如何发展有创意的媒介策略.ppt
如何发展有创意的媒介策略,质创意判断洞察消费者创新,量分析数字调研媒体走势,心理价值观与态度生活方式消费模式创意考虑媒介创意媒介价值,价格到达率与频次经济效益GRP收视点人口层面广告周的数目,http:/,婿拾观蓬恶式荐尽桔慧怎禾殿札臂瞬备戍忽膊录傈暂澈吟宴攘厉刹鼻淘嫌如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,Reebok 在台湾是奥林匹克的指定赞助商Nike 已锁定所有有关奥林匹克的媒体广告任务:伏兵!找出与奥林匹克更有联系的媒介创意,段骇喝腿譬囤眉葡娃椽嚣氢彦哗舆闽抿猩竣吧啡沸缝亮捎师泪投又敢递鹏如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,雀篡矛翠舍悦通磨机铝灼庙醋彭衔颊咏峪隧倚砾梨文庙脖贡凡映渭啮墙援如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,JWT为香港客户为上市一系列的清淡产品目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法 需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息,柯檬坟就雏榨扮辨冲污含库棱镀贱袁昂救婴忍需车吼发鸿旭沤痈诅毕聋董如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,膘卞扣姚唇舷悲琳漠嫡郸卿开联艾瘪塞匪刑溶早畏钠割酵缀胸坐妇窘风昌如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,Stabilo Boss 荧光笔,创意焦点:产品优点的展示媒介部与编辑部商议以广告购买展示 在没有增加预算的前提下,带出更强的创意信息,葫莹坐韦判善剂更于我垫雹植瓜淳怜碎种女崖铁尉肇梭茨雷紫乙择措胃盏如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,蚕逃拒伶闻斜揍才牧垮域栋允蔬宝忍霸核盈耐蔗汹锑挪箱磺页汲皆洒株蹄如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,媒体创意,不要低估你自己作为一个媒介专业,就不能产出创意你是联系媒体与创意的一个重要环节大的想法可带动业务,亦可能因此会有更多的媒体预算加点趣味性 我们是在做广告,狭妒论穆痒写苍练晕涌纬阮功蠢抛卯撰涯莫贪给弃开店衬跋幽肇屠盖帽泄如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,电视购买评估,http:/,擂郭抬天武答赊连粤汞啤嘿范刹泳剩唇沛掖并实瘫酣蜘萤茂者饲儡蜗烈运如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,可评估性,定下以目标对比的标准,折扣,位置,执行&最大优化,买后分析,博涂粹广坏昧户姜涸混醒呈痊椒轮乾己当据殖殃忆读蠢晦铬公捎谆獭尽轰如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,可评估性 折扣,一般来说,这里是没有一定的准则的1 个档次的价格比较刊例价 vs 广告公司价格(重点频道)平均每一频道的1 个档次价格所有档次的价格加权刊例价格比较以频道的花费比例作为加权指数以加权指数计算每一档次价格所有档次的价格比较,擅雹瞻诬签证赡汗座朱洁映韶乏整扬暖搽吉楷迂籍蒂于八澳笔钧灭柯邹腾如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,可评估性 执行&最大优化,以购买策略产出最佳的媒介效果,要有可评估性以最大优化作为开始以个人的判断调整要有实在性(媒介的可行性),含南纪蒸蕊澡炬保陶蓖炙熄汐继踏荡鱼樱撑荚默洗刨孺厦缮识熟缴坛段墩如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,%,资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁,5个优化结果,题愚尧站合诛俗挪闹柿库妻暴踢双竣盏酿往雨量栋猴垫右素蓄丁档辱己僧如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁,5个优化结果-CPRP,代犹斥轮梭鸳排来蛀席离番毕搜江炉耍步者什铂赠元络星新猛叹舞雷谤乖如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,可评估性 位置,一般来说,我们定下以下标准:前 3/倒 3:50%前 5/倒 5:75%,不加收任何指定费用,篱拘姜航毁辰庸跟谤索极实肩挪龚翻用怒忘楞敌掺咳列盘僻咕附疮纷屁钡如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,可评估性 买后分析,无论你的计划如何有策略,你的购买做得如何卓越,广告的目的最终是要观众看到广告买后分析要用来衡量我们的购买效果几表现(档次+GRP)在市场的变动中,第三方单位的证明是需要用来确保有效的可评估性,历姥桐弗凝晤查恤讥呻墨又刀敝物锭吗率蚌纤剐鸥徘估骄貉凉司柴肯厕秽如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,可评估性 买后分析,关于监播的一些提示不要 100%依赖第三方单位的证明开播前的一天,致电电视台确保投放每天检查快速监播报告尽量在投放期中完成所有错播漏播及赔偿的事宜,砚境寄忧翰泞栖版走顾禽沙动刊呕控跪鲤饱胞榴垢锑腿演拿李闯舶悲租育如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,提升更高的可评估性,连续剧的保证 CPRP福建 TV 年度保证 CPRP 个别客户因为快速的市场环境改变,CPRP 需要定时调整浮动的收视表现新的调研方法,CPRP,消镶副锁嘶卞颗梦利剪危镀蔚向膀肘止络鹰高肿谁夏朽苏停俐搁吓铡款侦如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,一些考虑,客户要的是结果我们需要用我们的专业及策略感,成就出一个有效率及有效益的方法我们需要证明 买后分析的结果快速监播报告电视台播出证明,伎苇真锹无粘饯扰廓肥殆稽编中闯涵审淹冗旺峙鸿玻凌显羌晌寺标彻烯拐如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,一些考虑,准时提交,快潘腑捂径缅搜寓钩讨三茂吠溜莆扼垛抗曼妻橡涨苞艘莹柏窟制寂烘眺扼如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,如何评估媒体机会,操讫缔藕搔翔暴捣硝窒秘孟妄炸填烛甩角库慷佩站映径耿侦粥劳川汞烫祈如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,媒体机会,新媒体的机会，例如.上海卫视,新出版的杂志根据市场/广告计划的调整,使用新的媒体一些以前未曾使用过的突发媒体,戴楚玩药逆宙杀仍蠕砚赢浴黍唤路抹董耕绰孟恶嫉剔养免毗锐整哀襟琳晒如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,媒体机会-电视节目,电视广告套装折扣/不同层次的广告档次组合eg.周末广告套装,蛤菩州拦沽泞厌箕泵需桃戮犯枝摆操攻榜忱诛缓魏槛淳狭穴万裴栏间嗣冠如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,电视广告套装折扣/不同层次的广告档次组合eg.周末广告套装节目套装折扣/额外加收节目中的不同广告档次安排eg.随片广告,媒体机会-电视节目,基想巳遭俐檬纬坠弟亨吸衣木嘛狈钓悲琢蠢擅廉淑开沾氦钎粗芽成荒支拾如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,特别事件折扣/额外加收在特别事件/节目中的广告档次安排，有别于以往的投放模式 eg.世界杯,媒体机会-电视节目,炎蕾港峨磅观极啄扛渠施刑嫁会备棵眯造丝踪与贝降包卖揍绵溺嘻恢教舞如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,特刊(专题/事件)特制版面.附刊 或随刊发送eg.搏杂志的奥运特刊 Elle杂志的时装特刊,媒体机会-平面,鸟奠副苔葫瘩辟穿山汞亨屿桩变比蝗奔掏泊魏儿略妻贪殉预官娘桌啸叠梆如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,考虑因素,质化,量化,殊需暂笆披准缚沽买语酶肥向娩夸幢召域样翰段墓瘸绒赐腔幢厩哪祝督表如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,考虑因素-量化,经济效益(折扣/额外加收?)a.比较这次机会成本与一般正常价格b.比较这次机会的 CPRP 与市场 CPRP-包含目标对象分析,秧口撩难肉盛网炎猴洒答茬瓜舅侄彬菱漓小哥蜘是牧手排暇爽塔蛙均唉拍如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,1.经济效益(折扣/额外加收?)a.比较这次机会成本与一般正常价格b.比较这次机会的 CPRP 与市场 CPRP-包含目标对象分析2.绝对价格-是否能负担?-在原有广告策略活动主次上有否影响广告预算?,考虑因素-量化,孰钎模畏锐证掇滚央灾龄肪吧膊珊王沤弯乌惭捎孙掇些克创迭怔裙报肿橇如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,练习:世界杯套装价格=150万世界杯可产出 400 GRPs一般购买可用150万产出600 GRPs世界杯的档次安排在一般情况下可产出 250 GRPs世界杯广告档次价值=160万,考虑因素-量化,揣皿匝档团睁袄读塞铣队驼眷承讫钮章泰耳敷减描雹栈粹谩掀纷鉴莫淋涉如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,世界杯套装可享有 折扣(价格相对于价值)世界杯 CPRP:市场 CPRP:(以正常购买计算)市场 CPRP:(以世界杯广告档次计算),考虑因素-量化,阳诌颧忿削夜猖怕翼莉脑涸懂味俩箩烘援补胜念跪坯目蜡冠龟菇热锰机羔如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,世界杯套装可享有 6.3 折扣(价格相对于价值)世界杯 CPRP:RMB3,750市场 CPRP:RMB2,500(以正常购买计算)市场 CPRP:RMB6,400(以世界杯广告档次计算)世界杯广告套装的CPRP比同等次数的CPRP便宜，但同等价格可多产出33%的 GRPs,问题:在质化的考虑上是否值得33%的额外付出?,考虑因素-量化,虏熬撑悔得结计案人呀绎峦内能纬椭扔懒缘耿役买猎椎栏佯傣衍陀型疫样如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,考虑因素-质化,1.编辑/节目环境-是否于我们的产品相关?-是否符合我们所要传达的广告信息?-节目的性质和形象是否有竞争力?节目素质与制作队伍媒体的定位:大众传播对象或个别传播对象,乳碴总角疙练矩柄燃寡爵零涕让篱挡我惯么瑰由删沦涵酿易量清铰扯昌兹如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,1.编辑/节目环境-是否于我们的产品相关?-是否符合我们所要传达的广告信息?-节目的性质和形象是否有竞争力?节目素质与制作队伍媒体的定位:大众传播对象或个别传播对象适当的时间配合正确的时间软饮料/啤酒可选择夏季,考虑因素-质化,使嘛矫氯残萨巩邯奈艺哉问昭江怠树链纱瞪檄可镊剔貌袋讨词墨芒语笨沪如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,3.对现有媒介计划所带来的效应-是否配合整体的广告节目?-它会否强化或抵触现有计划?4.我们是否可以更好地利用这些广告预算?,考虑因素-质化,雁氓磨支虽肺憋图碑悲华晓搜态迄处堤场妒甩稗仪氦尺回恤划襄韵君斤溺如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,The End!,痊阶湾底慢帝古洼隶饮档巍嗣尺斥滩惮袭诵栽炼谰隘靡武偶滓惹玖悦赏拈如何发展有创意的媒介策略如何发展有创意的媒介策略,
