《品宣岗写作培训》PPT课件.ppt

,宣传专项培训,2,目录,一.关于通讯员二.新闻写作的一般常识三.企业宣传写作要领四.企业新闻报道的素材来源五.企业宣传工作”六要“,一.关于通讯员,新闻敏感，善于发现新闻线索,“跳进”与“跳出”,个人工作与公司经营、行业状况,新闻写作基本功：体裁、行文结构、语言风格,素质储备,通讯员定义：通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通讯报道等。,2023/5/20,投稿，完成综合管理部的约稿,采访报道中支、营服的新闻动态,采访报道公司典型人物和事件，传播企业文化,采访报道公司员工关心的工作和生活问题,职责,没时间写？头疼！采写思路？很头疼！该怎么写？非常头疼！写不出来？这个真头疼！,2023/5/20,二.新闻写作的一般常识,定义：新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。,新闻“五新”：时间新、内容新、角度新、结构新、导语新,定义：新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。,2023/5/20,新闻写作的一般常识-5W1H,五个W:When，Where，Who，What，Why何时，何地、何人、何事、何故一个H：How何果,新闻写作的一般常识组成部分,2023/5/20,看书先看皮，看报先看题。,关于标题,引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。,五种写好标题的修饰手法,拟人：临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑,对偶,夸张,借代,设问、比喻、感叹,新闻写作的一般常识组成部分,关于导语,“开始、启发、吸引”,“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻主体。”新闻学者洪天国现代新闻写作技巧,三导三防,导出主题，防止空洞,导出新鲜，防止繁杂,导语引力，防止平庸,五种写法,叙述式,提问式,结论式,描写式,对比式,新闻写作的一般常识组成部分,主体与结尾,主体：集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。,主干突出,内容充实,结构严谨,注意事项,时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。,结尾：从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。,20多年的是非终于澄清，冤案终于平反。实践宣布了公允的裁判：真理在他一边。（1979年7月26日新华社新闻稿）,紧扣主题，不能画蛇添足；要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、罗嗦；要自然，忌生硬。,新闻写作的一般常识组成部分,背景材料,“新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”,使用要求：活、精、巧,作用：深化主题、解释事实、增强可读性,种类：说明、注释性、对比性、分析性,定义：新闻与新闻人物或事件形成有机联系的一定环境和历史条件。,选择要求：中心、主题、意图,新闻写作的一般常识四个要素,新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。,好奇心,典型性,指导性,大家都在做同样的工作，做得好的；大家都想做但基本上都没做好的事情；与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。,具有可推广、借鉴的特征.,焦点性,四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。,任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。,新闻写作的一般常识两种行文结构,中新社北评选委员会主任。评选委员会由 6月26日，农银人寿保险股份有限公司广东分公司隆重开业。广东分公司的成立标志着农银人寿朝着“建设一家持续创新、品牌领先、有市场影响力的银行系保险公司”的愿景又迈出关键的一步。农银人寿为中国农业银行控股子公司，目前已经在全国设立了包括16家省级分公司在内的近300家分支机构,服务网络覆盖中国主要经济区域,全国布局架构基本形成主要经济区域,全国布局架构基本形成专家和知名人士组成。,倒金字塔结构,以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中各项事实内容。,关于倒金字塔结构,倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。,把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性程度依次写下去。一段只写一个事实。全部陈述事实，记者不发议论。,可以快速写作。不为结构苦思。可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。可以快速阅读，无需从头读到尾。,起源特征优点,主要特征：它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。表现形式：一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。特点：不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。,新闻写作的一般常识两种行文结构,非倒金字塔结构,目前通讯写作的普遍方式,三.企业宣传写作要领,2023/5/20,“多事实少评论，多客观少主观”精选典型实例，以小见大正反并举，对比衬托适时引语，借口说话用活数字，说话有力集点成面，点面结合目击实录，再现场景主观评论，画龙点睛,四.企业新闻报道的素材来源,重要会议，活动高层语录典型事件，人物经营发展思路个人具体工作所涉及、所思考、所创新深入所在单位基层进行采访,我们的工作太普通，哪些是新闻？,企业新闻报道的素材来源采写思路,1,2,3,4,5,记录事实,选取事件最表象片段,选取事件里关键（重要）人物,提出思想，摆事件，提炼思想,小事大写，大事精写,五.企业宣传工作”六要“,多读：具备视野开阔，敏锐洞察力，须不断地提高自身素质和工作水平。多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积累素材多看、多想、多写：勤于观察，勤于动脑，勤于练笔。好文章并非瞬间灵感一蹴而就，而是长期学习、缜密思考和细心体会、精心总结的产物，是不断地学习、进取以及自身素养的提高和积累的结果多总结：体现亮点，理性概括，挖掘深层含义。既能为领导决策提供依据也能让员工了解公司发展方向，明白干什么、怎么干，有的放矢地工作,写好宣传稿件需要宣传工作人员的思想认识紧密结合企业的发展方向和员工的思想动态，不断根据工作实际进行创新与开拓，在实践中探索在探索中实践，这样才能保持企业宣传工作蓬勃发展的动力源泉，力争在新形势的要求下为企业的发展作出新的成绩。,总结：,