莲七工贸黄金珠宝店建议书.ppt

莲七工贸黄金 珠宝店,建筑二班.魏秀芬,目录方案提出的原因、定位、宗旨方案设计的名称、地点、范围、面积市场调查资料分析顾客分析 公共配套设施竞争对手分析 企业形象分析地点分析 设计概念,方案提出的原因、定位、宗旨,原因爱情，人类永恒的话题。人世间最优美的旋律，人类的爱情故事可以穿越时空连接永恒。珠宝，一个和爱情同样永恒的人类智慧的结晶。在充满浓郁的浪漫色彩的相依的画面中相互承接，构成本片的主线。,.,定位 莲七工贸黄金珠宝店一个中型的专业商店 属于高档消费区，适合于工作阶层的人消费。,宗旨 把爱情与珠宝巧妙的结合起来通过真情相依，真诚见证体现珠宝更高深的价值。,方案设计的名称、地点、面积、范围,名称 莲七工贸黄金珠宝店,地点 呼和浩特中山路盘古大厦莲七珠宝旗舰店二楼面积 2000范围 门面、收银区、展示区、休息区、营业厅等,市场调查、资料分析,中国珠宝市场，如一块巨大诱人的香气腾腾的蛋糕，吸引了无数厂家来分一杯羹；目前中国市场从谢瑞麟周大福为代表的品牌和从戴比尔斯为代表的国际品牌上演了一场刀光剑影的珠宝市场争夺战。莲七工贸黄金珠宝店有民主的气息，有先进的管理理念、有公平合理的薪酬体系。而中山西路也处于地道繁华阶段同样也反方便顾客的通行。,顾客分析,根据目标人群，此珠宝店的主要消费群体大约可分为将要结婚的夫妇，青年、中年的上班人士，高新白领、时尚人士及老年消费者等,每类人群所占的比例大致如下表：,新婚夫妇60,青中年人士 25,老人15,顾客空间需求,展示区 有一个明亮的展示空间，可以一眼尽所求的感觉。,休息区 设计风格与店内相一致，有服务人员进行讲解每款首饰的独特之处与包含的意义。,.,店面布局 可以突出商品的特征使产生购买欲望，便挑选和购买。,.,竞争对手分析,所分析的竞争店是周大福周大福珠宝店的优势：最初的名声要远高于本店声誉.而且在全国各地的范围要 比本店大，对市场畅销的品种较为广泛.莲七工贸珠宝店优势 从一家专卖金银首饰的普通小门脸逐步发展成一个经营 各种珠宝的大卖场.其过程中学习了不少同行的优点.全力抓住对手的软肋，对市场营销品种、价格状况、渠道情 况有了较深的了解.同时产品的卖点、品牌定位、消费者品牌喜爱推广方式也全盘掌握。,存在问题 竞争手段底层.目标都集聚到了广告、价格这些低层次的竞争手段上，还没有进入更高层次的服务与形象的范畴.想法 根据市场调查与竞争店进行参考 树立完全属于莲七工贸的品牌，并把这些品牌的 树立体现在首饰上.注重首饰的创新突出而不是 单纯体现在对广告的创意上.陈列设计的陈列架 选用中必须与海报格调一致.另外，有技巧的确 保饰品的陈列不宣兵夺主，更重要是现实首饰的 新特性.,地点分析,本店位于呼和浩特中山路盘古大厦二楼，此路段属于经济繁华的阶段 离市中心也相对较近。此方案的最大优势在于交通十分便利，附有多路公交车周边还有一些公园、商厦、服务中心等。,。,公共配套设施,周围地区附有中国银行、农行、工商等回民中学等呼和浩特第一医院香格里拉大酒店、天园大酒店等,企业形象,要求我们将塑造良好的企业形象当做实现企业市场经营目标和赢得竞争优势的战略环节.莲七工贸黄金珠宝店设置了CEO这样一个具有现代经营理念的职位时就意味着新梦想的开始。在未来五年中国珠宝业将是全球仅有的可以高速增长的珠宝市场.莲七工贸早从新定位后在多个城市建立样板店，成为中国知名品牌.,设计理念,三种具有代表性的产生-戒指、长命锁、翡翠手镯.分别出现在人生的每一个阶段，彰显人生特定含义.通过真情相依，真诚见证把产品和人们生活息息相关、相依相伴的理念传达给消费者，从而拉近产品与主流消费着之间的亲密感.,。,