《消费心理面面观》PPT课件.ppt

3.2树立正确的消费观,(一）消费心理面面观（二）做理智的消费者,70年代结婚三大件,80年代结婚三大件,90年代结婚三大件,新结婚三大件?,1、从众心理引发的消费,特点：仿效性 重复性 盲目性 评价：有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。态度：具体问题具体分析，不可盲目。,1、有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮的一样才好。女儿坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要！”她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。,妈妈和女儿的消费心理有什么不同？怎样评价她们的消费心理？,2、求异心理引发的消费,特点：标新 立异 显示与众不同评价：有利：展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。有弊：代价大，社会不一定认可。态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。,校园COOL哥,不是名牌咱不穿,没买手机好难堪；上学打的才体面,最爱零食酒和烟；上网游戏又聊天,哪管睡觉和三餐；百元才用三两天,生日请客该咋办；,据调查，一些大城市的中学生“吃的看广告，穿的看牌子，玩的看流行”的现象比较严重。三口之家，一个孩子的消费甚至超过了父母消费的总和，给家庭经济生活造成了很大的压力。但许多家长无奈的表示：人家的孩子都这样，我也不能让自己的孩子矮半截，抬不起头来。,（1）这是一种什么消费心理？怎样看待它？（2）什么样的消费心理才是理智的？为什么？,3、攀比心理引发的消费,特点：夸耀性 盲目性评价：有弊的，不实用，对个人生活不利。态度：不健康的心理，不值得提倡。,要发扬啊,4、求实心理引发的消费,特点：符合实际 讲究实惠评价：有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。态度：值得提倡，值得发扬。,量入为出，适度消费,消费支出要与自己的收入相适应，考虑自己的经济承受能力，不要盲目攀比。提倡积极、合理、有计划的消费。不过分抑制消费，也不过分超前消费。,涵义：就是要求人们在自己的经济承受能力之内进行消费。理解：与自己的收入相适应（自己的收入既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期。）在自己的经济承受能力之内（应该提倡积极、合理的消费而不能抑制消费。否则，于国于家不利。）,（不超前消费）,（不滞后消费）,理性消费,避免盲从，理性消费,不盲目随大流，对从众理性分析。尽量避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要的。避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要有合理的消费结构。,材 料：“白色污染”已经成为一个世界性的话题，引起了全世界的高度重视。据统计，每年全国一次性发泡塑料餐具的使用量超过100亿只。这种餐具具有三大危害：一是用它装食品危害人体健康，二是在制作过程中产生的有害气体危及臭氧层，三是它不易降解，会造成严重的环境污染。,中华环境保护基金会调查表明：仅北京每年新年前后寄出的贺卡便达3000多万张。以17棵树制造10吨纸张为例，每寄4000张卡就相当于砍掉一棵树，仅一年的贺卡量就相当于砍伐10年生树木1000多棵。,给受伤的地球治伤,中国环保标志,中国节水标志,中国环境标志,绿色食品标志,保护环境，绿色消费,含义：以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。核心：是可持续性消费。要求：（5R）,青海农民陈邦顺为了供儿子小良上大学，年近岁的他和病弱的老伴不得不连续四年卖血换钱，卖出的血量能装满两个汽油桶。然而，明知父母艰辛的小良却整日名牌消费、沉迷网络，荒废了学业被学校认定为自动退学.,。,2003年1月6日，有这么12个人，在这里一餐吃掉了36万多元的满汉全席，其中一瓶酒的价格是3万2千多元。,启示？,启示？,勤俭节约，艰苦奋斗,从历史来说 一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。从国情来说 历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。从个人成长来说 勤能兴家，俭能创业。从和合理消费的关系来说 反对铺张浪费，但不抑制消费,盖茨的消费,盖茨到底有多少钱？恐怕他自己也未必清楚。盖茨赚钱的速度，这么说吧，就在他弯腰系鞋带的工夫，帐户上又添了10万美金。这么有钱，他坐飞机却只坐二等舱，穿衣服也只要舒适干净就行。近年来，他平均每年给公众事业捐献10多亿美元，而且已立下遗嘱，要把绝大多数遗产捐献给慈善机构和大学。,1、从众心理引发的消费,具体问题具体分析，不可盲目从众消费。,2、求异心理引发的消费,适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。,3、攀比心理引发的消费,不健康的心理，不值得提倡。,4、求实心理引发的消费,理智的消费。,消费心理面面观,只买对的 不买贵的,盲 目 从 众 不 可 取过 分 标 新 吓 死 人虚 荣 攀 比 活 受 罪理 智 求 实 乐 融 融,