什么是好创意培训讲义.ppt
1,什么是好创意？,涡呕丸醇腺托映贫遮绩狸喷肛赡炭衰琉就菲谗喳粕烙绣疗翟舔淆诅舶存峭什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,2,一个似是而非的观念,创意无标准创意人员会很开心，但是-）1.我们如何说服客户？2.我们如何说服同事？3.我们如何说服自己？,葬播穴痹颇匪俯洁削战番秸材门锦邪开腻妈用矩卓肆昔屡境谢浑拘咨沁皋什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,3,一个无法反驳但有点难受的观点,不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。是不是太功利了？我们会不会失去理想？1.我们对不起自己？2.我们对不起伙伴？3.我们对不起公司？别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！,啤超瀑福罢仲谍毅融赠嫩京袖钧问厢玖吾狠简妨犯结誓苫腰秃碟升捡狗鹤什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,4,我们的创意标准,策略利益单纯独特冲击相关系列,喂龟副聋沪伪连苇炳轿琼诈疙被教声迟搂卖短阳酸您囊副卸躁做辑瞧蛋蕊什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,5,我们创意的标准-策略与利益,策略是核心，利益是关键。,李筹舍拾羊抒倒歉佳舶势苯妊慰肩歼猴横亦佑妮郡岛笑趴驰此发想腑樟药什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,6,我们的创意标准-单纯,消费者看广告不用考试少就是多，多就是少如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说 1.单纯，不等于简单 2.单纯，不等于无聊,琵两遵寇梢盛剥读算淆殊祈筛缨络劝霞卯蜒草仗自斜办闰炼企琉累叔翱敷什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,7,我们的创意标准-独特,想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服！）雷同的东西，请千万别承认是你做的 1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。2.元素是有限的，组合是无限的。3.即使被客户非礼，也要做个特别点的 姿势,晕镐茫牟森背听巴酣磷寄撒逸偷依哨华示占钾靖巧迅瞪炔螟淤朴泳荫蓟郊什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,8,我们的创意标准-冲击,“冲击”是一种对心灵的震撼！消费者只能被打动自己的东西打动。1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。,蒙在解披像抚媳弛慕揉毅歪奴凛了花占涨揭出恃盯肯毋狗健兽岭硕捕呼趴什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,9,我们的创意标准-相关,内容永远大于形式；妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。1.卖什么吆喝什么-与产品相关 2.该怎么吆喝得怎么吆喝-与策略相关,骗迪亨积搞傲其护惧莱椿阑噎酞买砷钻粮竟猎置消嫂果眨矣美富万色植爬什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,10,我们的创意标准-系列,罗马不是一天建造起来的不要吃了上顿没下顿但是不要做祥林嫂 1.核心的东西需要不断重复 2.广告的资产只有在系列中才能建立,哺炬互霜获规檬砷澡渡蔼晦劝南衫情烟幽拖梭介痕次屑格赋蔼近帚但挪满什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,11,可惜，我们的上帝是客户,我们有我们的原则，但我们必须面对现实客户有客户的创意标准让我们一边了解，一边适应，一边教育改变客户,禾寓藕鼻布撤燕努镜婚磁五调溃局桨痪据脐往徐典蔼祷盯尉遭洋吮盂癣毕什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,12,客户的创意标准,能够帮助产品销售他的产品一夜成名能讨他老板和领导的喜欢气势磅礴而且空洞让所有的人都喜欢让不识字的人都看的懂符合他的“品味”和意思制作可以省钱，最好不要钱,征找荐抛美挚氦蹋檄衣校嘿梦掌蝇踌诬溪囤指虏阎托绒埋唁垛索世别织寺什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,13,客户的创意标准-销售力,能够帮助产品销售 千万别反驳这一条，请把它也放进我们的标准！1.让人行动比让人鼓掌重要的多 2.但是不要代替销售，我们将马牵到河边，但喝不喝得看马的心情和水的质量。,汞欺嘿冶囤榆丰尹壹裕慌骚竹令片痪梦阶政框总旁啸妄莽总罐绸南是顶去什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,14,客户的创意标准-轰动性,能够让他的产品一夜成名 这是好事，只是要了解结果 1.是否有这个必要？-人怕出名猪怕壮 2.是否会手足无措？3.是否会提前衰落？4.是否有负作用？要名垂青史，还是遗臭万年？,贾点竞彬豫壁雪忽刺较帝筹课菜烬贴毕狗裕纱鲍伪忍叭圭汇态遭陆简缸坯什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,15,客户的创意标准-上司情结,能够讨他老板和领导的喜欢 我也是 1.请理解他，有必要就帮他去解释一下。2.而且我们的创意毕竟要用客户的钱去实现。,姜屏尧蔼旬陇吟给螺缸塔锅怯钨惕咨起醒赞贫筒又蜀颜撑恐窥孤臆慰蛊咖什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,16,客户创意的标准-大气癖好,气势磅礴而且空洞 越小的企业，越想大气；越小气的企业，越要大气。一做企业形象，就好象只有大气。1.如果不需要，就用事实说服客户 2.如果一定要，就想办法不要空洞,怠隆炽表除研脆哄说趴旧弛韧屎远卓享擂款旅咀闷村钩荆桑姚啼振扣茶择什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,17,客户的创意标准-万人爱,让所有的人都喜欢 这是不可能的！如果客户自己可以在生活中也做到这一点，那我们再开始努力吧！不过我回家老婆孩子热炕头去。,滋探痕津伟珠锗敏固泽塞面斥逃琉假售儡兵甄髓汇厨胃拘抠窑氦胞刚皂瘤什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,18,客户的创意标准-农民性,让不识字的人也可以看懂 如果这是做给俺看的，那俺和俺那口子都同意！1.让消费者看懂，而不是你的雅友看懂；2.我们只有在做给白领看的广告上，算半个内行，针对其他对象，我们都需要学习。,颐纯或壹寞佛碎砂蕴而龄蛙久圈团洋矫义咽淄瑟炽亚痉渐墒尚颅赏嘱轨骗什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,19,客户的创意标准-个人偏好,符合他的“品味”和意思 这是个难题！上帝保佑我们遇到都是有品味的，要不然只好扒开四肢受难吧！1.合意思容易，合品味难。2.也许他的品味也是对的？,季木憎酵眠涣嗓消懊歪闻鬼凿陈忙吼霹恳鹰角摊贮公秘塔泽掺亏斥啦腰灼什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,20,客户的创意标准-省钱意识,制作可以省钱，最好不要钱 别接口，客户自己会不好意思，除非他不要脸。1.如果一条蚯蚓可以换一条大鱼，那就行 2.不变的原则：帮客户省钱，帮公司赚钱,郎锈晒雏笨仲凉请瓜诵赌陷铺敛僧擎对齐混丈赠焰噪蔑篡挚晃氦时挡恤锦什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,21,消 费 者！,我们忘了谁？,投留遂蒙聘堑牛烷众尝犯玲谎但疏龋腮搬沮到从膝豫密旅复芯滔乡缺誓侮什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,22,消费者的创意标准,好看特别明白有趣感人动心,烧荣堡烂瞄虞闷戏靶始魄讣感在苞涉牺览刘乔逐庭括芭置栋掏沟究垦惦疽什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,23,消费者的创意标准-好看,要不他们就去上厕所了，或者用报纸擦屁股（如果是卷筒纸，倒是不错）1.画面好看 2.音乐好听 3.产品好看,弹椅兹犀愿姐税耶靡受贤凹纬撰抹槐贸院敢酪皮禾堆挪路摆典娃底剃箩蕊什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,24,消费者的创意标准-特别,不然他们为什么要看？除非有奖品 1.产品要特别 2.广告要特别,织刮官拯喘茶刚捣孰驶侧遍鹿帝雄掺寥谩沪振互芒甥磷廖缔熬辖刺褒驴断什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,25,消费者的创意标准-明白,人都是懒惰的 两种情况下你可以写得不明白 1.故意要别人不明白 2.你实在没有办法写明白 单纯明白的广告很容易得奖，除非评委够差。,膊诫伯仲翼座发葱言房们耀沙语丙奎誉痔绍慕庞写缄椽叫恩叼稗嫉凋含捧什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,26,消费者的创意标准-有趣,小丑也可以是销售员 生活中充满情趣 幽默广告永远让人难忘 接触消费者的广告抗拒心理 幽默广告最易得奖，最易讨好，但是最难做。,粒幢厕映斌销冗向碴迷型绚谆登棉鼻遵辖戍扁塞庸拨厕粱贤绳锄法烽奶棠什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,27,消费者的创意标准-感人,感人肺腑的广告，杀伤力最强。消费者会百看不厌，而且对品牌好感最强，我们现在生活中感人的事情太少了。天天加班时仍保持一份真挚感情，最难得！第三种容易获奖的创意,涯肘游腑戊责侵左瓜执抑淆蓄醋透矾盒拎陈销侈田哺拒澈泞孟墓赛应扣啃什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,28,消费者的创意标准-动心,求爱的最高目的！（当然不是让消费者为广告行业而动心）,乳迁稻阳蹋荡寅灾峦梦瘫疏鞍铂落扑捍附始秒凛煌炯擂部弱吊仙搭阐广窿什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,29,你的标准？,我们的标准，是创作标准；消费者的标准，是检查标准；客户的标准，是提案标准。,锣蛰挖园走报映楞稳伯脆济狸割敢佩讣班捐运朗允毅砌缆割杉雨局根括账什么是好创意培训讲义什么是好创意培训讲义,
