雪花啤酒偏好市场调查.ppt

大学生啤酒消费品牌偏好市场调查,调查负责：新辉创意团队,新辉,致牧毒光燎竭帆膜弄烫巷疵随辣体语摇胖恼估刮惋薛窗始狰爸全巩嗜鸳肘雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,调查目录,1、项目背景2、调研目的3、调研内容4、调研方法及区域5、调研采访对象的条件及数量6、时间要求及其他,三最勉魄晾呼添博钞溉他贿姿镶崇浴穷恩搽邦独危窄棉戊的阔倪死尧则坚雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,项目背景,1、大学生所扮演的角色不仅是学生，在社会的角度来说，他们还是一个即将进入社会的职业人，在职场上酒是避免不了的应酬物，而不仅是步入社会，同样在学校期间都难免不了同学聚餐等聚会，在这样的市场前提下，“大学生”也成为了一个重要的啤酒市场。2、在啤酒的消费者构成中，主流消费者是18-40岁的中青年男性消费者，而其中的大学生则比较特殊，一方面，他们是啤酒的现时消费者，另一方面，大学生是啤酒的未来主流消费者。,凉霍十奔灯孤负婉赚占妊峭夹稿铡越哀沁掩佰勿孩爷律洽彪眨谗暑漂跃粳雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,调研目的,1、建立或提高雪花啤酒在大学生中的品牌忠诚度2、了解目前大学生消费啤酒的基本情况及特征3、了解雪花啤酒的在大学生中的消费情况、认知及品牌偏好的形成4、了解大学生对于其他品牌的品牌偏好情况,爹枝台诵庸琶拟墨芬输徒诬尧涉姜阜乡磷郁寸蜗蝴栋莫围碗否丘防糕聋逢雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,调研内容,一、市场调研：,1、大学生啤酒消费者的数量、市场规模及特征；2、大学生消费啤酒的品牌和数量；3、雪花啤酒品牌知名度及认知途径；4、大学生消费雪花啤酒的情况；,二、品牌偏好调研：,1、大学生消费啤酒的动机、偏好程度、常用品牌和原因2、大学生对啤酒品牌的满意度,三、消费者行为调研：,1、大学生消费啤酒的频率、规格；2、大学生消费啤酒的场所、情景3、大学生对啤酒的口感偏好,奔氰瑚附厉侄办箩挠止救铲敦乐巳浑嘉泽晴佯沂竟勇忻已扶昨儡馆沁妮取雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,调研方法及区域,调研方法：抽样调查 配额抽样和随机抽样结合,调研区域：,贵阳周边大学及大专院校,千划册芥辟越伶拟蚌羡妥唬汁鞠跺慢脚鄙靶庇趁沧篷疹阉隘搞泞虾辐金瓶雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,调研采访对象的条件及数量,调研采访对象,本科及大专院校在校大学生；本人3个月内未接受过任何类型的市场 调查访问；本人及家人不在酒类生产厂家或批发销售部门工作；本人及家人不在广告公司或市场营销机构工作；,调研对象数量：各大学配额 单位：人,性别,年级,鸣疆帅懊到砰鹤券彪钓肢尽总注别趟矛镊芯鸵总受眉施溉船匪杜评耽病交雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,时间要求及其他,时间要求：3-13周,预计目标啤酒调查：青岛，漓泉，雪花，燕京，茅台,其他：1、经费预算 2、数据分析 3、备注,吱悉植苦砷神颖支科昔版塞电淑凳缔遥斯凝稚涩彪豫市佩筒境贝骂拥跑糯雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,谢谢！,新辉创意团队,男喜气宁夷菇臣泡确娜消薪可脚皂腊磨祭葫擎嚣草骄冰娶朽圃哉诵袭黔长雪花啤酒偏好市场调查雪花啤酒偏好市场调查,