李宁常规POP管理分享.ppt
常规POP管理,零售运营部室内陈列设计部,目录,POP的概念与功能POP主要材质介绍 店内各区域POP简介 异常POP的定义与处理方法POP的测量与安装 旗舰店促销POP审批流程,POP的概念与功能,当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了中端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。POP海报（广告）英文point of purchase 的缩写，其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标识，都可称为POP广告；店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费者可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。POP的功能1、在有限的空间引起顾客的注意。2、唤起顾客的潜在购买意识3、可以配合媒体广告和主题促销4、提升企业形象，赢得终端的支持 POP 发展趋势新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声光电、激光、自动技术与POP结合，产生一批新的POP广告形式。,POP主要材质介绍,POP的材质介绍,PP背胶喷画适用于户内张贴画，背面带有不干胶，可以粘贴在墙上、木板、KT板、有机板、玻璃等物料上。此材料只适合一次性粘贴使用，不可以反复粘贴。如果要反复粘贴时可以用可移背胶，如果要用于户外时可以用户外不干胶喷画。室内色彩牢固期为3个月，过久容易产生变色情况。PP背胶不易移除。,PP背胶,现在的商家越来越注意自己产品的推广了从白天到晚上白天可以看到到处都是图片但是晚上由于我们的视力有限就看不清那些画了，于是就出现了一种在画里面放上灯的POP形式，称为灯片与挂在外面的灯布是有差别的与普通的背胶也不一样灯片容易产生变色情况,POP的材质介绍,灯片,喷绘就是在喷绘布或灯箱布上喷出户外画面。电脑彩色喷绘机充分利用了电子、控制、化工等行业的优势，使传统的制作方法无法与之相比，色彩鲜艳，保质期长，不受幅面和批量限制，制作方法多样化，成本低，制作周期短。所以喷绘机推出短短的几年时间，已经风靡各地。描述喷绘机一般有几个常用概念：幅宽，单/双面，分辨率，速度，颜色还原性能等。常用的幅宽为5米，这还是由目前市场上布基幅面决定的，机器幅宽再增加，没有太大的实际意义。,POP的材质介绍,喷绘,KT板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷、油漆（需要检测油漆适应性）及喷绘，广泛用于广告展示、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。在广告方面的用途一是用于产品宣传信息发布的展览、展示及通告用装裱衬板，另外就是被大量应用于丝网一次印刷，特别适合用于大范围统一宣传活动的开展。KT板容易产生褶皱、变形、发泡等破损情况。,POP的材质介绍,KT板,纸板。由各种纸浆加工成的纤维相互交织组成的厚纸页。纸板与纸的区别通常以定量和厚度来区分，一般将定量超过200g/m2、厚度大于0.5mm的称为纸板。易折损,POP的材质介绍,纸板,高密度雪弗板(PVC发泡板)-也称为道尔-PVC发泡板，主要原料是聚氯乙烯（PVC），其特点是表面平整美观、重量轻、隔音、隔热、阻燃性，能自熄不虞火灾，可以安全使用。防潮，防腐蚀、防霉、不吸水的性能，而且防震效果好，其色泽可长久不变，不易老化，不变形、易裁切、耐候性好、刚性和强度高、耐酸碱、方便清洗。雪弗板质地轻，储运、施工方便，使用一般木材加工工具即可施工。雪弗板无味、无嗅、无毒，其卫生指标符合GBn85的规定，雪弗板表面光滑，亦印刷，能钉、钻、刨、铆、粘等，易于加工制作，被广泛运用于店面、电梯、墙壁、天花板、色柱、柜台等处装璜和家具、广告雕刻、展示橱窗、车辆轮船隔板等。,高密度雪弗板,POP的材质介绍,木板的种类夹板 夹板，也称胶合板、行内俗称细芯板。由三层或多层一毫米厚的单板或薄板胶贴热压制而成。是目前手工制作家具最为常用的材料。夹板一般分为3厘板、5厘板、9厘板、12厘板、15厘板和18厘板六种规格（1厘即为1mm）。防火板 防火板是采用硅质材料或钙质材料为主要原料，与一定比例的纤维材料、轻质骨料、黏合剂和化学添加剂混合，经蒸压技术制成的装饰板材。是目前越来越多使用的一种新型材料，其使用不仅仅是因为防火的因素。防火板的施工对于粘贴胶水的要求比较高，质量较好的防火板价格比装饰面板也要贵。防火板的厚度一般为0.8mm、1mm和1.2mm。,其他材质,POP的材质介绍,店内区域POP简介,店内主要POP概括,形象墙POP：也叫收银台背景墙，是李宁店内主要宣传形象，位置在收银台后面。现在更换的店铺主要是三代店和四代店，形象墙也分成三代和四代两种不同的工艺形式.三代形象墙有三种规格：分别是每组8块、12块、16块，每块由2.5公分的白色方管分割，制作时先喷整幅画面，然后再后期裁切，材质为背胶哑膜KT板或雪弗板.四代标准形象墙有四种规格：分别是宽1300、1650、2100、2450mm，高都是1400mm,材质为背胶哑膜KT板或雪弗板.,橱窗背景POP:位于橱窗后面，临街安装，按照实际尺寸制作，常用材质有背胶相纸；宝丽布；网格布；KT扳；雪弗扳等。,男女区域POP:位于男女服装区域内，按照实际尺寸制作，材质为三代为背胶哑膜，到店后由经销商自行装裱KT板，四代为灯箱片.,墙面、柱面POP:位于墙体或柱体的特殊尺寸POP，按实际尺寸制作，分为男子和女子两个品类，一般按最近服装区域划分男、女，制作材质为背胶哑膜，到店后由经销商自行装裱KT板.,鞋墙中缝POP:鞋墙中缝POP，位于鞋墙中间，根据店铺设计，有的店没有鞋墙中缝，尺寸按实际尺寸制作，材质分两种，一为三代店铺鞋墙中间为背胶哑膜，到店后由经销商自行装裱KT板,二为四代店铺鞋墙中间为灯箱片；四代店鞋墙中间尺寸一般为650*2250mm.,特殊尺寸POP:特殊尺寸的POP，在店铺的各个位置都有可能放置，主要功能是合理利用卖场的空间，用POP做产品的形象宣传。,常规尺寸POP:指的是在李宁店铺中尺寸相同，不同品类的POP，有服装板墙POP、中岛POP、椭圆鞋牌POP、鞋托POP以及鞋凳展示柜POP，材质为灯箱片、背胶相纸、雪弗板等.常规POP的尺寸和画面风格都相同，只表示店铺内产品系列区域的划分.,四代鞋凳展示柜POP,四代椭圆POP牌,品类灯箱片POP,中岛POP,四代鞋托POP,店铺POP管理规范,店铺POP管理基本规范,1、严格遵守各类POP使用时间，店内严禁出现过期POP展示.2、禁止使用涉及VI形象的非认证POP.3、店内禁止使用非李宁认证的其他品牌POP.4、各类POP要遵循公司制订的规范与要求进行展示.5、非正常与破损POP要求及时更换与维护.,非正常POP：在正常使用周期内出现变色、发泡、变形等异常情况的POP称为非正常POP。,破损POP：在正常使用周期内出现断裂、开胶、褶皱、尺寸不符等情况的POP称为破损POP。,备注：非正常POP处理方法一般为重新制作，部分破损POP可以维修。,非正常与破损POP的定义与处理方法,常见POP问题与解决办法,破损情况：开胶处理办法：维修粘贴,破损情况：POP尺寸短缺处理办法：重新制作,破损情况：POP过期使用处理办法：立即申请更换,破损情况：POP未安装POP框处理办法：加装POP框架,常见POP问题与解决办法,破损情况：缺少POP位处理办法：向VI申请POP挂牌 同时申请POP制作,破损情况：POP发泡处理办法：立即申请重新制作,常见POP问题与解决办法,废弃POP：是指已经超越使用周期的POP与季度更换下来的POP。,废弃POP的处理：要求将作废的POP进行销毁后再合理处理，禁止将更换后的POP与过期POP随意丢弃。,废弃POP与非VI形象认证POP,非VI形象认证POP：是指不在店铺VI系统内自行设计制作的POP。,非VI形象认证POP的处理：严禁使用非认证POP，如有涉及VI形象POP的需求与建议可以向渠道市场部 VI管理部提出建议与申请。,POP的测量与安装,1、使用标准的测量工具钢卷尺2、测量POP框架内框净尺寸3、按厘米为单位记录，精确到小数点后两位（如2.60米计做:260CM）,POP的测量,切记测量内框净尺寸,内框,外框,测量标准工具之钢卷尺,POP的安装1,检查画面，确认安装位置及材质是否一致,安装物料（呢绒搭扣，双面胶，刮板,玻璃胶，502胶，裁刀，钢板尺，哥俩好胶，干净的擦布），如需打孔准备电钻，碰到不好固定或胶带固定不牢固位置可用铆钉枪固定.,POP的安装2,（工具示意）,不同材质POP的安装,PP背胶画面 灯片画面 KT板画面 宝丽布画面,POP的安装,PP背胶画面 核对尺寸确认是否需要裁切，安装时需对齐边角，固定上边后用刮板慢慢向下裱，同时用双手顺平画面，确保画面平整.,POP的安装,灯片画面 核对尺寸确认是否需要裁切，安装时需用手裱平画面,保证画面在灯箱内不褶皱.,POP的安装,KT板画面 核对尺寸确认是否需要裁切，安装时需在KT板后背粘贴双面胶，如果展板较沉或双面胶的质量一般，则需要用玻璃胶或呢绒搭扣作为固定工具，安装时要保证展板摆放平整.,POP的安装,宝丽布画面 1、打孔画面，左右两侧用力拉平画面，扣眼处用铁丝固定，但要保证画面平整.2、粘贴画面，首先把画面摆放到安装处，把画面用手现裱平，让画面规矩，按住左面或右面两点在画背面满刷哥俩好胶，用手向一边擀平，画面整体粘到安装位置后，左右两边用力拉平使画面固定更加牢固.,POP的基本安装程序POP安装中容易出现的问题POP安装基本验收标准旗舰店POP管理流程,1.POP粘贴基层处理 POP在更换或者新贴的时候，应先将基层处理干净，不能出现前期残留物，灰尘，异物等，用刀片和抹布处理干净。保持板面的平整.,POP的基本安装程序,2.POP粘贴 揭掉背胶后面的透明膜一端，由一角揭开小面积.,POP的基本安装程序,3.开始粘贴POP 将解开的一端对齐背板的一角，先比对后，固定对齐的一角，用刮板推平，另只手，在后面缓缓揭掉透明膜，水平方向直致擀平画面.,POP的基本安装程序,4.POP后期处理将多余的部分用壁纸刀划去。,POP的基本安装程序,5.POP安装后处理 抹布擦拭画面，安装完成,POP的基本安装程序,大幅POP位置跟图例的粘贴方法一样，但由于画面过大可以两人配合：一人缓缓扯开背膜，一人用刮板慢慢擀平画面。如出现褶皱，立即轻轻揭开褶皱部分重贴。,POP的基本安装程序,1、木芯板、防火板：画面慢慢撕下，一般可以撕干净。假如有残留物可用刀片轻轻刮下，假如不影响使用或更新画面可以忽略，一般以底板平整为佳。假如没有撕开画面背后透明薄膜而使用其他粘和材料贴画面的，只要把其他粘和材料处理干净即可。2、雪弗（PVC）板：画面可以直接裱在旧画面或撕下画面，更换方法同上，更换比较简易，建议半年或一年更换一次底板。3、KT板：如要使用建议随每次画面进行更换。4、一般材料为以上几种，如有其他材料请参考以上建议根据材质不同自行选择处理方法。,POP背板处理方法与建议,1.POP不可直接用透明胶带，订书钉，图钉等，直接固定.2.严禁出现尺寸不合适，没有调整，边缘部分没有裁切或尺寸短缺现象.3.严禁出现粘贴不结实，POP画面起泡，边缘卷边等.4.严禁出现POP的安装没有边框，直接粘贴。POP的安装位置必须有公司标准的POP框，框内必须安装背板（如KT板，或者平整的九厘板）。不可直接贴到墙面上.,POP安装主意事项：,尺寸不合适，未裁切,POP背胶未揭，直接用订书钉等固定,POP安装主要问题,POP未固定，灯箱片需更换,POP严禁拼接，接缝，此做法不符合规范要求,POP安装主要问题,POP边缘固定一定要求隐蔽，严禁使用胶布直接粘贴.,粘贴粗糙，严重影响形象,POP安装主要问题,表面平整尺寸无短缺或超边现象无卷边，起翘现象无空鼓，起泡现象不违规固定POP如用透明胶带，订书钉等,最好通过广告公司专业人员操作并按此标准验收,建议,POP安装基本验收标准,旗舰店POP管理流程,谢谢。,
