10网易女人频道卖点课件v.02.ppt
网易女人（卖点课件）,slogan与story核心卖点概述营销案例阐述卖点分类阐述关键词,目录,网易女人行业榜样 拥有业内领先的三大价值体系，用更贴近女性心理的视角与互动产品，诠释品质生活，聚合了大量优质用户，品牌运作力强，是国内最具影响力的女性网站。,业内领先的三大价值体系价值观体系、互动内容的生产体系、视觉体系聚合大量优质用户大专及以上学历超过50%独立用户数居首周平均独立访问者数更居于7家媒体的首位强劲的品牌活动运作力60年中国风尚影响力女性荣誉盛典、2009美容大奖美妆颁奖礼、摩登SHAP妆容嘉年华,核心卖点概述,营销案例阐述,案例名称：玫琳凯冠名中国制造-60年中国影响力女性案例简述“中国制造”并不仅仅是一个个五颜六色的产品，而是每一个独立中国人组成的强大共同体。在60年间，它制造了商品，制造了独特的思想观念，也创造了自己的明星、女人、歌曲和电影。最重要的是，它塑造了每一个中国人的命运。我们都是“中国制造”。在国庆60周年之际，网易推出“中国制造”系列，讲述中国60年往事。营销价值 将客户利益植入大 事件题材的内容制作，体现出品牌本身所具有 文化价值与内容专题内 涵一致，从而巧妙的提 升了品牌知名度与曝光 度，同时，赋予了品牌 更多的社会文化价值。,营销案例阐述,案例名称：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动案例简述 试用活动开始启用试用平台，从信息发布、招募试用、发放试用名单、反馈试用心得都在平台上完成，更直接，更详细，客户利益体现更好。活动时间：3周 发放试用产品：100份 申请人数：22,086 试用心得数：139篇 09年试用活动：全年继续开展，从3月起，计划每周推出一个产品试用。营销价值 产品试用活动平台的运作，实现了品牌客户的互动营销模式。同时，为数据库营销储备数据资源。,案例截图：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动,案例截图：采幽私处沐浴乳,营销案例阐述,案例名称：伪装达人（BENEFIT）论坛活动案例简述 伪装达人活动是基于论坛的网友彩妆比赛，同时为年底第二本花窝美容书“花花们的彩妆书”收集资料。BENEFIT品牌及产品特性与活动调性相当吻合，全程冠名赞助活动。并且在活动结束后由品牌与频道共同组织，在BENEFIT商场专柜举行了一个颁奖仪式，并现场拍摄了花窝书的部分彩妆内容，客户利益线上线下全面体现。营销价值 通过论坛活动来聚集人气，实现品牌客户接触式营销*的诉求。,营销案例阐述,案例名称：爱美163 MAKE UP FOREVER品牌客户合作案例简述 爱美163是女人频道一个美容课堂式的栏目，运用视频图文解说的形式教网友如何化妆造型。每期针对当月的节日或季节特点设定不同的主题，邀请专业化妆师、造型师给网友模特变身造型。评估效果：活动流量约为：810万营销价值 运用时尚专家引导+网友体验，这一直接互动的营销模式，提升了品牌的美誉度。,营销案例阐述,案例名称：东芝笔记本专题软性配合案例简述 东芝推出主打女性用户的M800系列彩本，客户希望在女性频道以时尚元素为主题制作专题，来推荐这款产品。与频道合作方式：根据产品是三款不同颜色的笔记本，与频道沟通用频道现有专题模板和已有的夏日流行推荐单品内容制作专题，从夏日流行色的角度，将笔记本与同色鞋包、饰品、服装一起，作为女性流行风向指标推荐。专题满足了客户的需求，也尝试了一般很少投放女性频道的数码产品与女性频道内容的结合。营销价值 软性配合的方式，为客户提供另一角度来呈现产品，最大限度满足品牌户口在理念上的推广诉求。,营销案例阐述,案例名称：宝洁少女站案例简述 售出宝洁护舒宝针对1218岁少女目标用户，希望通过合作建立护舒宝品牌认知，全力突出“快乐”的品牌调性，培养品牌好感度。同时提升缤girl网站的流量和用户数。与频道合作方式：与频道共建“少女站”栏目，吸引网易适龄用户。以客户品牌风格设计栏目页面，用频道内容充实少女站内容建设。客户需求得到满足，同时补充了频道在1218岁年龄阶段用户关注内容的空缺。营销价值 深度合作的模式，为用户提供更为专业的内容来源，同时让提升了品牌好感度。,营销案例阐述,案例名称：和冠、卡尼尔涂鸦环保袋专题案例简述 涂鸦环保袋活动从07年的涂鸦T恤活动升级而来。抓住今年6月1日起的限塑令热点，通过在线涂鸦系统请网友参与设计环保袋，并将网友的作品做成真实的环保袋赠送给网友。活动先后由两家客户合作：整体冠名、客户元素植入涂鸦系统。和冠写字板：21天，上传作品954件，参与投票人数：11612。卡尼尔：2个月，上传作品1197件，参与投票人数：299,895营销价值 通过公关内容的活动，来提升品牌的美誉度。,营销案例阐述,案例名称：妈富隆两性专题案例简述“性爱星期五”是女人频道每周五推出的讨论两性话题的系列专题，以轻松诙谐健康的调性讨论平时羞于探讨的两性话题。妈富隆避孕药将“性爱星期五”系列专题做了汇总，硬广直接链接专题页面。营销价值 通过内容话题，让网友直接参与讨论，从而自然的引导出品牌客户诉求。,营销案例阐述,案例名称：雅诗兰黛即时修护特润精华露试用活动案例阐述 雅诗兰黛即时修护特润精华露在女人频道首页首屏“试用日记”栏目投放试用活动，直接链接论坛页面。短期聚集了3万多人响应，直接有效的满足品牌与用户的互动需求。营销价值 通过频道首页投放与论坛组合的方式，达到品牌曝光与直接互动营销的有效组合。,卖点分类阐述(卖点结构图),卖点分类案例阐述,三大价值体系之价值观体系更贴近女性心理,案例名称：女人十日谈,案例简述 三八节推出的“女人十日谈”就是紧密围绕女性感兴趣话题的大型策划。案例价值 从女性视觉切入，关注情感、文化等多元内容，为女性提供有内涵的价值观点。,卖点分类案例阐述,案例名称：洪晃：美永远是价值观的体现魅力女人访谈案例简述 洪晃关于“如何评价一个女人“美不美”？”的访谈专题，向大家传递出时尚圈是如何看待美丽的观点。案例价值 魅力女人访谈专题的推出，就成功女性对时尚、生活、文化等不同领域，她们看世界的观点，由此引导出独家话题，让网友关注并参与讨论，调动网友互动的积极性。,三大价值体系之价值观体系 女性话题炒作,卖点分类案例阐述,摄影师专辑,案例名称：女人悖论：买了房=没有男人？案例简述 在我们收集的各种数据中，我们发现，单身女性中自有房产的比例远远高于男人们的要求。这不禁让我们关注起这一类女性的婚恋状况，同时，结合我们在生活中常常能听到的、关于女人的经济能力与性别魅力成反比的说法。我们认为，绝对有必要好好讨论一下女人的这个大悖论。案例价值 通过大家关注的“情感和房子”两个现实话题，激发了网友互动讨论。,三大价值体系之互动内容的生产体系热门话题炒作,卖点分类案例阐述,三大价值体系之视觉体系版式简洁时尚，图片冲击力强案例名称：时尚子栏目案例简述 时尚栏目的创立，从内容时尚度到视觉的审美，都极大的满足了用户需求。同时，版式设计的简洁风格，大图片呈现表达方式，都展示出极具冲击力的内容图片及客户广告，获得更好的广告效果。案例价值 简洁时尚的版式风格，为内容、广告的呈现提供了最佳视觉效果。,卖点分类案例阐述,强劲的品牌活动运作力,案例名称：60年中国风尚影响力女性荣誉盛典案例简述 综合网友以及专家组意见，网易选出的此次获奖的十位风尚影响力女性。其中邢燕子、黄婉秋、林志玲、吕燕、刘晓庆、吴小莉、李银河、郎平均到现场领奖，李宇春和靳羽西也通过视频，表达了自己对网友感谢。案例价值 通过影响力事件活动的举办，来证明网易女人频道拥有成熟的运作大型活动的能力。同时，奠定了网易女人频道在网友心中的价值地位。,卖点分类案例阐述,强劲的品牌活动运作力案例名称：2009互联网美容美妆颁奖礼案例简述 本次活动为互联网美容大奖一年一度的年中线下和线上结合的大型派对，集结了国内知名彩妆师以及明星，更邀请了一线的相关彩妆品牌高层，共享时尚话题，见证网易女人频道年度的重大历程。案例价值 将用户体验排行榜、比赛大奖的互动参与形式相结合，激发用户与品牌直接互动，最终达到品牌在用户心理的深刻认可度。,卖点分类案例阐述,强劲的品牌活动运作力用户引导能力强,案例名称：摩登SHAP妆容 案例简述 09互联网美容大奖年中盛事花窝彩妆书闪亮发布！结合新书发布，网易女人将全力打造以美妆为主题的大型美容系列专题。20世纪初至今日，伴随着一个世纪的变迁，中国女人们的妆容发生着巨大的变化。我们将通过一系列专题来体现中国女性妆容变化与彩妆文化的演进，从细节入手逐个剖析，并邀请明星团队打造妆容大片。通过网友的互动来达到一个讨论的热潮，呈现出一个线上线下积极互动，明星参与其中，专业造型师点评分析为一体的彩妆系列专题。案例价值 摩登SHAP妆容为客户提供了一个内容深度结合展现品牌文化内涵、软性植入凸显品牌优势产品的绝佳舞台！,卖点分类阐述,行业内影响力强:市场地位 根据万瑞数据 09年9月对大陆时尚/女性网络媒体进行的流量测评显示，网易女人频道的周平均独立访问者数达到920万，周平均页面浏览量达到5900万。在参加研究的7家媒体中处于优势地位，尤其周平均独立访问者数更居于7家媒体的首位。（7家分别是：ELLE中国、网易女人、ONLYLADY，太平洋女性网、新浪女性、时尚网、YOKA时尚网）。流量数据 女性频道首页流量保持在千万级以上，从2007到2009年，网易女人频道的年度月平均总体流量持续增长，平均增长率达到36%。截至09年8月，女人频道日均访问次数387万，日均PV1002万，日均UV在257.4万。独立访问者数据上超过新浪、搜狐女人频道。,数据来源：艾瑞iUserTracker8月,网易女人频道的用户分析性别：女人频道用户中70为女性年龄：女人频道年轻用户集中，1829岁的年轻人超过67收入：女人频道总体学历比较高，大专及以上学历用户超过50,卖点分类阐述,数据来源：CMMS数据分析系统 2009年春季,卖点分类阐述（合作厂商）,关键词,1.业内领先的三大价值体系 2.强劲的品牌活动运作力 3.鲜明的女性视角 4.时尚和美容是我们的主战场,T,网易销售部,
