国贸专业毕业设计论文金融危机对东莞地区玩具出口企业的影响分析.doc

毕业设计（论文）金融危机对东莞地区玩具出口企业的影响分析学 院： 管理与经济学院专 业： 姓 名： 指导老师： 国际经济与贸易XXX 学 号： 职 称： XXX副教授中国·珠海二一年五月北京理工大学珠海学院2010届本科生毕业设计（论文）任务书题 目： 金融危机对东莞地区玩具 出口企业的影响分析 专业学院： 管理与经济学院 专 业： 国际经济与贸易 学生姓名： XXX 指导教师： XXX 一、 主要研究内容：1、绪论。选题的背景、研究的意义、相关研究综述、本文的研究的内容安排和研究的思路。2、分析金融危机对东莞地区玩具出口带来的影响。利用危机发生前后的相关数据和实例来阐述金融危机给东莞地区玩具出口带来的影响。3、分析由于出口受阻而对玩具生产企业带来的影响。4、建议。针对玩具生产企业出现的问题提出建议。5、结论。对研究工作进行归纳、总结。二、 主要任务及目标：1.综合要求：要求认真学习北京理工大学珠海学院本科生毕业设计（论文）工作暂行规定，在论文写作中做到：（1）研究内容紧密结合本专业研究方向；对相关概念和理论要深入理解和把握。研究中要理论结合实际，分析问题和解决问题。论文的重点要突出：深入分析金融危机对东莞地区玩具出口及生产企业产生的影响，找出问题的根源，提出对策。（2）论文结构要合理，层次清楚，论证要充分。要注意上下文之间的逻辑关系。（3）文中的概念要准确，数据可靠，结论正确，符合写作规范，文笔流畅，表达准确，言简意赅。文章完稿字数（含标点符号、空格）要求在10000字以上。参考文献10篇以上。参考文献的格式要符合要求。（4）毕业论文的分析和研究工作应由本人独立完成，严禁抄袭。要求广泛阅读与选题有关的文献，充分掌握一手、二手资料，运用恰当贴切。引用的资料或数据必须注明来源或出处。端正写作态度。 2.撰写过程要求与时间进度安排严格按照学校规定的进度安排进行论文写作。写作中有问题要及时与导师联系与沟通。切实尊重指导教师的意见和建议，认真撰写和修改论文。指导教师签字： 年 月 日工作小组组长签字： 年 月 日北京理工大学珠海学院毕业设计（论文）开题报告题 目： 金融危机对东莞地区玩具 出口企业的影响分析 专业学院： 管理与经济学院 专 业： 国际经济与贸易 学生姓名： XXX 指导教师： XXX 一、研究的现状及其意义(一)研究现状通过对国内外有关的学术刊物、发表论文、教育网站和国际国内有关学术会议（GCCCE、ICCE、CBE等）的论文集进行分析，尽管在金融危机过后的一年内,近期东莞玩具出口额有明显增长，今年1-8月东莞出口玩具7.1亿美元，比去年同期（下同）下降19.8%。但主要由于欧美国家圣诞节临近导致需求大增，总体订单量仍比去年圣诞前减少了三成左右，旺季过后的出口情况依然不明朗。目前东莞玩具对欧盟出口有复苏迹象，但同比仍处在负增长区间，且降幅波动较大，显示欧盟市场需求仍不容乐观，距离全面复苏还有待时日。中新社指出东莞去年第四季度，受金融危机爆发导致国际消费需求萎缩的影响，东莞玩具出口快速回落，尽管去年十一月一日起国家将部分玩具的出口退税率提高，但由于玩具订单的骤减，玩具出口额连续四个月下降。今年三月起，东莞玩具出口开始反弹，同时随着生产旺季的到来，环比出口额显著增加，到九月份为止出口额连续七个月增长，九月份当月出口额已恢复至一点八亿美元，高于去年十月出口水平。美国、欧盟仍是东莞最大的玩具出口市场，从去年十月到今年九月，东莞对美国出口玩具五点三亿美元，占东莞玩具出口总额的四成多，对欧盟出口玩具三点九亿美元，占三成多。东莞对美国出口玩具开始回暖，九月份出口额首次出现同比增长，增长百分之一点八。 另外，频繁的玩具召回事件直接对中国玩具产品的市场形象和信誉造成负面影响，国外技术壁垒层出不穷，出口成本大幅增加，对危机下的国内企业增加了很大的压力。(二)研究意义1、分析金融危机对东莞地区玩具出口带来的影响东莞玩具出口近年一直保持高速增长态势，但2008年受金融危机等诸多因素影响，增长速度大幅回落，金融危机对行业运行情况的影响严重. 08年是东莞玩具行业自改革开放以来最为困难的一年，东莞出现企业减产、裁员甚至是结业的现象(如:合俊集团樟木头玩具厂倒闭)。企业的利润减少亏损和关闭,以及多家台企和港企从东莞撤离,从使失业率在东莞骤然增加，在这样的情况下，东莞的玩具行业经济自然而然的下滑了，也使东莞陷入了经济危机的泥潭。2、东莞玩具企业突破出口瓶颈的对策思考针对东莞玩具出口在金融危机影响下面临的种种技术上的“关卡”，对相关部门及企业提出的对策,应高度重视出口玩具的安全性、健康性和环保性，积极采取应对措施,以减免不必要的损失。3、东莞玩具业的发展的思考第一,传统玩具已经走大尽头,应当向电子玩具过渡.据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。传统玩具的市场日趋下滑，益智类、成人类玩具的出口已不断呈现增长趋势。     第二,提高玩具附加值势在必行.我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，并向高档化迈进。二、研究目标、研究内容和拟解决的关键问题(一)研究目标分析研究发生的金融危机美国次贷危机对于东莞玩具产业出口的影响。美国次贷危机主要是由于房地产行业问题引起的投资银行大规模倒闭从而对全球金融业乃至经济带来了极大的冲击。主要深入分析金融危机对东莞地区玩具出口及生产企业产生的影响方面进行系统研究，在此基础上，我们结合当前金融危机对东莞玩具产业的影响来分析玩具企业面临的危机。在深入分析玩具行业企业面临的危机后我们总结分析了玩具行业企业的应对策略并提出了自己的建议。 图1金融危机与玩具产业关系 研究分析金融危机对我国玩具行业及玩具企业影响与应对策略同时也指出了危机中存在的机遇。这有利于玩具企业有效的应对当前的金融危机并抓住机遇使企业得到快速发展。(二)研究内容 1、绪论2008年的全球金融危机的影响下,东莞的许多玩具企业面临着倒闭,结业等问题，还有国际上针对玩具产品出口的技术壁垒及环保、安全方面的限制越来越多， 2007年的“召回事件”。由于欧美国家圣诞节临近导致需求大增, 近期东莞玩具出口额有明显增长，旺季过后的出口情况依然不明朗。因此，分析金融危机对东莞地区的玩具企业的重要影响，并提出一些相关的应对措施,对东莞玩具业的生存与发展具有重要的现实意义。2、分析金融危机对东莞地区玩具出口带来的影响利用危机发生前后的相关数据和实例来阐述金融危机给东莞地区玩具出口带来的影响。金融危机对行业运行情况的影响严重，东莞出现企业减产、裁员甚至是结业的现象(如:合俊集团樟木头玩具厂倒闭)。企业的利润减少亏损和关闭,以及多家台企和港企从东莞撤离,从使失业率在东莞骤然增加，在这样的情况下，东莞的玩具行业经济自然而然的下滑了，也使东莞陷入了经济危机的泥潭。3、分析由于出口受阻而对玩具生产企业带来的影响美国、欧盟是东莞最大的玩具出口市场，欧美客户给的条件越来越刻薄，压价现象已经层出不穷；另一方面，主要出口玩具出口市场的保护主义氛围越来越强。许多企业不得不开始考虑自己的品牌打造和技术提升。同时,出现了一个明显的势头内销，大量产能转向内部市场。4、建议与意见对于东莞玩具行业所面临的窘境，建议东莞政府和行业协会需进一步加大对企业的扶持力度，通过救急资金、政府贴息或政府信用担保、税费减免等措施缓解企业资金链断裂，帮助企业渡过难关。同时企业也应密切关注国外技术法规、标准的动态，提高国内玩具企业主动应对能力，优化玩具出口结构，提高产品的市场竞争力，并积极开拓多元化市场分散出口风险，从而为产品内销创造条件。5、结论金融危机对东莞的玩具出口贸易造成了很大的影响,制约了东莞地区玩具行业的出口,但是我们不能一昧回避和妥协,既要认识金融危机对东莞地区玩具业的影响,也要做出相应的应对措施与对策. (三)拟解决的关键问题 金融危机蔓延加剧外需萎缩，复苏仍待时日。召回事件频发，中国玩具信誉受损。国外技术壁垒层出不穷，出口成本大幅增加。汇率变动，导致成本压力增大。三、研究的基本思路和方法、技术路线(一)研究的基本思路本课题从研究目标出发，以国际贸易理论、经济周期理论为基础进行研究。在研究中坚持理论与实际相结合，进行系统研究和分析。本项研究的思路如下： 国内外相关理论成果提出应对措施国内外相关实践成果金融危机影响的分析及内外部因素研究东莞玩具出口现状分析研究目标确定完成论文外界新信息图2 研究思路图(二)技术路线本文将密切结合我国对外贸易的实践以及主要国家和地区贸易保护的政策与措施，以理论为指导，研究金融危机对东莞这一地区的玩具行业出口影响。通过文献调研、时事了解,具体数据并且结合实地调研了解东莞玩具行业在本次金融危机受到影响的实际与主要影响因素，并提出对策建议。本文技术路线如下：图3 技术路线示意图四、研究计划及进度安排第七学期1119周:指导教师指导学生进行调研，做好开题报告的准备工作第八学期1-1周:学生提交开题报告并进入毕业设计（论文）研究与撰写阶段。第八学期68周: 提交中期检查的毕业论文。第八学期11-13周:提交最终的毕业论文。第八学期1315周:论文修改与答辩五、指导教师意见：毕业论文的选题结合了我国东莞地区出口贸易中的实际问题以及专业的研究方向，符合国际经济与贸易专业毕业论文的选题要求。开题报告的撰写能够按照学校的要求。报告中对拟研究的重点问题明确，研究思路清晰；论文内容安排比较合理，研究方案可行。同意XXX同学的开题报告。指导教师：XXX2009年12月10日六、工作小组审查意见：工作小组组长：年 月 日北京理工大学珠海学院毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文金融危机对东莞地区玩具出口企业的影响分析是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果，文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。承诺人签名： 日期： 年 月 日北京理工大学珠海学院2010届本科生毕业论文III金融危机对东莞地区玩具出口企业的影响分析摘 要2008年国际金融危机的爆发对世界各国经济与贸易的发展产生了严重影响。东莞地区大量依赖出口的企业也受到了严重的冲击，企业出口产品在世界范围内的需求下降，从而引起了订单的大量减少。金融危机使依靠订单生产、没有自主品牌的许多企业纷纷关闭、大量的人员失业，给东莞经济与贸易带来了不良的影响。本文将根据东莞地区产业的实际情况，利用所学的专业理论知识，重点分析这次国际金融危机给东莞地区玩具出口企业发展所带来的影响、挑战与机遇,据此提出东莞地区的玩具出口企业应对国际金融危机，促进发展的对策建议。关键词：东莞地区 玩具出口 金融危机 对策建议Analysis of financial crisis impact on the exports of Dongguan toys corporationABSTRACT2008 outbreak of the global financial crisis on world economic and trade development had a severe impact. Dongguan enterprises rely heavily on exports have also been seriously challenged, the exported products worldwide decline in demand, causing a significant reduction in orders. Financial crisis in order to rely on the production, there is no independent brands have shut down many businesses, large numbers of people unemployed, to Dongguan's economy and trade has brought adverse effects. This will be based on the actual situation of industry in the Dongguan region, using the theoretical knowledge learned in the professional focus of this international financial crisis Dongguan toy export enterprises development impact, challenges and opportunities, and then proposed export toys Dongguan region enterprises cope with the international financial crisis and promoting the development of countermeasures.Key words: DongguanRegion Toy Export Financial Crisis Countermeasures目 录摘 要IABSTRACTII1 引言11.1 研究背景11.2研究意义11.3本文的研究思路21.4内容安排22 金融危机对东莞地区玩具出口带来的影响42.1金融危机直接导致国外需求减少42.2金融危机使海外订单减少52.3金融危机使部分企业恶意倒闭产生不良的连锁反应52.4外资企业大量撤离东莞向内地或国外转移62.5金融危机使得各国的贸易保护措施层出不穷63 出口受阻对玩具生产企业带来的影响73.1市场需求缩减竞争加剧迫使企业退出经营73.2玩具企业转为内销73.3 传统玩具向电子玩具过渡73.4 实施品牌化战略83.5 实施市场多元化94 促进东莞玩具企业发展的对策建议104.1进一步了解国际标准体系104.2进一步增强环保和安全意识104.3 进一步提高技术水平和创新能力104.4进一步转变企业经营策略115 总结13参考文献14致 谢15151 引言1.1 研究背景尽管在金融危机过后的一年内,近期东莞玩具出口额有明显增长，2009年1-8月东莞出口玩具7.1亿美元，比去年同期下降19.8%。但主要是由于欧美国家圣诞节临近导致需求的增加。相比而言，总体订单量仍比2008年圣诞前减少了三成左右，旺季过后的出口情况依然不明朗。目前东莞玩具对欧盟出口有复苏迹象，但同比仍处在负增长区间，且降幅波动较大，显示欧盟市场需求仍不容乐观，距离全面复苏还有待时日。中新社指出东莞2008年第四季度，受金融危机爆发导致国际消费需求萎缩的影响，东莞玩具出口快速回落。我国政府为了促进玩具出口也采取了积极措施，2008年11月1日起国家将部分玩具的出口退税率提高。但由于玩具订单的骤减，玩具出口额连续四个月下降。导致一些企业纷纷关闭，大量工人失业。给东莞地区的经济与贸易带来了严重冲击。暴露了东莞地区玩具企业发展中存在的一些问题。从2009年3月起，随着各国经济的复苏，东莞玩具出口也开始出现反弹。同时随着生产旺季的到来，环比出口额出现明显增加，到2009年9月份为止，出口额连续七个月增长，9月份当月出口额已恢复至一点八亿美元，高于2008年十月出口水平。美国、欧盟仍是东莞最大的玩具出口市场，从2008年10月到2009年9月，东莞对美国出口玩具五点三亿美元，占东莞玩具出口总额的四成多，对欧盟出口玩具三点九亿美元，占三成多。东莞对美国出口玩具开始回暖，9月份出口额首次出现同比增长，增长百分之一点八。东莞时间网讯 尽管东莞地区玩具出口有了一定的恢复，但是，在这次金融危机中，东莞地区玩具出口企业不仅受到严重冲击，同时也暴露出企业自身在发展中存在的一些问题；另外，频繁发生的玩具召回事件也直接对中国玩具产品的市场形象和信誉造成负面影响，国外技术壁垒层出不穷，出口成本大幅增加，对危机下的国内企业增加了很大的压力。本文的选题金融危机对东莞地区玩具出口企业的影响分析，结合了东莞地区对外贸易发展中的实际问题，也考虑了本专业的研究方向。1.2研究意义东莞玩具出口近年一直保持高速增长态势，但2008年受金融危机等诸多因素影响，增长速度大幅回落，金融危机对玩具出口企业的生存与发展带来了影响严重.。2008年是东莞玩具行业自改革开放以来最为困难的一年，东莞地区出现企业减产、裁员甚至是结业的现象(如:合俊集团樟木头玩具厂倒闭)。企业的利润减少亏损和关闭,以及多家台资企业和港资企业从东莞撤离的问题,从使失业率在东莞地区骤然增加。在这样的情况下，东莞的玩具产业与出口自然而然的出现下滑，成为导致东莞地区陷入了经济危机的泥潭的重要因素之一。针对东莞地区玩具出口企业在金融危机影响下面临的种种问题，分析问题产生的原因，在此基础上提出促进玩具出口企业发展的对策建议具有现实意义。1.3本文的研究思路从研究目标出发，以国际贸易理论、经济周期理论、系统科学理论、区域发展理论、管理科学理论和公共管理理论为基础进行研究。在研究中坚持定量分析和定性分析相结合，并且综合运用系统科学与管理科学分析方法，进行实证研究和比较研究。研究的思路如下： 国内外相关理论成果提出应对措施国内外相关实践成果金融危机影响的分析及内外部因素研究东莞玩具出口现状分析研究目标确定完成论文外界新信息图1-1 研究思路图1.4内容安排第一、利用危机发生前后的相关数据和实例来阐述金融危机给东莞地区玩具出口带来的影响，玩具出口数量减少所带来的东莞玩具企业倒闭的不良反应。第二、分析由于出口受阻而对玩具生产企业带来的影响。美国、欧盟是东莞最大的玩具出口市场，欧美客户给的条件越来越刻薄，压价现象已经层出不穷；另一方面，主要出口玩具出口市场的保护主义氛围越来越强。同时,出现了一个明显的势头内销，大量产能转向内部市场，国内的需求很大。第三、对于东莞玩具行业所面临的窘境，提出促进东莞玩具企业发展的对策建议。2 金融危机对东莞地区玩具出口带来的影响作为世界最大的玩具生产基地的东莞，云集了迪士尼、芭比娃娃、史努比、小熊维尼等诸多全球闻名玩具品牌，是世界玩具制造之都。但是由于2007年8月开始席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场的次贷危机，2008年逐渐加剧并引起全球的金融危机，东莞地区的许多玩具企业面临着倒闭,结业等问题。还有国际上针对玩具产品出口的技术壁垒及环保、安全方面的限制越来越多，2007年的“召回事件”，也预示着某些技术标准已经成为“中国制造”玩具出口的瓶颈。玩具出口的国际环境不断恶化。本次金融危机对我国玩具企业的直接影响主要体现在以下方面：2.1金融危机直接导致国外需求减少自金融危机爆发以来，欧美地区经济活动进一步疲软，多数地区消费者开支呈下滑趋势，制造业增速放缓，部分地区对其经济前景的悲观情绪增加。金融危机使得欧美市场对玩具的需求量大大萎缩，甚至有波及日本和韩国市场的迹象。上述几个国家和地区正是东莞玩具出口的主要市场。需求的下降直接导致出口的减少。2008年东莞全市出口玩具14.7亿美元，出口同比增幅由2007年增长23.1%逆转为下降了3.7%，而欧美对进口玩具的相关法规于2009年正式实施，东莞玩具出口形势将更为严峻。 图2-1 东莞队美国出口玩具概况表统计显示，2008年东莞以加工贸易方式出口玩具14.4亿美元，比2007年下降4.3%，占当年东莞市玩具出口总值的98.3%。月度出口走势跌宕起伏，2月份受农历新年的影响，出口金额和同比降幅均创下全年最低，随后出口额逐月攀升，9月份出口额为2亿美元，创下全年单月最高出口额。而到了第4季度，受美国金融危机的影响，东莞玩具出口快速回落，12月份出口额仅为8899万美元，同比下降9.2%，环比则大幅下降21.7%。在出口方面，外商投资企业出口量仍稳居首位，但国有企业出口下降明显。国有企业出口3.6亿美元、下降20.7%，国有企业的整体出口情况不容乐观。出口企业数量亦显著减少，且基本为中小企业，2008年东莞有玩具出口实绩的企业共548家，比2007年减少99家，当中出口额在100万美元以下的中小企业共324家，比上年同期减少94家。 中国统计局2.2金融危机使海外订单减少广交会是我国，主要是广东玩具出口形势的风向标。2009年秋交会企业的订单情况普遍反映相当不理想，采购客商明显减少，作为采购主力的欧美客商下单比以往保守，多数是来看行情。海外客商对订单相当谨慎，即使是上规模的企业，也反映订单比往年有相当大的减少。另外，从广东省玩具协会东莞分协会所了解到的情况是：2010年的订单情况看，无论是高技术的电子电动玩具，还是普通玩具，企业都反映订单普遍减少，减少的幅度高的甚至在30%以上。总体情况也不容乐观。从2008年东莞玩具行业的运行情况看，出现一个明显的趋向是：海外订单越来越向大企业聚集，原因是由于欧美技术壁垒不断增加，海外商家都倾向将订单投向生产技术水平高、生产管理机制完善、质量相对有保证的规模企业，从而令中小企业的经营与出口趋向困难。2.3金融危机使部分企业恶意倒闭产生不良的连锁反应2008年，由美国次贷危机所引发的国际金融危机对世界经济造成了重大冲击，其影响从虚拟经济蔓延到实体经济，从发达国家扩散到发展中国家。珠三角是中国最有名的外向型中小企业集中地之一，而其中的东莞则是著名的制造业基地，“东莞塞车，全球缺货”就由此而来。2008年至2009年的东莞，面临大量出口导向型企业纷纷倒闭的窘境，成了这波金融危机“倒闭潮”的集中区域。尚欠火候、抗寒能力较差的中小型玩具出口企业，在玩具行业“洗牌”的过程中首当其冲，数量锐减，行业集中度有所下降。玩具业有着涉及门类多、关联度高、业内货款常赊账等特点。一家企业的倒下至少带来数倍的放大效应。例如，东莞大型玩具厂合俊集团的倒闭就为产业链的连锁反应敲响了警钟。合俊集团的倒闭导致200多位供应商2亿元的货款化为泡影。更为严重的是，部分企业恶意倒闭产生的不良连锁反应，还带来了各市场主体之间的极度不信任。以东莞为例，在东莞的港资玩具企业大多向香港银行借贷，但在合俊事件发生后，香港银行将玩具行业视为“高危行业”，惜贷严管，催交还款，使得玩具企业的经营状况雪上加霜。2.4外资企业大量撤离东莞向内地或国外转移 金融危机对东莞玩具企业的另一个直接影响就是大量玩具外资企业纷纷撤离，把资金和生产线转移到中国内地一些劳动力成本相对较低的地区。东莞台商协会人士分析，目前东莞台企已有近两成的玩具企业在外地设厂或直接外迁珠三角设新厂、生产线，大批劳工也跟着转移。同时，东莞的玩具行业向印尼、缅甸、越南等地转移也较多。虽然这些地区面临工会力量强大、局势不稳定等不利因素，但是这些国家和地区的劳动力成本比我们中国低50%以上，汇率又大幅贬值，使得向这些国家转移远比在东莞甚至内地大部分地区有利可图。2.5金融危机使得各国的贸易保护措施层出不穷在金融危机之际下，一些国家出台了形形色色的贸易保护措施，主要分为两类：一是滥用WTO规则允许的贸易救济措施，主要是指反倾销、反补贴、保障措施、特殊保障措施；二是使用传统的关税和非关税壁垒，如有的国家提高了进口关税，采取禁止或者限制进口、技术性贸易壁垒等。例如：2007年美国最大玩具商美泰公司连续三次全球召回中国制造玩具，一时间，中国玩具的质量问题一下子成为热点问题。是否禁止中国玩具的进口，甚至在2008年美国大选期间一度成为两党候选人争论的焦点。2008年2月22日，美国玩具产业协会与美国国家标准协会共同宣布了一项新的玩具测试和安全认证系统计划，并征求公众的评论。2009年1月23日，印度发布公告，宣布自即日起禁止进口三个海关税号项下的中国玩具，禁期为6个月。相比上2008年，2009年东莞玩具出口可谓雪上加霜。美国消费品安全改进法案已于2008年11月11日起生效，该法案规定对美出口的儿童产品须实行强制性第三方检测；而自2009年1月10日开始，自愿性标准ASTMF963将转化为强制性标准；至2008年8月14日前，玩具上还须加贴可追溯性标签，从而对玩具在内的儿童用品制定了更加严格的质量安全要求。受市场门槛提高的影响，超过五成的玩具出口企业，可能被不断提高的美国门槛阻拦于门外。与此同时，欧盟也将于2009年春季实施新玩具安全指令，包括禁止在玩具中使用一切过敏物质，以及任何致癌、诱变或危害人类生殖力的物质，只有极少数物质可获得豁免。美欧新政的相继实施，势必进一步增加企业的生产成本，使玩具出口形势变得更为严峻。王樨：技术性贸易壁垒对中国玩具行业的影响J，商场现代化2006年上述几点，都充分的表现出金融风暴不同程度的影响到东莞玩具生产企业的出口。3 出口受阻对玩具生产企业带来的影响东莞地区的玩具企业是三来一补企业的代表，这类企业主要主要为贴牌加工（OEM），产品全部外销。但同时，东莞地区的玩具业在国际产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端，导致产品附加值低，利润微薄。一方面，玩具生产成本不断上升，原有的价格优势在以印度等新发展中国家的玩具生产商的积压下不断减弱。原材料涨价、土地资源稀缺、劳动力成本上升等都让玩具生产企业无法维持原来的那种靠低廉的价格赢得市场的经营方式。另一方面，国际上对数量庞大的中国玩具出口感到紧张，进口国当地的玩具生产企业及协会往往通过对政府施压的方式，对中国玩具进口设置种种贸易壁垒，如欧盟的WEEE及RoSH指令、国际玩具协会的道德标准、美国玩具进口的反恐条件等等，这些标准都对东莞玩具出口带来障碍。3.1市场需求缩减竞争加剧迫使企业退出经营东莞玩具产品以出口为主，出口市场主要是美国和欧盟，其中相当部分是经香港转口美国（约占香港玩具出口总量的七成）。据海关统计，2008年前3季度东莞玩具对美国和香港的出口都是下降。虽然对欧盟出口是增长，但增幅比2007年同期减少了近两成。东莞的玩具生产企业以加工贸易为主，订单都是2007年底2008年初已经确定，因此金融风暴前对生产企业影响相当要小，但金融风暴出现后，已经出现有不少客商毁约退单现象，从而对企业造成影响，随着2007年订单逐渐完成，而2009年订单减少，企业的产量就会减少，产量减少利润就会减少，甚至亏损，利润减少或者亏损就意味者企业将面对者巨大的人力成本压力，因此在东莞很多企业都纷纷裁员，也很多也纷纷倒闭了，在2008年东莞也就掀起了一波企业关闭潮。企业的利润减少亏损和关闭，从使失业率在东莞骤然增加，在这样的情况下，东莞的经济自然而然的下滑了，也使东莞陷入了经济危机的泥潭。3.2玩具企业转为内销第一，OEM已经很难做。美国、欧盟是东莞最大的玩具出口市场，欧美客户给的条件越来越刻薄，压价现象已经层出不穷；另一方面，主要玩具出口市场的保护主义氛围越来越强。东莞许多企业不得不在接单上有慎重考虑，一部分优秀企业开始考虑自己的品牌打造和技术提升。很多企业在转型，暂时顾不了出口。长远看来，暂时的出口瓶颈阶段，反而是一些企业酝酿转型的过渡期。第二，出现了一个明显的势头内销，大量产能转向内部市场。2009年10月份，市玩具协会组织了三十几家东莞玩具企业参加上海玩具展。从现场客商人气来看，东莞玩具摊位很受欢迎。许多企业代表反映，客商找他们洽谈时，表现出来的合作意愿很强。从这里看出，国内的需求很大。3.3 传统玩具向电子玩具过渡东莞地区出口的传统玩具在国际市场上已经不再受欢迎了。在过去，以布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等传统玩具，在东莞地区的玩具出口中曾最为畅销。但金融危机后，东莞地区的传统玩具销售每况愈下，继2007年下降17.8%后，2008年又下降了3% ，传统玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，销售收入大幅下滑。国际石油价格的暴涨，造成成本升高，不断有零售商倒闭和生产商破产等不利局面出现。而金融危机的冲击更使传统玩具“雪上加霜”。并且，随着时间的推移，这个衰退的信号也传递地日益显著。实际上目前东莞传统玩具尤其是毛绒玩具的出口市场态势是非常之不乐观的，传统玩具的出口正在以较高的幅度减缓，负增长幅度最大的玩具产品就是填充类玩具即毛绒玩具，达到了负18.6%。虽然传统玩具仍占有一席之位，但其生存空间会变的越来越狭窄，市场价值将越来越低，这将会使更多的经销传统玩具的经销商倒闭或者退出玩具市场。而不断倒闭的销售商将会影响和波及到东莞玩具企业自身的生存。随着微芯片技术的进步和普及，现在生产商已经有能力生产价格低廉且更具有竞争力的高科技玩具。目前，国际玩具市场呈现如下几个主要特点：玩具生产更多地运用高科技和新技术，电视游戏、电子玩具、智能玩具、激光玩具等产品所占的比率越来越大，附加值越来越高。据有关资料显示，在2008年全球玩具销售总额中，高科技玩具(包括电视游戏和采用高科技的传统玩具)的销售额就已占到80%左右。近年来新兴的电视游戏玩具，虽仅有约20的市场占有率，其逐年增长之势却被业界所看好。这样的高科技动向使得东莞地区的传统玩具企业不得不向电子玩具过渡。资料显示，去年我国玩具出口总额中其他类的电子游戏机出口值24.06亿美元，增长302.10%，益智玩具出口19.37亿美元，增长54.1%，供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车11.42亿美元，增长38.7%，出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机38.49亿美元，增长38.1%。 可以说目前电子玩具在国际市场上正处于强势，发展势头很猛。美国玩具展的展品，75%装上芯片；美国玩具心愿杂志在排行榜12种热销玩具中，只有3种与电脑不沾边。实用性的电子玩具如儿童数码相机、儿童移动手机销量将较大幅增长。 因此，预计到2009年传统玩具中的益智玩具销售将领先。给传统的洋娃娃、毛绒玩具安装上IC，将成一种潮流，机器人玩具过去由于生产成本高，外表缺吸引力，导致发展缓慢，随着生产成本的降低，外形的改进，教育性机器人玩具可能放异彩。我们已经有理由相信：电子玩具的兴起代表着玩具发展的“新时代”的开始，电子玩具多彩的艺术表现形式是吸引孩子们到百货店挑选玩具的兴趣所在。据美国玩具分析人士估计，2009年新上市的玩具中，至少有75%的玩具会装上微芯片而成为市场热销的新品。3.4 实施品牌化战略由于东莞玩具产能过剩，严重依赖出口市场，同时玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，来样加工的玩具品种占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，产品附加值低，利润微薄，企业利润普遍偏低。首先，按照“三来一补”模式发展起来的东莞玩具企业，虽能够生产出国际水准的玩具，却缺少自己的知名品牌。多数玩具厂商成为国外品牌的大型贴牌加工基地。其次，东莞自主研发的玩具大多档次偏低，品种单调，具有高科技含量、高附加值的玩具产品较少，自有专利也较少，东莞玩具普遍缺乏民族特色和创新元素。目前东莞玩具业的主要经营模式仍然是贴牌生产(OEM)，来料加工或来样加，以2006年为例，加工贸易比重超过80，一般贸易明显不足。东莞地区的玩具外资企业与加工贸易方式的结合度不断加深，加剧了玩具业的“飞地”特点。一方面，东莞玩具出口容易受到国际市场需求波动的影响，另一方面，东莞玩具企业从国外进口原材料，加工组合后再出口，形成封闭循环，在很大程度上制约我们东莞的自主开发能力，企业不自觉地形成被动接单的习惯，仅获取低廉的加工费，也造成具有自主知识产权的品牌严重缺失。东莞玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，以自主品牌出口的东莞玩具生产企业很少。所以东莞地区的玩具企业有必要建立自主品牌，培育自有品牌，实现价值链由低到高、由简单到复杂的转变，促进中国玩具产业由劳动密集型向技术、资金密集型转变，实施品牌化战略。段伟平：玩具业：亟待品牌J，黑龙江对外经贸3.5 实施市场多元化目前在欧美等发达国家，高科技玩具、智力开发类、教育类玩具已占据玩具市场的半壁江山，且该比例还在不断上升。但目前东莞玩具制造企业的制造能力最强的，仍然集中在填充玩具和玩偶等传统玩具上，这种出口与需求产生的结构性矛盾，无疑使“东莞制造”在西方玩具市场增长空间受限。而网络游戏及游戏机玩具的盛行也使得传统玩具不再那么受欢迎。东莞部分传统玩具缺高科技，存在设计水平不高等因素，同时面临其他国家低价竞争等不利因素。东莞玩具加工企业一味依靠低成本进军国际市场，导致在美欧等主要市场的增长越来越受到限制。很多玩具企业只能模仿或抄袭外国玩具的设计，由此引起的涉嫌销售侵权的事件也屡有发生。同时在传统玩具领域，越南、印度出口玩具的低价竞争也对我国玩具提出了严峻的挑战。产品档次低既得不到合理利润，在发达国家市场的发展空间也很受限制。在欧美市场上，对高科技玩具、智能开发型玩具、教育类玩具的需求在不断增长。玩具也不再只是小孩子的专利，成人玩具市场正在不断扩大。东莞玩具企业应该抓住机遇，大力开发具有科技含量的产品，提升产品档次，增加产品的附加价值，扩大利润空间，实施市场多元化。4 促进东莞玩具企业发展的对策