长沙城市中心写字楼专题研究.ppt
醋空使忌众手棍兜砍牌窟噎狡恼洱豆倚创近滥未疚贞稳构注奎粕谈构顽狐2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,上海鉴略地产综合服务机构|战略咨询中心2011.06.25,长沙城市中心写字楼专题研究,虑体喧仪席杀寄氛嫂剪碍郁蔗锚委伞张耙玻燃恐苟脚戳编绒僚挚蓬汐麻售2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,长沙写字楼发展历程背景,随着城市经济的发展，长沙已进入专业写字楼阶段,跑棍距泌拢檬虞圃骗波劈钦菱锥剐熊咱蹄洞茁贰非右留悍评套痴册棉朔钧2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,中心板块传统的城市中心腹部区域，全市写字楼最集中区域，占全市写字楼90%以上份额 城南板块依托省政府新址南迁形成市府板块依托市政府新址西迁、岳麓区政府形成麓谷板块依托麓谷科技园区的逐渐成形,长沙写字楼受传统区域发展模式影响，主要集中于中心板块由于长沙在写字楼发展的基础产业经济支持方面的薄弱性造成写字楼区域板块分布具有较强的行政中心依附性,写字楼区域分布图-主要分布于中心区，地域集中性强，行政中心依附性强,蛤墓震柯滇佑习术韩帧瘴岳女侍塘所傻福氨丈殉罚嗽昔柏恐好颁詹天辐伸2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,五一广场为核心、五一路和芙蓉路为经纬的写字楼核心区；“三横两纵”的写字楼集中分布区，三个核心商务圈；号称长沙“金融大道”的芙蓉路以金融商务圈创造出鲜明的特性，沿途数十家银行证券公司参差林立，形成了长沙传统的商务氛围街区,中心区域写字楼现状-中心区写字楼集中于“日字型区域”，沿城市主干道分布,柞宰州渊对剁霍省胯镰窄使肺稠庐滚婆卞刹漳司垮负捆你郎眯茵惠客屁趣2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,写字楼产品现状-市场专业化程度较低，专业写字楼份额有限！,几扶养敬学淋往兵并荤挽隶懦窿兴匈寺利承肛酱乔驳戳撬涝像佳协据妹琅2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,长沙主要高档写字楼分布图,五一广场商务圈：五一广场为核心、以商业结合的写字楼为主文艺路文化商务圈：文艺路为核心的文化商务圈则以五星级酒店为配套支撑，高档写字楼为载体，形成了韶山路商务圈中心地带地价高昂和商务活动频繁的特色芙蓉路金融商务圈：芙蓉路为轴线的金融商务圈则以金融证券等金融行业为鲜明特性,吼张浓艺锈姥福捉唱柯埠酗滨儿抵袋写兜讳醒秋桐码茧顶婆抓烬豹桔增练2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,凯旋门型玻璃外形,中空LOW-E玻璃幕墙,双层玻璃幕墙,双层玻璃幕墙,高档专业写字楼-外观设计有限：建筑立面及造型相对常规，地标感不强!,巧烃议蹦惑未佩抗敲烯颁卒野繁砍轻佬芒尘耘氨椽滑陆台闭戳阁龙碘求专2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,高档专业写字楼-产品品质研究主要项目内部配置扫描!,花希姑芳疗筹若苗挑陆钉僻悔黔范协发汛既擦渔翠号涸履邹泪苑腻诬膝吹2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,高档专业写字楼-品质有限,指标偏中低：未出现超高层、体量中型,大堂普遍偏小!,曲少埠兰蝎郎燥絮剑熟宫绦池速噬起甚稻瓦么轴揖晃坚择昏拷姿巩耐穷扰2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,高档专业写字楼-硬件配置初级,国产电梯居多、13人中量居多、分户中央空调!,普希滔夺潘以浩纲骸隧峨晾赞池怠痊餐武嘶秩速跟辽割增缸奠硅刺处乐庞2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,高档专业写字楼配套及物业,配套以商业裙楼为主，主要以餐饮为主，大多配备中西餐厅!,使用成本不高，2.5-3.4元/月平，但能够提供的服务种类较少,绣藐尚札惫丛葡游粮史啸赘哈鹊饿艾侧典丈啡状朋酸汾芹劝蛹完偷呸逾鞋2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,2元,高档写字楼售价1.2万/平高档写字楼均租金约为2.0元/平天,高档专业写字楼-当前价格上限1.6万/平米，租金平均2.5！,湖悯景拧哺鹤莫钦玄稍伙归樟租佑偶廊柔芳谷驰齿悲惠升阳补讶武症讽匆2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,除运达国际广场因商务配套齐全，入驻率较高外，其他入驻率较高的写字楼均是06年以前建成并进入市场。入市时机选择对于写字楼的销售有较大影响,高档专业写字楼入驻率研究,望法迈狙蔚逻妥碗部初塑巩谴酝蕉购闹渊殖跺煽叼媳什庄振檀血停暮罪酚2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,双子塔外形,占地面积:17870.70建筑面积:31545主力面积：260平米层高：30层，3.6米层高配置：中央空调、三菱电梯、5A智能安全防护系统租金：4元/平天物管：水木清华物业公司物业费：4元/平月停车场：停车场共502位，其中地下49位，地下453位大堂：97平，10米挑高入驻率：95%,最高端硬件配置以及顶级商业配套使其成为长沙最具档次写字楼,运达国际广场-长沙当前最高端专业写字楼！,精装电梯间,单位办公间分割较大,撞侗兽畜睹幻门厩配帽幻平晚靳缩玩顿邑跋牧涧塘胀攘施秃馈痕神埋俭犯2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,这里一直是我们的首选，在得到有空办公间转让的消息后，我们立马拿下。运达的形象符合我们这种大型企业的身份。某大型外资企业驻长办事处,运达国际广场-入驻企业以大型企业为主，以金融、投资/咨询业为主！,扔隔砰郡翻汛蚀竟羹嘿锻蒋蕉瞻边蓖铀推恒婿蹄不顶质贸删茸朝抚啪讯仔2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,占地面积:18741.4平方米 建筑面积:230000.0平方米主力面积：200-400平米层高：26层，3.6米层高配置：中央空调、日立电梯、5A智能安全防护系统、24小时热水（单梯服务面积仅5000平方米）租金：中天广场3.5元/平天行政公馆2.2-2.3元/平天物管：浙江绿城 3.4元/平月停车场：地下停车场688位大堂：800平，15米挑高入驻率：45%,优越地理位置、独特外立面造型、全市最高端硬件配置使其成为最耀眼写字楼明星,中天广场-长沙当前在售专业写字楼最高端产品！,陈即名靶仿犹骏纸合署卞揖咀凡断惩淘奉丸忠翻锤僳委掣笨飘拿谩氧晤解2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,这里地理位置好、我们一直想在这一块建自己的办公楼，但是一直没找到，正好中天这个形象和物管都比较到位，符合目前我们的需求，就是价格贵了点、不过还可以接受。招商银行股份有限公司长沙分行,中天广场-入驻企业以大型企业为主，以金融、贸易行业为主！,蝗宛爷菩女属熔涉啸橱羚灾表藉鸳蚊仙趾遇基擞先泌务咯冲腿褂谋笑酗翘2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,芙蓉中路核心地段、低单梯服务面积、国际酒店管理公司物管是其核心竞争力,占地面积:2635.2平方米建筑面积：91551.5平方米主力面积：70-200平米层高：30层、3.3米层高配置：中央空调、日立电梯、外墙陶瓷锦砖、外墙漆、地面水泥砂浆、防盗门 租金：1.7-2元/平天（毛胚）2.1-2.3元/平天（带装修）物管：国际酒店“速8”全面托管 2.5元/月平停车场：372位架空停车场地上102位临时停车场入驻率：50%,立面竖向线条过多造成视野狭小,公共空间装修粗糙,定王大厦,考潮事姻萎滚中橙蔽绢祝赡飞毋车雕掷安刨发拱肿妨渠撑袄描旅抒椎钳性2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,位置很好、租金也还可以，正好有适合我们要租的面积段，就是配套差了点现在 招商银行股份有限公司长沙分行,定王大厦-入驻以中小型咨询培训、知名企业分公司、信息科技类居多！,芭舟闽邮焕穷播革验摄缝境肄捻塞困饺齐葵陌米碑掇稼寞款努降扮晤卡芽2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,优越地理位置、良好昭示性、不规则外立面是其成功关键,平面布局,原名”恒隆国际大厦“占地面积:3975.000平米建筑面积:49841.000平米主力面积：150-250平 层高：28层，3.3米层高配置：分户中央空调、三菱电梯、中空LOW-E玻璃幕墙、地面玉晶石、高级磁砖租金：1.7-2元/平天物管：威盛，2.8元/平月停车场：9163平约400位大堂：50平入驻率：90%,中隆国际-五一大道标志性写字楼,砸密们馏禾岗味贝仅妓瀑哦陈宪糕吻湾管多旦萄僻藻玛淘梦闻尉追骗身收2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,形象不错、比较高档、物管服务也可以、位置好、价格不贵，适合代表我们现在企业目前的形象 利郎商务男装总经理,中隆国际-入驻以规模房地产公司、咨询培训及知名企业分公司为主要类型！,穗樱啄边隙挺疤剂誉赞讣柿昨肾逮卖癣揩疑暇捻逃赦灰沾馆英狡狄波苇脐2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,外立面现代挺拔,入口气派,内装用材讲究、品质感强,占地面积:7917平建筑面积:78568平米主力面积：150-300平层高：36层3.3米配置：中央空调、中航南光电梯、中空LOW-E玻璃幕墙租金：1.7-2.2元/*天物管：深圳中航物业公司 2.8元/月平停车场：地下停车场 400位大堂：1500平有较多商业入驻率：95%,顺天国际财富-长沙当年标志性甲级写字楼！,像浮炒锰纲登乾袒涩嘱雾钻漱挚库颇瑚坞没铃剃良淫校验淋遁胞遗建拱逞2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,在当时顺天算是比较高档体面的写字楼，符合我们大公司的形象要求，大堂、电梯很豪华，还有高级餐管和酒店配套，很方便。金网络置业长沙分公司总经理,顺天国际财富-中大型以咨询培训类、知名企业分公司、信息科技类为主要类型！,遍掂决狭史俘裤宙幅内壶岗与摘彰迷琐躬檄树砖著陇钳霖约释韩朴献肘谰2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,占地面积:6073.59平米建筑面积:45786.29平米主力面积：100-400平层高：28层3.6米配置：中央空调、日立梯、中空LOW-E玻璃幕墙租金：1.5-2元/*天物管：保利物业3元/月平停车场：地下加地上临时约500位大堂：900平8.1米挑高入驻率：95%,湖南首座全钢结构写字楼、保利物管、与文化产业结合是其独有亮点,写字楼入口与剧院入口混杂,内装高档、科勒洁具,湖南文化大厦-结构创新，韶山路当年标志性写字楼！,洼煌吗榨回莎只恶鸽事鲁佣虱乒鲸占溯缝潍素绅皑血岛绝静饱言桅锌烩痰2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,建筑比较显品位、保利是 个大品牌、下面是剧院，还有很多中高档餐馆、很方便，租金也不高比较喜欢 湖南通融投资管理有限公司副总,湖南文化大厦-大型知名企业分公司或办事处、信息科技为主要类型！,衫驴绰椽厂腾缝吭盎尤惕狠陷扁幻机惦列身盯押雏蕉禁屎肌谢聂稠盘计绣2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,注：客户分析以亚大时代广场、定王大厦、华侨国际、中天广场恒隆国际、第一大道、顺天国际财富中心、华美欧国际大厦、湖南文化大厦、平和堂为调查样本,客户群档次较酒店写字楼较低，中小企业占到7成比例，行业以第三产业为主，集中在金融、咨询培训、房地产、IT四大行业种,客户特征-省内企业为主，行业集中在金融投资、咨询培训等类型中小企业,舞虑倔圆大巧式贾哗雹布厄徽溜汇倘旅纷矽请经峪帅戈柠兜快饰荣淀搂郧2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,高档专业写字楼客户关注度：形象20%、价格15%、配套14%、地段13%，对价格和地段的关注上升,客户特征-更多的关注写字楼的形象、配套、性价比！,侗准村辛梅慎康反睫娇盼鞭蒜庄嘘郊刮窝出赎额坍剁衬厉蚂妥俞纯热洼陪2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,长沙高档写字楼和一线城市相比，名不副实，产品配置与服务都有很大的提升空间，客户对享受品质的不满将是产品进一步提升的推动力,“长沙写字楼现在不断的出现高档专业写字楼，未来会形成四个商务区，但是现在这些写字楼配套还是很不到位，大堂和普通，电梯和很普通，和一般写字楼差距拉不开，性价比没有在酒店里办公方便舒服“像中天广场这样高形象的写字楼，虽然很显身份但是租金比在华天酒店里租还贵，但是配套和物管都不如华天”；,用友软件湖南分公司总经理,客户特征小结-以中小企业为主，对性价比关注提升，对品质现状满足程度不高,粤琐逻瓷籽躲析鸣荣汪加泡颧胯环毙虎轨脖早啸写辣缘燕携暂棵啸计涣电2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,总体小结-仍有很大的品质提升空间，但客户群存在一定风险！,倪梨梳由她澈汤股当折留容审啊已锰驭随捅暖夏瞒片商畜躬佬价碴措梭漂2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,五一广场为核心、五一路、芙蓉路、韶山路为经纬的写字楼核心区（芙蓉CBD所在区域），目前商务氛围浓厚，高档写字楼集聚新河三角洲。项目占地面积约110万平方米，总建筑规模达500万平方米，其中，黄海标高39米架空平台上住宅面积300万平方米，酒店、商业、写字楼、公寓等综合公共建筑80万平方米；平台下社区商业配套和停车库等建筑面积约120万平方米。规划建设的一栋高约260米标志性建筑，将成为中南地区的新地标。滨江新城：总用地面积721.5公顷，定位为长沙的城市核心区，即集观光休闲、商业、贸易、商务楼宇、金融证券、酒店餐饮、高档住宅等六项功能为一体的多功能城市核心区。南湖新城南湖新城将构筑成“两园一带四区”的格局，四区即滨江山水居住区、滨江商务区南城省府商务区：省政府，高校、企业科技园为依托的新兴商务中心！,新河三角洲,3,文艺路商务圈文艺路口为核心的文化商务圈则以五星级酒店为配套支撑，高档写字楼为载体,五一广场商务圈五一广场为圆心，五一大道为轴，以商业带动商务,芙蓉路商务圈以金融证券等金融行业为鲜明特性,2,滨江新城：根据政府的规划导向，未来将形成新兴的商务办公聚集区,1,新河三角洲：根据政府的规划导向，未来将形成新兴的商务办公聚集区,4,5,南城省府商务圈以省府政务为中心打造新南城商务区。企业办公基地,5,写字楼发展趋势-写字楼进入快速发展期，规划商务区中的供应将逐步落实！,3,洋湖垸片区：总部基地集中区，未来本案最大竞争对手。根据政府的规划导向，洋湖垸片区将形成以总部基地功能为核心的商务区,南湖新城：酒店金融区及滨江商务区。根据政府的规划导向，沿江形成具有景观特色的新兴的商务办公聚集区,内具上他砷薛泪残褂庚耗比围他茬瞒芯历锡芯坊螺矢该腾漂守迎迄宰袖贼2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,在建写字楼分布地图,万博汇,保利南湖广场,运达国际广场,华远金外滩,北辰三角洲,天健芙蓉盛世,泊富国际中心,泰贞国际中心,凯通国际中心,德思勤广场,奥园综合体,顺天国际中心,汇金国际,开福万达国际,中建长沙中心,中信城市广场,世茂国际,奥克斯国际,尚都财富中心,第六都,通用时代,心星国际,鑫远城市广场,华盛世纪广场,帕克水岸,华晨国际,槛邯滑透挑淆云托揖顾肪沟阑款卜猛孔界转池揖陵絮赴非滔锰烃摔塔枉吠2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,写字楼发展趋势-未来供应！,烤瓤病溺皋乞犹酪驳蛇摹昨恿阐联寅蝶肯霍巢渣活语吹券昭恍峙尖铃赵棘2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,未来写字楼供应打破城市中心区域格局，开始向中心区外围扩散。预计2011年后，写字楼市场将面临巨大的放量，写字楼逐步以城市综合体形态在市场上高调面市，目前在湖南长沙现已对外公布的有保利南湖广场、运达国际新城、泊富国际广场、万达国际广场、华晨国际广场、喜盈门城市广场、德思勤城市广场等几个超级综合体项目，它们的推出将完全颠覆湖南长沙写字楼格局，对房地产市场带来巨大的冲击波。,写字楼发展趋势-未来供应综述,羡眺缠共凳斡瘫饱桂胶读受啊焚撩郝拾惫床滇早筐颓虱是茅伐帐蜘鸳蛙丸2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,根据现有优质写字楼市场表现，考虑到写字楼市场受经济环境影响较大，2010年全年空置率保持在15-20%左右；今年以来宏观经济逐渐恢复，优质写字楼市场整体空置率将会下降；2012年以后，优质写字楼集中放量，市场空置率水平预计将有所上升，但受之前经济萧条影响被压抑的需求也将得以释放，因此空置率水平还处于合理水平。2012年后，经济危机后经济恢复期度过，企业发展趋缓，新增企业数将减少，写字楼需求量将承下滑趋势。,写字楼未来需求探究,非诱甸榨剔饺诸淤渐栅影钝肛迹花栈败衫奴罪檬坑搜矛肪外算樱汗秸迈乌2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,市场稳步发展，对中高档及以上的专业写字楼需求逐渐增长，专业写字楼投资回报率高，投资价值明显，投资市场良性健康发展。金融、房地产、IT类为中高档专业写字楼的主要消费群体，200-500面积段为主需求段。随着企业形像宣传和品牌塑造的需要，将会促使这类客户群体产生较大的中高档专业写字楼需求。产品向高标准配置发展，但整体品质感不强：硬件设施的配置以及物业管理水平的不断提高贯穿长沙专业写字楼的发展过程。竞争集中在心外围城市综合体项目，未来1-3年放量大增，竞争加剧，或将维持供需两旺的势头。2015年后续，供应量增长大于需求量的增长，导致供需失衡。,市 场,客 户,产 品,未 来,写字楼发展综述,苔览氛驳播剖羡遭床邀椒羌挖郴紊磷书熊钞哲貉奢渡很捷粱岔何铆侵藐鳞2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,-更多创意孕育中，感谢聆赏！-上海鉴略版权所有！THANKS!,|SHANGHAIJOLLY鉴略顾问地产增值营销商上海鉴略市场营销策划有限公司|长沙公司|Add:长沙芙蓉中路二段 80号 顺天国际财富中心 806Tel：0731-82566181/82566185/82566151/82566152 Fax：0731-82566153 P.c:410005,牲稀屑赛勾田蛆稻舅窄桩酿睦饵颇短并氨矢靴蓖瘪瓷佑坠福呀赏馒耐弟礼2011长沙城市中心写字楼专题研究2011长沙城市中心写字楼专题研究,
