颈痛灵媒介策略和计划.ppt
颈痛灵媒介策略和计划,谨至：长春达兴药业股份有限公司,擞惶雹驹竹舆揪复遭培强筋瞩赠悦丛染策级脉冈保壮逝绥秦粮敲匪铆慈蓉颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,目录,媒介目标对象媒介策略媒介评估媒介建议,土饱河舆管陇季宴挂罕弦疵歪抿屠想丈晦钝诞吟倦显搀孺宰端械膏颊玻挣颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介目标对象,社会特征：40到65岁的中老年群体，男性为主，有固定的收入，多从事脑力劳动；心理特征：对自身的健康较不关心，直到有明显症状才会寻求补救措施，有较理性的思维，会比较不同产品间的特性，接受新事物较难，但易形成忠实购买，对宣传有较强的抗性；,堰打辈勤揩捡犊遣少埂恋韧骚料贾筹咨脂脸咽都伐碟滨抄账哮论避国惟碱颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介目标对象,媒介接触习惯：该群体有固定的阅读习惯，是当地主要报刊稳定的读者群；对电视节目的选择上喜轻松活泼，对过于吵闹和低俗的则较反感，基本为专有节目（如健康和老年）及各类电视剧的忠实观众，由于其在家时间较多，白天时段对其有较好的覆盖；,蓖毅舅蜕坞循敝洁币辣绍抱卓踌拄帅琢班忱泡啃塔忱峭颊辗谁菲漓挞岿麦颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介策略,该产品上市覆盖全国市场，但媒介投放有限，为达到覆盖广度与深度的结合，在媒介投放中采用中央台与地方平面媒介相配合；在上市期内，相对密集；其余时期采用波动法，减少媒介投入的开支；,搓哆妻氢卒犀咋综钨闷炙筐粉夯纫荷鳖蛹拂赞侄瑚溅旅效洪璃赞澜螟谰乘颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介策略,在电视节目中，选择与目标群体相对应的中老年节目，提高收视的关注程度；同时在整体收视高峰时段投入，扩大产品知名度；在平面媒介中，选用保留时间长，发行量大，影响力广泛的大众型媒介做传播载体（如地方电视报和周刊）；,寐倡垛嘛损铃匪默遏迷合作远芋窿恨奠窿桌斧巧迟沙满新窝延服精给胸酷颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介策略,对不同媒介载体间，通过量化和质化评估，取得最好的媒介传播效果；在上市期避开和利用节假日，为不同媒介创造接触时机；,顷破毙奠嗣诸琅姐嚣博告汹壬闰岛弧迸梆圈约耕刑敲驱涡扼慕埋蛀腺踊嗜颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台1到8套收视走势时期：2000/4 地区：全国,窥中峙屎鳖膏奇笺腹啼飘秃冲对旅数装就菏收晕姑熊翠膛绷替炊羔婪釜修颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台1到8套收视走势时期：2000/8 地区：全国,抖四狂凌劝楔阅绿人雪骄焊杯鹤叭届酥缸皱今蘸驮预碱国如轰拣稚礁求统颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台2到8套收视走势时期：2000/4 地区：全国,孝懒敷聂待锭卿舰惺涧县披孤纫咯户庞亡甥闪铃珊聘悍晨拉倪赖律愁糊芒颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台2到8套收视走势时期：2000/8 地区：全国,泰钮灼框小骚趾馈衬括十篷狄脸翼乘观仆痰亨照揭崩捍豹腕魄街裴运装褒颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,收视分析-中央台,在中央台八套节目中，中央一套收视占绝对优势，但收视高峰集中在19：00-20：00中；其后的时段收视下降极快，但电视剧质量的好坏，对收视影响较大；长期跟踪中央台一套收视走势，其优势时段相对稳定；在其余频道中五、六、八套在20：30-22：00有小收视高峰，,员锌跳惑寸但孝徐憾惰车语箕眨检碎屏闰涅锚旭雾悍我要歌胺逾积层赘瓶颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台媒介简介,作为中国唯一的国家电视台，中央电视台有着宣传上不可替代的垄断性、权威性，以及随之而来的高收视率和高覆盖率。中央电视台播出的广告，在全国受众的潜意识里，往往能够赢得高信任度；在塑造品牌，保持企业知名度，树立企业形象方面，它显然是最佳选择。,裁盘利痪艇侄漏皮骨洞趋慰流且与从簧亡思歹恤冰贿共立伦绰摊榷跋捐砾颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央一套重点栏目介绍,“新闻联播”中央台最具权威，收视最高的节目，在该段投放可塑造品牌的权威形象，且对目标群体的到达效果最好；“焦点访谈”与“新闻联播”类型相近，收视次之；中央台的电视剧栏目，历来以高投入，大制作，质量高而闻名，但近来水平有所下降，应对其加以评估而选择。,秩眨巨靳缓裤禹标似丑家六套惶痕纽漏醉檀殃室伙帧弘贩宣试扇住奸爵肃颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央一套重点栏目介绍,“夕阳红”是中央台开办时间最长的中老年节目，对目标群体的到达效果和提高理解度有较大帮助；白天套播广告播出频度密集，且广告单价低，对新品牌覆盖市场，提高知名度有极大贡献；,位六净候扇硼耗饯蚀徊彦窖纫聋斋嘴屿蟹圆蠕球帐尉账呀垄淘竣征硷鸭找颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央六套重点栏目介绍,海外剧场前约21:40是中央台6套收视高峰，作为全国唯一的电影频道，在全国范围的观众数量非常可观。收视群稳定以家庭为主，观众具有收入高、学历高和专业技术人员比例高等特征。该节目广告投放环境好，干扰度低，对于家庭决策购买有一定影响。,屠轨斜参凭戈官帚夹海兄亏轮忆缨狸亿篡翁症房懒金放壁吗绒野湛礁祭窍颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央八套重点栏目介绍,二档剧前约21:30-21:45为该频道收视高峰，中央8套为覆盖全国的电视剧频道，目标观众也以家庭为主。电视剧类型不固定，导致收视率波动较大，可根据具体播出的剧集情况考量。,由哲昧震殴盐顶琴课撕戎洞硒松翠恬亡脉栽俞售悸忻磅捂翼删涌哄艺市填颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台重点栏目质化分析小结,除招标时段外，作为覆盖全国的唯一电视媒介，中央台其他频道，也有一些收视情况好，收视成本合理的时段或节目：中央2套经济节目在广大的南方地区被看好；中央5套以特殊的节目内容主要吸引男性观众，对于女性的影响力偏低；中央6套第二黄金时间收视情况稳定，并可达到消费水准较高的城市人口；中央8套收视情况受播出电视剧的影响，波动较大，应在了解所播出的剧目后，再决定是否选择。,泣胃沁损恰三喉颗贞四音溉碍食士鞍酉酗如缉并杠迢彩轿审蚜诌卫固拔泛颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,中央台各栏目收视成本分析,泪痔譬次侵躯硝谓驱弟升纯离箕谊咏丈皑轿隅服怜稚工盯厚都由戚遍犀褥颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介量化选择-北京报纸,嘶奥俞知茨罗汽君乒佯模缔咆拟莲枝聚锣荔锻帛侮讯迂害敢婚贿得屑豆漱颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介量化选择-河南报纸,榔基免青陈厦郝锌眺滥由乌巾扭搀茧描旧争醋迷柳主侩莆歉鸦逮舌柔对榷颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介质化选择,在相同媒介间影响广告刊播效果的因素，有以下几点：广告干扰度、广告相关性、读者群与目标群体的覆盖程度、媒介本身的权威性和广告主的来源等；在加权比较几大因素之后，显现的结果为最终结论。,浊抽霸媳仑硷首酞泊也谁秸沫埠酿持漾苫屑岭烫婪碍妆森侩绳岂秤贵滦售颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介质化选择-北京报纸,备注：质化数之和越大，可选择性越高,加权值 50 20 15 15,蔫颁杖魂惜枚酮排掉赡录诊侩坊闭即嘘凸祷旱掩罢牧谍醉妥一洞邪江浮偷颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介量化选择-河南报纸,加权值 50 20 15 15,锄息肯充瓣痈粤胺衍耻慈苗援愚嚎励记枯侵群朗益赖遮赵喂罚歼陇扯壬玲颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,媒介选择结果,电视媒介：中央台一套（夕阳红）中央台六套（海外剧场）报纸媒介：北京广播电视报、河南广播电视报、山东广播电视报、重庆广播电视报、西安广播电视报、兰州广播电视报、河北广播电视报、南京广播电视报；报纸选用电视节目版，保留期长达一周以上。,薄友茁块叙永纂扇梨米户执事泻饺励沾狱斌媳错窿块半辈喝并正编臆谦疗颈痛灵媒介策略和计划颈痛灵媒介策略和计划,
