一汽丰田电影整合营销.ppt
,骏逸电影整合方案,美冠全场 惊艳世界,黄金时刻来临,年中销售旺季,汽车销售旺季暑期电影黄金档期,年中暑期档电影形势怎样？,年度电影票房旺季,5月黄金周档7-8月暑期档（进口/国产大片集中上映期）9、10月黄金周档12/1月年末贺岁档,暑期档电影,2008年中国电影票房排行,2008年中国电影票房前十名，有一半是暑期档期电影,暑期黄金档期,全年国产电影票房曲线有三个高潮，第一，是年初春节档期；第二是9月至国庆档；第三高峰是年末贺岁档，并由华语大片领衔。,图1：票房,还不赶快行动？,Action,唯美汽车与贺岁电影艺术作品的完美组合,世界汽车的奥斯卡大奖（中国区）旅行车 MPV设计大奖唯美汽车设计大奖,骏逸GENISS,贺岁档电影,票房占全年票房的50%获奖电影大都来自于贺岁档电影人气最旺的黄金时档中国电影业最成熟的档期,贺岁电影艺术作品与唯美汽车的完美组合,价值表现,激烈的贺岁档电影市场竞争，备受影迷关注和期待。,国内一线影星齐齐上阵,中国最优秀的电影导演贺岁PK确保票房成绩,电影冲击的画面视觉效果,火爆的剧情。适合线上及线下媒体传播,影片拍摄手法及画面品质出色，影片及GENISS共有“唯美”的共性,贺岁观众构成与GENISS的目标用户一致同属新富阶层,贺岁档电影,2007贺岁档影片推荐,投名状,集结号,花花刑警,投 名 状 Blood Brothers 导 演：陈可辛主 演：李连杰 刘德华 金城武 徐静蕾类 型：动作/武侠出 品 方：中影集团、保利博纳、香港寰亚、摩根陈发 行：北京保利博纳电影发行有限公司上映时间：2007年12月13日 全亚洲同步上映,刘德华扮演的曹二虎和金城武扮演的小弟张汶祥在乱世中领一群山贼打家劫舍，偶遇武艺高强又有军事指挥才能的马新贻（李连杰饰）。三人英雄相惜，结义兄弟，马后来居上成为大哥。接受朝廷招安的马新贻建功立业，但因为同曹的妻子有了私情，在名利和情欲的引诱下设计杀害了二弟，知悉真相后的张汶祥挺身而出，在马就任两江总督的仪式上刺杀凶手为二哥报仇，自己也坦然伏法。,2007年度华语影坛投资最大40,000,000美金(3亿2千万人民币)四大天王巨星组合星光最灿五大世界顶级幕后主创最强金像导演陈可辛金牌监制-黃建新武术指导-程小东美术指导-奚仲文摄影指导-黃岳泰2007年度发行拷贝数最多影片(超600个)有史以来覆盖数字银幕最多影片(超700块),精彩片花,集结号Assembly导演：冯小刚主演：张涵予/廖凡/王宝强/任泉/李乃文类型：战争/剧情出品：华谊兄弟发行：华谊兄弟中国上映日期：2007年12月20日一个老头特别爱听军队的集结号，战士就问他为什么，老人就讲了自己的一个亲身经历：在一次战役中，上面的命令是一个连队的战士坚守4小时以集结号为令撤退，结果等了12个小时集结号也没有吹响过。而这就是影片集结号的核心故事：当张涵予饰演的连长谷子地所带领的47个战士伤亡惨重时，由廖凡饰演的排长焦大鹏在牺牲前告诉谷子地：我听到集结号了。焦大鹏是全连最勇敢的战士，由他说出的这句话让谷子地震惊。但谷子地本人却没有听到号声，于是他决定继续坚守下去，结果47个战士最终全部阵亡。从此谷子地开始了寻找真相的过程进入和平年代后，这47名战士被定为“失踪”，谷子地的后半生就在寻找47具遗骸、为追溯他们“烈士”的称号而存活着,投资1.2亿元人民币中国首部商业战争大片；冯小刚导演转型之作；启用实力派新男星阵营；热血打造新英雄故事；,精彩片花,花花刑警导演：马楚成动作指导：董玮主演：余文乐/陈坤/谭俊彦/曾志伟/钟嘉欣出品：香港美亚/时代影音发行：时代影音类型：动作/悬疑/爱情上映日期：12月（暂定）警察麦可是个极爱出风头、喜欢自家花钱办案的富家子，被同事们称为“花花型警”。大富豪林永之弟林亨通过女友丽莎找到麦可要求彻查兄长被杀一案。两人出动豪华跑车和直升机破案，最后却发现被凶手一再愚弄。为解救丽莎，两人共同凑钱来到约定地点，并最终联手除掉了凶手，但麦可也满身是血倒下,总投资3000万RMB该影片由香港著名导演马楚成执导，是一部集幽默、悬疑、动作与爱情多类型的复合商业类型片，影片走向为“汉城攻略+星愿”，在马楚成所擅长的爱情故事上，融入幽默和动作等商业元素，大大加强了影片的商业卖点。,电影市场及受众,核心受众,一般受众,理性特征2545岁月收入稳定，在3000以上有一定教育背景,感性特征 有个性，有自信心 追求高消费 对生活品质有比较高的要求 追求时尚，注重身份地位,2545岁中青年,各年龄层一般人群,各阶层人群去电影院看电影的状况分析,25-45岁的人去电影院看电影的倾向性更高,男女对去电影院看电影的偏好程度基本相当,高收入阶层更喜欢去电影院看电影,单身人士更喜欢到电影院看电影,大专以上的高等教育阶层去电影院看电影的比重更大,构成该类人群的学生群体也喜欢对去电影院看电影,电影观众所在单位类型集中在1、公司白领（55%）2、私营业主（11%）3、自由职业(12%),在这三种类型的单位工作的人占总数78%。,职业构成,个性、前卫，购买力极强1 收视人群消费行为及心理分析属城市高收入人群，有相当高的消费能 力，注重产品的品牌、质量与品味，不是特别在意产品价格；2 乐于在提高生活质量方面的投资消费；3 是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；4 感性，易受广告影响；5 愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者；6 个性化消费特性比较明显。,同行在做什么？,大众途锐联合金刚首映式,凯迪拉克ESCALADE联合太阳照常升起首映式,奔驰联合门徒007电影贴片广告,合作形式,渗透式合作,渗透式合作推广（Tie-in Promotion)是国际上在电影发行中最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过影视产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和影片的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得但方面都难以单独取得的商业效果。所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作。,数据库营销,电影贴片广告,影院活动展示,电影整合营销,一 全国院线推广,发布地点：全国首轮100家星级影院主要广告位置发布形式：客户方+XXX大型立牌、喷绘、拉网展架、X展架、海报、灯箱等发布时间：XXX上映期间,影院活动推广,发布地点：全国首轮放映之星级影城发布时间：影片放映期发布形式：影院整体包装,客户方互动展示区：互动展台设置在影院大堂或观映人群密集区域现场创意互动活动，近距离体验赞助商产品现场活动宣传品（抽奖、派发宣传品、纪念品、礼品等)影院整体包装，营造大环境：包装区域为影院大堂+影院通道包装形式为大型喷绘X展架挂旗灯箱拉网展架展台（各影院具体包装形式视其自身条件及客户需求确定）,二 赞助商主题影城,优势,受过良好教育，有一定经济收入的都市白领。他们是城市消费主体，是各种时尚消费与中高端消费的中坚。在消费行为中，他们是决策者。,电影院把他们一下子都聚在一起呈现在广告商面前：准确的目标消费人群，在一个没有其他广告干扰的情况下，开始接收企业产品信息，这正是广告商最希望的广告宣传环境电影受众与客户受众完全吻合，可以辅助客户产品信息更有效、更直接、更准确地触达目标人群。,传播环境 没有干扰的封闭环境，便于受众对信息的接收。广告环境 独立的传播环境，没有竞品干扰。受众情况 失去对传播信息的选择权，广告被接收的可能性最大。,电影媒体的三高两低：高质量的广告传播环境/高受众到达率/高广告投放性价比/低信息干扰/低竞品干扰,影院活动,产品展示与体验的最佳平台,影院包装,贴片广告,发布地点：影片首轮放映城市发布形式：客户方15秒/30秒全国（地区）贴片广告发布时间：XXX首轮上映期间（不少于14天）,够直接：直接到达最有购买能力的族群够力量：15秒、30秒的广告版本；30000场以上的播出场次；令传播拥有足够的力度够品质：三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，精良的广告突显商品品质，广告记忆度同时大幅度增强够经济：目标受众千人成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率,电影预告片,电影贴片广告,广电总局许可证,正片放映,发布地点：影片首轮放映城市发布形式：30秒全国贴片广告发布时间：XXX首轮上映期间（不少于14天）,数据库营销,手机WAP(中国移动/浏览网数据库),影迷杂志,影迷网站,外企白领数据库,影迷杂志电子版EDM,唯一 全国主要城市影院购票免费发送唯一 集实时电影娱乐资讯、影片排片表、影票促销打折卡于一身的领先娱乐资讯媒体唯一 官方电影发布、推广、首映式承办等电影实时资讯传播渠道杂志,影迷杂志,200,000 影迷数据库免费控制赠阅,各地时尚场所样刊摆放渠道推广,影迷时尚展架分布各大影院（可免费取阅影迷杂志）影迷杂志全国触达60万受众,覆 盖：北京、上海、杭州、深圳、广州、长沙、武汉、成都、昆明、重庆 10个城市每城市各20万人次；（城市待定）时 间：X月中下旬，一轮次发布受 众：针对中国移动、中国联通用户，按照不同业务或话费标准等进行选择，最终锁 定东方日产骏逸目标受众形 式：通过wap push形式开展互动体验活动；内 容：骏逸邀您看电影，回复信息XXX就可在指定影院低价/免费看大片（或回复信息XXX低价超值看大片）推荐给好友：更有机会抽取免费电影票（根据客户预算情况而定）主 诉：通过在目标人群中开展超低价格看大片的互动活动，传递拥有东风日产骏逸 经典生活的理念最重要的是与销售终端产生互动 增加品牌好感度,手机WAP,优 势：广泛面的告知:通过大片的影响力，最短时间、最大范围的告知受众，宣扬产品主张，充分发挥手机媒体互动的优势效果及病毒营销的传播效果。核心人群渗透：针对核心人群，选择最直接有效的平台高频次渗透，通过互动活动内容增强核心目标群对于产品主张的理解，从而加强偏好度。,下一级界面，指定活动影院资料：东环影院地址：东中街9号东环广场B座地下一层电话：64185930首都时代影院地址：电话：,优惠券具体内容：信息去指定影院看电影10元优惠或XX元低价看大片,奖品介绍：东风日产骏逸信息内容,文字部分含带东风日产骏逸商业信息,推荐给好友：更有机会抽取东风日产汽车一部（或抽取电影票一张）,页面中蓝色文字为下一级界面的链接,手机WAP页面,电子版杂志,纯PV 30万,外企白领数据库页面,合作形式：利用视觉传媒和gotoread浏览网（国内最强大的中文杂志平台）用户数据库及中国移动VIP会员数据库。由视觉传媒发送30万份EDM电子邮件给这些高端消费者。发件方：视觉传媒 邮件发布内容：影迷杂志电子版，含骏逸介绍（具体内容由客户方决定）,外企白领数据库,（每日40万页面访问量）,影迷网站,华谊视觉传媒,
