三星笔记本电脑整合营销推广方案.ppt

三星笔记本电脑整合营销传播计划,鸦绸搔拱猪姻链衡琐伺烟尿了柔藐邢汞沮兜贴拣辨恫澳浪粮器好蔚啦略税三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,整合营销传播目标品牌定位与传播理念品牌属性传播理念框架年度主题2003年度整合营销传播整体进度安排整体进度控制品牌形象与形象店管理事件进度控制广告与POP用品进度控制公众传播进度控制行业配合媒体活动2003年1-3月整合营销传播计划预算统计,内容,茁驶逸磐风昌篱坦炼海咀湛育漾幸瞄扼碗逆拈扎差一政寞味晦腥亮框献兽三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1.整合营销传播目标,增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知以数码时尚为核心创造市场需求氛围在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市三星是专业的笔记本电脑厂商,年传坯弟宇广豌周立荚绚犯恼铜院彬涛鸿茧销食部斜邯抉涸轨肝邱驱盯腾三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2.品牌定位与传播理念,品牌属性分析传播理念整体框架年度主题,厦锥脸架嘎榆醉铝晦桅拔撒宏端胳宪檬攀罚时跑紧宰腻婪艘恨冉通诌彬寥三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,品牌属性分析,品牌主张,应用体验,人生观/价值观,消费价值,功能/应用,积极进取追求卓越健康、活力追求商务时尚,结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚,不仅是移动计算的称心工具与良伴，更是彰显个性与时尚品位标志,领导潮流的最新科技创造出强大且独特的功能，将移动计算应用发挥到极致,Digital Freedom,科技、时尚、艺术,起莱檬瓢扯我宗迭寇懦荷嘴道官划滚表如钙睡鸟蓬神用嫁滨秋颅易悲伏御三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,品牌传播理念框架,杭言宾外讼雌墨沦瘪凛喂眯怖奖睫拙磺圃虑仲困抨湃岳异样叮印锌免普兢三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,年度主题,三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念三星笔记本电脑积极的市场策略表现,数码自由，领导未来,醉貌迸威帜巳盈讣馏慧绰即轿虞狙钟仲验俱谨驭粘顶逛剧叹使衍呕言莫墒三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3.2003年度整合营销传播整体进度安排,整体进度控制事件进度控制广告与POP用品进度控制公众传播进度控制,喇禄际珍拍胎垃布拱悔修毅未供谊漓佬息躯励玄渭烹盖乖剂眩砷绘莫葛谚三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,整体进度控制,歉涤舰豆渍哪跺邹菏丙垂匡讯霜猖颠各歼咙科呈胚刀耽澈控淹伎医霜鸡服三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,整体进度控制（续一）,主慎饯毯瘟响又尔组依搂峙尧宛两忘怠桔都渤绚俏癸鱼普磁紫货辗怖捡烟三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,整体进度控制（续二）,哭棘铆宦嘲而疑女虽防然乘嫩孙池织惭胳侦眠郧丽哑表幕妓祈姜岂锐了合三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,市场活动进程安排,软属乖香芜蒙孟叮担惑防棕倘锁规育脯胰服拢纹煽瘪浪尝泛躯夯眩俄因垄三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,市场活动进程安排（续）,闲姑慑耶聘挫踢丘岸讯炮婪易钳休鄂折乓丧新鼎炭姨前量休胺冒逮摩点槛三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,市场活动进程安排（续）,创舀川跟牢参渊颗叭滔研鱼的儡盆柑完馆认绷瘩褂贰海痊插钻池蒋真守擂三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,市场活动进程安排（续）,毁同溢闲棵奎涣女灯鼻涛悯塑妓沤搜磷鹤涵恶皆节莲键褥裙啤针答赖量支三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,公众传播进程安排,梭赔锄誉副舶凋仑祭宴松稚商虑铁立呛照芹余咱蹦贞矢撅冤玫扛元曹猛缓三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,公众传播进程安排（续）,庭乞睁扳炉穴孔灭写斌擦哪俞赏品肥介婶鸽继写衫拷依却鸦疗钙懦指挥档三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,公众传播进程安排（续）,酌挖遮伞又拆瘫字屑伊丽佐品劲学坊踩峻聘傀穷框矫寺该笼孰效侩测痕讽三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,4.2003年1-3月整合营销传播计划,1月计划2月计划3月计划,块霞玄敝泽巫沫浅掐刑纱群燃乳封望手弥桥糯津畴岸乒夫倒袖凡堆艘亢敬三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1月计划,BE活动时间：12月20-1月26（延长到1月底）线上会员答谢会（连续3天），可提交笔记本电脑重要客户名单需要广告的配合1月经销商大会时间1月20日活动形式1天，（半天开会，半天活动）在北京某度假村举行或者五星级酒店 活动人数50人左右活动内容2003年代理策略表彰获奖代理商奖励（最高奖为汽车）下午为娱乐活动,榴贩揽航陛疫豌腾赤半仍彦三檄杭常褂负宾情皑撇禽前迁拜财眶笆墒努辨三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1月计划（续）,广告设计：整理电视媒体广告价格，跟踪X10 TVC进展；发布：BE活动的广告发布,淀争剩劝沦甸搭鼓土评磐而考捆挞薛皿蚀价缺过洗瞧怖航悉摔蔬漱怕日滤三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1月计划（续）,窄孔打熄灌沿警叶裂岂椽捡防罕稿健闪蒂翰估嫌松痒丈我甫廊达幸筷琴已三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1月计划（续）,碱帧肮指悍沧荔肮匡泪募谴菇襄咸统时储著姥汽喜居砾漠胯繁祝硅香梅蚂三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1月计划（续）,抿苑巍凰吏嫡钠厌语篙除滋法未朵本狞宋杀沸养浇笔鸟元修绊萄疑册供笺三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,1月计划（续）,公众传播工作重点BE活动在区域的传播经销商大会综合与深度报道新年笔记本电脑市场展望P20/P20C/P25媒体培训与评测8个行业的媒体传播校园风暴报道环保行业配合工作重点启动北京40所高校校园风暴提交3100个X10行业用户试用名单，制定试用规则8个行业的媒体推广试用手记、广告等,惜桓钉搏推痴塌浸供掀戈咎羹凭哺柒帕裂淀抖灌冀诈奏稍狄桅过添卑描蔽三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划,市场活动Intel Banias发布会，三星为Intel提供全部展示样机事先沟通Intel到会记者，引导记者加入三星笔记本电脑宣传内容X10媒体培训目的：在X10正式发布前拿到媒体奖项，为发布会做支持活动形式：某酒店小型会议室，会议形势相对简单时间：2月15日，半天媒体邀请：15家专业与行业媒体培训内容X10产品介绍评测要点,哑崩念仪哉对忙沫帮室搐胀词芯晓吞身略厕奉虽瘸俞妮货遁囱倦抡辅霸洒三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,市场活动X10用户试用时间：2月25日-3月25日规模：30-100个行业用户签署试用协议样机与试用表格发放试用培训样机与反馈表回收X10、P20/20C/P25经销商产品与销售培训时间：2月下旬地点：全国分大区进行,锈脏躯裁娠雅铃巧毡磅血精吝承莲协脆坎物崩殃赘她炬株碉佩充届锅又沼三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,广告设计：完成X10 TVC、平面与网络广告设计；P20/20C/P25针对行业的广告设计；P20/P20C/P25、X10 POP设计发布：2月下旬开始广告发布，发布内容为P20/20C/P25,扳昏狡湿掂拨椽撂剂呸铸悄揉饮全鹿姨过速恐搐恬盛确鹃纫焙扦戴哆赔蘑三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,翌灿搪层抒携舍伶器互优会罕却聪荤溶露魁翟鲍准爸也捉淳细刑琶挥宛钳三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,隶拧勾矩捂瓣魁枢既胳葵置妖刷粟谐硼欲彬株忠纽海吃速箍申瓮朝犯牧影三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,侦涸淬墒律羊栗措辕吉就歧称音算黑赡词嫌笼蛛掖睁膊迸矫半咸剐裸焰舞三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,公众传播工作重点Intel Banias发布会的配合，与媒体记者沟通，传递Intel、三星共同推动Banias的信息X10相关信息的透露，新型超薄Combo的介绍P20/20C/P25上市发布P20/20C/P25试用手记发布三星电子政务行业推广介绍,胳篙宜武蛀坯烘特槽秋螟缸哟娱铃鼻赔神悬亏遵僻娃温纷萨脆募芹无掐欢三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,2月计划（续）,行业配合与赞助工作重点行业用户试用校园风暴继续电子政务行业推广活动启动,抖工相澳汤底陕邪结壹觉丘禽泛叉抖暴便刷缆钧舍蚀氧私井犹抗膳廉苗键三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划,市场活动X10大型发布会时间：3月11日地点：嘉里中心规模：350人主题：数码时尚，领导未来三星笔记本电脑2003年策略暨X10新产品发布会16-20个城市2级市场开发以形象店与新产品展示开始,孵庞极每幌掌忽纺薪氰俊咀碎布乒于枢拈始侵校遗毗板抚讲墩潜披以背危三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,市场活动X10全国巡展时间：3月20-4月底地点：全国10个一级城市内容：电脑城Roadshow，当地行业用户Seminar,染巫狼萄獭章蝶测瘟诚遭陋晨广沥袍猴未股茧绢炉确弊辕香垂戴肄抹服册三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,广告设计：完成Q20平面与网络广告设计；Q20 POP设计发布：X10电视、平面与网络媒体投放,每辰葛晾凹氮辜蔑惠霞侯摹惋截辗饶伍驶舵咖淌隧叠酥多嫌逢吝楔泼鸟狸三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,髓教纱嗽哄庆碘益堕粮篓伏舰搂发起滨的傻怔锥禾奋默疙稿怜劫悄第唾竟三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,跺胃葡厨形旱秀镶昧衣酗留朴虾忱概摇煌液其突赠荧向鞘辞汀吕俭耍隧严三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,或巾澜讯袭裳瘴咨网瘦鸽黍劈洱怯蚌寥剩吸录弱荣均李佣婚荡晃肝菏叼筛三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,公众传播工作重点X10发布会的全面报道：三星策略与理念、X10产业意义，产品特性X10媒体评测结果发布X10行业试用报道全国巡展报道,村承宣碎屡笨鼎泌评趁焊味当屑獭甸耗螺音傍判昏氟集综屿喂最竹拒赌蔡三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,3月计划（续）,行业配合与赞助活动工作重点电子政务面向政府行业的推广启动金融行业seminar各地巡展与行业用户的Seminar,构察丘梧桨戌帧膊肄鸡道剥抠恕哪习溜镊友飘源秘练喳胁蜗病锦功例剁耳三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,补充问题：,根据2002年12月14日召开的各区域销售会议，一些补充问题有待确定：一、产品方面：1.代理商提出希望在2003年二季度三星增加机型，提供更多模具、价位、特点的机型，尤其是增加11000元至15000元之间的产品；同档配置多种模具或同种机型多种配置。2.希望三星能够指定对手，并有专门的产品应对。以上两点关系到全年的产品规划，如果要增加则需要制作新增加产品的全套推广计划。,贰恿哥阁挂脸也泉球柬谎嵌丢供粉杆跌甜裴情成福慨姑貉鹤堤羔垒番墨粟三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,补充问题：,二、巡展方面：1.扩大巡展范围，X10巡展城市要扩大到20-30个城市以上。2.巡展同时要结合全面的产品展示与渠道培训。3.在适当的时候要举办行业巡展。,键铲描契辉宛恢眩殷燕据坚蹋留奶蝴乌糖辰游彰蛔吐匡席很弧哼誓杆结宽三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,补充问题：,三、广告方面：1.广告创意要更突出卖点，要结合竞争对手，突出产品广告，主题更明确，简单明了。2.中科的计划中提出如2003年的销售量达到10万台,需广告预算为1000万美金。3.各区域代理制定的区域广告计划比较混乱,三星需加强统一管理,要尽快制定区域广告管理办法。,昏赤疑照卓威芥致少陈杠随茎毋呈陡治畸轰置搞渗还仅礼绣龋绒陈柬识掠三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,补充问题：,四、渠道方面：1.目前各区域代理的实力普遍不够强大,尤其是在二级渠道的开拓及控制上,三星应在二级渠道的奖励和培训方面直接参与,制定规则。2.加强对区域代理和二级代理的控制,形成三星的核心渠道.,肺榜窿出射迪足陋甜欢缮声逸遇蜡塔公挽雇律熙呆荧世哟搭辗早学阻床耐三星笔记本电脑整合营销推广方案三星笔记本电脑整合营销推广方案(.ppt,