【商业地产】成都郫县中信未来城项目营销策划竞标案中城房业88PPT.ppt

地址：中国成都市大慈寺路66号中成商务楼4-7F邮编：610016,电话：02886757222886757793 86622108 传真：02886621766,2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789,谨呈：中信集团,2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789,市场研究分析,市场环境研判,成都房地产市场运行周期大概在12-15年之间，跟全国市场运行周期基本一致，我们需要把握这种节奏顺势而为,市场环境研判,走势一、这轮始于2007年第四季度的调整，既是房地产市场自身调整的需要，也是宏观经济、外部环境加剧恶化的结果，短期内难以根本性好转；目前整个房地产市场仍处于下降通道当中，2009年市场即使有所好转也只是阶段性触底的中继反弹，2010年将面临方向性抉择。,走势二、我们预计成都楼市今后的发展路径可能是：2009年阶段性超跌反弹2010年回落盘整2011-2012年探底复苏2013-2015年缓慢复苏2015-2020年将迎来新一轮快速发展期。,中成研判结论,【中成看点】：基于我们对全国和成都房地产市场中远期和近期走势的判断，市场给我们的启示和指导企业经营决策的核心思想就是：长期看好，近期谨慎；为迎接下一轮市场复苏和高速发展机遇，要先保存自己、积蓄力量，提前布局。在企业发展战略决策上的运用是:在2009-2011年弱市中采取保守策略，灵活开发低风险项目积蓄力量；在2011-2012年转折期作好土地储备、人才储备和资金储备，提前布局；在2015年之后的新一轮快速发展期采取快速攻势策略，积极拓展和开发。,区域发展规划,郫县新区功能定位：西部新城综合中心，以发展科教文化为高新西区配 人口规划：2020年套服务，建设既适宜居住、又适宜创业的综合性城市片区。，郫县的实际居住人口将达到48万人，城市用地70平方公里。固定资产投资快速增长，实现全社会固定资产投资171.99亿元，增长40.8%，全年新增固定资产投资110.51亿元。全县含预售在内的商品房销售面积69.57万(其中住宅65.45万)，比上年下降39.4%；实现销售额23.14亿元，下降40.2%。,区域发展总体格局：“一城一区一园三带”区域发展总体格局的形成，促进资源的有效整合和合理配置，实现城镇建设和产业协调发展。,区域供给分析,郫县08年新成交地块平均地价每亩118万，地均价按3.0的容积率计，楼面地价仅591元，环比去年的1250元，环比去年下降了53，土地价格的大幅下调也给房价的下调带来较大的空间，大量低成本项目将本案行成新的冲击。,区域供给分析,未来3年，本区域竞争项目新增供给将在320万以上，320万意味着即每年平均105万的供应量，供过于求的潜在矛盾大，竞争将十分激烈。,区域供给分析,供给产品同质化，绝大部分是高层电梯公寓，户型区间集中在80-90平米，110-130平米，,竞品项目产品供应结构一览,中成研判结论,【中成看点】：本区域供给总量大、潜在供应巨大，供过于求，竞争激烈，将长期处于买方市场；同时供给产品类型同质化严重。,需求及价格走势分析,紧凑型套三和套二产品是本区域需求主力户型。年均正常需求总量70万。成交均价自05年逐年上涨，但08涨幅仅为5%，环比07年涨幅下降15个百分点。,需求及价格走势分析,价格,2006,2009,2007,2008,2000,3000,4000,5000,龙湖弗莱明戈中铁瑞景茗城,景尚景时代花城,6000,中成研判结论,【中成看点】：本区域价格逐年上涨，但08年涨幅仅为5%，环比07年涨幅下降了15个百分比，价格开始理性回调；区域需求户型呈小型化、多房间、创新化的发展趋势；正常的年均需求总量为70余万。需求不足成为各项目的首要难题。,客群分析,区域成交客户分析,客群分析,本区域成交客户主要来源于郫县本地，占了52%，是本区域中高档楼盘主要购买人群；主要客群置业以公职人员和医/律/教为主，共占到50%；最普遍的认知项目渠道为户外广告和口碑，分别为44%和28%，另有23%为偶然认知；90以下户型成为47%客户的最爱，80-90平米的套二户型和90-105的实用型套三将成为市场主流需求。,区域成交客户分析,客群分析,经济实力,本地私营企主,本地公职人员,二次置业群体,市内白领,区域客户,外区域客户,成都市客户,龙湖弗莱明戈中铁瑞景茗城,景尚景时代花城,二三级城市私营业主、在蓉投资、在蓉为子女购房,周边企业就业人员,高新西区创智人群,典型项目客户构成,客群分析,2006,2007,2008,2009,本地改善性需求为绝对主力，小换大、套二换套三，置业范围集中在郫县老城区范围内,投资型需求开始兴起，本地改善性需求达到高峰，整体呈现供需两旺的局面,本地改善性需求开始严重萎缩，川西二级城市和本地公职人员等刚性需求开始兴起，投资需求被抑制,客群重叠、整体需求量不足等困难重重，未来出路在哪里？客源多元化,区域主力客群发展趋势,代表项目近况一览,本区域近期（过去15个月）供给销售套数4442套，单个项目平均去化速率为20套/月。,竞品分析,典型楼盘统计：15个在售楼盘；总体量：约304万；近期供需情况：供应总面积约78万平方米，合7190套，已售面积约45万平方米,合4442套，套均面积仅101，区域户型呈小型化、多房间、创新化的发展趋势。区域综合销售率约为62；2009年预计供给量：现有存量房约35万，新增供给预计约90万，合计125万。,竞品分析,龙湖弗莱明戈项目月均去化速率虽然最高，是由于其项目定位和产品差异化所寻求的市场空白点获得成功，但本区域纯高端市场总量相对较低，该项目53万的体量也需要消化多年。而景尚景和时代花城所代表的中高端电梯公寓项目推盘量大、整体去化率高，是适合本案的发展方向。,竞品分析,景尚景,时代花城,中铁.伊萨贝拉,中铁.瑞景茗城,竞品项目外立面主要为现代简约式：景尚景和时代花城；欧式：伊萨贝拉和龙湖弗莱明戈；新古典式：中铁瑞景茗城。,龙湖.弗莱明戈,竞品分析,景尚景,中铁.伊萨贝拉,中铁.瑞景茗城,时代花城,就目前所呈现实景的项目来看，景尚景为景观打造最好的项目，而龙湖弗莱明戈西班牙风格的台地式景观也值得期待，而其他项目在景观打造上的质感和创新上都乏善可陈。,竞品分析,时代花城88,景尚景84,中铁瑞景茗城68,伊萨贝拉86,本区域中小型户型（90平米以下）成为了热点户型，而如时代花城项目88平米紧凑型套三和瑞景茗城68平米套一变套二户型因其实用紧凑受到本地客户的追捧。,竞品分析,中成研判结论,高,中,低,中,中高,高,价格,中低,品质档次,景尚景,锦绣东方,市场空白,时代花城,龙湖.弗莱明戈,万景峰,中铁瑞景茗城,华润.橡树湾,我们的机会点,市场分析结论回顾,长期看好，近期阶段性回暖，中期谨慎,市场环境,供给分析,需求分析,潜在供给巨大，整体转入买方市场,区域整体内需不足，价格存在回调可能,客群分析,本地改善需求萎缩，投资需求被抑制，刚需成为主力,竞品分析,产品同质化，差异化不明显，客群重叠度高,市场研判结论,区域房地产市场整体进入买方市场【中成看点】：,在这样的市场中我们要达到“热销、快销”的经营目的需要解决的问题如下：1、区域现状不成熟怎么办？2、客户在哪里？3、如何在巨大的供给和激烈竞争中胜出？,问题思考,1打造蜀都新城核心启动区，引领区域整体成熟；2把握本地的主流客户，在此基础上吸引和抢夺周边产业就业人群和改善性需求客户,中长期拓展投资客户；3稀缺自然资源的占有、区域的发展前景、产品的创新。,问题思考,基于以上问题的思考，本案要想突破区域激烈的竞争压力获得成功，有以下三个突破方向：1、依靠中信品牌，突出本案作为7000亩大盘“造城运动”的核心启动区新城中心地位；2、放大和凸现本案所拥有的稀缺自然资源，充分利用“一河三公园”打造高尚人居环境，同时给客户传递直观的视觉冲击及后期规划想象空间；3、通过产品创新、总价控制，实现产品在区域市场的差异化竞争，切入市场空白点。,项目研究分析,项目四至,项目南临摸底河，沿河将打造景观带，为本案主要外部自然资源。项目西侧紧邻蜀信路，可直接连接西区大道，是郫县城区与高新西区的主要联系通路。项目北侧为龙湖.弗莱明戈项目建设用地，现已开始项目一期施工建设。项目东侧为待开发用地，规划使用性质为幼儿园建设用地，预计2010年动工。本案被规划中的文信路划为了南北两块地块，北地块28.56亩难以打造景观或建筑布局；南地块83.69亩，紧邻摸底河景观带。,本案位于规划中的城西新中心区域,项目地块现状,项目周边交通路网,本案周边紧临的文信路正在管网埋设，尚未路基施工，预计09年内建成通车；周边区域内的蜀信路、中信大道均为40米宽的城市次干道；以建成的西区大道及南北大道为80米宽城市主干道；道路交通南北纵横，四通八达。,项目SWOT分析,优势（S）,劣势（W）,发挥优势，抢占机会,利用机会，克服劣势,机会（O）,发挥优势，转化威胁,减小劣势，避免威胁,威胁（T）,所在区域外围有大量高薪就业人口，住宅需求量持续增加，为本案提供刚性需求；城市化进程加速，大成都规划出炉，本案所处西部新城市中心区域发展前景可观；区域市场具有空白点，产品特性营造空间大。,开发商品牌优势：央企对客户的信心促进；区域潜力：区域配套规划完善、科学，未来区域价值明显；区位优势：位于新城中心和区域核心启动区；产品优势：项目处于产品设计阶段，可按市场需求特性打造产品特性。,区域发展起步落后于国际城南和高新西区等靠近市区的区域板块，对市区客户吸引力相对较弱；本区域高端物业的强力竞争分流客户；本案对区域整体发展的依赖程度很高；来自区域低价竞争者的威胁分流客户；未来各类物业的巨大潜在供给量造成严重供大于求带来的竞争压力。,市区客户心理距离难以消除；区域现状不成熟，需要靠本案加速区域开发进度；景观资源有限，仅项目最南侧能看到摸底河景观带，整体景观价值提升度较弱；远程交通路网尚未完善，地铁连接城市轻轨建设有待时日。,项目SWOT分析,【中成看点】：公共交通等配套现状不成熟，所以本司认为将项目自身优势和所具有的自然资源进行充分挖掘和放大是进行定位和后期营销概念的方向。,核心价值提炼,在以差异化形成竞争优势的思路下，本项目核心价值主要分为现有核心价值和可创造的核心价值两部分,现有核心价值区域价值城西新中心规划带来的区域发展前景；项目价值“一河三公园”的稀缺自然资源，中信品牌信誉，7000 亩大盘的完善配套。,可创造的核心价值1、精准的项目定位行成的错位竞争；2、产品创新和面积控制所形成的差异化竞争。,国内二线城市近郊新城普通商品住房但是，这样能够赢得市场，实现预期目标吗？,显然不能。但怎么办呢？,项目属性分析,本案基本属性：本项目位于成都市城西近郊县-郫县境内，规划在约7343亩郫县老城与高新西区之间的新城-中信蜀都新城当中，场地平整，市政基础设施基本建成，本期拟开发用地合计约112亩，由近30亩和约83亩两块地构成，中间被一条30米宽市政道路隔开，规划为容积率2.5-4.2之间住宅兼容部分商业用地。这意味着本项目最基本的属性和发展方向是：,项目开发及营销战略思考,中成对目标的理解,建立轰动效应、树立信心,持续旺销,带动区域一级土地运营,建立和传播品牌与知名度,快速销售,实现目标的困难,供给总量大,产品同质化,需求不足、客群重叠,如何破题？,项发展战略推导,市场宏观大势,项目开发条件,区域市场特征,项目发展定位推导,近期回暖，中期仍不乐观，长期前景依然看好,建立中信品牌，实现“快销热销”，增强合作者信心，促进土地市场出让,拥有中信品牌和7000亩大盘优势，但缺乏一招制胜的资源、环境、地段等先天条件,1、打造为蜀都新城核心启动区，引出7000亩蜀都新城的大盘概念；2、产品创新+务实设计，在控制面积和总价区间的前提下通过创新设计提高居住舒适度；3、通过景观打造、自然资源利用、外立面等树立高形象，抬高客户心理价位。,项目经营战略,供过于求、产品同质化、客群重叠,项目发展战略思路,2、以7000亩区域运营的高度树立市场形象,3、务实+品质+差异化的定位策略,务实：控制开发成本，定价适中，控制总价,品质：大盘配套，一河三公园的充分打造，外立面,1、品牌的先期导入,差异化：控制面积、控制总价，即符合目标客群需求，又能切入市场空白点,对目标的理解,项目属性分析,总体定位,项目战略思路,定位思路,客群定位,形象定位,产品定位,竞争定位,项目定位,定位目的,解读：本项目为中信在成都首个作品，蜀都新城的核心启动区，是市场的引领者,核心目标：以本案二级开发加速中信.蜀都项目整体一级开发进程,带动区域成熟进度，通过高性价比的创新产品，以较高端的产品形象，实现快销热销，强化消费者、开发商对本区域的信心，使中信在成都实现品牌价值的建立与传播。,我们的原则是以开发商目标为出发点，遵循市场为导向,项目思考,让我们回归项目的本质，我们现在有什么？1、城西新中心的区位优势；2、7000亩蜀都新城大盘带来的完善配套；3、300米摸底河景观带的稀缺资源占有；4、中信集团的品牌影响力。,我们为什么不回避难以感知的未来，定位现在？,总体定位,释义：新中心凸显中信.蜀都区域发展前景及本案区位价值优势；7000亩表明本案的大盘概念，尽享大盘完善配套；公园样板社区，具备一河三公园的环境优势，以及作为整个蜀都新城区域开发的核心启动区地位。,新中心.7000亩公园样板社区,创造客群,基础客群,成长客群,投资型客户及周边企业团购客户,客群定位,立足郫县和高新西区的中青年创智客群、公职人员,辐射川西二三级城市及成都大城西范围的改善型需求客户,根据本案发展战略定位和区域市场客群特征分析，本项目的目标客群定位如下三类：,郫县本地及成都高新西区公职人员、医/律/教等职业、即将进驻或已进驻的企事业单位员工，大城西范围内的改善型需求家庭，具有较高受教育程度，收入稳定，实用型套三是首选，总价承受范围30-40万。,看重区域发展潜力，以长线投资为主的投资型客户；即将搬入或已经搬入产业园区的企业团购。,以阿坝、甘孜、西昌等地为代表的二级城市或西藏等人居环境较差的中老年人，置业目的为退休后定居成都或养老的客户；外地来蓉工作或毕业后留在成都工作的“新成都人”；看重居住环境、生活配套及价格，总价承受范围25-30万。,客群定位,基础客群,成长客群,创造客群,释义：,客群定位,无从选择的被动郊区化与主动接受城市边缘化,稀缺驱赶,价格驱赶,自然资源驱赶,他们在理想与现实中寻找新的平衡,他们渴望被这座城市所认同,基础客群,他们需要一个有品质的家,他们需要一种生活状态,在人生的五种需求阶段实现：,他们在精神层面，追求最高人生价值观,自我实现,生存,安全,归属,尊重,所以，我们来了！,形象定位,客群定位,他们需要房子,他们需要家,他们需要生活,他们需要认同感、归属感，他们需要这个城市有他们的位置,高性价比的产品,景观及社区氛围营造,大盘的配套,体验与成都文化附加值,全面超越客户期望，挖掘他内心深处最深刻的期许！,客户需求分析,竞争力要素,引导与迎合并重,形象定位,释义：丛案名起开始导入中信品牌概念 西湖湾即体现大城西概念，又暗示本案所具有的优质水景景观，并适时的引入湾与家的类比，借以获得与我们的主力客群心里共鸣。,案名思考：中信.西湖湾 生活是海，家是湾,让资源优势现在，让区域优越未来！,竞争定位,领秀城西新中心,产品定位,公园中的人文社区,位于7343亩蜀都新城核心启动区域，并担当代表整个7000余亩大盘的核心启动区；首先以中小型实用户型+创新设计打造差异化与高性价比产品满足主力客群需求特征；以优质景观、高尚建筑风格满足目标客群心理追求和对家的理解。、；具备辐射周边和二三级城市改善客群的高尚人居环境的规模化公园社区；多元化的产品类型满足目标的客群来源的多元化（包括多地域、多年龄层次、各类职业客户）。,产品定位,产品档次、功能及特征定位,首先主要满足郫县本地公职人员、医/律/教等职业以及现代工业港内即将进驻或已进驻的企事业单位就业者基本的居住需求。辅以满足大城西范围内的高新技术人才和川西二三级城市改善性需求客群。争取吸引看重蜀都新城及成都西部新城未来发展前景和良好居住环境、较有实力的投资客户群体的投资需求，考虑长线投资较多。,本区域内中高档项目，电梯公寓物业中的高档物业，通过滨河景观示范区的极致打造和适时展示体现本案档次。,项目开发策略初步思考与建议,开发思路建议,开发经营策略,开发时序建议,开发节奏建议,开发物业建议,分组团分期分批次适量开发，多层次、小批量、快节奏推售,开发策略建议,根据区域目前房地产市场消化量、项目开发条件和同类项目销售周期，按照项目初步设想，本项目112.25亩开发用地及规划条件，可开发商品房规模在18.7-*31.4万平方米之间，若按照容积率4.0左右计算，住宅面积30万平方米左右，现按照区域同类物业销售速率来计算，我们初步判断如下：,周期：约3-5年，开发节奏：年均6-10万左右，约660-1100套,注：具体每年开发和销售量只有在项目方案确定后，待市场进一步调研后方能确定，后期可提供详细方案。,开发时序建议,2组团,1组团,一期,三期,二期,一期西侧地块和沿摸底河景观带可先期打造景观示范区，需要与蓄客启动同期呈现。,建议：多采用板式、蛙式和部分蝶式设计，在不过多损失经济指标的前提下提高项目舒适度、差异化和竞争力，并以此凸出高层洋房的概念；通过户型创新设计即满足目标客群需求，又保证居住舒适性，为区域塑造一座体现未来居家理念的高层洋房样板社区。,1、整体规划设计原则建议,以目标客群需要和整体开发策略为出发点，以临河景观与中庭景观利用价值最大化指导，根据项目地块特征，分组团阶梯式布局,规划建议,12-18F点板式,25F蛙式,18F板式,32F板式,临街底商,临街底商,规划建议,2、建筑形态组合示意图,规划建议,2、建筑形态组合参考图,北地块：12-18F点板式结合（可考虑结合渠道营销为团购企业定制设计)南地块：18F中庭板式+25F蛙式+32F板式+底层临街商铺,规划建议,3、建筑形态建议,从国内一、二线城市高层住宅的建筑风格来看，主要有两种：最流行的现代风格，做法上有三种方式：外立面贴砖、刷漆、玻璃幕墙或结合使用；第二种就是新古典主义风格。而消费者的角度来看，不太在意具体哪种风格，关键是要作出来的外立面耐看和有档次。但按照目前区域市场在售高层住宅外立面风格来看，多以现代为主。而为了加以区别和提升项目档次，我们建议：新古典主义，并在用材上体现品质感,建筑风格建议,本区域客户对立面风格的喜好程度,参考图片,新古典主义风格（更沉稳和大气）,新古典主义风格（更时尚和合现代）,建筑风格建议,户型设计建议,户型配比建议,以上配比建议的套数是结合了相应户型在总平建议中的摆放和其建筑形态所提出的,户型设计指导思路建议,空间构成丰富、具有层次特色和文化品位空间功能分区极为明显，无干扰空间、过渡空间充足公共空间的集中性和私人空间的隐密性突出高度讲究空间的舒适性和享受性具有良好的改造条件和复合利用条件,户型设计建议,户型参考图片,开发物业建议,77平米2-2-1,可隔出阳光书房,二室二厅一卫 建筑面积：84客厅：大气，开敞明亮，开间3.9米，进深6.3米；卧室：私密独立，主卧配备5情景花园入户花园：景观入户花园，引领舒适型中小户型潮流。阳台：大面积阳台，或赠送或半面积计算。,户型参考图片,开发物业建议,5.8米高的25空间功能转换灵活,二室二厅一卫 建筑面积：89客厅：大气，开敞明亮，开间4.0米，进深5.8米，挑高5.8米超高客厅双层空间，以奇偶层间隔布置；卧室：私密独立，主卧配备5情景花园；入户花园：入户不计面积3花园，有效进行空间缓冲。,户型参考图片,开发物业建议,三室二厅一卫 建筑面积：109客厅：大气，开敞明亮，开间4.5米，进深6.6米；卧室：私密独立，配备大面积花园阳台：大面积景观阳台，与客厅紧密衔接。,户型参考图片,开发物业建议,130三室两厅两卫,标准跃式户型,超大6米挑高赠送空间,户型参考图片,开发物业建议,145平米3-2-2+入户花园+3露台,大量可变空间与空中花园,户型参考图片,开发物业建议,可变空间-阳光房,以阳光房的设置充分满足不同业主亲山亲水亲自然的意愿。,以阳光房的设置充分满足不同业主亲山亲水亲自然的意愿。,户型参考图片,开发物业建议,项目主要经济技术指标初步测算表,经济技术指标测算,项目两个方案经济效益初步测算,经济效益测算,两个方案按照目前这个取费标准和售价来计算，投资回报率也相差不大。这说明在项目地价较高、市场环境不好的时候投资开发，若不通过提高项目附加值来提升项目售价，则利润微薄，风险较大。,户型设计五个分区的合理安排建议,礼仪区：入口、玄关、起居室、过廊等 交往区：客厅、中餐厅、西餐厅、厨房、阳光室等 私密区：主卧（化妆间）、次卧、客人房、卫生间、书房等 功能区：洗衣间、储藏室、壁橱、进入式衣厨、阁楼、健身房、佣人房、多功能活动厅等 室外区：外立面、前院、后院、亲水平台、屋顶露台等,户型设计建议,景观参考图片,景观建议,临河面打造滨河公园可作为小区配套景观，以水和休闲健身为主题设置雕塑小品等，可多设置休息设施。,景观参考图片,利用项目东侧待开发用地和临河面宽阔的景观配套联合打造景观示范区或意境区，可大面积采用高质感的果岭式草皮，使景观意境区看上去视野宽阔能给客户带来直观的视觉冲击，有利于提高客户心理价位和产生购买冲动。示范区必须在项目整体亮相蓄客同期打造呈现。,景观建议,物业管理建议,参考标准1.常规的保洁、安保服务；2.物业管理服务：公共性服务收费（物管费）、公众代办性服务收费（水、电、气、供热、电视、通讯等）、特约服务收费、转售与租赁中介服务，代管房屋服务，装修套餐及配套 服务，管家式延伸服务等；3.设备、设施管理维修上门服务：专业人员负责机电设备、设施管理维修；4.安全维护服务：24小时值班守卫监控系统，小区内消防管理、车辆、交通等秩序管理；5.保姆式家政服务:家居清洁维护服务，车辆清洗，家电维修，代送修各类物品，影碟租 赁，请星级厨师上门烹调，提供美容健康护理，代请保姆、钟点工、照看（接送）幼儿服 务，报刊订阅服务、代办各类宴会服务等；6.特约家庭医疗保健服务（特约家庭医生、上门体检、各科医生专家上门咨询服务、电话医 疗保健咨询服务等）；,如果现在可以震撼过去，那么未来将带给我们什么？创新，改变世界,开发物业建议,2、产品建议,科技智能的应用,新风系统,水处理系统,外墙系统,防噪音系统,规划高起点,产品高规格,外窗系统,开发物业建议,击博力虹式屋面雨水排放系统,进水,调节池,组合式生化处理设备,鼓风机,过滤器,消毒装置,回用,将洗浴、洗衣等生活用水回收，用于：,浇灌绿地,冲洗园区道路,洗车,补充人工湖蒸发掉的水分,中水处理示意图,传统的重力式雨水排放系统,雨水排放系统示意图,1、水处理系统,采用瑞吸式屋面雨水排放系统屋面雨水斗及高密度聚乙烯排水管道完全隔绝空气、只允许雨水进入利用重力形成局部真空产生虹吸现象比传统的雨水排放方式减少大量雨水斗和立管不需要任何坡度快速彻底排清屋面积水,开发物业建议,同层排水系统,同层排水又称之为墙排水，与传统的地排水不同，同层排水的管道布置方式，让排水支管不穿越楼板，在同楼层内连接到排水立管进行排放；清洁卫生，便于打扫；消除噪音；卫生间用水设备提高灵活性；安全高效；节省空间；,马桶污水在同层向后排入隐蔽在墙体里的立管中，立管中双路排水，避免楼间噪音、无漏水、无串味摒弃传统的水封弯头，不占用地下空间；,1、水处理系统,开发物业建议,2、外墙系统,1、墙面基层,2、界面剂,3、聚合物砂浆,4、背胶,5、保温板,6、聚合物砂浆,7、玻璃纤维网格布,8、聚合物砂浆,9、石材墙砖,案例：万科朗润园的外墙保温系统共5层工艺，墙的厚度增加了56公分，加上窗户和玻璃保温措施，空调能耗可以节约30左右,开发物业建议,断桥铝合金窗框,LOW-E镀银膜低辐射保温玻璃辐射率从0.84降低到0.04至0.12，可通过可见光而阻挡远红外线(人体所感受的热即是远红外线)起到了更好的隔音与隔热的作用。独特的镀膜层隔绝紫外线辐射,LOW-E镀银膜（内充氩气）低辐射保温玻璃，双向阻热,窗框与窗洞之间采用美国欧文斯克宁保温板做隔热处理,世界顶级德国 SCHCO（旭格）断热铝合金窗框结构。双面胶条咬口，窗框内、外铝皮之间有硬尼龙断热层,Low-E玻璃,3、外窗系统,开发物业建议,采用22厘米陶粒混凝土加厚楼板，一方面可以有效节能，另一方面也使楼板的隔音效果从通常的75分贝减小到30分贝，达到欧洲标准。分户隔墙上增加了10公分厚的挤塑聚苯做保温、隔音,门设计加厚一倍的户门、室内门，门窗内暗藏隔音、隔热胶条，多个细部共同为减耗起到良好作用。,以不同日照角度设计的不同倾角的外窗和低辐射中空LowE玻璃,挤塑聚笨板是以聚苯乙烯树脂为原料，经由特殊工艺连续挤出发泡成型的硬，质板材,其内部为独立的密闭式气泡结构，是一种具有高抗压、不吸水、防潮、不透气、轻质、耐腐蚀、使用寿命长、导热系数低等优异性能的环保型保温材料。,陶粒混凝土比普通混凝土的优势有：重量轻，保温性能好、抗渗性好，耐火性能好，施工适应性强,4、防噪系统,开发物业建议,运用法国ALDES（爱迪士）自平衡式通风系统；室内90以上的空间实现自然通风，“会呼吸的窗”。中央式机械通风系统原理：VMPK 系统能保证室内高质量、持续、无噪音通风，尤为适用新建的住宅。风机通常安装于屋顶，用于排出污浊空气，室外新鲜空气通过自平衡式进风口进入各主要房间内。异臭味、悬浮颗粒物、水蒸气，引入室外自然新风，防止交叉感染疾病。,5、新风系统,购物中心调整、提升的必要性和实施策略,演讲嘉宾 邱志东 先生,1、购物中心调整和提升的目的 2、什么情况下购物中心必须进行调整和提升 3、购物中心调整提升前必须考量的内容 4、购物中心调整实施过程中的策略,目录,一、购物中心调整和提升的目的,购物中心调整和提升的目的,1、完善购物中心定位2、增强市场竞争力3、满足消费者需求4、提升租值,二、什么情况下购物中心必须进行调整和提升,1、部分经营项目面积偏大，同类型品牌重叠2、部分经营项目原先定位逐渐与项目的整体定位产生偏差3、营业额偏低，租客较大规模出现亏损，租客退 租情况比较严重,什么情况下购物中心必须进行调整和提升,4、部分经营项目设置的楼层与周边其他经营项目不能有效产生互动5、需要增加其他种类的经营项目，以完善配套功能 或商品结构6、更高级别的品牌进驻而引发的品牌经营位置和楼 层的换位调整,什么情况下购物中心必须进行调整和提升,7、同行之间的竞争而引发的错位经营需要8、经营项目业绩增长有较大市场空间9、项目开业前种种原因导致的缺漏或是上一次不成功的调整,什么情况下购物中心必须进行经营项目的调整和提升,三、购物中心调整提升前必须考量的内容,购物中心调整提升前必须考量的内容,1、购物中心定位的检讨 2、购物中心项目配套和组合的完整性、适应性及可持续性 3、市场同业的错位经营和对抗性 4、消费者的潜在需求 5、购物中心常客的消费行为、习惯和消费水平分析,6、原有租户的经营状况、租约履行时间状况 7、市场营销推广策略的得失及未来方向 8、拟引进租户的市场拓展方向和市场布点情况 9、业务团队的思路、业务能力和人员配备10、调整、提升前后租金收益比较,购物中心调整提升前必须考量的内容,11、配合调整提升的工程技术改造可行性或由此所必须进行的公共空间、设施或动线改造工程的可能性12、调整提升的时间节点安排13、资金投入预算：改造费用，推广费用及招商费用,购物中心调整提升前必须考量的内容,四、购物中心调整实施过程中的策略,1、专职团队的组建和业务要求2、目标租户的资料收集、分析和筛选3、中介机构的选择及专职团队的分工4、调整项目装饰设计机构的选定和方案设计5、主要重点租户的市场拓展情况分析、需求及招商策略,购物中心调整实施过程中的策略,购物中心调整实施过程中的策略,6、调整提升项目的概念创立和市场前景，未来营销推广方案 7、调整提升项目的装修设计方案及公共部分改造方案效果展示8、灵活的合作方式和租金收益平衡预算9、原有租户的去留问题10、项目调整部门的配合及分工,11、项目调整的时间节点确定12、明确的部门工作责任制和严密紧凑的工作安排13、推广策略的实施14、租户维护和管理服务,购物中心调整实施过程中的策略,演讲结束，谢谢大家！,