谢香凝练的视觉符号（教学用）.ppt

第三单元 富有活力的运动会 凝练的视觉符号,主讲：谢香,请大家来说说，这个图案，代表什么？,那，这个图案呢？,为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？（学生回答，教师归纳）,因为这些图案是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。是表明事物特征的记号.,标志,标志的起源,标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。,标志设计,凝练的视觉符号,LOGO设计,找一找你身边都有哪些标志？(学生回答，教师归纳）,体育、食品、文化、政治、科学等方面。,LOGO设计牵手小游戏,体育,政治文化,公共服务、公益,商业,科技,LOGO设计功能,标志在生活中应用如此广泛，那它到底有什么用处呢？,LOGO设计功能,识别,LOGO设计功能,象征,中国联通公司标志,LOGO设计功能,审美,LOGO设计风格（表现形式）,1英国伦敦第十四届,具象,意象,抽象,英国伦敦第十四届奥运会,澳大利亚悉尼第二十七届奥运会,日本长野第十八届冬季奥运会,LOGO设计组合方式,文 字 组 合,图 形 组 合,图 文 组 合,中国青年志愿者协会标志,标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征帮助和友好的志愿者。,LOGO设计组合方式,“永久”牌自行车标志,将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。,LOGO设计组合方式,1997年香港回归,为“庆祝香港回归祖国”专用标志,LOGO设计组合方式,“可口可乐”饮料标志,以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。,LOGO设计组合方式,“中国铁路”标志,联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。,LOGO设计组合方式,奥运会标志,标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。,标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。,LOGO设计组合方式,简表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆。,联想集团标志,LOGO设计原则、标准,准传递信息明确。,射击运动标志,LOGO设计原则、标准,奇形象独特，构思新颖。,玛莎女子学校的校徽,LOGO设计原则、标准,美：符合美的规律（形、色）,北京申办2008年奥运会标志,LOGO设计原则、标准,LOGO设计小结：,表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆；,传递信息明确；,形象独特，构思新颖，有创意；,符合艺术美的规律。,体育场,圣火,全国运动会简称“CS”,九届“9”字,跑道,为全国第九届运动会设计会徽,尝试设计,1.确立题目，收集相应的资料和内容。,2.将收集到的各个元素进行综合分析。,3.绘制草图并确立最完美的草图为设计标志草图。,4.考虑标志色彩的搭配并设计信息的准确传达,例如：中国、北京、奥运会,例如：民族、文化、运动,例如：篆刻、“京”、武术、汉简书法、,整合,标志设计的思路流程,动动手 采用任意一种组合方法，为班级设计一个标志。设计前，请思考和讨论班级特色。,标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。,小 结：,Thanks!,汉简书法,