《电视节目策划》第4课-综艺娱乐节目.ppt

第4节 电视综艺娱乐节目策划,综艺娱乐节目的创意，是真正没有任何限制、没有任何固定规律和技巧的节目样式。,“娱乐化”倾向,过去称“综艺”内容层次现在称“娱乐”功能层次两者合并，称为“综艺娱乐节目”。,4.1 电视综艺娱乐节目的界定与分类,4.1.1 电视综艺娱乐节目的界定,“集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题和线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点。”广播电视辞典,“充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，既保留原有文艺形态的艺术价值，似有充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。”电视艺术学,“电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目和活动的方式与屏幕化表现的节目形态。”电视节目策划学,这一定义包含五个方面的内涵：节目宗旨提供娱乐节目对象大众，而非小众节目手段所有的电视化手段节目内容各种文艺样式的二度创作，和能够 提供娱乐的非文艺性内容节目样式晚会、栏目和活动,4.1.2 电视综艺娱乐节目的分类,4.1.2.1 按播出样式分1 电视综艺娱乐栏目a 常规栏目：指所有按照固定模式制作、固定时间播出的综艺娱乐栏目。b 特别节目：指电视综艺娱乐栏目为特定的节目、假日和主题专门制作并在特定时间里播出的节目。c 系列节目：指电视综艺娱乐栏目围绕同一主题或者按照同一节目模式制作并在特定时间连续播出的节目。d 电视活动：由电视综艺娱乐栏目发起的选秀、集体竞赛、大型歌会等大型活动。2 电视综艺晚会如“春晚”,1 娱乐资讯类2 娱乐谈话类3 综艺表演类4 游戏娱乐类5 益智竞技类6“真人秀”娱乐类7 泛娱乐类,4.1.2.2 按节目要素分,1 娱乐资讯类内容：以报道近期和当日发生在明星演艺圈、大众娱乐圈的新闻资讯。方式：演播室的主持人播报+现场报道。始于：始于1996年出现的中国娱乐报道（娱乐现场的前身，光线娱乐制作）此外：综艺快报（CCTV-3）影视同期声（CCTV-8）天天影视圈（BTV）每日文化播报（BTV）娱乐无极限（湖南卫视）娱乐任我行（旅游卫视）等。,2 娱乐谈话类娱乐谈话节目是谈话节目的一个主要分支。内容：不一而足，如人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。形式：主持人+嘉宾访谈代表性的栏目：艺术人生（CCTV-3）真情无限（CCTV-3）女人百分百（江苏卫视）天下女人（湖南卫视）等。,3综艺表演类内容：各种文艺样式大汇演形式：主持人串场+明星表演 流变：90年代中后期，综艺表演类晚会开始分化，出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，综艺走向“分艺”。代表性栏目：音乐同一首歌中国音乐电视舞蹈舞蹈世界曲艺杂技曲苑杂坛国际艺苑相声小品周末喜相逢演绎竞技场,4 游戏娱乐类内容：才艺表演、杂耍、滑稽表演等 形式：明星+游戏起始于：1997年湖南卫视的快乐大本营。后席卷全国。代表栏目：欢乐总动员北京卫视 开心100东南卫视 非常周末江苏综艺频道 超级大赢家安徽卫视,5 益智竞技类内容：益智、博采、竞技形式：知识+财富 起始于知识竞答类节目，兴盛于1998年幸运52。代表性栏目：,开心辞典（CCTV-2）夺标（江苏卫视）赢遍天下（广东卫视）财富大考场（上海卫视）三星智力快车（CCTV-1）超级英雄（湖南都市频道）家庭梦想（BTV）,6“真人秀”娱乐类内容：普通人参与，融合多种娱乐元素形式：自由2000年8月，美国著名“真人秀”节目生存者在央视二套地球故事栏目播出，开启了中国真人秀的历史。发展历程：从“野外生存类”到“室内真人秀”代表栏目：,生存大挑战（广东台）勇者总动员（北京欢乐文化）超级女声（湖南卫视）非常6+1（CCTV-3）梦想中国（CCTV-2）星光大道（CCTV-3）想挑战吗（CCTV-3）莱卡我型我show（东方卫视）,7 泛娱乐类生活娱乐类节目：如全国电视烹饪擂台赛（CCTV-2）、八方食圣（BTV）旅游娱乐类节目：如正大综艺（CCTV）、天地英雄（东南卫视）、快乐大篷车（云南卫视）等。体育娱乐类节目：如全明星猜想（CCTV-5）、城市之间（CCTV-5）等。剧情娱乐类节目：如新视听栏目打造的栏目音乐剧心灵俱乐部、欢乐中国行打造的戏剧系列小品大话欢乐游等。少儿娱乐节目：如人小鬼大（星空卫视）、第二起跑线（CCTV少儿）、大风车（CCTV少儿）等。,4.2 电视综艺娱乐栏目策划与设计,模式单元元素,4.2.1 模式（版式）,内在规定性：由一系列的理念、程序、结构、规则等构成，是模式生发审美空间和艺术创造的内在张力；外在指向性：由时代精神、价值取向、生活变迁等构成，则是模式实现与时代同行、与社会同步的外在动力。,“模式”在本意上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。,几种海外模式,4.2.1.1 欧美模式“真人秀”“真人秀”，泛指由制作者制定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛和游戏节目。欧美著名真人秀学徒（飞黄腾达）（The Apprentice，NBC）老大哥（the Big Brother，恩德莫公司）生存者（Survivor，美国CBS）诱惑岛（Temptation Island，美国FOX）阁楼故事（Loft Story，法国M6）美国偶像（American Idol，美国FOX）粉雄救兵（Queer Eye for the Straight Guy，BRAVO,国内节目的复制之作幸运52英国GobinGo开心辞典英国谁想成为百万富翁走进香格里拉重走长征路美国生存者超级女声美国偶像城市之间法国城市之间,4.2.1.2 日本模式歌舞与综艺曾进入中国的著名节目超级变变变（JET）猜谜100分是满分（NHK）幸福家庭计划（TBS）快乐动物园（TBS）国内节目的复制之作梦想成真幸福家庭计划东芝动物乐园快乐动物园,4.2.1.3 港台模式主持人核心早年受日本影响，以歌舞为主。20世纪70年代以来，张小燕凭借综艺一百成为“综艺大姐大”，并确定了延续至今的，以主持人为核心的节目运作方式。代表节目我猜我猜我猜猜（中视）非常男女（中视）超级棒棒棒（华视）超级大富翁（台视）综艺大哥大（中视）康熙来了（中天）著名主持人张小燕、张菲、胡瓜、吴宗宪、高怡平、蔡康永、大小S,对待外来节目的态度和方法：首先，要对原有电视节目模式进行分组化改造，在创造性模仿的基础上完善原有节目模式，使之更符合中国本土国情与观众的需要。其次，要重视电视节目模式引进中的知识产权保护问题。,4.2.2 单元,一般的大型综艺娱乐节目的时长都在一个小时左右。节目必须要设置足够的板块与环节，使节目条理化，满足观众的审美逻辑，才能吸引观众观看。三种板块类型：拼盘型层递型混合型,4.2.2.1 拼盘型（单元=板块）在一期节目中，每个板块之间少有关联，彼此独立。娱乐资讯类、游戏娱乐类节目多属于此。两个优点：一，方便观众观看。二，有利于栏目打造经典板块。,4.2.2.2 层递型（单元=环节）环节与环节之间前后承接，关系紧密。前一环节为后一环节做铺垫。许多益智类、博采类、真人秀类、情节类娱乐节目多采用这种结构。优点：整个节目前后连贯紧凑，一气呵成，让观众欲罢不能，可以吸引观众从头到尾整体观看。所以这种节目的关键在于“做足最好的悬念”。,4.2.2.3 混合型还有一些栏目吸取上述两种结构的长处，打造出一种混合型结构：板块中有小环节，小环节之后还有大板块。,单元内部设计原则：独特性两层含义：一，不能为自己栏目内部的其他单元替代；二，不能被其他综艺娱乐栏目的类似单元替代。,4.2.3 元素,在栏目创立策划中，一个重要环节就是对娱乐元素的选择与组合。电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面：,竞技元素速配元素 纪实元素脱口秀真人秀,表演元素游戏元素益智元素博彩元素,4.3 电视综艺娱乐栏目改版,“动态与常态”的改版是众多综艺娱乐栏目保持历久弥新、长盛不衰的主要原因。改版策划主要包括以下三个方面：调整板块 注重细节增加元素/手段,4.3.1 调整板块,打造强势板块 撤换弱势板块 加强中庸板块,4.3.2 注重细节,星光大道淘汰过程：简单宣布，选手感言，不超过五分钟超级女声淘汰过程：观众、评委各选一人上台PK，大众评委投票，淘汰者再唱一曲，读信，下台。共约三十分钟。,4.3.3 增加元素/手段,增加娱乐新元素表演元素游戏元素益智元素博彩元素竞技元素速配元素 纪实元素脱口秀真人秀,增加娱乐新手段外景地制作电话连线短信参与网络参与,4.4 电视综艺娱乐栏目特别策划,主题策划特别策划 系列策划,4.4.1 主题策划,主题策划：是指在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。主题策划的关键：确定主题，并将主题贯穿于节目运作的各个环节。主题策划的优势：能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。,4.4.2 特别策划主题策划的进阶形式,特别节目：是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动。特定时间、特定地点只是特别节目的外在要求，他的关键之处在于特别节目要有不同于日常节目的内容，或打破既有的节目模式。特定时间：包括节日、假期、主题日等。注意拉近特定时间与节目内容的相关性，围绕相关性再做环节与细节的设计。特定地点：特定地点：包括特别的国别、特别的城市、特别的村镇等。策划工作的重点就要充分利用不同国家、城市、村镇的地理特点与地域优势，使节目具有较强的贴近性。,4.4.3 系列策划,系列策划：基于一个节目主题，制作多期节目。各期节目之间是平行、并列的关系。系列策划的优势：一，降低节目模式的固定成本；二，降低选题重复的嫌疑；三，有利于形成收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。,4.4.3.1 原有节目模式系列策划在原有节目模式上，每期节目展示一个不同的主题。或在同一主题的统领下，每期选择一个视角或不同人物，从不同侧面对主题作出展示。例：新视听栏目系列音乐剧心灵俱乐部 幸运52电影专题系列 开心辞典国学系列节目,4.4.3.2 特别节目模式系列策划特别节目模式要比原有节目模式时段更长，板块多元，环节丰富，娱乐元素更多。因此许多跨年度、逢节庆日的系列节目更倾向于特别节目模式。例：幸运52与开心辞典推出欢乐英雄 艺术人生元旦特别节目“温暖”系列,第5节 电视综艺晚会策划,电视综艺晚会是指在舞台空间演出并有电视转播的，主要为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。,5.1 电视综艺晚会：特点与分类,电视晚会初始于20世纪60年代对舞台晚会的实况转播（录播），舞台都在封闭的剧场中。80年代起，出现以演播室和直播形式为特色的电视化晚会。代表：1983年春晚。80年代中期，小品发展起来，并成为晚会的看点和宣传热点，杂技、魔术等其他娱乐样式也糅杂其中。90年代中期，“综艺”逐渐走向“分艺”。以“春晚”为代表的综艺晚会与以同一首歌为代表的专场晚会形成交相辉映的格局。,5.1 电视综艺晚会：特点与分类,5.1.1 电视综艺晚会的特点一，观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二，艺术门类众多。以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演。,5.1.2 电视综艺晚会的分类栏目型晚会：是以晚会形式呈现的综艺栏目。如欢乐中国行同一首歌等，所以也可以称为晚会型栏目。节目型晚会：是指在非固定时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会型节目。这一类型也就是本节的重点。,5.2 电视晚会创意策划,主题策划定位策划,5.2.1 主题策划,5.2.1.1 主题策划的基本要求第一，要鲜明。一个鲜明的主题是一台晚会的方向，只有鲜明的主题才会对晚会起到统摄作用，第二，有内涵。一台晚会的主题要有丰富的内涵，只有拥有丰富内涵的主题才有潜在的无限张力。,5.2.1.2 主题策划的思路第一，捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。第二，掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。第三，把握主办方的目的和意愿，提炼适合电视表达的主题。,5.2.2 定位策划,定位策划是紧紧围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计。晚会的定位策划应包含内容定位形式定位,5.2.2.1 内容定位 所谓内容定位是对晚会节目创作的指导原则、品味格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。第一，树立精品意识。树立精品意识、打造精品节目，是内容定位策划的核心内容。多年的经验证明，一台成功的晚会离不开观众过目不忘的精品节目。,第二，处理好雅与俗的关系。纯粹的高雅曲高和寡，得不到最广泛观众的认可，但又不能走全盘通俗化乃至娱乐化的路子。近年来坚持“雅俗共赏”，使许多晚会走向成功的主要经验。第三，处理好经典与流行的关系。晚会要兼顾经典与流行的内容比例，用经典提升晚会的审美品格与文化品味，用流行拓展晚会的受众群体和创作空间。,第四，处理好艺术与时代的关系。晚会从主题到内容都要面临着艺术与时代关系的处理问题。即不能无视这个时代社会所能提供的背景与事件，也不能简单地充当这个时代社会的“传声筒”，而是要对时代社会中具体的人和事进行艺术的改造和提升，使其成为晚会有机的组成部分。,5.2.2.2 形式定位所谓形式定位是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。第一，运用高科技带动形式创新。对于晚会，观众所接受的主要还是内容，所以要防止盲目的技术崇拜。在成功的晚会中，技术肯定是有内容的技术，与艺术表现相得益彰的技术，是为节目内容表现所需要的技术，而不是喧宾夺主。第二，提高现场效果，保证屏幕效果。在很多晚会中，现场效果与屏幕效果是分离的。现场效果很好的晚会，不一定能够保证同样出色的屏幕效果。所以在提高现场效果的基础上重点来保证屏幕效果是最好的选择。,5.3 电视晚会节目策划,创意策划设计晚会的目标体系节目策划设计解决方法和途径电视晚会节目策划主要包括：晚会节目方案策划晚会行进方案策划,5.3.1 晚会节目方案策划,晚会节目方案策划指在总体创意（主题与定位）的指导下，编导演创作、选择和编排晚会节目的手段和方式。总结三点：坚持精品化加强贴近性提升仪式性,5.3.2 晚会行进方案策划,晚会行进方案策划指的是对一台晚会在整个流程所呈现的结构方式的设计。包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等。总结四点：突破模式化设计高潮点尝试新结构 用活主持人,小 结,电视综艺娱乐节目的界定与分类电视综艺娱乐栏目策划与设计电视综艺娱乐栏目改版电视综艺娱乐栏目特别策划 电视综艺晚会策划,经典综艺娱乐节目赏析,开心100之大魔竞,东南卫视开心100：1998年创办的开心100栏目，曾被誉为中国内地综艺史上的里程碑栏目。台湾中视综艺大哥大：2002年台湾中视为“张菲”量身打造的王牌综艺节目综艺大哥大。如今已变成引领台湾综艺节目的龙头栏目。两家电视台联手打造横跨两岸制作的魔术竞技节目：大魔竞。,主持群开心100之“大魔竞”的主持阵容由于综艺大哥大原班主持群张菲、黄品源和洪都拉斯的加盟；以及“搞笑鬼才”买红妹，东南小天后管艺和谢霜。,美国偶像（American Idol）,美国偶像：是美国福克斯公司在英国系列电视节目流行偶像 PopIdol基础上经过改编推出的真人秀电视节目。制片人：英国人富勒（19娱乐公司）,节目盈利模式,电视版权：FOX为此支付7500万美元广 告：时段广告和植入式广告衍生产品：CD、演唱会、各种品牌授权产品目前，33个国家都有类似节目。如“印度偶像”、“加拿大偶像”等等。,历届冠军,第一季冠军Kelly Clarkson,第二季冠军Ruben tuddard,第三季冠军Fantasia Barrino,第四季冠军Carrie underwood,第五季冠军Taylor Hicks,第六季冠军Jordin Sparks,第七季冠军David Cook,