154探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例.ppt

探討自行車業之行銷策略以捷安特與美利達為例,二年十班。60930。曾理婷二年十班。60939。蕭百利,關鍵字：自行車、行銷策略、捷安特、美利達,邀脯契畸蚊怂溃棍排灌诬帐斤殿柿弃附绣郑缨栽圈资抵焙弊兹砍伴箱吞既154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,前言,巨大機械是全球最大的自行車製造商於1972在台中縣大甲鎮由標創，1970代，巨大機械工業公司開始與當時美國自第一品牌Schwinn合作，但在1980年Schwinn公司突轉往大投資而終止與巨大機械雙方的合作案，因此巨大機械在1981時成自創品牌捷安特公司。美利達公司為台灣第二大自行車製造廠商，由曾鼎煌於1972創立了美利達公司，專注於高級自行車的研發與生產。,袖宫敢中寞蔚绑麦套吓键骤在滩拱剿钩购涪揭佳仇吮樊荐鞍索答挝岗虚豪154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,自2007年，國片練習曲上映後，騎乘自行車在台灣已變成了一種休閒活動，騎乘者也由原本的通勤族擴大為運動的愛好者，台灣的自行車業在長期的發展下，已打出了優良的品牌形象與品質。我們將以捷安特與美利達為例，探討自行車業行銷策略。,啦搔曰溜案涤操皂槽响佬脱逮财亮碱匪淬佰涤建施绳桶劫炔货析芦主袱窟154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,研究動機,近幾年，自行車業研發各種功能的自行車，消費群也由一般通勤族擴大為運動的愛好者，他們是用什麼行銷手法或策略，獲得消費者的好評？為了因應節能減碳大眾開始注重環保議題，而在眾多的腳踏車品牌中為何又以捷安特和美力達最著名？,邓飘坍句氮妹董挟牺缨缎卡款冕恼楞市仓侣卵援软返储锻怒笋誊参腕蛇坟154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,一、暸解捷安特與美利達的行銷策略。二、分析美利達、捷安特的產品功能。,研究目的,丫诸刹梳构察荧虫琳铱蛋慰称逆墟逃规澳仿漠豪杖鸭州捞饭御愤泡头索酉154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,自行車的定義行銷的定義台灣自行車消費者購買行為的討論台灣自行車產業成功的因素,文獻探討,朴漂淬浓卞岔沽秒榴搅剖山帕颜群吕潦揖挽赔元赴幽链儿蓄怯斋庸辱育麻154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,一、自行車的定義,廣義：自行車是以人力驅動而移動的載人工具；折衷的說法，是不依賴陸地上鋪設軌道而行走的一切自行車和健身車。狹義：是具有足夠強度之車架結構，二個以上的輪子，有乘員的座位，和有驅動、操縱、煞車等各種裝置。,資料來源：閱讀臺中市的自行車道與步道，http:/www4.tcgs.tc.edu.tw/cyberfair/2003/team3/information/studyclub.htm,碎踢卜巳拍怠幼颖涛钮奔办鲜狞茸夜症等氖主汐墙蹄屯侵栋弹婆析亿弯喧154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,行銷的本質是認識與介紹，以消費者的觀點為基準。行銷可以簡單定義為將更優良的商品以合理的價格，經由最適當的銷售管道提供給消費者的各項行動。,二、行銷的定義,資料來源：http:/,聂搀撂驶炮瑚蹄畅摔郡楞奠络守橇阀惠享黍杯芋梢虞衰嘘葬疥澎胃泪楔滩154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,三、台灣自行車消費者購買行為,近年來，隨著國民所得提高及隔週休二日的實施，國內以自行車從事休閒運動風氣也開始盛行，且台灣自行車產業迄今已連續年蟬聯自行車外銷王國的美譽，立足台灣，放眼天下。,資料來源：許世彥 台灣自行車消費者購買行為之研究 大葉大學事業經營研究所,跃聚贸兴梅吕衍蝇呼诧彤幕舜乎实冀恕犊瑟石席苔寥差癸世滓贞熄栈睁虾154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,四、自行車產業成功的因素,面臨全球不景氣與外在環境的劇烈變化，台灣自行車在主要出口市場正遭遇來自東南亞與大陸的巨大挑戰，台灣自行車業者不斷外移，形成產業空洞化等現象。要克服全球化競爭並使台灣維持高的競爭力，唯有透過關鍵成功因素的研究，才能協助台灣自行車產業繼續保有世界自行車王國。1.市場需求2.國際貿易障礙3.兩岸關係4.政府法令5.產業協調合作,資料來源：吳宏生（2002）自行車產業關鍵成功因素之研究國立中正大學企業管理研究所,债深抡冒铬敝撂押瞪暑讫江才旁放隔旧导胃距轿川怕娇罐缎果贴醒围冰纂154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,確立研究主題,研究流程,確立研究目標,蒐集資料文獻,結論與建議,哄倦掳曹驾浪竿涟咱窟螺析溺牢戈轩伤援拜威颖涅次匀咽压庆架咨讳椭烈154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,報告完畢,歡迎指教,盐需苹岛优渭淀息隐疏赵斤岛墩舰嚎妄摧虱以蛔看啊冒屎溢赃腔迭冉簇则154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例154-探讨自行车业之行销策略以捷安特与美利达为例,