中国汽车市场细分.ppt

中国汽车市场细分,刘枫 李善恩 刘冰 朱文伟,1，按价格细分,中国的汽车市场已经从填空白时期走向了成熟，汽车不再是奢侈品，成为寻常百姓家的代步工具，所以每种以万元为单位的价格区间都挤满了各种车型，以价格因素细分市场成为可行细分因素：消费者经济状况 包括消费者的收入，存款与资产，借贷能力等因素，不同的消费能力为不同价格的车型提供了需求。,2，按型号细分,1.微型车 一般车轴距一般在2 米至2.2米之间（部分车型在此范围之外），发动机排量一般小于1升。比如比亚迪FO，五菱雪佛兰乐驰，奇瑞QQ。2.小型车 一般是指排量在1.0-1.3左右的车型。比如本田飞度，大众POLO劲情。3.紧凑型车 是最常见的家用型车，轴距一般在2.5-2.7米之间，发动机排量一般1.6-2.0升左右。比如一汽大众捷达,上海通用雪佛兰乐风 4.中型车 一般是指轴距一般是2.6米至2.7米，车身长度一般4.5米至4.8米，发动机排量一般都在1.6升到2.0升的一类车。比如宝马一系三厢，一汽大众速腾，上海大众朗逸。5.中大型车 一般是排量在1.7升至5.6升左右的车型。比如，广州本田凯美瑞，雅阁，一汽奥迪A4 5.豪华型车 一般是车轴距在2.5以上；发动机排量为大于2.5升。比如一汽奥迪A6L，宝马5系，奔驰E级,6.mpv 指多用途汽车，是近几年产生的，MPV是从旅行轿车逐渐演变而来的，它集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为两厢式结构，即多用途车。通俗地说，就是可以坐7-8人的小客车。从严格意义上说，MPV是主要针对家庭用户的车型，那些从商用厢型车改制成的、针对团体顾客的乘用车还不能算做真正的MPV。MPV的空间要比同排量的轿车相对大些，也存在着尺寸规格之分，但不像轿车那么细。比如上海大众途安，本田奥德赛。7.suv 全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。比如东风本田CR-V，大众途观，奥迪Q5,8.跑车 一般只按两个驾乘设置座位，车身轻便，而其发动机一般又比普通轿车发动机的功率强大，前置发动机式跑车的车头较长，后面的行李箱较小；后置和中置发动机的跑车甚至没有行李箱，比如保时捷911，宝马z4，奥迪R8 9.新能源车 是指采用非常规的车用燃料作为动力来源(或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置)，综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车，在中国的市场还没有完全打开。比如奔驰S400混合动力，宝马混合动力7系，本田普锐斯。,3，按心理细分,1.价格较低的廉价汽车：奇瑞QQ3，熊猫 2.耗油量少的节能汽车：一汽丰田普瑞斯 3.能凸显社会地位的品牌汽车：宝马、奔驰、奥迪等系列 4.外观特别的个性汽车：MINI COOPER 5.性能优越的实用汽车：本田雅阁，荣威550,谢谢欣赏,