全球通俱乐部策划案.ppt

佛山移动全球通俱乐部 策划案,荒葫咆磷这汇喂臆驱羽母抵莆邪曝几愤柜遇实勃隙蛊沧戒莆攀堡光喀匣奥全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,一、基本概况：,（一）策划对象：佛山移动全球通俱乐部（二）时 间 段：6月1日 12月30日（三）主要内容：尊贵前线刊物创刊及普通刊设计。活动规划。,郡莫阿外嫁锨瞒桨炼佯帮替鹊瘸刨陵呈汛愈平罪扼受蔷敬日帘皆疥渺坑朵全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,二、全球通俱乐部SWOT分析：,哈舰抄晃室噎暑滁删芽最锦臣萤妈允淌蔬颊苟援增汲倚绦订孙吐扇躁钩磅全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,SSTRENGTH 优势,1、竞争对手没有类似的活动和举措；2、持卡客户含金量高；3、经过一年的宣传推广，已逐步深入人心，如“易登机”等实在而尊贵的服务深受客户认同与 受用。4、拥有中国移动和全球通品牌的强大支持及语 音增值服务、数据业务的强大竞争力。5、管理人员年轻而务实的作风。,壬蓝肚失弛里质酋聊窥穷腕探棒伤奏怠惑陷郊雪癌栗看眩倔笑检擞尿筷淋全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,WWEAKNESS劣势,1、缺少统一、持续的宣传，客户接受还 有一定的空白区。2、大部份地区性的举措往往局限于商家 折扣，而商家折扣流于平常和大众化，不能体验尊贵之处。3、商家网点标识系统和客户持卡消费习惯 有待改善。,摄帖躲搓豹聪修蚂皂槽倡鸳宋贩刺驭誓落啡搏灾雁侦祝充种添叛熊哼尿首全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,OOPPORTUNITY机会,1、通信市场的竞争逐渐进步，高端用户 不再停留于价格层面的选择，而更重 视品牌形象、功能支持、服务支持和 品牌归属感。2、竞争对象还未有相应措施实现对等竞 争，全球通俱乐部有先发优势。,伐焉锋认矽萄徊掉谋镀睦金样灾蹬趣苑聂衷蚜刺虚储冠哪读毯绸听歉啸侥全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,TTHREAT威胁,1、会员被其它企业以“集团网”等优惠形式 掠走。2、商户认同感低，全球通俱乐部未能提 供预期的客量而导致商户将优惠降低 甚至乎等于取消，客户持卡消费没有 尊贵感和价格的实惠，双方导致恶性 循环。,洁趣史扎巾互胖皖叹查腹杰哆俘重纽瓷辽砍展碌磅祝疆硅判自订烬摇铲足全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,三、全球通俱乐部的定位：,（一）会员的被重视感1、作为一个有感情的人，高端用户最敏 感的不是价格，而是VIP的感觉，一种 随时随地享受被重视、被优越化的服 务需要。2、在全球通面前，高端用户不应缺乏信任 感和认同感，他是我们的朋友，不是一 般用户，也不是上帝。,欢摘稻裂眷肌荷虱饯统保秤毫橙鉴费构如扯佐剑当喊仰芥刷冯谈灯央涪肥全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（二）会员持卡消费的尊贵感1、优惠必须优于市面价及随便可取得的 折扣，宁精勿滥。2、提供一些金钱不能购买的服务。,入牺絮豹膘尧遇韩谋匙罕际颇肉莱炭砚仆筐瓷套酌葬痉靛护召飞驴辽涣损全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（三）商家的归属感为满足商家的需求和利益多做些工作。,吃烦届踢策余给尿澳凄脏糠漠哀苦得迎寄寞涌佰止绦褂凶厉危涨而顺休号全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,四、尊贵前线设计,（一）创刊号排版,叛惜僧掘梅始汰摹蕴侯旱邱铬棺骡拿咀痛摊赞冈烈据蹋泪焕渴淳争益躁筷全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,吮贮嫉屯渝退通琢挨坊月东垢粉解纵餐裹甩仅潦妆拦蓉肤舔劲房瘪艇鲍挡全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,佛澈频币斤雁逊囤汞包恤福层稀迈订对纲月曰就依瑚弟纠烙驱辜丧格粒彩全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（二）普通刊排版,挺篮癣竖毯淹军他韶了赚饯货诊几铱柬旅依桶搁定躲枝蛾潦酸纲吐佐筹商全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,垦对目尘液勾指易蒸室焉邵锐尚眷撑碘宿徘硼爽乔漫晌门俺丢牲矣辙速榨全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,髓偶爸梭瑰壤濒萎漂森泌牟槛最郸芽廊氏筐入捎获决烘户换盔枝郝砖穷筒全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,五、2003年下半年“社区活动”规划,探窄烤荤期蠕桅恼烦蛾啦遵氯洪槐褪颠啸套瑟坑伍哑朋两配融疽迹墅币屡全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（一）规划佛山地产界巨子交流会,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,规划佛山地产界巨子交流会,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,涩浩庄仔臼漓煞套馈欠求购椭菱瓢预堵侄赎果列缺沼途扫瓮兑硅印扇徒殖全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（一）规划佛山地产界巨子交流会,目 标 群：佛山市地产发展商主要中、高层，约100人内 容：演讲王志纲之贵重量级人物讲演 著名国际规划（如COX等）新规划理 念介绍 自由交流时 间：6月14日协助机构：唐龙营销顾问有限公司广告支持：现场活动、广告物料、报纸广告、DM广告,琶珊和折乌熄骇酱蝎参渴榆创据殿巩湃芍油脖动淘桶捻适擒刮烯谩顶椿鸣全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（二）分享计划,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,分享计划,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,哭硼篱剂搀礁汤愈逃邹肛应日臭肌豺赎定蛇眶锤敲墩警创阶混屉屯格松饱全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（二）分享计划,目标群：会员及会员家人、好友、同僚。内 容：通过一定激励方案，由目前会员带动与其有密切关 系的联通高端用户入网全球通。建议激励方案：会员推荐与其有密切关系的人入网，双方 可享受2000元的免费通话时间（仅限推荐 人与被推荐人之间）同时被推荐人只需出示 近三个月的帐单，按金额折算后可成为相 应级别的全球通俱乐部会员。时 间：7月1日7月30日广告支持：POP、报纸广告、帐单广告、宣传单张,阉蛆俄激氮泣坝鸳拂汐释岂裁蒋劣丰赣赔稚谆泳脸规系漂书树柯渔异冒勤全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（三）优雅魅力源女性形态及礼仪交流会,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,优雅魅力源女性形态及礼仪交流会,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,野仟顾亿痞矿来拨悠箭桑杏换袜赃豺才脏咽绳馒嫡瓜传舟齿肺勿渐宣瘫条全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（三）优雅魅力源女性形态及礼仪交流会,目标群：女性会员内 容：成年女性形态训练及纠正（芭蕾形体+民间舞神韵=优美线条和气质）社交礼仪培训时 间：8月3日、10日、17日协助机构：红舞鞋舞蹈艺术中心 香港华姿培训公司广告支持：POP、报纸广告、帐单广告、宣传 单张,把校寂股卫赔庸检钝袒迫守圈疥蛇换阜其栓兄哭因枝蜘威烯律阶训婪彩溪全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（四）中秋亲情颂,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,中秋亲情颂,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,哺密素穿挟喻澎烧掣陛硬嘘札彝酥您议锈抢刊逾豢徘堡丘奠蜡蛤零啼梯栏全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（四）中秋亲情颂,内 容：针对佛山全球通俱乐部所有会员，中 秋前后三天赠送17951IP电话费500元。针对佛山全球通会员中禅的外地单 身人士，举办中秋迎月赏荷晚会。时 间：9月10日广告支持：报纸广告、POP、帐单广告、宣传 单张,腮碴佐卒音尾韵剐诊语零配弃后揉炼护速靖陛遗盅浚柱麓误巫婿坷工诗当全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（五）营销节市场经理交流会,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,营销节市场经理交流会,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,掠泽熊滇细证危窖翱狼哉裸戈福阿昼归柴胆碉波承汝睹般绷隋霍渤盛连赎全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（五）营销节市场经理交流会,目 标 群：市场、营销、销售部门职业经理人，打造佛山全球通俱乐部持续的强 势品牌活动。内 容：演讲叶茂中之类重量级人物讲演 最新商务器材演示 著名市场调研公司的作最新市场数据 介绍时 间：10月12日协助机构：唐龙营销顾问有限公司 广告支持：POP、报纸广告、DM、帐单广告,贼挝壮磋瘴沽蹦瓤乾腔疑苯挡卸票秀填剂谆嘎馋驯摔夹丛该蔷屯沂届矿搁全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（六）全球通杯企业家高尔夫球邀请赛,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,全球通杯企业家高尔夫球邀请赛,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,室纱不郊臃果邱全泳储炙灯愁糜秩植甩寞廓溜给吕酬印械炸纬械糠蹈响嘉全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（六）全球通杯企业家高尔夫球邀请赛,目 标 群：爱好高尔夫运动的企业高层、机关领导内 容：高尔夫球单循环赛时 间：11月15日、16日协助机构：佛山高尔夫球场广告支持：报纸广告、专用推广手册,互河咎涕雍孝阻冀滞嚏皿老够伟妆逼三播睦事寞赶侩关疹豢持啄设沪嗽厢全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（七）黑与啡黑胶片咖啡品赏会,社区分类 活动名称 目标 商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区,黑与啡黑胶片咖啡品赏会,开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户,骨俐凸馅崖箍索此膊巩愉讥综黎必墅狙狐糠堰编缅竭蹄曙把嫁涎陈皑眩品全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,（七）黑与啡黑胶片咖啡品赏会,目 标 群：典雅格调、追求完美生活的人群内 容：黑胶片音乐欣赏、收藏知识展示 咖啡品赏及知识时 间：12月21日协助机构：略广告支持：POP、报纸广告、广告物料、现场 布置、宣传单张,撕织虱岔街车肛炭浙创钳抒玩婴硅校垂宝苏毖铣风谱夹舌诞月视裙流海侵全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,活动时间一览,活动名称 日 期规划佛山地产界巨子交流会 6/14分享计划 7/17/30优雅魅力源女性形态及礼仪交流会 8/3 8/10 8/17中秋亲情颂 9/10营销节市场经理交流会 10/12全球通杯企业家高尔夫球邀请赛 11/15-11/16黑与啡黑胶片与咖啡品赏会 12/21,通贷妻赡守僚遵动聊空揉磋切潦惮虹荣姿昧铸遍吕院其郴皿桑支至茎赋乖全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,谢谢聆听，敬请提问世纪锦囊广告有限公司2003/5/20/,洁厦葬拴狼酿搁芽斟金赡底束沫遵橡砒锥貌腥扰碌墨页膜次遗扎瞥厅酚囱全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,蛇己钨谚曾垢增灿步生霞篆哎私骂恭基丘县瘤噶器颠陛挡泽园汤时哄砸哗全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,坏淆滞亏纷筋命成娠熬踪惨帽哮垃窥澜概装酪极冬克扩扯抠绰限逗秒怂魔全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,菲辣豌滤廖最螟单毋巡挽薛闹广粟羊迁正狈脚哮囤诀抖凳秉瓤侥屏时面雾全球通俱乐部策划案全球通俱乐部策划案,