移动广播电电视的投资机会.ppt
移动广播电视的投资机会,重要提示,本报告包含本公司有关“移动广播电视”业务方面的机密资料，只在机密的情况下根据下列条款向少数曾表示对本公司“移动广播电视”项目有重大兴趣的人士提供，旨在协助有关人士决定是否有必要进一步加深对本公司“移动广播电视”业务的了解。阁下在获得资料时即同意：促使贵公司之人员、和代表除将资料用作评估对本 公司“移动广播电视”业务权益的购买意愿外不作其它用途；不会将此等资料向任何第三方透露若本公司提出要求，将尽速将此资料连同其它副本交还给本公司或其指派的单位。,市场机会,研究机构预测（1）,StategyAnalytics预测：2006年电视手机产品总营收将达到50亿美 元，2010年升至300亿美元。Informa预测：2005年起五年内，有1.25亿消费者使用手机收看电视。到2010年，电视手机的销售量将达到6350万部。博通智信咨询公司预测：预计到2008年底，中国的电视手机业务用户数将达到2560万户，由此而带来的终端的产业商机将过百亿元。易观国际预测：到2006年，手机用户将达到1000万，市场规模16亿元；,研究机构预测（2）,Informa调查报告：2005年起五年内，约1.25亿人用手机看电视。到2010年，电视手机的销售将达6350万部。诺达统计：2005年中国移动广播电视SP收入1.5亿，2008年达60.5亿。IDC预测：2009年，无线视频市场年收益30亿美元。美国IMS Reserch预测：到2010年全球将有1.2亿规模的手机电视用户收看移动广播电视节目。德勤预测：在2010年前移动通信SP产值500亿美元。,市场机会,市场机会,消费者对移动广播电视的认知度,国内调查研究：在手机电视认知度只有18.1的情况下，用户对手机电视的兴趣度却已达到10.4，而认知度67.2的彩铃业务兴趣度也就达到14.4。这显示用户对手机电视业务的潜在需求将比较强烈。调查发现，超过2/5的手机订户对视频服务感兴趣,17%的手机用户都对通过手机看电视感兴趣，他们中11%的人表示，将消费手机短片。,05年超过两亿美元风险基金投资于电信增值服务,市场机会,2 G,3 G,2.5 G,网络发展,大文本多媒体服务(3G),语音,短信,彩信,游戏,可视电话,VideoSharing,小文本信息服务（2.5G）,语音服务,音乐,基础迁移产品,重点推广产品,旗帜产品,明显改善用户体验,迁移,随e行,Mo手机上网,IM,手机电视,移动运营商的3G策略,国内SP市场发展及预测,市场规模,2005年移动运营商的移动增值业务发展情况（单位：亿元）,市场规模,中国手机电视市场规模及预测,市场规模,市场规模,年手机电视用户数,来源：诺盛电信咨询,市场规模,年手机电视市场规模,来源：诺盛电信咨询,北京博通智信咨询公司预测：2010年全球将有1.2亿手机电视用户，中国将超过3100万2006-2007年，中国预计有505万手机电视用户2008年，手机电视用户2560万,市场规模,移动广播电视技术,移动广播电视技术特点,采用移动通信网流媒体手机电视方案图,移动广播电视技术,广播电视网络实现的移动电视,移动广播电视技术,各国开展移动广播电视,国内移动广播电视,S-DMB韩国 5/2005T-DMB韩国 11/2005DAB 英国 H1/2006ISDB-T 日本 Q2/2006T-DMB 德国 6/2006DVB-H 西欧 H2/2006DVB-H 美国 H2/2006,T-DMB 法国 H2/2006DVB-H 新加坡 Q4/2006DVB-H 台湾 H1/2007MediaFlo 美国 H1/2007DVB-H 以色列 H2/2007T-DMB 中国 H2/2006DVB-H 中国 H2/2006,全球移动广播电视启动时间,运营方式,1.移动运营商独立运营 利用自身的通信网络SP，具有丰富的运营支撑体系，但缺乏丰富的内容，有政策限制。2.广电独立运营 利用现有广播电视网络，稍加投入（成本低），具有天然的政策 和内容优势，但缺乏完整的运营系统基础支撑。3.广电通信运营的合作模式 两者优势的结合,商业模式,广电独立运营手机电视产业链的利益分配,商业模式,商业模式,移动运营商独立运营手机电视产业链的利益分配,影响因素,影响手机电视产业的因素,影响因素,手机电视产业生命周期,来源：诺盛电信咨询,应用范围,数码相机,手机,游戏机,车载电视,PDA,Lap top,便携 DVD,便携媒体播放器,多样化的移动终端,移动广播电视服务的特点,类似电视的服务优异的移动接收率最大200 km/h接近VCD的视频质量在5-7 inch液晶显示屏上Max 352*288 max 30 frames/sec 类似移动电话的多媒体服务类似便利电视的免费服务免费接收的、放入我的收藏夹的高带宽数据盒高质量的音频服务接近CD质量的音频广播Audio with slide show数据服务EPG,新闻,气象,股票,交通信息等.,新媒体移动广播电视,广播门户,带附加内容的平常电视,互动电视,移动广播电视新应用,电子服务指南,移动广播电视,1.收视费（包月、按次）2.数字电视服务费（在有线电视未联网的地区）3.月服务费（基本收视费）4.信息下载费5.广告收入分成（公交电视）6.通道出租费7.终端销售提成8.其它,收费渠道,收益案例,上海市2003-1-1开播，04年底装配了4000辆公交车，计划到2005年底达到6000辆的安装目标，04年收入3420万元，利润788万元；北京市2004-5-28开播，04年底装配了4000辆公交车，04年收入1666万元，利润408万元；易观国际数字：截至2005年底，国内使用移动流媒体业务的用户达到200万，市场规模2亿元。,我们的商机,产业链中全新真实的收入来源1.对于设备厂商来言，可以开发和生产支持手机电视的手机，开拓一个全新市场;2.对于广播电视和内容提供商来讲，可以利用手机电视，作为现有和未来内容推放新的通路3.对于广告商来讲，手机电视将是随时随地到达消费者全新的媒介平台4.对于消费者而言，将是欣赏多媒体娱乐的全新平台,业内权威对市场看好,维亚康姆的首席执行官雷石东说：“毫无疑问，广告主对手机广告很感冒。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚说：“手机用户已经有好几亿了，我们必须进去是因为我们是大众传媒机构。”美国手机电视开发商戴维波斯特那样满怀期待:“这个世界上只有两种东西最流行:电视和手机，我们看重的是手机电视的未来。”,THANKS,科技改变生活，科技改变传媒,
