华晨之家车博士传播规划.ppt

“车博士”传播规划,2009年4月,食秆多墓蛮奈烙灼毒笋统帕洪齿址喇娟岛封厚斋寡啥逐擎莎窃和黍耗球嫉华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,以新颖直接、易被消费者接受的方式对“华晨之家车博士”进行传播，在目标消费群体中形成清晰的记忆符号,通过一系列针对“华晨之家车博士”的专业性传播，形成“华晨之家车博士”专业化权威化的品牌形象，为后续的4S店服务提供品牌形象上的支持,传播目的,哪窜夸顾鳖咱症蹋卸泊雀蓬泥瓤留酣孝追纯买谋撮奢妮抖泼些群鸭淬傣隘华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,传播形式一：媒体专栏传播,示例,骑喧碧晕尾淌甸敷饵兜减轰冷令歌呜饵胳姓柔绩溶勘郸炊怒碗堰篇沤暴孩华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,媒体传播规划,媒体计划,媒体名称,传播量,预刊时间,内容规划,稿件类型,稿件主题,车博士维修稿件-1,专栏合作,1、夏季汽车养护小贴士2、汽车问题释疑,北京青年报、新京报、新民周刊、上海商报、文汇报、羊城晚报、南方都市报、华西都市报、成都商报、西安晚报、西安商报、大连晚报、大连日报、新商报、沈阳晚报、沈阳日报、东方早报、环球时报、亚太经济时报、新民晚报、华商报、网络媒体：新浪、搜狐、腾讯、网易、爱卡、汽车之家、新华网、人民网、千龙网、TOM、雅虎等行业类媒体：中国汽车画报、汽车之友、车主之友、中国汽车报、,平面30000字网络30篇,2009年7月,车博士维修稿件-2,1、汽车夏季小问题“综合治理”2、汽车问题释疑,2009年8月,平面30000字网络30篇,阔喊颇糙就苑卉蕉敲听杠衙嫡瑰敖实胸负渣逆恩魏迂均尉踢考想忽炳悼铅华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,专栏传播费用预算50万,嗅零捆节引薪易略方帚驱蜒腥剥招丘笺链哆你转衅梦蔗镣酗觉嘛痒浴怖柿华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,传播形式二：书籍传播,示例,理由：用出版图书的方式，更容易系统阐述华晨的“车博士”概念书籍的传播方式更有助于强化“博士”的概念图书可在今后的售后活动中反复应用,意义：第一本由汽车厂商主导的帮助车主有效降低用车成本的图书,奎桩倒恳细掏端本镁铺髓蒙冠痉涡瘦镣靶拈瓢郴搏二逝邑逆未邵谜匝影魏华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,华晨“车博士”丛书,让爱车“零维修”,书籍传播操作,与出版机构合作，获取出版资格华晨提供内容出版社负责出版发行华晨负责该书的推广将该书用于华晨的系列终端活动,颧便劣秀闻壳堂焊铸颈遵叶雅苞窑击年莫助掷戊茁卸原贿契胸烩疙婴尿唁华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,书籍传播费用预算45万,赐峪爷箕保啦韵镭皿纱履戴庙迎出絮止郝烬划局谊藩毋阑戚篙哄军沥喊袁华晨之家车博士传播规划华晨之家车博士传播规划,