动漫产业中.ppt

动漫产业,主讲人：李 琳,美国动画风格,美国的动画片大都是情节曲折，人物性格鲜明，动作表演生动夸张，音乐优美动听，适合绝大多数观众的审美口味。以数字化的电脑制作为主，号称“美国没有动画绘制人”。其特点是夸张的人物形象和动作，且节奏较快，体现了美国人的直率、爽快的性格。,日本动画三大特点,1.以赛璐璐和喷笔绘制为主，体现的是一种唯美的风格。2.以优美的人物造型，内涵丰富的对白及剧情吸引观众。3.定格画面就较多，节奏也较慢。,美国,VS,日本,1.当今世界上，美国动画片和日本动画片占据全球动画市场的大部分市场份额 2.美国以抽象的风格直接表现内容，从而使动画片中的人物及其性格都能得到多层次的塑造，显得丰满而给人较为深刻的印象 3.日本动画人物形象个性化强，但其塑造就其艺术的深刻程度和表现力而言，无法与美国相比,中国动漫发展现状,国内涌现出一些优秀原创动画片，比如喜洋洋与灰太狼等，制作水平和产业运作上获得了较大成功。动画制作企业和培养动漫专门人才的院系大幅度增加。国家政策的扶持。从2005年起，每年举办一届中国国际动漫节。我国动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。,我国动漫存在的问题,对观众年龄的狭隘定位 国产的动画片的观众年龄集中在7岁，被称为“幼稚园动画”题材陈旧且无聊 局限于改编动物童话、民间神话、古代故事，缺少反映青少年现实生活的题材。计划经济时代的荼毒 我国的动画片大多出自有国家资金支持的部门，动画制作商业化程度低。技术落后或盲目使用“新”技术,解决途径：打造完整的产业链,动画制作,媒体传播,衍生产品,动画制作：打造属于自己的品牌,品牌产生的心理上的满足和愉悦，长期发展会形成一个忠诚的品牌消费群体。迪斯尼公司，作为世界动漫第一大品牌，象征着天伦之乐；日本动漫是追求个性与想象，渴望浪漫的代名词。中国动漫产业缺乏品牌意识，在很大程度上制约了中国动漫的进一步发展空间。,具体措施,内容为王 1.民族特色：借鉴日本，充分挖掘传统文化资源，作为一种文化的精髓融入动漫。2.树立典型：借鉴美国，致力于创造出有足够吸引力的动漫形象。3.题材多样化：动漫创作者要充分发挥想象力，认真研究受众的观赏心理，努力使动漫题材广泛。技术革新 注重内容的同时，使用先进的制作技术使画面赏心悦目。,媒体传播：形势的多样化,调整动画制播体制 1.提高动画片的播出费用：在第一时间获利，降低制作方成本以提高质量。2.调整现有动画制作和播出体制：试播的模式运用网络、手机等新兴媒体发展动漫产业 互联网和手机的用户急剧增长，其强大的信息传播能力不可小觑。,开发衍生产品解决两个主要问题 1.盗版问题：整顿出版市场，重塑出版秩序，实现出版市场的法制化势在必行。2.终端销售机制问题：中国还没有一个成熟的卡通产业的零售体系，完整的销售体系可以使动画制作公司专注于创作，有利提高动画质量。,Thank you!,请支持国产动漫！,