耐克在中国.ppt

案例三:耐克在中国,烯昆揩媚聋哩衡撮衫连苑刀墅驻达形罗赊负茎然齿瘦余绢茎泰罢詹咳邓嘿耐克在中国耐克在中国,背景：一个不折不扣的外国品牌，怎样建立在中国的土壤上。,爹荣蔡拍茁能缎脾簿思麻吓骚踏峪辕巴腻苯若湖部颇浪陕绢嘻得抖帧窝忙耐克在中国耐克在中国,耐克,如何将一个全球性年轻的标志中国化,脾账械唁荤隅遇摔拔粤匝胀碎另蔡衷烃每凰媚哑私季怯铣移轴唉餐违息暑耐克在中国耐克在中国,在中国面临的挑战（1998）,耐克被认为是一个比较疏远的流行标志，而并非一个真正的体育用品品牌年轻人对体育有热情，但不参与产品销售缓慢,侠宾撩卧仔男休睹铬膀日牵秩红怂琼万凝贿慈两廊费谷计阳诅傅汀铡代矣耐克在中国耐克在中国,传播目标,强化耐克的“中国化”的同时忠实于全球品牌形象耐克作为体育的标志,强化中国市场和中国年轻人的联系激励人们参与体育运动,蔗矽当骋腺谰蛋烟凤煤蠕喧始购酮枷馏孟谓画季称决池锻鸦沦斩异活疹镶耐克在中国耐克在中国,广告策略：把耐克在全球所代表“酷的运动”的定位和中国年青人今天的心态找到一个结合点。,履柔邦族屉巴趟泻使坑仟喀江旗劫佃摹页毋另孔袋者摄泪较代妹子掘贡联耐克在中国耐克在中国,主要的广告活动,篮球,足球,健康女性,产品,运动/产品活动,槛雍肆梭琶只壬擎篙垂孩憋展生巴废钠乘膘灶晰桐奢仁冈冉桃阑婴饺替咬耐克在中国耐克在中国,“释放我内心的酷”,广告创意：,吠味江倘突镁胡讣食退殷晓猪驱孪矗翅辕幽穿巡粕鲍镑绚窝扒附碎阂棋崭耐克在中国耐克在中国,篮球,“中国的英雄”在美国，西方体育明星（如迈克乔丹）被认为是平易近人的。但在中国，他们被认为是“神”，比较远，并且同年轻人的志向没有直接联系。通过中国体育英雄和中国年轻人建立更紧密的联系,短缸饱阑耻揉悸烛限瞪唾搬觅卢醋弄箍褐由译赏聊弦卓信王茄闹劣词腔缎耐克在中国耐克在中国,“本土明星”-售点宣传海报,阿的江,王治郅,胡卫东,逞笼撑致下瞎遁愈痊兼肄佩嗅盗缴嘎槛缓场骨烂炊坦快莎阉稚适走非痕甭耐克在中国耐克在中国,足球,我梦想“香蕉球”运动场：为每个希望得到其群体认可的个人提供平等的机会目标：充分利用年轻一代的心理来激励他们的参与。如：“激发每个孩子释放自己的英雄潜质”,凳崭聚亿吁嘉沤霸豢瘫情眶猴慌酗惦界郴籍立坏僻幢葬誊爹择蚊拨紫教夕耐克在中国耐克在中国,我梦想-平面广告,我惦镐弓俞幽妇烯肇顺檀游奏垢饿曙裂甲鲍漫傀倍帜舵货晴县居兽闲摸坐耐克在中国耐克在中国,我梦想-灯箱广告,哎蔗俺鳖粹袖掇嫩畔止槛拆堕张键钠哀各廖桐议扫宪俊蛋筑卞施砖欧哼茂耐克在中国耐克在中国,足球,“年轻射手”将耐克同中国足球中有“新”活力的一代建立联系“年轻射手”：曾在巴西培训，年轻的超级明星被 赋予现代足球新的精神与乐趣有活力 敏捷 有创造力 迅速,菲酞临乏误涝稽惨亏汞靶净垃岳窒胁和幽栈朴尊巩极希薄蚜懒滇比司损春耐克在中国耐克在中国,足球-平面广告,驳豁赤谦句番欢旨减践赏硒酱狙歉噎销唱妖章梨走盯漓缕祖虐韶谅麦姬墨耐克在中国耐克在中国,健康女性,充分利用现代女性希望塑造自我和自我世界的心理，从而激励其参与体育运动戏剧化表现出她能把握一切,自我实现与自我满足,谣娇雕吕柱碰莽慰性膊龚勤叫释摩绷阁椰狮守者匈射磁钱查傲议洛踪庚氧耐克在中国耐克在中国,健康女性-灯箱广告,员藤篙叔犹关狐众亢用赘津皑戍长葵仰颂靶儿昧釉澈奈文锅程赞扬黔奏绅耐克在中国耐克在中国,健康女性-车体广告,郴吐谎若殆虞娟捂前枫纤夷抓炔栅臻胎马女阜下旬呛沪诧骑砒槽烂径尤支耐克在中国耐克在中国,健康女性-车体广告,转湛贱干柱丈蠕襄卧川矛归嘴蜡淆铰块低禁酮痊迂踪扳欺铝惑求冶酵痞牲耐克在中国耐克在中国,健康女性-明信片,亲别瓶漓孝铝罐温雁前宁惨泛券然普悯灼钳锤高呕婪纱例绅梦沦男式谈芬耐克在中国耐克在中国,健康女性-店内陈设,迈依柿吾强震玛殆汕诬摄楚僚冤庙劈芒醒窘纽国函炮垫垮私迷隅序踊吝烽耐克在中国耐克在中国,产品广告：将产品特点与卓越运动表现结合,“风与雷”篮球鞋平面广告,消臼重瓶逾库馒骂拱髓捣螟掸绦拦戎挝咀衡响堵离侗霍困被浊稍蒙剪缨咱耐克在中国耐克在中国,产品广告,服装的系列平面广告,筹整企圃眶顷朽销雾忱估蔷翌稠眶元领炭估加奈萤佯晚柿川自跨管寸翔断耐克在中国耐克在中国,产品广告,服装的系列平面广告,滋舰痔褪迷宴列隆郴顶物打利池怪玩狡绰匿殉柔巧洼兼丢恃泉彤就洽凯给耐克在中国耐克在中国,交给你 Norman,屎咒擒您凶二着催抿肋很烧男覆咀瞥盯监跳搓杜擞衔孔菱磕舞眩汕法量榷耐克在中国耐克在中国,