平面广告创意设计.ppt

平 面 广 告 创 意 设 计,广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。,一、什么是广告平面设计,平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文“design”,因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphic design）”。平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。,平面设计的定义 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。,一、什么是平面广告设计,广告的定义一 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特拉斯克)认为：广告是印刷形态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。,一、什么是平面广告设计,一、什么是平面广告设计,广告的功能一 广告具有资讯的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等资讯给消费者，也告知消费者它的新产品。如青箭十七片装推出时的广告为可和朋友一起分享口香糖的告知性广告。二 广告具有说服的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌。如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果，说服消费者相信其品牌,又如飞柔。三 广告具有提醒的功能：广告常提醒客户本身所需要的产品，如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密集的麦当劳广告，初一十五花生面筋广告。,一、什么是平面广告设计,广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,一、什么是平面广告设计,广告的分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。以传播媒介为标准 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告 门票广告、餐盒广告 以内容为标准 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 还有其他如：以目的为标准、以广告策略为标准、表现手法为标准，等等的分类。,二、平面广告设计的主要因素,色彩：三属性 色 相 明 度 彩度（饱和度）,二、平面广告设计的主要因素,色彩负残像 长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相对的色彩印象。,二、平面广告设计的主要因素,色彩 边缘对比,二、平面广告设计的主要因素,色彩 色相对比,二、平面广告设计的主要因素,色彩 彩度对比,二、平面广告设计的主要因素,色彩 色相同化,二、平面广告设计的主要因素,色彩 情感坐标,二、平面广告设计的主要因素,字体 字体的发展,二、平面广告设计的主要因素,点的大小加空铅字母间距每行长度（3945个字母）,字体 字体技术和术语,作业：1.根据前面所讲内容，自己选择一种表现手法为“iPhone 4S”做一张平面招贴广告。2.预习广告设计的变现形式。,作业：1.根据前面所讲内容，自己选择一种表现形式为“wacom数位板”做一张平面广告。2.广告形式不限。3.预习广告设计的版式编排。,作业：1.综合前面所讲所有内容，做一张个人形象宣传平面广告。2.题材，形式均不限。3.预习报纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告设计、招贴广告设计。,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,四、平面广告设计作品鉴析,五、设计软件使用实例分析,五、设计软件使用实例分析,五、设计软件使用实例分析,五、设计软件使用实例分析,五、设计软件使用实例分析,五、设计软件使用实例分析,五、设计软件使用实例分析,