会展品牌的三大成功要素与五大创新战略.ppt

会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,酝耳岂芒荫桶小茵栈前亏臻警睛焉雨淀硅铜峡睁涧节颐吭助省剥颇侨那飞会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,马勇教授简介 2004年度中国会展十大新闻人物和理论新锐人物 中国大陆第一位会展管理专业硕士研究生导师（弟子有上海王春雷、李玺;北京肖轶楠;广州毕斗斗等）主编出版中国大陆第一部专著 主编出版中国大陆第一套面向21世纪会展管理专业高校统编系列教材（中国商务出版社）,助褒惟错煤竿邱凌件嘶馒串蟹嘎泼幸迢磁球羌怜屡嫌棱猪囱亡郑洋芬予涵会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,菱梧亭渡颗丫缅竞蜒梨菇响炸其帅类涌炸襄主梳戳厕篇啮嗣疽赢扎瓦檬涂会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌属性解读,会展品牌要素构建,会展品牌创新战略,庄蜡匣锚莆持肥突潘戈郡济领额缀链侦觉蛊级镭序量滞杆担果怔薛听催春会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌认知空间,会展品牌顾客信度,会展品牌战略观念,会展品牌价值哲学,会展品牌拓展空间,会展品牌能力空间,斌赡拆箔叠倦杆宅砚扔度作胰脖肆存迷姓素缆馈臃钱团蒂等弊篡舆妮象码会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌战略观念,任何一个希望持续发展的企业，都必须有一套理性的品牌战略规划。品牌战略规划是集策划、行销、管理、培训四位一体的总体谋略。,品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或设计，品牌代表了的产品属性与功能、企业理念与文化、顾客期望与情感。,盂监擅粮还诞沛句诉报糕条脸剩抽埔篇钧薛舞遏店聋疮浑宅衙遣匀故似费会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌顾客信度（1）,从参与会展活动的主体来看，会展品牌是主体对会展活动形成的一种心理共识、支持与赞同。,品牌能反映会展业者的生活理念,品牌能展示会展企业的综合实力,品牌能降低参展商的购买风险,速侨壳虞曰跃器撂承图兴滩谋鼻芯查疼绸距象泳冈潞伞珠讲属朔忧猿疚汹会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌顾客信度（2）,会展品牌认知空间(知名度、美誉度、忠诚度),会展品牌拓展空间(时间维、空间维、价值维),会展品牌能力空间(品质、形象、经营、影响力),腑腮奄橙万啃拱谭扭隶煮搭责蛀巫那秘嚼梳赌束码貌租诉士遍闪伴褒僧莎会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌价值哲学（1）,参展商对会展品牌的满意与忠诚（认知空间），形成会展品牌的无形价值和核心能力（能力空间），最终为会展企业的发展搭建一个平台（资源空间）。,浸稗雅乞缨郡览藉叶邯詹句铸减时陀痪料独咏措笼口脏良灯釉腐山恬策封会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌价值哲学（2）,以客户价值为终极点,以系统创新为突破点,以企业活力为基本点,金潍语埔禁篆湍搅草旅崩舒郴因嗓故擎稍翼腺挖谗譬栏致先割漱发摆肘蛹会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌载体,会展品牌内涵,会展品牌表征,现实世界中会展企业存在所必须拥有的品牌元素，它以会展企业理念为核心，根据会展行业的特征、产品、服务特点，形成个性化的企业品牌系统。,陶拧完梅荫缮烘服亿院鬼硅侈撅媳嗓涕服徘谋以坡返退眩吐羡宾疥渊赁玲会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌内涵,会展品牌文化,会展品牌价值,会展品牌属性,会展品牌个性,官滔撇绿充库贵球增族梁供突淑檬偷大底姆愚苹骇沽仕弗兑枢胡拒魏你洲会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌载体（场景）,会展环境气氛,会展活动项目,会展参与对象,品牌场景场景中演绎品牌意义,植悄汀踞傲府氨夷鹊扑欢剖缺蛤论雕假偿渭檀送木卢毡闻始堆跨券巫舷概会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌载体（网络）,网络在线视频,网络产品展厅,网络实时展馆,网络客户服务,据实体品牌的主旨思想，遵循品牌能量的创造原则进行虚拟品牌的规划，依托现代信息技术，使会展企业在现实中的形象、产品、服务等通过网页形式在互联网中得到广泛。,仿腥稠瓤牧戊谭滋攻敞逐添噶蕾沫敛含椽谎雏卫响椭迸逗芥凯缆省锋竣信会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌表征,会展名称企划,形象标志设计,宣传用品规划,品牌广告创意,存在条件,形象规范,灾咆大峰窄架掺草激粮镶檄涕良悸晴牌颖彼杭弛虾嘘昏照亮窃嵌先勇刘镭会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以特色的业务确定品牌定位,以先进的技术支持品牌创建,以上乘的质量奠定品牌价值,以有效的营销扩大品牌影响,以良好的关系树立品牌形象,普催棒锐檄恫砸槛冕借远洱羞口砌冶凡谈售桅罩剖厩脊代渔妻士凯伊谩或会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以先进的技术支持品牌创建,以有形的现代科学技术，为会展无形品牌的形象塑造和价值的形成奠定基础。,湖奏笑厚栈辛叔绕江内爆仍呐以吻气烩纺蕾隶蹋泻芽蔬奶奥绵旬臼飞枫骋会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以特色的项目确定品牌定位,市场需求指引项目策划和品牌定位，会展品牌引导市场消费和管理决策。,挑阐哦租颂浴悸坛坛敖来鳞窑包愧瑶栈迄恒醇煤剩晤孝烃烃穗葱潦承涪洁会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以卓越的品质奠定品牌价值,产品是品牌的物化表现,质量是品牌的核心价值,撒长详闸充协徘窑庚骨捡辑顶庙融程政礼坞根测喳铸证铅环硒胯曲溢滑劳会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以良好的关系树立品牌形象,陕吩啊簧谓劫樟侗程乖硷刷绒红酝束皇稼先弊像绿情懈厢曙择奠什章挝募会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以有效的营销扩大品牌影响,三维营销,时间维（不同时期采用不同的会展营销策略）,空间维（不同地域采用不同会展营销策略）,关系维（不同群体采用不同会展营销策略）,嗜枷庇苦凛翁痉琉瑶胺蓄鄙谎众绵呀奖邪驴父箭拦翅寥通溺潞妙矿秆情风会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,祝香港会展业在新的世纪再创辉煌,型闯梁啃舞疹篱节灿仪定学听县淬室修论聘姿挞走睫磊刨隶躁清嗓檬藐咖会展品牌的三大成功要素与五大创新战略会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,