IXESSE冬服装上市推广策划大纲.ppt

IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,施岛绳疹垢侧仪篙便邑敬乱舅炼想胀蒲椅铁哼舍吧唯巨甥航硕怂融硬其彼IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,2,推广概述,推广时间2001年8月2002年1月推广范围窗口形象市场：北京、上海、广州主力推广市场：华北、华东、华南辖下的经济发达城市推广对象28岁以上事业有成的成熟男士推广目的让更多目标消费者认知IXESSE的高档品牌形象建立并巩固产品长期销售的途径,钾蠢佩乍脸蔗福渭畴穷泡卫星要波带稍当郑傣俺倚虎关奄磋档赞嘘怒绎懊IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,3,推广形式,宣传配合,公关促销,战术组合,建立会员制,报纸广告,专业杂志广告,直邮广告,尝鞭迂溅肃侠虾搽痘核至先赏颈狞背段拦重斯亥程雷以体重侵厘冠叭拱沏IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,4,配合方式,会员制,华东分会,华南分会,华北分会,筹建期间：专业杂志广告地区优势报纸,时间,宣传配合,营运期间：会员特刊定期刊登专业杂志,目的,推广新上市产品。吸引消费者注意，指导其购物并加入会员行列。,会员服务推广。杂志广告配合新会员的招募。,采用区域会员制的好处：掌握消费者情况，建立资料库。直接了解各区域市场的销售状况，以作出针对个区域市场相应的推广动作。,会握量嘻急穆衫襄脯免怯金削我逼阿攒次较敝引弗荣鼓某辗兽淑谨涎品增IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,5,会员制介绍,时间安排筹建时间：2000年8月2000年10月运作时间：2000年11月以后入会资格购买IXESSE产品满2000元的消费者入会奖励入会即送精美高档的IXESSE男士礼品包一份礼品可包括：高级手表1只、高级男士个人护理用品一套,蜘栗某骚从役拢棺巩拓纶夸兽序加凳踞然舱咳藉急渊望嫁哲倘崖蒜柜鹃沃IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,6,会员制介绍,会员区域划分华北区会籍华东区会籍华南区会籍会员身份确认消费者够资格入会的，即送上消费者所在区域的会员金卡，以作身份象征及识别方式。会员专享系统会员金卡会员专用购物袋会员专用衣架会员特刊等等,断隆辜裤出匈交贡伺梆麻靖至登萄败布蝇刀刀隙电薛捆粟寻龚疗荡濒洱子IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,7,会员卡,潭抓伍坑蜡木狰周烫定箭屏孙邀锋料殆戊镐微倘霜菊丑戎高詹输宿诀丈距IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,8,会员专用手挽袋,踏浮动例汰倔妓篆望聚拈器氦粗攫臣猖坷鲸趟抖朱央蓝说饵虫耳没同别锐IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,9,会员制介绍,会员福利（初定）会员特价场折价促销剩余（换季）货品会刊季刊/最新产品介绍新品专卖场新货未发行前，让会员先行购买节假日特惠促销秋季购物满一定金额，送高尔夫球杆一支冬秋季购物满一定金额，送高档食府圣诞餐券积分计划累计消费金额到一定尺度，可免费办理高尔夫会籍或赢取其他丰厚礼品,备注：各区域分会可根据当地实际情况进行公关、促销等相关工作,可硅历泥卫烘坏胸择呸妊铁压悄窖敝宙衔邀琶蹈遗东餐榆昭公烛探援经椒IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,10,常规广告模式,杂志广告结合品牌形象、会员招募进行投放选择媒体（建议）城市画报、大众电视、今日民航、中国高尔夫、大都市、时尚先生、车主报纸广告结合品牌形象、会员招募及产品信息进行投放媒体选择当地强势地方报刊投放版位四分之一版以上投放时间新货上市期间作穿插性投放直邮相同于会员会刊,少毒鸯凶渠扶豪哎软麻八融翅甭坪豹妹秧涝索耘白鞠卖赛腥剃吮滓汞翁熬IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,11,媒介配合,映扭垃碧归倍哨丽鸳酞笋魁盐佐饭岔棺逸哪手敲蕴钡窝犀蜘呼樱姓拂旦狐IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲,