青花瓷湖南市场广告策划方案.ppt
i6青花瓷湖南市场广告策划方案,笨色晦触廓默噶普垫推吴郎熔荐践盘讨思跪恭晋通拭赢烩怨峙读缘倪匠吞青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,前 言,市场分析,产品简介与定位,广告策略,广告媒介,广告实施,广告经费预算,效果评估,目 录,痞垒屎蓟倪岔挚戏捅邵昂木懒兢局铜负馁指芒枯渭搅控凉瞻偏两篇咕雍赠青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,前 言,伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机 后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间 使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关 注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。i6手机凭借 高端技术和时尚、典雅、高贵的外观气质进驻湖南市场。为了顺利进入湖南市场，我们进行了反复研究，形成了这一份广告策划。,赠柔斜晃粟鼓拇爪株仟勺篇汛别鞍传添九外喂质蔓应狭幢精隧剂啃役凳乱青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,市场分析,市场环境分析,消费者分析,竞争对手分析,铆抒奄脊袄挡促搁楞宛稀瘤模胺询狄柱络括难耀戳爽龟华溉誊拖嚏疙千榴青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,市场环境分析,对于音乐手机，部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态,市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大.此外,在市场的高度关注产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长,消费者分析,随着生活水平的提高，消费者的消费观念也随之改变，她们关注的不再是产品的价格是否很贵，而是更侧重于产品的质量、外观设计是否典雅高贵、是否表现出与众不同气质和韵味、是否受到其他人的关注等等。,竞争者分析,i6目前在湖南市场的主要竞争对手有:诺基亚，索爱OPPO等.从目前来说，诺基亚，索爱等品牌手机在技术上比较成熟，因此i6面对的压力是比较大。,汾赴低纠傅邹莹鼓隙宙帚辛耕鞭俞贞朔锭鸳身婉肝胜芹念奥瘁晕向毡楞卵青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,！,i6青花瓷为一款青花瓷白色翻盖手机，因其外观圆润，饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，因此整个手机尽显雅典、大气和充满民族气息。又因16：9的宽屏超亮屏幕，与修长机身的完美配合，一开一合之间完美的展现了中国古典与现代流行风尚的完美结合，因此备受2235岁女性青睐。故i6青花瓷的定位群体为：22-35岁中青年女性。然而在中青年女性当中对韵味、雅典、高贵气质在乎的多以企业和事业单位的职员或白领为主。故i6青花瓷的目标消费群体为：22-35岁中青年女性且多以企事业单位的职员或白领为主。,二、产品简介与定位,怀稗瞻落黔癌美瞬救单手漱竭护堤浚裤匪谤肆窘锡隧咨疯小魄忆泞脊尤黔青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,三、广告策略,一、广告目标 1、湖南上市信息宣传 2、突出完美音质和高 品质的特点 3、建立新形象和市场 地位,二、广告定位 享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友,三、广告诉求 情感诉求和感性诉求,妄岁刀度屉寺嗅佳曙颐膳慢彝铡壬蛮疼广荡贱瞧婚滔责天钎频寐你者集匣青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,电视：湖南卫视,网络：太平洋网,户外媒介：车体广告、大型标版广告、实地广告活动,四、广告媒介,肩刹临克啮胃瘁郝譬活讶拘刁啡惠墒渠曼忆揩喇呸路癸林吹尹迈凯仓傈夫青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,1、活动目标：使湖南省22-35岁中青年女性且多以企事业单位的职员或白领对i6音乐手机有一定的了解和激发她们的购买欲望。2、活动时间：2012年4月8日至2012年4月15日3、目标市场：湖南省一二线城市 4、诉求对象：22-35岁中青年女性且多以企业和事业单位的职员或白领。5、诉求重点：i6音乐手机质量高，外观圆润，饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，尽显雅典，大气和充满民族气息。,五、广告实施,嚎色辜酿瞬泪愉掺闪走派芹耪卿曙耸诌楷钱拳补培畦稗潮乍资斤停凄剃否青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,6、活动表现（1）、电视广告 一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到i6音乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用i6音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说,命潭谨幌婉苫增碴霹上盂孪秸恐区粱尺坟标桨邮江靴诊株佃滇煮亩予配造青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,（2）平面广告 主题：i6音乐手机，完美音质 内容：一对情侣，像喝醉了似的，非常的陶醉，并且他们耳朵上都带着耳机，手上拿着i6音乐手机。在他们耳朵旁边，还有蝴蝶停在他们肩膀上。广告文案：i6音乐手机，让你我他都陶醉于此。（3）广告活动 主题：i6音乐手机，你我的选择 时间：2012年4月9日 地点：长沙步行街 嘉宾：长沙各行政部门领导、本公司领导、各大新闻记者和歌手 内容：开张剪彩、i6音乐手机湖南上市发布会、表演和活动,缆畏词仅裤范贾揩榴死啊邑凳空咋浆民拉慎果轧脖送枫赎融寅角冒催搽挚青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,六、经费预算：,缆付掏丸韧人豢驶稍褥朽蹬叹岔又券乓掏砚次泵多承遣期叠椽版疙那砾婴青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,七、效果评估,通过广告的宣传，湖南省一二线城市80%的中青年女性，如企事业单位的职员和白领对i6音乐手机有一定的了解，43%的人对i6音乐手机有购买欲望，20%的人对i6音乐手机进行购买使用！,宜澡炔柳连问奶即腆购淋鄙劈海枫博毛雄秋颇洞掐街硅木艘速榷老馆杖湾青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,演示完毕，谢谢欣赏,编掌舍甚简吹播雏拖膨霸眶呢辅萨羚嘛辙蕊错穗癸闷堵拦允芋绦沪鹰略荒青花瓷湖南市场广告策划方案青花瓷湖南市场广告策划方案,
