蓝月亮丝毛净CCTV媒介策略.ppt
蓝月亮丝毛净CCTV媒介策略,广东省广告公司,目录,CCTV-6和CCTV-8基本情况,CCTV-6和CCTV-8效果评估,建议投放计划,CCTV8覆盖率可到达全国5000万户家庭，2.2亿电视人口,每年以每年10%增长率递增,CCTV各频道黄金时段(19：00-21：00)收视情况,收视点%,中央电视各频道基本情况介绍,CCTV-1的收视人群已经达到10亿，覆盖率在80%以上；以新闻、时事访谈节目为主，黄金时间（19：00-22：00）的收视率在全国大部分地区都较高。CCTV-2 以经济、生活栏目为主，因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率的第二位。CCTV-3 是音乐、戏曲、文艺频道，但由于被定为卫星加密频道，节目没有特色，造成地方有线台不转播，所以覆盖率较低。CCTV-4 是国际频道，其覆盖主要面对全球，在国内覆盖和收视较低CCTV-5是体育频道，一些固定栏目收视群较稳定，并且一些体育比赛的转播收视情况较好。CCTV-6 是电影频道，属于有线加密，从去年细分电影剧场后，节目有特色，黄金时间的收视情况（20：00后，22：00前）较好，覆盖率较高。CCTV-7 以农业教育为主，节目不符合大众，覆盖率低。CCTV-8 99年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当。,CCTV-6、CCTV8栏目介绍与分析,电视剧频道节目定位,CCTV-8电视剧频道节目定位专业化、栏目制作精品化；全天安排有六档个性鲜明的剧场栏目；而可视性很强的影视栏目，可满足不同观众的收视需要。,电视剧频道主要栏目,走进电视采取演播室录象与外景相结合的方式，用优美的画面和详实的内容在观众与电视人之间架设一道相互沟通、相互理解的桥梁。,电视剧频道主要栏目,影视同期声瞄准影视前言，捕捉国内最新影视资讯，同期提供影视拍摄动态新闻。以轻松、灵动的风格传送丰富、鲜活的外景地画面。周末版30分钟，特别提供观众与众多影视明星欢聚侃谈的难得机会。最富魅力的影视资讯栏目，专业水准，权威视角和鲜明的风格，吸引时尚青年的视线。,剧场类栏目观众特征黄金强档,黄金强档作为频道黄金时间主打剧场栏目，拥有一批成熟、高学历、高收入的管理层观众：25岁以上成年观众占绝对主体（87.3%），其中，35岁54岁成熟观众，更是超过总体水平；高中、大学以上学历观众达到62.8%的超常规模，是总体平均水平的2倍；职业构成上以干部、管理人员、公务员、职员、工人为主，其所占比例是总体平均水平的1.8倍；月平均收入600元以上者达到44.5%，是总体平均水平的2.4倍。,剧场类栏目观众特征海外剧场,海外剧场作为一个晚间黄金时间固定播出海外电视剧佳作的栏目，其观众构成，在高学历、高收入的特点之外，与黄金强档不同的是，还表现出一定的年轻化、女性化色彩。,非剧场类栏目观众特征原声影视,原声影视，凭借经典外语原声字幕片的独特吸引力，获得了中青年、高学历、高收入、管理阶层观众的青睐；,非剧场类栏目观众特征综述,影视同期声、原声影视、影视金曲、动物世界、世界各地、世界文化广场、走进电视等非剧场类栏目，在观众构成上，明显地表现出高学历、高收入、管理人员比例高的特点；这批观众以中青年为主，崇尚经典，对流行时尚比较敏感，品牌观念强，消费潜力巨大。,电视剧频道剧场全天套,电视剧频道剧场全天套,电视剧频道剧场全天套,电视剧频道栏目全天套,电视剧频道栏目全天套,电视剧频道栏目集间套,电视剧频道时段全天套,广告时间：9:05,10:00,10:35,12:25,13:50,18:05,19:25,20:30,23:209次/天,电视剧频道时段全天套,CCTV-6和CCTV-8效果评估,CCTV6、CCTV8目标受众6城市收视情况,来源：IMI2000消费行为与生活形态年鉴,建议:CCTV6、CCTV8在北方地区收视情况较好,而越靠近南方收视率越低；因此我们建议有限选择6、8频道辐射北方地区，而南方地区选择当地有线专业频道（影视等）,成本效率分析,建议:CCTV8的平均收视率虽然高于CCTV6,但是经过我们的目标受众加权,有效收视率(EFFECTIVE RATING)CCTV6却高于CCTV8两倍,成本却低了两倍;因此我们建议:我们在两台之间分配预算,倾斜于CCTV6,AVE-RATINGE-RATINGCPRP(15秒)CCTV-60.636250.12 198333CCTV-8 0.73125 0.06 366667,建议投放计划,预计下半年收视情况,Station预计收视 预计收视人数 Prime TimeFRINGE TIMEPrime Time(000)FRINGE TIME(000)CCTV6 1.4 2.73080 5940CCTV8 1 4.2 2200 9240,25-45岁女性收看交叉情况 重叠情况CCTV-6&CCTV-82.2,25-45岁女性CCTV频道偏好渗透率中央台-157.2中央台-215.3中央台-3 5.3中央台-44.5中央台-5 14.2中央台-619.3中央台-72.3中央台-88,建议：我们的目标受众收看CCTV6和CCTV8时，重叠情况不是很多，所以我们建议两台都购买，可取得累积的到达率。,备注：CCTV6数据缺，分析待完备,下一步省广工作.,详细投放、购买策略详细媒介排期投放效果监控、跟踪,
