江苏卫视广告招标分析.docx
江苏卫视2011年广告招标分析 作者: | 来源:江苏卫视 发布于:2010-10-09 江苏卫视招标情况总体良好。招标当日，进展迅速，26个标的12：30结束。第一标的老公看你的步步高中标高,标底66万标到254万。非诚勿扰第一标中标高，后回弱至标底价;幸福剧场和人间不少以标底价中标！有少量流标！最高标主为泡吧小脆，中标非诚勿扰第一季度第二刀正一，标价1199万 。标底总额为4.6亿，实际完成5.7亿，溢价23.91%（未包含招标配售资源）。其中有标底价值4000万的标的流标（主要集中在幸福剧场、非诚勿扰、人间）。 附：江苏卫视广告资源介绍：一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）、非诚勿扰冠名· 播出时间：周六、日21：05-22：30· 竞标时间单元：季度· 时间单元数量：4个（一、二、三、四季度）· 期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27 点复播 （按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：4000万元/季度（26期）· 权益说明：1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一） 2、右下角独家冠名角标 3、片尾5秒鸣谢LOGO 4、主持人口播不低于3次 5、现场显著位置LOGO呈现 6、宣传片形式：形象宣传片全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业 LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及非诚勿扰的均以“*企业非诚勿扰”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。 7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于30次（其中白天不低于20次，晚间不低于10次） 8、开关版第二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计6次5秒开关版。 9、两次复播权益同以上第15项 10、网络宣传。非诚勿扰现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的非已达到的平均每期点击量高达1671万，以60期核算总点击量达到了10.03亿次。冠名企业第15项权益将和非在以上视频网站播出时同步呈现。 11、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在非的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。 12、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约80次/周 13、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。 14、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约4次/周 （二）、欢喜冤家冠名· 播出时间：周四21：05-22：30· 竞标时间单元：半年· 时间单元数量：2个（上半年和下半年）· 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：2300万元/半年（26期）· 权益说明： 1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一） 2、右下角独家冠名角标 3、片尾5秒鸣谢LOGO 4、主持人口播不低于3次 5、现场显著位置LOGO呈现 6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及欢喜冤家的均以“*企业欢喜冤家”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。 7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于15次（其中白天不低于10次，晚间不低于5次） 8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计8次5秒开关版。 9、江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第25项权益将和欢在以上视频网站播出时同步呈现。10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在欢的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约40次/周12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周 14、赠送江苏卫视复播一次。（三）、老公，看你的！冠名· 播出时间：周五21：05-22：30· 竞标时间单元：半年· 时间单元数量：2个（上半年和下半年）· 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开 · 标底价：2600万元/半年（26期）· 权益说明： 1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一） 2、右下角独家冠名角标 3、片尾5秒鸣谢LOGO 4、主持人口播不低于3次 5、现场显著位置LOGO呈现 6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及老公，看你的的均以“*企业老公，看你的”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。 7、含企业广告元素的宣传片平均每周不少于15次（其中白天晚间约各半） 8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计8次5秒开关版。 9、网络宣传。江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第15项权益将和老公，看你的在六大视频网站播出时同步呈现。 10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在老的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。 11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均40次/周 12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。 13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周 14、赠送江苏卫视复播一次。 （四）、人间冠名· 播出时间：周一至周三21：30-22：30· 竞标时间单元：季度· 时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）· 期数/时间单元：39期（按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：900万元/季度（39期）· 权益说明： 1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一） 2、右下角独家冠名角标 3、片尾5秒鸣谢LOGO 4、现场显著位置LOGO呈现 5、主持人口播不低于2次 6、含有企业元素宣传片（每周三天）平均每天白天3次，晚间3次（含节目2次） 7、总计4次5秒开关版，不确定刀口。 8、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在人间的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。 9、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均60次/周 10、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。 11、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约6次/周 12、赠送白天万家灯火中插5秒标版+15秒广告每天各一次 13、赠送白天及晚间5秒标版每天各一次，段位由我台安排 （五）、幸福剧场冠名· 播出时间：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）· 竞标时间单元：季度· 每天播出集数：2集· 时间单元数量：4个· 竞标方式：暗标明开· 标底价：2000万元/2集/季度（按实际播出天数核算）· 权益说明： 1、第一集5秒标版+15秒广告（片头曲后正一） 2、第二集5秒标版+15秒广告（片头曲后正一） 3、右下角独家冠名角标 4、宣传片形式：剧场形象宣传片以及近期播出剧目预告宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及非诚勿扰的均以“*企业幸福剧场”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。 5、含企业元素宣传片每天不少于5次 6、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在幸福剧场的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。 7、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均280次/周 8、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。 9、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约6次/天（六）、幸福晚点名冠名· 播出时间：周一至周五 22：50-24：00· 竞标时间单元：全年· 时间单元数量：1个（全年）· 期数/时间单元：260期（按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：2500万元/全年（260期）· 权益说明： 1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一） 2、右下角独家冠名角标 3、片尾5秒鸣谢LOGO 4、主持人口播2次 5、现场显著位置LOGO呈现 6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素，具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及活动的均以“*企业活动”配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。 7、含有企业元素宣传片每天5次（白天不低于3次，晚间不低于2次） 8、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在幸福晚点名的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。 9、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点栏目重点宣传，平均约200次/周 10、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。 11、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约3次/天 （七）、跨年演唱会冠名· 播出时间：2011年 12月31日19：30-24：30· 竞标时间单元：1场· 时间单元数量：1个· 期数/时间单元：1期· 竞标方式：暗标明开· 标底价：1300万元/期· 权益说明：1、宣传期间：2011年11月中旬启动，宣传至12月31日2、演唱会播出日期：2010年12月31日3、演唱会地点：上海（暂定）4、艺人阵容：双方商定5、提前45天左右启动，不少于200次。白天晚间约各占一半6、提前45天左右启动，不少于200次。白天晚间约各占一半7、节目中播出5秒正一位置冠名标版2次，5秒倒一位置冠名标版2次 8、节目中播出15秒正一位置广告2次，15秒倒一位置广告2次，9、演唱会右下角角标含企业LOGO10. 演唱会片尾出现企业LOGO鸣谢（四分之三屏） 11、演唱会现场显著位置企业LOGO呈现 12、演唱会主持人口播8次*企业江苏卫视跨年演唱会 13、演唱会如有短信互动形式，将植入企业广告元素 14、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深度合作，当在跨年演唱会的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同步呈现。 15、预告角标。提前10天全天候屏幕左下角节目提示，重点栏目重点宣传，平均30次/天 16、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短信选播介绍将以冠名企业为起始。 17、整场晚会体现企业品牌理念或产品信息，具体植入方式以双方协商为准。二、晚间特殊位序插播广告系列（一）、幸福剧场插播广告· 标的物广告时长：1条15秒广告· 播出时间：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）· 竞标时间单元：季度· 每天播出集数：2集· 时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）· 竞标方式：暗标明开标底价： A、第一集：A1、第一集中插正一，每季度（91天）标底价： 446万 B、第二集B1、第二集第一刀中插正一，每季度（91天）标底价： 446万B2、第二集第一刀中插正二，每季度（91天）标底价： 410万B3、第二集第一刀中插倒一，每季度（91天）标底价： 446万B4、第二集第二刀中插正一，每季度（91天）标底价： 446万 （二）、幸福剧场+人间插播广告套装· 标的物广告时长：2条15秒广告· 幸福剧场播出时间：19：30-21：30（周一至周三）、19:30-21:05（周四至周日）· 人间播出时间：周一至周三21：30-22：30· 竞标时间单元：季度· 时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）· 期数/时间单元：130次/季度（按实际播出核算）· 竞标方式：暗标明开· 类别：A类：电视剧正一+人间正二（标的物广告时长：2条15秒广告）B类：电视剧正二+人间倒一（标的物广告时长：2条15秒广告）C类：电视剧倒一+人间正一（标的物广告时长：2条15秒广告）标底价：A类：A1：电视剧第一集片尾插正一+人间第二刀正二 每季度（130次）标底价：582万A2：电视剧第二集片尾插正一+人间第三刀正二 每季度（130次）标底价：582万B类：B1：电视剧第一集中插正二+人间第二刀倒一 每季度（130次）标底价：634万B2：电视剧第二集中插第二刀正二+人间第三刀倒一 每季度（130次）标底价：634万C类：C1：电视剧第一集中插倒一+人间第二刀正一 每季度（130次）标底价：688万C2：电视剧第二集中插第二刀倒一+人间第三刀正一 每季度（130次）标底价：688万 （三）、欢喜冤家插播广告+老公，看你的！插播广告· 标的物广告时长：4条15秒广告· 播出时间：周四、周五21：05-22：30· 竞标时间单元：季度· 时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）· 期数/时间单元：13期（按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开· 类别：A类：正一+倒一（标的物广告时长：4条15秒广告）B类：正二+倒一（标的物广告时长：4条15秒广告） 标底价：A类：A1：欢第二刀正一+欢第四刀倒一+老第二刀正一+老第四刀倒一 标底价: 312万A2：欢第三刀正一+欢第一刀倒一+老第三刀正一+老第一刀倒一 标底价: 312万 B类：B1：欢第二刀正二+欢第三刀倒一+老第二刀正二+老第三刀倒一 标底价: 300万B2：欢第三刀正二+欢第二刀倒一+老第三刀正二+老第二刀倒一 标底价: 300万 （四）、非诚勿扰插播广告· 播出时间：周六21：05-22：30· 竞标时间单元：季度· 时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）· 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）· 类别：A类：正一（标的物广告时长：1条15秒广告）B类：正二（标的物广告时长：1条15秒广告）C类：倒一（标的物广告时长：1条15秒广告）· 竞标方式：暗标明开标底价：A类：A1：第二刀正一 每季度（26期）标底价：439万A2：第三刀正一 每季度（26期）标底价：439万A3：第四刀正一 每季度（26期）标底价：439万B类：B1：第一刀正二 每季度（26期）标底价：389万B2：第二刀正二 每季度（26期）标底价：406万B3：第三刀正二 每季度（26期）标底价：406万B4：第四刀正二 每季度（26期）标底价：406万 C类： C1：第一刀倒一 每季度（26期）标底价：389万 C2：第二刀倒一 每季度（26期）标底价：406万 C3：第三刀倒一 每季度（26期）标底价：406万三、模块宣传片广告本形式与“江苏卫视，幸福中国”的频道宣传紧密结合，传达幸福与企业理念，内容为近期节目预告，具有比常规广告更高的关注度与到达率，播出频次覆盖全天，涉及所有栏目的内容提示，有效衔接上下节目，高品质高效率的提升品牌形象。回报方案：1：表现形式：频道宣传歌+统一设计的企业5秒标版+节目预告内容+企业LOGO落版+频道落版2：5秒标版为企业5秒无声广告，含配音：*（企业名称或广告语）邀请您收看*（节目名称）3：节目预告内容含企业LOGO4：落版出现企业名称或广告语1-2秒5：播出频次：每周49次，其他白天（7:00-17:45）播出28次，晚间（18:30-0:30）播出21次，时段内播出可随当天节目变动 6：晚间播出频次、晚间播出时间： · 竞标时间单元：半年· 时间单元数量：2个（上、下半年）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：1150万元/半年 四、下三预告宣传广告本形式与“江苏卫视，幸福中国”的频道宣传紧密结合，传达幸福与企业理念，内容为近期节目预告，具有比常规广告更高的关注度与到达率，播出频次覆盖全天，涉及所有栏目的内容提示，有效衔接上下节目，高品质高效率的提升品牌形象。回报方案：1：表现形式：频道宣传歌+统一设计的企业5秒标版+节目预告内容+企业LOGO落版+频道落版2：5秒标版为企业5秒无声广告，含配音：*（企业名称或广告语）邀请您收看*（节目名称）3：节目预告内容含企业LOGO4：落版出现企业名称或广告语1-2秒5：播出频次：每周28次，其他白天（7:00-17:45）播出7次，晚间（18:30-0:30）播出21次，时段内播出可随当天节目变动6：晚间播出频次、晚间播出时间： · 竞标时间单元：半年· 时间单元数量：2个（上、下半年）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：750万元/半年 五、特约类（一）、非诚勿扰特约· 播出时间：周六、日21：05-22：30· 竞标时间单元：季度· 时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）· 期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27 点复播 （按实际播出期数核算）· 竞标方式：暗标明开· 标底价：1800万元/季度（26期）权益说明：1、每期5秒标版+15秒首播广告 2、片尾5秒鸣谢LOGO 3、游戏规则介绍: 开场游戏规则介绍的整体包装版式中嵌入品牌元素和LOGO 4、大奖植入: 1、描述：第一关22盏灯全亮，并且牵手成功，可获得出国旅游的机会。 2、口播内容： 本节目大奖由*提供的*之旅。 5、两次复播权益同以上第14项 6、网络宣传。非诚勿扰现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷六、qqlive、PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的非已达到的平均每期点击量高达1400万，以60期核算总点击量达到了8.6亿次。特约企业第24项权益将和非在以上视频网站播出时同步呈现。（在上述视频网站中赠送5秒标版)六、非城勿扰网络视频插播广告 目前非诚勿扰在授权的网站点击量如下：奇艺网：总点击量113941345，共24期。平均每期点击量为4747556。优 酷：总播放量104,193,400，平均每期点击率为2,230,000。酷 六：总点击量4650万次，平均每期点击量93万。土 豆：总点击量1.05亿次，平均每期点击量210万。qqlive ：总点击量7200万次，点播平均每期100万，直播平均每期20万，直播同时在线人数平均4万。pps ：总点击量1.8亿次，点播平均每期295万，直播平均每期106万，最高同时在线人数平均44万。新 浪：总点击量3000万次，点播平均每期30万，直播平均每期20万，直播同时在线人数平均4万。迅 雷：总点击量5000万次，平均每期100万点击。总 体：平均每期点击量1671万，按60期计算，总点击量达到10.03亿次。（此外，56网，激动网，网易，搜狐、pptv等渠道也有非诚视频，因版权正在签署，数据暂未统计进来） 目前每期完整视频约占总视频点击量的80%以上，即在1340万次左右，即13400个千人。非诚勿扰平均每期在卫视平台上播出在152城市约获得18801个千人，点击量与收视对比，比例约为72%，目前非价格为13万元，即执行价格应约为近10万元，现按上半年优惠4折执行。 此外，非在网络上的受众人群主动观看性强，注意力集中，受众人群更加年轻、时尚，同时广告仅每刀口2条，广告时长短，无法被网民回避，广告收视=节目收视！ （数据来源：CSM71城市/152城市 19：30-22：30 2010年1-6月）网络版非诚勿扰插播广告2分钟，分4个刀口，每个刀口30秒 标底价：40000元/期/15秒
