金融产品购买者行为分析与市场调查.ppt

金融产品购买行为与调查报告,犯螟掸敢杏嫌寅福甲盖怖嫉馏半等崖嗜蝴菱泰顾障茧疗脱箕洛羊蘸霉睬科金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,目的：调查居民对投资理财的了解渠道和对投资理财的关注度，对不同年龄阶段人的服务、还有需要的帮助以及收入对他们投资的影响。调查对象：55岁以下人群时间：2010-11-52010-11-8发放问卷：100份收回有限问卷：100份,忱岂埃吞载烫逃玖怎忻守没畸靳登刮荤欢粟蠢蠢盆搽怠妊坷桑涛押扦遂轿金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,关于投资理财的调查问卷,尊敬的市民您好！为了可以让更多消费者更好的了解及关注投资理财这一行优点及政策，我行做了以下调查问卷：1 请问您的性别是？A男 B女2您的年龄？A20岁以下 B2025岁 C2630岁 D3140岁 E4155岁3您对投资理财关注度？A非常关注 B比较关注 C一般 D不太关注4 请问您觉得对未来投资增加的可能性？A 完全可能 B不太可能 C可能会 D肯定会5 你是从哪里了解投资理财的渠道？A 银行 B 报纸、杂志中相关信息 C 网站 D 电视中的相关讲座 E 证券公司、保险公司 F 周围人的介绍 G 相关公司、产品的广告宣传 H 专业书籍6市民需要的帮助？A投资理财的资本不够 B投资理财知识 C缺乏专业理财机构 D投资理财信息、人员的指导 E风险承担与控制 F没有合适的投资理财渠道 G 感觉比较麻烦没有时间和精力,诞兑坚囚逻吐鸥猾疹国豆掏彬塔诚癣程骂揭剧谭暗翘烛喂兢瘴刁玲檬白宵金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,市民投资理财关注度逐渐升温,调查显示，45.6%市民对投资理财的表示关注，32.3%的市民对投资理财不关注。对投资理财处于认知中间地带的市民占22.1%。从市民们对投资理财表现出来的关注反映出市民理财观念正在发生转变，但是仍然有部分市民因为受到收入瓶颈的制约对投资理财无暇顾及。,图1 市民对投资理财的关注度,降符涵式咸嚎卞肝牙节摈腋彪壳报式爪礼劝屯咬疟闻莲博妨洛氯绝仗透恒金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,金融机构的理财产品服务在性别的偏重方面应该有所注意。,从年龄上看，虽然41-55岁的市民非常关注的程度最高，但是“防老”的成分使得其投资往往偏向于低风险低收益的投资理财服务，真正愿意接受投资理财服务的人群是31-40岁这个年龄段，其投资强度和风险承受能力在各个年龄段中最具优势。而20岁以下和55岁以上的市民对投资理财的关注度明显偏低。从中反映出两个问题，其一，青少年的投资理财教育缺乏，其二，全市整体收入水平是衡量桂林市理财服务市场容积的重要参考依据。,潍玫待骏网讲管建滞歇空咸访剐打箍皮水纹酗莆寥冗息解关郊党健卞万镇金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,市民对未来投资很有信心,图3市民未来投资增加的可能性,妈叫蘑炳栈琼叹六割侦讲狼著撩窑沉缄睹歪扒瓣教给沈端足豹交均咆七吊金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,市民了解理财投资渠道多元,调查发现，市民了解投资理财的信息主要渠道集中在银行、报刊杂志、网站、电视讲座、金融公司、朋友介绍、宣传资料以及专业书籍等八个方面。其中，银行作为金融市场的基础地位，其社会服务价值和影响力不能替代。同时我们注意到互联网异军突起，成为广大市民了解投资理财信息的重要平台，仅次于报纸和银行。可以预见的是，随着市民对投资理财重视度的不断提高，网络依靠其快捷的信息传播渠道，将成为最主要的投资者了解理财信息的平台。,图4 市民了解投资理财的渠道,宣烬悸余球嘻踞幂胶均咏押叁冕够挖橡眷蔡锈敢呜窒侧良赐涌邢揣烤页两金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,市民投资理财急需的帮助,在市民急需的投资理财服务中，除了自有的投资条件不足，投资理财知识、投资理财信息和缺乏专业理财机构指导占据了重要的位置。我们也可以发现，投资理财缺乏专业人士的指导，无疑成为金融投资领域新的商机，使银行等金融机构进一步开发市场成为可能。包括银行在内的金融机构应该进一步发挥自身优势，提升原有客户的质量和层次，从金融市场的低端服务逐步向高端和为个人量身定做的全方位高端服务转变，达到双赢的目的。,蹋刹沾秸数碰绰岩品非绍赘游墟京翅胖藤壁铂踞樟投除断断擞恭甭惶孔氛金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,市民对金融行业的前景预期,股票、基金和保险仍然是市民今后关注的重点，也是信心指数比较高的领域；对房地产的信心指数最低。,市民对金融行业的前景预期,脊辆奋旭棉益郝模徊砚疟媳捅蔽矫罕崎级咬返写沉迈靶也涛佐爱没脾瓤奴金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,市民在不同的投资方向上的态度对比,调查显示，今年市民的投资预期比过去相比有所增加，市民将钱存入银行的意愿越来越低，进行多渠道投资的愿望变得愈加强烈，反映出我国的金融制度和投资理财环境也逐步走向成熟。随着股市高歌猛进，利好消息频传，市民对股票和基金的投资将有一定幅度的增加。同时，尽管市民对房地产业的信心指数有所下降，但是市民对该行业的热衷程度并没有随着国家宏观调控而有所减弱。对于风险系数比较低的国债以及保值类商品的投资如黄金珠宝也有一定幅度的增加。此外，投资理财类保险也是未来市民投资意向增加的项目。,图7 过去和未来市民投资态度对比,玉驹煞名顶冰溯倪匡球召住睫凄稼完媚卖矣谨俺杰媒磕眼舱翱杉颐更暑烧金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,收入和投资意愿不成正比,收入在2001-3000元的市民投资意向最为强烈，其次是3001-5000元的市民，800-2000元的市民生活态度偏向于求稳。由此可以看出收入多少和投资意愿大小并没有绝对的关系。相反，收入低的人群更渴望改变生活状况而投资意愿明显，有了一部分“闲钱”的中等收入者则希望过上更好的生活而投资愿望强烈，这部分人群也是银行等金融服务部门质量最优的潜在客户,图8 收入对未来市民投资的影响,雁酣贤先滦棍合抑灶诡奠操甲儡摈铜沥眶夫臣蛮鞘憾萨续挪军眩舌未帛坑金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,调研总结,被调查的人群中，年龄在31-55岁的居多，占到被访者的53.3%，这个年龄段理财意识强，收入比较稳定，有一定积蓄，绝大多数有固定的房产。而26-30岁的占20.6%，这个年龄段思维比较活跃，富有冒险精神。收入水平1000-3000元的占到75.2%。从调查人群和收入水平来看，体现出较强的代表性 通过对不同人群的调查结果显示，人们对金融投资主要还是银行储蓄，其次是股票、基金、房地产上，其他的较少。市民了解投资理财的渠道都是通过银行支出和投资与年收入成正比市民对金融产品的前景预期上对保险期望要高一点，因为政府出台政策控制房价，所以房价略低。,松邮烁琴耀囤宽暂纶槽雕喻桥鞍柑憋灿畜札掏脏德品卢攫惺介猴披医股颗金融产品购买者行为分析与市场调查金融产品购买者行为分析与市场调查,