电视台各频道竞争力报告.ppt
中央电视台各频道竞争力报告,2006年上半年,中央台各频道竞争力汇总表,入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5.观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2.期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12.CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限的人群中满意度比较高。,央视频道象限图,入户率,满意度,可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定，满意度表现出色。9套作为英文国际频道，国内观众不是9套的核心观众群，因此国内观众对9套的满意度评价不高。,发生重大事件时的首选频道前4位,不同说法下更信任的频道前4位,调查显示CCTV-1是公认的“发生重大事件时的首选频道”，CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事，尤其是政治新闻的窗口，其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。当不同电视台对同一事件有不同说法时，观众最信任的仍然是CCTV-1，有78.5的观众认为CCTV-1比其他电视频道更具公信力，其次是新闻和4套，这和权威感调查结果很类似。,CCTV-1的县市和区域入户率,1套全国入户率高达92.42。其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降，但所有数值仍是中央台各套最高的。,区域上，1套东北地区入户率最高，华中和华南最低，但也接近90。,CCTV-1频道及栏目满意度,CCTV-1频道开办时间长入户率高。突出特点是优秀栏目集中，21个栏目中有57超过全台平均满意度。第二个特点是栏目知名度普遍高，9个栏目的知名度在50以上。,CCTV-2的县市和区域入户率,2套的全国入户率为61.18，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。,区域上，2套在东北、华东、西南的入户率比较高，华中地区的入户率最低，不到40。,CCTV-2频道及栏目满意度,CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强，经济类和新闻类节目不及综艺节目。非常6+1、幸运52、开心辞典不仅在频道排名三甲，在全台栏目排名中也跻身十强。,CCTV-3的县市和区域入户率,3套的全国入户率是58.17，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。,区域上，3套在东北、华东、华南、西南地区入户率较高，而华中地区最低。,CCTV-3频道及栏目满意度,CCTV-3定位于综艺频道，综艺益智类节目占到28个栏目中的20个。同一首歌、曲苑杂谈（精编版）始终受到观众认同，后起之秀星光大道、快乐驿站在优秀节目中也站稳了脚跟。,CCTV-4的县市和区域入户率,4套的全国入户率是59.76，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。,区域上，4套在东北、华东、西南地区入户率比较高，而华中、华南地区比较低，西北最低。,CCTV-4频道及栏目满意度,CCTV-4的栏目普遍存在知名度、观众规模偏低的现象。,CCTV-5的县市和区域入户率,5套的全国入户率是57.75，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。,区域上，5套在东北、华东、华南、西南地区入户率较高，而华中地区最低。,CCTV-5频道及栏目满意度,CCTV-5改版之后以赛事转播和新闻报道为主线，栏目以新闻资讯为主。体育类栏目属于分众化栏目和全台相比，知名度和观众规模相对较低。竞赛类栏目是5套的特有资源，指标数全部在60以上，说明竞赛类栏目转播的赛事比较符合观众需求。,CCTV-6的县市和区域入户率,6套的全国入户率是57.56，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。,区域上，6套在东北、华东、西南、华南地区入户率较高，而华中地区最低。,CCTV-6频道及栏目满意度,CCTV-6以电影为主，栏目数量少而且竞争力较弱，栏目满意度都在全台平均水平之下。,CCTV-7的县市和区域入户率,7套的全国入户率是57.5，其中中心城市的入户率是最高的，县级入户率高于县市级。,区域上，7套在华中、西北地区入户率较低。,CCTV-7频道及栏目满意度,CCTV-7栏目以专题类为主，整体知名度和观众规模都不高，是典型的小众栏目。,CCTV-8的县市和区域入户率,8套的全国入户率是56.07，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县，县级市入户率依次下降。,区域上，8套在东北、华东、西南地区入户率较高，而华中、西北地区较低。,CCTV-8频道及栏目满意度,CCTV-8是电视剧频道，主要以剧场为主，非剧场栏目满意度各台排名都在百名之后，知名度，观众规模、期待指数表现都不突出，单看栏目来说竞争力不强，实际上频道整体竞争力在央视专业频道中位居前列。,CCTV-10的县市和区域入户率,10套的全国入户率是46.11，其中中心城市的入户率是最高的，县比县市级略高。,区域上，10套在西南和东北地区入户率较高，而华中和华南地区较低。,CCTV-10频道及栏目满意度,CCTV-10开播4年来无论是收视还是满意度都有明显上升，栏目都是分众栏目。,CCTV-12的县市和区域入户率,12套的全国入户率34.08，其中中心城市的入户率是最高的，县比县级市高。,区域上，12套在西南、华北地区入户率较高，而华中地区最低。,CCTV-12频道及栏目满意度,CCTV-12频道满意度整体较高，栏目普遍知名度不高，最高的中国法制报道排名也仅为49位，但是在观众规模和期待度方面整体表现不错。,CCTV-新闻的县市和区域入户率,新闻频道的全国入户率是49.29，其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下降。,区域上，新闻频道在华东地区入户率较高，而华中地区最低。,CCTV-新闻频道及栏目满意度,CCTV-新闻整体满意度较高，知名度只有实话实说、法制在线、天气资讯三个栏目比较高。,CCTV-少儿的县市和区域入户率,少儿频道的全国入户率市46.68，其中中心城市的入户率是最高的，县比县级市略高。,区域上，新闻频道入户率华中地区最低，在全国其他地区入户率相对平均。,CCTV-少儿频道及栏目满意度,CCTV-少儿频道的栏目有三种类型，一种以大风车为代表的综合性栏目，综合竞争力强，一类是动漫世界代表的动画片栏目，深受小朋友喜欢，一类是智慧树为代表的专题栏目，知名度和观众规模较小。对少儿频道进行评价的受访者是4-14岁的少年儿童。,2006年上半年度中央台入户率指标汇总,注：以上为百分比数,附：频道满意度各指标的定义,频道满意度：是指过去7天收看过这个频道的节目的观众对该频道的平均满意程度。频道入户率：是观众对该频道及其节目进行选择和收视的前提。是指在接满意度调查的全部家庭中，有百分之多少的家庭接收到了某个频道。观众规模：指在有条件收看该频道的观众中，有多大比例观众在过去7天内收看过这个频道。反映出频道事实观众群的规模大小，能比较客观地反映频道吸引力。期待度：指的是在有条件收看某个频道的观众中，有多大比例的观众在开机或换台的时候总会去看该频道。由于排除了入户率的影响，期待度能较好的反应一个频道对观众的吸引力，是频道保有和吸引观众的能力指证。通常情况下，观众只有对频道节目满意，才会产生主动、忠实的收视行为。频道权威感和公信力衡量指标：“发生重大事件时的首选频道”和“不同说法下更信任的频道”来衡量。,栏目满意度：是让过去30天内看过这个栏目的观众对该栏目带给自己的视听感受进行评价。评分标准是100分制。栏目知名度：是听说过这个栏目的观众占所有别调查观众的比例。通常情况下，人们知道一个栏目组要通过两种途径：一是实际收看这个栏目，另一种情况是通过口碑相传或其他媒介渠道，因此知名度指标有着累积效应和传播效应，它是栏目播出环境、宣传力度和栏目质量共同作用的结果。栏目观众规模：指在家中电视机能够接收到这个栏目的观众中，过去30天内收看过这个栏目的观众比例，是栏目的相对观众规模。栏目期待度：是指在过去30天内看过这个栏目的观众中，只要有时间就会收看这个栏目的观众比例。这个指标表示栏目被观众主动选择的程度，观众期待度高，说明观众对栏目有较高的主动收拾倾向。观众期待度指标是节目收视率走势的预示信号，高期待度是栏目竞争力强的有力体现。,附：栏目满意度各指标的定义,完,
