公交车广告策划方案.ppt

公交车广告策划方案-中国联通政和分公司专案,政和群众装饰设计广告有限公司项目经理：许登兴 联系电话：联系地址：七星街7栋1层103号店面（金福宾馆旁）,为了更全面、更有效、更低成本的宣传公司企业形象及各项促销政策，提升公司知名度及商品销量，优化市场竞争力，结合公交车媒体广告的各种优势，建议开展此类广告投放。现就中国移动政和分公司投放公交广告事宜做相关介绍：,媒体事项,一、公交媒体简介二、公交媒体优势三、公交广告具体投放,一、公交媒体简介,公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具有极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。,二、公交媒体优势,1、信息的强制接触作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。2、流动性强公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。,3、针对性强公交广告能有效针对商品的目标消费群选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。4、不可抗拒的视觉冲击力公交广告画面面积比较大，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。据广告受注意程度调查：在北京、上海、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交媒体广告排名总是靠前。,5、到达率高、覆盖面广公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有12-15个小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。6、直观性及可信度高车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。,三、公交广告具体投放,车身喷绘广告 车内靠背椅广告,车体外大幅喷绘广告,优势 车体外大幅喷绘广告，流动地出现在受众的视野之中，也是唯一可以移动的广告媒体，能得到更多人的注意，实现高到达率。公交车身两侧及车尾广告高度在0.5米至2米，展示区域的高度位置正好与行人视线持平。无须抬头仰望，消费者在不经意间已将广告信息尽收眼底。街上行人无法回避，以政和每日街上最低人流量为计划，约为1万人次，这意味着一个广告发布周期（一年）的广告受众可达365万人次。轰炸式的广告投放选择，以及公交广告媒体的强制性特点令消费者无法回避！为进一步树立企业良好形象，确定市场主动权打下坚实基础。发布内容 主要针对公司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。,投放路线及数量,广告费用预算明细 车型号为中巴车，12000元/辆、年（含首次设计费用及制作费用及有关税费与审批费用，后期如需更换广告内容，设计费用及制作费用另行计算）效果图示 本图为样稿，为便于了解公交车两侧及车尾广告，具体以实物为准。,车内靠背椅广告,优势 左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了公交车内靠背椅广告就意味着公交车所有乘客成为了被强制性接受广告的对象；同时使用多辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率；政和一辆单层中巴11-20公交车每日乘客达300-500人次，一个发布周期（一年）乘客达万人次，意味着广告受众可达11-20万人次。发布内容主要针对公司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。,投放路线及数量,广告费用预算明细 每辆车1500元（含首次设计费用及制作费用，后期如需更换广告内容，设计费用及制作费用另行计算）按照政和县现有城关公车数量（36辆）计：1500元/辆、年36辆=54000元/年。备注：以上路线基本上覆盖政和县城关所有主要道路及附近城郊。主要是加强附近城镇市场的开发，针对农村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投资成本低、信息传播广的公交车内靠背椅广告来代替以往的横幅宣传档次高，效果明显。效果图示 本图为样稿，为便于了解车内靠背椅广告，具体以实物为准。,