倍北京统计局：北京户均人口2.71人歌华全样本监测数据（2011.01.03）：日到达户数，此数据随着每月10万+用户数量增加，日益增长,北京高清交互数字电视开机广告刊例：RMB5200万元/年日到达户数：1,689,383户次/日日达到人数：4,578,228人次年到达人数：1,671,053,194人次每人次成本：0.03元,一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以现在我们只需要他打开电视就可以但是他打开电视正好来电话了，没有看见怎么办我们还有第二道防线你的广告创意很漂亮，消费者想更深了解你怎么办，我们还为观众设立的互动点击，你可以像互联网一样使用点击，深入了解。,你可以做的更好！,菜单主页广告（强制主页）,收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器,2011年2月26日（覆盖138万）9个频道累计数据，每日曝光频次2,907,725户次,数据来源：2011年2月,菜单主页广告,覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：位于菜单主页（包括电视广播等9项功能）“T”形菜单的右侧。用户开机后或任何时间按遥控器中间的【主页】键均会显示此广告。用户进一步点击“请点击查看”后，还可进入二级页面，全屏显示企业专区或产品活动。广告数量：9个频道，9组广告画面广告类型：一级页面静态广告，窗口视图尺寸373*285pix 二级页面全屏显示静态或视频（5分钟）广告广告特点：用户必经主菜单门户，24小时停留，强制出现，使用频次高。二级页面对广告内容深入展开，视频和静态广告完全诠释，集传统电视广告、报纸广告、杂志广告等优势于一身。,二级页面,一级页面,收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器,菜单主页广告,央视频道、北京频道、外省频道、高清频道、区县频道、购物频道、体验频道、收费频道、音频频道、节目指南、频道管理,免费体验、京华影视、东方影视、中数传媒、华诚电影、我的空间,电视回看、我的书签、节目录制、我的录像,卡拉OK、游戏世界,首都之窗、区县风采、民情民调,首都文博、国图空间、电视读报,电话缴费、家庭理财、电视邮箱,美食天地、天气预报、万年历,用户手册、常见问答、节目表、宽带业务、界面更换、自动搜索、手动搜索、服务信息、信号测试、中国/ENG、定时器、个人密码、图像调整、邮件查看、订购信息、输出设置、网络设置、CM状态,电视广播,歌华点播,回看录制,互动娱乐,政务资讯,公共文化,公共服务,百姓生活,用户指南,菜单主页广告九大主题频道,收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器,一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以一年只见一次面，是否太生疏了？是的，我们可以让你们一天约会几十次。,消费者一定爱上你！,导航条广告,数据来源：,无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择,2010年8月(当时用户数量90万户)，日曝光频次约89,270,000户次,覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：换台即出现在导视条的右侧广告类型：静态图片185*106pix JPGBMPGIF停留时间：5秒广告特点：换台即现，到达率超高，按时段销售区分客户群体,导航条广告,无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择,节目列表广告,高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆,覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：遥控器单设列表键，辅助观众选择频道使用，点击后出现频道列表，帮助选择，选台过程中广告位一直停留，曝光时间长广告类型：静态图片185*106pix播放格式：JPGBMPGIF停留时间：整个选台过程中，一直曝光广告特点：日常操作使用频率高，广告曝光时长高，加深广告记忆度,节目列表广告,高接触频次，加长停留时间，促进广告深度记忆,一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以你是否有很多话想告诉消费者，我为你们准备一个私人邮箱，每周你可以联系一次。,消费者一定爱上你！,电视邮箱广告,用户主动收取，互动性突出,覆盖用户：高清交互数字电视用户广告描述：以邮件形式发送到每个终端，位于主门户页面的下面，新邮件闪烁提示，点击进入邮箱系统，查看邮件，邮件内容全屏显示。广告邮件在收件箱中保存14天。广告类型：一级页面新邮件 二级页面：邮件名称提示（12个字）三级页面：全屏静态或视频广告广告特点：成熟品牌阶段性促销的好选择，广告逐级深入，信息量丰富，告知性强，可尝试区域发布，性价比高。,电视邮箱广告,用户主动收取，互动性突出,二级页面画面,一级页面画面,三级页面画面,广告发布时间：22:00-次日2159,数字广播背景广告,收视时间超长，品牌到达=品牌记忆,覆盖用户：高清交互数字电视用户及标清单向用户用户数量：280万广告描述：在16套数字广播频道中全天同步发布。广告类型：静态广告，全屏显示1280720pix广告特点：同步播出、性价比高，广告展示面积大，可作为品牌导入期投放。,北京高清交互数字电视网络刊例 2011年,备注：1.刊登广告须严格遵守中华人民共和国广告法及有关法律法规规定，对不符合有关法律法规的广告内容及表现形式，有权拒绝发布。2.发布周期低于一周，需加收10%发布费。3.发布前7个工作日提供全部广告物料，低于3个工作日（含）提供广告物料，加收15%加急费。4.广告错漏播补偿方式：“错一补一，漏一补二”。,自2011年3月1日起执行,歌华数字电视事业部,