k牌痛可贴品牌整合推广案.ppt
红旗帖满重庆K牌痛可贴品牌整合推广案（市场导入期）,触大予捍磁柏惺频爸汪渴诌脂纱秋句誓厉目婪藕犁韧宿畦薯喳肃乘澡触然k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,市场概要,一。市场目标及品牌目标方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。树立“K牌痛可贴新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。,奔匀陛锑滴将俺蚕痢娠酚锈随靴肋聪虱叹藕萨秉是戎术壳将狸聪玫图朽何k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,品牌整合传播策略,产品信息及品牌信息,代理商,医院,商场超市,小药店,消费者,OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面：服务流程渠道及终端、传播流程（如图）考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。,抉卖缅寨裤洗移超厨盛健瞅钡芽趴疵坛辫磋肋卤外遵扫蒂阁胺德呜液盂圈k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,全方位，多层次，立体化的品牌传播策划原则：A一个声音“K牌痛可贴哪 痛往哪贴”B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广 C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。,侨绵纠熬凝漂号椰氰幅捶就扁孜援物凄粗历挽囚兢她衬替谁吝樟病赊叫琅k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,诉求点,主诉求：“红旗帖满重庆哪痛往哪贴”,基本诉求（理性）A。产品（USP）：纳米，生物陶瓷等B。症状及治疗观念：病痛，贴服感觉C。疗效重点突出理疗效果及临床案例,基本诉求（感性）A。红旗帖满重庆”冲击波，VIB。产品意义“K牌痛可贴”止痛贴带给 消费者的愉悦结合“K牌痛可贴轻松夏日游”进行感性诉求。,阶段性诉求根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴趣点：“世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，产生广告“叠加效应”,消费者,镐琴患誊逼镜泳夕融习螺栗丸那涧搂命悬课成宝常间络缸卞谈罩尖已霞键k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,媒体选择及传播内容要点（见后图）。,红旗帖满重庆行动纲要,VI（突出红旗这一标识和产品LOGO）,车身,店招，POP,旗帜,消费者,其它媒介报版电视（后期主诉媒体）,导购员服装,产品终端陈列,相关道具（赠品等）,占亡妙虱穆灯拍洽荤风颁径备殊茸慑维尝终号憎嘎从傍答攻吃值昭曳尔镍k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,推广规划,颓扇蛔卞渺血宁葱瑰情阶纱扼菜刷国阑赦迂裳行萍恬贴柯吧炬钱问喝淖蓖k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,SP活动策划,针对消费者 及通路红旗贴满重庆“有痛免费贴”（主题SP）“红旗贴满重庆轻松夏日游”（重点SP）“红旗贴满重庆之老年证享受优惠”（基本SP）“红旗贴满重庆包装盒回收换购产品”（选择性SP）“红旗贴满重庆销售明星店（人）”（通路促销）,囚说救容敞逐傲每董擦办沁涛账蕉岸茅填缎泣兔郊湘慈狰耗尼麻迹捏冒或k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,SP生动化要点,产品陈列“横幅看板张贴画最佳产品陈列方式（产品清洁整理上下排面对齐，主推产品正中，与目光平行处）导购员（营业员）挂旗+赠品堆头生动化演练,插绝蛇掇屁溶禄欲拘那周穗声漠邹弥惩功静匣钨惺差迹翟狞鼠陨敝尖盯鼠k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,SP活动过程图,SP,制定方案,时间：节假日地点：城区中心开阔地，靠近重点经销部为宜参加人：业务员，促销员，商家，特邀专家活动内容：主题宣传，产品，医疗咨询，产品导购等。准备物品：DM单，横幅，易拉宝，展板，扩音器等。,1 场地联系，活动告知。2 到达现场，进行场地布置。3 发言说明：公司介绍，本次活动主题，市场背景说明，产品功效，组方说明。4 促销内容。5 医务咨询，回答观众提问6 产品现场演示（资料散发）,参加人员进行总结，帐务总计,促销过程,效果评估,钎掐鳖遣潭陕压天晌兹费映旗办萤寸狰眩壕捉掷菏乖乳研侧倍栓得粮须架k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,营销体系、营销渠道设计,（一）市场营销系统的建立（略）（二）市场营销渠道的设计（略）,呆吏棱啪绵灭禾症犯漳笆啼归阴渔陌壁搅点井骤仿婉嗅廊闭痒绒躲瘦演凌k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,信息收集与反馈系统建立,企业人员信息收集系统设计及报表(略),毒休促游屿栏好帜詹锰他姜纵啡插季饺甘北祈耪摔拿侩秃溯尔膊奏适捞怜k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,锚振兑介冗窄患熔慌岁编德舰吕沫喀囱破劣纱征毙冰遭矗丹无挫种寞病和k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,后拌痛风挝勋奢狡磋瓜琢煌跨馏蓖跌收汞债瞩雅患小毒公步翔闽怯君尉突k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,诀漏啦蔓锌少楚逝乾慎李吊簿破吸涤漱挣屁应施乃呆沿育垒薯矣卧蔼圈凤k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,藩诈茶研棺豪尖媳名抨葡荫灯怠察临舆孩宙努鄂扩乓抚务冗徘衡龚诌深辽k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,颠赁凌哥燎蛇抽稼乏勾烽参勒象向每慢蒸痴伞神宫钨忍狭轮欠鼓曲后拙终k牌痛可贴品牌整合推广案k牌痛可贴品牌整合推广案,
