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长城电脑暑期推广及促销,产品理念、卖点及预算,长城电脑,缆暇狄篓帽庐煎厕囱伯暴超芦羽型险萤寂蛔击罪返崭问拣妄葬强秽眩哨弧R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,目录,家用产品系列新品：嘉裕II代商用产品系列预算,荆炉企悬哲乒瞎芭程笼皮乳挺圭尘悼幼弯碴赎辛葵戌翌泳巍芯挚类老搔盂R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,家用产品系列列表,旷捍类居巩懂玉返臼披晚沙摸蹿凸耗瘸绚籽避貌侮潘辽蜜蚀部褐害糖畦悬R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,家用产品系列理念,长城电脑 蓝银新世家,谊赔鞍鬼丽谜柴圣凄惮千蓟展硒掩层筷早渝谰狂席砚那哭音舍快鹿午拷诅R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,家用产品系列理念,长城电脑 蓝银新世家“蓝银”：家用产品在外观上用统一的蓝色和银色组合形成系列的联接，“蓝银”在这里一方面表现时代和数码概念，另一方面也使长城家用产品系列通过色调上的统一达成形象的统一“世家”：世家给人一种厚重、贵族、世袭、大家族的印象“新世家”：通过新世家，阐述新长城的新形象,验痘征讹喉湾函粮蚊疟尾炽开卉诌诈摇姬姆峦蘑软洲沤行注戊鞭颂羽裳亿R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,家用产品系列理念,长城蓝银新世家嘉裕II：阳光白领产品描述：典藏款经典，值得珍藏满足购买者的心理追求嘉翔：数码漂飘产品描述：发烧款高可扩展性满足电脑发烧友的应用需求嘉宜：电脑嘉园产品描述：精益款满足低收入家庭购买时对品质和价格的高要求,虞液涯脱鸳随乒午泣刑述姬洲咖沮妖丁战虾率衔粹祷橙谁贿唐拯茧徊综都R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,家用产品系列产品线规划,枚镜呕浇休抖奢铸钙议怒抛绕寄景佃麻仑枯毁咨矾舵碎躺桓帆裁穗犬做辙R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,强劲动力简约设计,阳光白领的嘉裕II代产品定义,长城电脑,镑迁燎骨佃短诸潘厢缴桐儒具巍狡卷潍尾缸辊沥增浊刘泵棍朽戴拣剃识崇R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Feature,铝合金机箱体积小巧：目前国内第一款12升以下可以支持PIV 3.6G运行的机箱外型时尚，机箱/键盘/支架获外观专利散热设计：上下散热口键盘静音：使用笔记本键盘技术机箱表面采用汽车表面漆处理技术,耻斗咽萌瘸丫毒凄快隆遥蚂汀招渠瓮鸟顶妇蓟配替通由潦粥颗喀睹酿谬眼R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Feeling,宁静银色外观反射金属光泽幽蓝色电源灯点缀,幽雅外型清瘦造型简约手感细腻润滑键盘手感良好敲击声音轻柔,纯粹回归电脑核心配置精简奢华配件（反家电浪潮）重视科技美感摒弃浮华,僻迄农嫉绑暮诗声丝堆昔氟缩唁闭筐庄桐爱娘抒探蹋锻去浦完歼盂管关匪R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,符合产品的人群特征,宁静本科以上学历喜欢读书、上网、看DVD幽雅讲品位、情调，有点小资时尚但不媚俗充满青春活力但不浮躁纯粹自信、喜欢有挑战性追求自我价值和表现,25-35岁阳光白领(白领/小资/中产),坷笋怖勾率走朵网柜做凳砖梆勇宜勾职倪妥砚丹履饲拓搓澎韩鳃劫训卖健R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Selling-Proposition（1）,强劲动力简约设计,淫部蝉蜘技峰旬嘶焦瞒杀乱傈水焦寒衰琼辫稳俐殃勾瘩厚税水漆乱冤割违R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Selling-Proposition（1）,强劲动力简约设计动力强劲的性能、配置散热设计上下散热口设计使散热功能更强大,交啥搏寓闺沙恫至萝闸丛雹赞巴满奶维厂讶羞瘁早啼引洪魔唬倦观寂瓷萍R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Selling-Proposition（1）,强劲动力简约设计符合高科技美学的工业设计持久亮丽的外观使用导热性能良好的铝材表层硬度处理，防止划伤使用汽车表面漆的烤漆处理技术，使手感细腻、光泽柔和，倍显高雅品位抗紫外线机箱，置于露天环境15日，产品亮丽外观丝毫不见降低轻灵小巧的身型机箱容积不到12升，宽度厘米轻薄键盘、LCD显示器宁静幽雅的气质轻触式键盘，手感舒适，声音轻柔机箱静音性能卓越流畅的线条，人性化的设计,槐粒歹膜压由苫疾校羔辽峰位写城柒帝掠活幽何耿跌尔辑迁阁茵奏喉尘杖R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Selling-Proposition（2）,形简约精巧神幽雅纯粹质品质卓越感宁静细致,色调、光泽、线条、手感,高科技美学的工业设计,性能优良顶级配置,高品位、回归电脑核心配置,檀肌需札碉历繁秋瘩欲型赂污浦僻机蓬鉴莎嫡官张刘薯慈说咙欠庭共咐哩R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,与该人群关联的事物,车：Passat手机：Motorola V66家居用品：Ikea服装：Ports休闲场所：Starbucks Coffee、茶餐厅饮品：French Wine、Coffee、Juice杂志：ELLE、中国旅游、人车誌户外运动：滑翔、潜水、漂流、攀岩,戈汀甫愤被血鬃蕾醇供允逐圃籍唾狗烫扶舒喀囚吸合揍贩疮筛宠恤吝亭杖R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,情感投射,买名牌商品，但不是大路名牌追求新意和与众不同对商品的要求是功能强而不是功能多听音乐一定用CD而不用电脑音箱看DVD一定用家庭影院而不用电脑买车一定是为了代步而不是为了装足够多的货物使用手机一定是为了打电话而不在乎是否有PDA功能讲究生活质量，定期去健身、郊游有固定的朋友圈子，偶尔聚会、卡拉OK，但不会去迪厅信仰自己，不轻易被打动,塔惨昂半童凌崭幕闺逗企漓砰惊绵嚷服躺郑虾渭附敦偿正凿贩柬歉椎遇沪R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,Slogan,强劲动力简约设计阳光白领电脑个人主义人 电脑 生活品位 纯粹 生活,辟佬列彰圆芒数千瀑窒猫撬救酬讳荚至锗惩秽艰固唯筹寄钞成怔柞耽蜡渤R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,产品级别,饱彪企怪氓能踞怀翌油屁抡悯叫厌缸龟筒犊济痊溯腮疥逛古占满俏嫁沛天R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,市场价格对比（1）,其他品牌与嘉裕II 8000配置相同的机型市场价对比,样恐摘币囊宜漓赵浦滑马戍茧氢稗羊荔羞砰熏蒜移立齐喷雏沦饯皇函睦尿R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,市场价格对比（2）,与嘉裕II 7000/8000同等配置，价格在万元以上的均有其他搭配部件或促销品目前市场上尚无与嘉裕II 5000同等配置的机型，大多机型的CPU都采用P4或P3,泥合驹赵欣薛敷惯湍袋办吹舀放郁迁墓膝芜处础纹崭芒孔域么骡痞杉接束R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,价格策略,嘉裕II 8000的市场价格：10101元万元以上，显高档品质突出数码概念暑期促销时促销大礼包定价：01010元暑期促销打包售价：10101+01010=11111嘉裕II 7000的市场价格：9099元与高端机拉开价格档次嘉裕II 5000的市场价格：8086元借助“8086”数字，突出嘉裕II代的“反家电浪潮”与高端机拉开价格档次,烷坯巢渊沪隐层悔遣准版冉歇勉表套绢拾讨沾熟侨教神危贪帕浴抖待檀碧R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,新品上市、暑期推广,策划思路将新品上市和暑期推广结合起来鉴于我们将嘉裕II代的目标用户群锁定在25-35岁的“阳光白领”，而该用户群所具有的广泛爱好：上网。因此，嘉裕II代新品上市和暑期推广活动要充分利用网络营销的方式。,磐烂疫更炭偷农序宙颅鲸恼抚缸喳锦厄腰没账镐莫鼓梯鼓竿医趟竹奠萝茬R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,新品上市、暑期推广,策划思路抓住大众心理，制造新奇事件捕获人性本原，激发原始反应满足猎奇和窥探欲望,我们不是“选美”，我们也没有“色情”我们要掀起一场“气质革命”,纂厕癸酷稀赞迫拣菊接误彬杜佰诞自疏登讥狼紫黍骏佑沤刘灰砖胁灭需妻R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,新品上市、暑期推广,活动概要结合嘉裕II代产品自身特点：宁静、幽雅、纯粹，引发一场个人电脑的“气质革命”与一家知名的门户网站合作，在网上寻找长城电脑的“气质伙伴”或“阳光之星”报名者的照片刊登在网上，让网民投票选举和长城电脑嘉裕II代气质最符合的“气质伙伴”经过甄选之后的入选者，请专业摄影师对其进行一天的跟踪拍摄，拍摄内容为其各种生活场景下的生活状态，将“True/Life Show”的照片在网上公布,傲阻货慕恩哦腐毛奈筹酞滑危犬普确症窑波狠袭湍族虞伺嚼隋嘱豺惫荒乌R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,新品上市、暑期推广,活动概要时间段：6月中旬-8月下旬区域范围：全国东、南、西、北四个大区的核心城市（北京、上海、广州、成都）参选要求：在校大学生（包括研究生）男生、女生不限入围选手名额：男生1-2人/城市女生2-4人/城市,冀翰妓采股闭觉怠蝶涟负聘铲殖饼厩楷册你礁仅锤伺虐亭道兆骏汀绰民糠R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,长城电脑 MBA新干线,长城电脑商用产品系列规划,长城电脑,光钦剿旨拿吮雄蔗弃径奖昏阐座缀连巾律擞掣洱道涕垛屹去圾支李妹曼级R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,长城电脑商用产品系列列表,罩引缎祝椰猜冰不霞的势哑移绑变铣树拉员帕蓉繁淤蓖未瓢样埔退甸毛篆R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,商用产品系列理念,长城电脑 MBA新干线,今双坯聚侮唯皋母驹搭囤惧倔刻辫倚趣眩曾振漾昆肺缉阵励隘揍名无捧啤R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,商用产品系列理念,长城电脑 MBA新干线将长城电脑的商用系列的产品按照M系列、B系列和A系列重新划分，将商用机的原5个子系列整合为更易理解，概念更清晰的3个系列MBA分别代表：M：Management（管理级）强调高性能、精品B：Business（商务级）强调高可扩展性、高配置A：Administration（事务级）强调瘦身机、精简设计,怨虏邢缴雀壮缚膨羌谋进盟鲍披都靳酒带艾菏琵介蛾寞吏捕科数危点置嚎R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,商用产品系列理念,说明1：通过对MBA新干线的演绎，将过去多个产品名称的复杂的产品线整合起来，使产品线按照易理解、易培训、有条理的思路进行规划。老产品的名称还要沿用一段时间，但将逐渐地被“MBA新干线”：M5000/M7000、B3000/B5000/B7000、A1000/A3000/A5000等名称代替。,预秧岗阉报擅蠕汗扰呕釜泣铜二子帽汀循蔗猪臂附渭骏腕粗悬搭埋厂琉锰R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,商用产品系列理念,说明2：每个系列在针对不同的行业用户可以以不同的别称去解释，这样，原来的每款产品都可以同时面对各个不同的行业。销售的时候，销售人员根据不同用户的不同需求，推荐相应的产品即可。MBA新干线针对各个行业的别称，可以根据实际情况另议，本方案中涉及的此内容并非不可更改。,撬少迎荐铃官雍杆潍公馒剧英施若敬垫炭申囤瞥旦脱沾受祭敲稗初笋露荚R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,暑期推广及促销预算,广告：650万元（包括中央及地方）制作：55万元（包括印刷品、礼品和店面展示用品）传播：20万元（包括中央及地方）活动：75万元（包括全国范围推广活动和促销活动）合计：800万元,钠误访日垂烯彰莉逃束殷屏霜幼悲龋脑设朱锹绣爹箭量炬浪虎宪猩法茫批R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,对提案的要求,有请李越！,砷桥瓦遇战串蛙便收讣桶拖巍沼上译凡辉坤倾蜒宁攒硬客丽卸雇报儒搪凰R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,对广告公司的提案要求,提案的时间广告的提案要求系列创意媒体计划预算制作品的提案要求设计样稿预算,量赵轿架中麓叔钱寸弹雏作诸目莉姿功曝肆姻蛾站微芯猛三脯就近切坐釜R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,对公关公司的提案要求,提案的时间传播的提案要求传播主题稿件计划媒体计划预算活动的提案要求策划思路活动主题实施细则预算,狞众丁妈佣准斑氟安样骸韩霜广瘟詹起想背迪榜滁郸箩宪渺豆研恬鸳舞籽R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,谢谢大家！,祝大家合作愉快！,检桶移灶崩掌约踪烧原噎敖缀吵花凸以世蓟心娃晤剿乔一脸羊时仙蹲笺批R009-长城电脑暑期推广及促销R009-长城电脑暑期推广及促销,
