富士宝07媒介规划0213.ppt
富士宝电器2007年媒介传播建议,天进广告媒介部 2007年02月,总体策略,加强2007媒体宣传攻势，加入一线品牌争夺针对全国铺开的广泛市场，重点采用CCTV传播知名度，杂志广告提升品牌形象运用软性植入等特殊广告形式，将商业广告与媒体项目建立相关性很强的结合关系，加强品牌的记忆力和影响力根据行业季节性特点，在进行长期广告投放的基础上，特别加强对行业旺季的广告投入，直接支持促销,1、覆盖CCTV多个频道结合，选择优势时段，影响力直接覆盖全国；2、选择栏目收视优势明显，选择强档栏目为传播平台，均位于CCTV收视排名前列；3、选择强势栏目的特殊项目重点投放，配合品牌在适合季节上市的新品，进行阶段性宣传；更深层次达到传播效果。,塑造企业品牌形象，有效传播企业产品，增加品牌知名度,CCTV2套经济频道 中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道，最具品牌特征的专业电视频道。政府、企业等精英人群聚集的时间段，广告干扰度低，直击目标人群。,CCTV3套综艺频道 全天候娱乐特性，频道占有率和收视率排在全国上星频道前三位，是家庭收视的第一选择。使用广告套播，可以增加广告频次，形成重点销售期的品牌印象,选择的CCTV频道优势,CCTV少儿频道的卡通节目，是儿童收看的主要节目，父母陪同收看的比率较高，也符合我们的传播受众，可以作为辅助投放,CCTV投放策略,针对性强的饮食节目,三人餐桌,CCTV3,收视广泛的综艺节目,艺术人生,欢乐中国行,星光大道,中国音乐电视,CCTV2,美食美客,+,CCTV少儿频道,18:0019:00,父母陪同观看,利用二套优势栏目组合三套套播+少儿频道补充组合网尽央视全天黄金时间，形成有效到达。,CCTV-2美食美客美食美客三人餐桌每周与企业产品形象完美契合。,栏目覆盖时段优势,CCTV-3黄金时间导视组合增加广告频次，更全面的覆盖受众群。,CCTV少儿频道傍晚时段形成有效补充投放,美食美客全国电视烹饪擂台,饮食类栏目中唯一高端资源专业平台，高效打造行业龙头品牌!,播出时间：每周一期，每期时长50分钟，全年52期 首播：CCTV2 周二 19：3020：28 重播：CCTV2 周二 03：2704：25 周三 13：0514：03 周六 10：4211：40,全国电视烹饪擂台播出时间,美食美客系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳食，调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、厨艺争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑美奂。权威人士现场观战，全程参与，倾情品评。吃的文化，吃的魅力，呈献中国最精美的视觉大餐。,美食美客 全国电视烹饪擂台 中国最精美的视觉大餐,美食美客 全国电视烹饪擂台 权威打造所向披靡,央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目，为此美食美客特别与“中国烹饪协会”这一在烹饪界内具有最高公信力及影响力的权威机构联手。此番，两大权威机构联手重度出击，美食美客必将以势如破竹之势，影响更多钟爱饮食文化，崇尚健康生活一族的青睐，又一轮收视狂潮即将来临！,美食美客 全国电视烹饪擂台 精心设计标新立异,美食美客集天下美味于一身，特邀各地名厨在3尺灶台间同场竞技。通过“炉火纯青”、“游刃有余”、“真味对绝”等环节独具匠心的设计，充分彰显了各地名厨对中华美食文化的传承与发扬，节目整体环环紧扣、步步相连观赏性极高！,美食美客 全国电视烹饪擂台 强劲的收视走势,美食美客栏目2006年1月份的收视呈现出明显的上升趋势，最高收视达到了1.37%。经过一段高峰期以后，收视率一直保持平稳的发展，充分确保商家的广告利益和效果，有效的降低了广告投资中的风险指数。,美食美客的观众消费时尚、频繁，猎取信息的嗅觉敏感，购买力惊人，购物的选择倾向已经脱离原始形态，逐步向追求品牌靠拢。收视习惯表现为以家庭为单位收看，收视群体在不断放大。,美食美客 全国电视烹饪擂台 激发观众消费行为,美食美客 全国电视烹饪擂台 建议投放软性植入广告,广告形式：,广告时期：2007年4月1日2008年2月29日 投放3个季度合计：39期,魅力厨师奖：广告价格：4.5万元/期（最小签约单位3个月）主持人口播，1次/期，即“今天的魅力厨师将获得由“佛山市富士宝电器科技有限公司”企业提供的富士宝XXX奖品”；15s广告/期；产品镜头1次/期；,广告费用预算：,4.5万元 39期 78%136.89万元,美食美客三人餐桌,2006年8月份开始，CCTV-2推出日播节“格兰仕美食美客三人餐桌”。这个版块定位在家庭普遍观众、传播现代美食文化，成为CCTV收视率攀升 最快的新上节目之一。三人餐桌搭建一个全新的平台，延展更广泛的 美食内容、创新更灵活的表现形式、吸引更多观众的参与热情，使其成为展示中华饮食文化、提供美食服务的综合电视舞台，成为百姓生活中不可或缺的美食文化生活。三人餐桌主要定位于家庭，居家妇女以及白邻女士收看比较多些，而使得三人餐桌栏目收视率稳定，并且现在央视家庭饮食类栏目当前下午播出只有三人餐桌。可以说是现在家庭女性下午茶，更为突出的是他每天都会教您做一道菜这样更加锁住持久收看以及新收看人群。,三人餐桌栏目介绍,以极具时代特色的家庭厨房和餐厅，来构成演播室录制现场，并配合主题性道具，形成一个丰富多彩的“美食场”。,三人餐桌节目流程,餐桌成员3人主持人（女）+美食家或营养师+明星嘉宾共同展开轻松、娱乐的美食话题家庭选手1人（征集报名产生）为三人餐桌带来1道拿手菜,三人餐桌节目综合分析,三人餐桌同类媒体对比,栏目名称 栏目特色 播放时段 广告形式 广告价格(15秒),美食美客-3人餐桌 中央2套,主持人+营养专家+明星嘉宾+家庭选手共同打造营养美食品,周一至周五17:32-17:52,节目过程中伏笔后插播1分30秒广告,14500/期,天天饮食 中央1套,由主持人和观众、专家共同参与的竞技节目；,周一至周日08:36-08:46,片头片花后插播1分钟广告,23800/期,现在中央电视台唯一的一个傍晚烹饪时间每日播出的美食节目。相比同类品牌契合度高的节目，三人餐桌性价比更高，时间更合理，更有效到达受众目标群。,首播时间：周一至周五下午：17：32分重播时间：周二至周五上午9：42分 次周一上午：9：42分,三人餐桌广告位置于价格和播出时间,15栏目插播广告费用预算,建议投放时期：2007年9月1日2008年2月28日共130期15广告：14500元/期8080期92.8万元,三人餐桌,栏目软性广告植入建议：,三人餐桌,建议投放时期：2007年4月2008年2月29日共10期费用预算共计：200,000元,片尾谢鸣字幕设置,掌勺人设置,片尾字幕中：本栏目特别鸣谢某某企业（企业名称+Logo）,在节目录制前期，节目的主角掌勺人可以由企业派选代表，在美味中国的官方网页上会有选手资料，个人资料，可为某某企业成员，同时在节目开始时，主持人会口述播报介绍今日主角掌勺人资料。,三人餐桌费用合计：,112.8万元,栏目软性广告植入费用:20万元,15栏目插播广告费用：92.8万元,栏目合作形式:,投放时期:,2007年4月2008年2月28日共80期,CCTV-3节目导视栏目组合,CCTV-3节目导视栏目组合方式：,CCTV-3节目导视精彩栏目组合具体位置,投放规格：15投放次数：平均每天7次，每周49次刊例价:55000元/天投放时期：2007年4、5、9、10月 合计4周合计费用预算：55000元/天6728天103.18万元,CCTV-3节目导视栏目组合费用：,CCTV少儿频道方案,A.央视少儿频道于2003年12月28日开播，是迄今为止唯一一个全国性面向0-18岁电视观众及其家长（25-45岁）的全天播出的专业化频道。B.频道以健康、有趣、益智、教育为总体基调，以尊重、支持、引导、快乐为核心理念，尊重少年儿童权益、支持少年儿童发掘自身潜能、引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开端，都有欢乐无限的生活空间。C.央视少儿频道将以先进的理念、全新的形象、国际化的标准，创办成国内一流、世界前列专业少儿频道,少儿频道总介概述,1、中央重视，央视重点支持。央视少儿频道与CCTV-3、5、6、8共享同一个卫星转发器向全国传送，同时辅以政策文件的形式指示全国各地广电解决覆盖。2、政策保驾，有效全国覆盖已实现全国4个直辖市、所有省会城市以及329个省辖市，2535个区县市落地，是唯一拥有全国覆盖能力的少儿频道。,少儿频道总介落地率,数据来源：央视CTR,少儿频道总介市场份额,成功晋身全国十大电视频道,截止2006年上半年，全国中有13个频道全天平均市场份额过1%。央视少儿频道名列第十，已经成为的全国性的大频道。,数据来源:CSM媒介研究数据时间:2006年1月1日至10月31日数据城市:53个样本城市,2006年少儿频道收视总分析,数据来源:CSM媒介研究数据时间:2006年1月1日至4月1日数据城市:53个样本城市,中央电视台少儿频道直击414岁儿童和2540岁的年轻妈妈，目标观众占到所有观众的60以上。,卡通剧场,主要受众：家庭集体收视4-14岁儿童25-35岁动漫人群25-45岁家长主要栏目：动画乐翻天中国动画动画短片动漫世界,数据来源：CSM 2006年1月-3月样本：102个城市,动画乐翻天欢乐每一天,目标受众：414岁节目定位：现场+动画的组合栏目播出时间：周一至周六首播：18：00-18：30 周一至周五重播：13：00-13：30；16：00-16：30 周日重播：16：10-16：40,动画乐翻天欢乐每一天,节目概况：动画乐翻天是一档新颖时尚，又充满童趣的全新动画栏目。在这里既有神仙味道又具有时尚感的月宫仙子，还有四个小伙伴，可爱的星星兔、淘气的欢欢狗、憨憨的乐乐猪，还有天眼，组成了天眼卡通乐队。他们用说唱的方式，为小朋友们带来最新最好的动画片，或者是小朋友关心的话题。内容包罗万象，无所不有。,热播片：大头儿子和小头爸爸、蓝猫淘气三千问、哪吒传奇、没头脑和不高兴等优秀国产动画片。,动画乐翻天,选择动画乐翻天原因：,节目形式：属于孩子们最爱看的卡通类节目收视：在少儿频道卡通类节目里，占有率及收视率居首时间：18：00播出，广告环境干扰度小，全家人晚餐时间，妈妈陪看的高峰期,少儿频道投放费用：,投放规格：15投放时期：2007年4、5、9、10月，共八周刊例价:20580元/天投放次数：首播48次，重播84次，共132次合计费用预算：20580元/天8048天79.2万元,杂志媒介推广建议,杂志媒介策略：杂志类型：以美食类杂志为主，家居和行业类杂志为辅。受众类型：以消费者为主，同时兼顾经销商、代理商、餐钦企业和家电行业。杂志选择：请以下附表,富士宝杂志媒介排期表：,两会特刊高端软文传播建议,光明日报两会特刊高端软文传播：光明日报是中共中央领导的党报，是最具权威的平面媒体“两会”是中国人民的政治大事，与会代表是国家最具权力和影响力的人3月份，“两会”将成为焦点。光明日报将携两会特刊，直接送达每一位代表手中作为为社会提供优质产品的富士宝，有必要在最高层发出自己的声音建议以整版篇幅，从新闻报道角度，进行软文传播费用：16万 X 1期 X 85%=13.6 万,总费用:约515万元,CCTV-2全国电视烹饪擂台137万元CCTV-2三人餐桌113万元CCTV-3 节目导视栏目组合:104万元CCTV少儿频道动画乐翻天栏目80万杂志:68万光明日报两会特刊高端软文传播：13.6万,注：以上价格均为07年执行价，08年则按当年公布价格执行具体排期请见附表,
