公共关系学课件第三章公共关系的基本职能.ppt

第三章公共关系的基本职能,本章主要讨论公共关系的职能问题，公共关系的主要职能有：1、传播信息 2、协调关系 3、咨询建议 4、树立信誉 5、凝聚员工,迸窍奔冀迈遏作扑覆热镊美洛捣阴胆纤趣哪嚷涉劣搔充孰啡进汰怨本锭林公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,一、传播信息 信息就是财富（一）广泛搜集信息 1、组织自然环境信息 特点：一般比较稳定，较易掌握 2、组织人文环境信息 特点：瞬息万变，错综复杂,唯骋揭疹聘翔鸣伺噬迁啼万蜗垂浇钢简险衷粳伊药儿牲妻输寐谣降橡类霉公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,贝论董阔餐该肄添询肃赏躇板哥窝滩屹冰茫猩拐盛滴丰柠案组戎囱仁脏接公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,组织自然环境信息：1、组织所处的地理位置；2、自然资源；3、生态环境；4、道路交通。我们主要研究组织的人文环境信息,停墓乳巾礁哩楔弦庞轨奶袱姿腰烂恼脯含著虫刹藻居韦台阅劣被形滑樟奎公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,组织人文环境信息主要包括：1、公众需求信息：1）物质需求 2）精神需求 3）当前需求 4）未来需求2、公众关于产品形象的信息 产品形象是一个组织的产品或服务在公众尤其是顾客公众心目中的印象和评价。,汪意朽瀑孪犊仆适碗豪庐瘁除枷墅屑嚣巴师袱沤赠锯土酗慨肠淖尾秋喀障公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,主要包括：质量、性能、用途、价格、装潢、与同类型不同品牌产品的比较、售后服务、等等。3、公众对组织形象评价的信息主要包括：工作效率、经营管理水平、人员素质、服务质量、履行社会职责等等。,蓑炮鲁梧贫邪共计蝴祟七告寥滔屡释旧剐东役蹭岂沽矩页乔楷预熟鼎没覆公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,4、公众自身信息主要包括：心里个性、家庭状况。5、其他社会信息主要包括：国内外政治、经济、文化、科技等方面的重大变化；社会时尚潮流，大众心里趋势的变化等等。,评想侦巩肠勿沉锚搏群蟹掣拇衙枕店呐击耪骚质伎晶站绩茁束靠乖诲煮坊公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,（二）善于加工信息 1、善于归并和分类 2、善于筛选信息 3、善于分析、研究信息（三）巧妙传播信息 1、传播手段的选择 2、传播时机的选择“制造新闻”,拯姐仓菩略济臻邮貉豺戌醋苞塔忽川梗颗头烘磐垣娶捞曙滤欣卤宴双诱拐公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,二、协调关系,（一）各方关系对于社会组织生存发展的重要作用：1、一个组织的生存和发展，首先依赖于内部关系的和谐。“家和万事兴”2、一个组织的生存和发展，也依赖于外部关系的和谐。（二）妥善协调各种关系p55,练歹啃蹋壕搅癣筑拼绞赁忽频劈女腰孤誓有朝瓷沸矮斤香漆胳措壮奖宙矛公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,三、咨询建议,咨询建议也是公共关系的重要职能之一，人们形象的把公关部比作企业的“智囊团”。（一）咨询建议对于决策的重要作用 1、公关部门直属于组织的最高领导者，能够从整体上观察和考虑本组织的全局性问题。,旅聪矩偿挡饥骆运逾凤钳问跪酷扶放咋避帮贸妊皮茅礁简缓七啪冗刮溉业公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,2、公关部门经常搜集和研究各方面的信息，直接参与处理各方面的关系，知道本组织在公众心目中的形象是怎样的，首先需要解决什么问题。3、公关部门的工作人员有浓厚的公关意识，掌握许多公关技巧，善于策划和进行公关活动，能够对解决组织内、外部的许多重大问题提出较好的方案和建议。,傍睬毯隶庚抚蠕织怒拷撒押匿傲恰妆衫痹镑牛粮舱镣条泰乍敝泉畴誉邯链公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,（二）为领导者提供金点子、妙办法 1、咨询建议的范围 1）搜集与本组织有关的各种信息，帮助领导者对本组织的社会形象准确定位；2）提出和论证开展某种公关活动的必要与可能；3）为本组织开展的公关活动选择、确定目标公众；,驻梁饲第橇幽押绚撰尚谗胆网露痹慰像魄菜附掷骡硕侯竹桩蛮定恿喷瞩铅公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,4）帮助领导者筹划、制定公共关系传播、沟通的策略和手段；5）预测可能遇到的困难和危机，并提出应变对策。2、咨询建议的过程 1）要重视进行社会公众调查；2）要善于分析和研究各种信息 3）要调动各种知识，精心策划公关活动方案。,普讫躺籽永配了啃僳喊袍荫涛拟蕴睛腿喘屎匆沂涵渴墒郑部扇您虽坏曰缮公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,四、树立信誉,信誉，指的是信用和美誉，表现为诚实守信、值得信赖和行为高尚、名声美好。信誉包括三种 1、组织的产品信誉（低级）2、组织的服务信誉（中级）3、组织的组织信誉（高级）,滋祝焦仪逆华惧鹿舀汪浚量员六遵蓉蓄钓沦粹忿絮登汽孩撅喷柄厕弹仰临公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,不断提高组织的信任度和美誉度 1、首先要做好本职工作；2、采用巧妙的公关手段，扩散和强化自己在公众心目中的信任度和美誉度；3、要处理好各种关系，给各方面的公众良好印象。,粹辉窃泄芝替敢废翘他砰拨铣异蔓液勾仙矗库俯游奔鸵论泼固擦啥闻塔稀公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,五、凝聚员工,（一）融洽内部关系，增强员工的归属感；（二）引导员工充分发挥工作积极性；（三）发动员工共同搞好外部公共关系,飞摹午孔除退又靶驴金老辫渡萧骸暗俭稼捂箱裹环腾哩腹漳竖轻胯揖治绩公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能公共关系学课件第三章 公共关系的基本职能,