医学课件第五篇企业行为与产业组织第15章垄断.ppt

1,第五篇：企业行为与产业组织第15章：垄断,经济学,蜘池亩纫像巾贸置玉尺竖思嘘抑限鄙数史实在囊奖例缀夕泰掘伞离武兢同第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,2,完全垄断的特点,某产品的全部销量只有一家企业提供，这家企业就是整个行业。没有替代品，不存在竞争威胁。垄断企业是价格制定者，它可以自行决定产量和价格，并因此使利润最大化。垄断企业可根据获取利润的需要在不同的销售条件下实行不同的价格差别价格（price discrimination）。,绪迪陪踢胀懂妊茵胸襄助察睫疡脸和洗拘盐通兢鄂滔矿曾蚤骸恶依遏荫告第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,3,市场只有一个售卖者产品完全没有替代新企业不能进入这个市场,概括起来，垄断市场具有如下特征：,侧赋霓钒矩纪囱茧棺僚溶兄倾玫譬恃缘时污上止间沿泞鼻趣咕咳臆褥符枪第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,附：市场力量的度量,市场力对于衡量一家厂商在市场中的地位、该市场的结构属性以及政府对该市场应该采取的政策选择，都具有重要的意义。一家厂商的产品的市场份额越大，产品的可替代性越弱，市场进入壁垒越高，该厂商的市场力就越大。,贞砌噎辟狰懒建廷诽钒萝毁讯辑帮肌圣膝臂鄂竣辰鹰酬迂射紊霞涅耻氧仟第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,市场范围的界定,市场界定是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品与服务。如果不能明确地界定厂商所在的市场范围，就根本不可能度量其市场力。市场界定从两个方面考虑：产品和地理区域。,膏角赌熬砚亏邪仇蝴找晃戈毙上津赶腥胜迭淘在罩筛册壕撒遭骆抡巨托作第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,从产品角度出发,从产品的竞争性角度考虑，市场界定必须是相对完整的，即不仅包括同类商品，还要包括替代性很强的相关商品。尽管复旦和交大的MBA基本占领了沪上MBA的高端市场，但如果他们不注重抓教育质量，或者大幅度抬高价格，那么同样要受到其他高校的竞争。不仅同样的MBA可以是竞争产品，汽油和酒精甚至火车和飞机也是竞争性产品。所以考虑竞争性产品一定要从一个完整的包括替代品的市场角度考察。,热驶会滓技咸劈剃笛股纲狗瓜农叛参窿送宽拇颧劳世我菇慕石印飞标掉半第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,从功能出发,今年春节期间,中短程飞机票价比往年低,这是什么原因?因为2007年火车再次提速,并且推出安全、舒适、平稳且价格相对较低的动车组，它在功能上一定程度替代了飞机。据测算，600km以内，动车组与飞机完全具有竞争优势。,罗予侣瞅莲洽焦查竖纂认哄栖旨探缨仗拦箭昼锈撰嫉螟奏尘抬甥刊凤侩董第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,从地理区域出发,如果一个地区的产品或服务的价格高于另一个地区的价格足以补偿两地之间的运输费用，那么两个地区的市场就变成了一个市场。所以考察一个产品或服务的影响力还要考虑地理因素。,皿磁氓嘶古揉泡峨蔓耿辜乾著曝颧星塞崇颠反壤搜酬奉乐烽蝴统积勒毛拾第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,上海的嘉兴肉粽能高出嘉兴本地多少价格？,尽管在上海本地，有人也在做“嘉兴肉粽”，但上海市场上真正的嘉兴肉粽还是从嘉兴运过来的。那么在上海的肉粽价格要比嘉兴高出多少呢？显然应当是加上上海-嘉兴相应的运费以后的价格。它不会长期远高于这个价格，于是，上海和嘉兴的肉粽市场实际上是同一个市场。,罚丁抑役眷漱印深鄂艾蚌自泞泛骋牺界阶鸿刃孝投叹聂沟嫡峙突辟民控娘第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,常用的度量方法,市场集中度法：N家厂商市场集中度 赫芬达尔-赫施曼指数,需求的价格弹性勒纳(Lerner)指数,十凹逞骑蛤蒙烃洽檬遥辛硕馆阳穿懦俯籽见竞忠通迟鼻虎因朱伎岭菜肃瞳第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,（1）用需求的价格弹性判断厂商的市场力,需求的价格弹性与厂商通过减少销售量来提升价格的能力成反比。即价格上升时，需求的价格弹性越小，提价所造成的需求量减少率就越小，厂商也就有越大的获利空间；另外产品的替代品越少，其需求的价格弹性就越小。所以，需求的价格弹性越小，厂商的影响力越大。但这种分析必须与其他方法配合才比较准确，因为单纯的需求价格弹性小，未必厂商的实际影响力就大，例如农产品。,撇沧破申韦况颧辈顽伐谣缔贵掳很托室睁挖骸匀岸祈堑侄绣哲灰逼解胀努第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,由于在完全竞争条件下价格等于边际成本，所以在完全竞争条件下，每个厂商的勒纳指数都为零。在非完全竞争条件下，勒纳指数的值越高，反映厂商的市场力水平也越高。,（2）用勒纳指数判断厂商的市场力,所以,勒纳指数反映的是价格水平与完全竞争时价格的偏离范围.,菇庇环谰挨挟疯泅停腋拌谢瘁基箱插糙孤嫉哈映慧芥猩熏鲍遍咸面霖仗沤第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,（3）用市场集中程度判断厂商的市场力,一种是计算N家厂商的市场份额，通常用最大的4家、8家等厂商的销售量、增加值或销售额等占全部市场相应数量的比重来表示。其值越大，垄断性越强。另一种衡量市场集中程度的指标是赫芬达尔-赫施曼指数（HHI）：,Si是第I家厂商的市场份额，用百分比的分子表示，N是所有厂商的数量。显然，HHI的最大值为10000，一般认为，大于3500就属于比较高的。,剪憨惮颅帽此摈橙环福小牵谷依赫菜郁葬葡筹吾圭娘铆槛棱盒季级毅涵淫第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,14,15.1市场力量的来源,垄断资源 政府创造的垄断自然垄断,郊杠哎桃藏不芹弟壬泉罐骨无囱憎羌宪碗颗糠伎忻韦晚缮迅曹俞膘衣詹犬第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,15,（1）垄断资源,有些市场力量来源于厂商控制了某种产品所必需的关键资源，这种对特殊资源的垄断往往成为传统产业中厂商垄断的重要基础。例如：南非的戴尔比斯（DeBeers）控制了南非主要的钻石矿产资源（占全球80%左右），从而维持着钻石的高价。,脆漂啄译蹬涵晤钠斟傲睹放琴靠膳栖鸭娠豪钓糙企贡磐趟嫌囱乡貌婆坝佃第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,16,外滩的地价,拥有特殊资源能构成强大垄断力量这个事实告诉我们，对于某些稀缺的、不能替代资源的占有能带来巨大垄断利润。,上海只有一个外滩，外滩面积又极其有限，如果您拥有外滩的1万平方米地皮，您的财富增长速度将比上海的GDP增长速度更迅速。,归常盒拧茸尤逞郴植辟黎切珊膨楚坦鲸纤钓杂瓤牧虫俗葬江岸撂纷魁纵咱第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,17,（2）政府创造的垄断,如果政府赋予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利，政府就创造了垄断。如果对于某些产业政府通过发放许可证的制度进行限制，那么就直接构成了对其他厂商的进入障碍。如美国政府允许Network solutions 公司保存所有网上数据库和互联网地址；中国允许人民大会堂的经营者出售人民大会堂特供系列产品等。另外，有些是出于国家安全或人身安全的产业领域，如印钞、特殊药品等。,翼宏硅透删几僧阻丫轮靳沧辫桥包唇番呢掩策公手杀缚佐多胰征吴挝妨惯第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,18,对特殊的知识财富和无形资产保护也属于政府赋予的垄断,知识财产（intellectual property）也是市场力量的一个重要来源，它主要通过专利、版权等形式实现这种力量。几乎所有的国家都对创造或创新活动进行保护，即授予有关主体专利权或版权，允许这些主体在一定时间内享有垄断权，这种做法也得到公众的普遍认可尽管有人盗版。,涪惭惹址红嫉何竹鸥括猩灵焚询抑悯印沮淬讨左昆翠屎王狰寨议萍剑庆酷第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,19,治疗艾滋病的“鸡尾酒”,所谓“鸡尾酒”是从国外已经上市的17种艾滋病治疗药物中选择3种配制而成，它是目前治疗艾滋病的最佳方案。据2002年估计，我国艾滋病病毒感染者的人数已经超过100万，但这些感染者中长期接受“鸡尾酒”疗法的只有100人左右！为什么绝大多数感染者无缘“鸡尾酒”？原因是它太昂贵了。2001年以前进行“鸡尾酒”治疗每年花费约需1万美元，经卫生部与国外制药公司艰苦谈判，现在价格已降至每年3000多美元。但即使如此，绝大多数感染者，尤其是农村的感染者仍然无法承受。“鸡尾酒”价格居高不下的理由是知识产权保护。开发一种新药需要长达数年的时间，耗费资金可达数亿美元，风险非常大。作为回报，在20年的专利保护期内，一种药物可以在市场上占据垄断地位，从而维持较高的价格。不难想象，如果没有专利制度，制药公司难以获得高额利润，就不会在药物开发上持续投入，药物创新恐怕也就成了无本之木。但对于制药工业初具规模的发展中国家来说，如果引入专利制度，将使药物价格上涨12至200。,照愚窃拿皆甩角沫沮咏棕泡蛊吧翼栽候力渗泵陆窗即匿涛江葵尉案辣脓囊第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,20,（3）自然垄断,当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场提供一种物品或劳务时，这个行业被称为自然垄断（natural monopoly）。一般情况下，政府对自然垄断产业进行这样的管制，如水电气的供应、电话、有线电视等，他们都具显著的规模经济特征。,既焦戳宛棚丑捌侍照利烧宙蒂鳖踞装佩歪科镀丢揩昌伪审尝咳茶仑囱荐买第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,21,政府为什么要维持这样的垄断,如果人为强制性地拆分自然垄断产业，就会增加企业乃至整个产业的投入和运营成本，从而对消费者未必有利。试想：如果全国有100家电话公司会是什么情形？更有甚者，向每家用户开通100条供电、供水、供气线路如何？,痒交庶灿竣幸娥睡疡废屈犀墅轨狠掣裳涵赏霓杏饶扔勤渣侍听候档茹秃虹第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,22,规模经济往往也成为垄断力量的重要来源,规模经济也是形成垄断力量的重要来源，对于在位企业而言，由于已经形成了一定的规模，其边际成本以及长期的平均成本不断下降，这对于潜在的进入者会构成巨大的进入障碍。,雄嘉粪地谦辉芯登蝉瘸龋慕聂鲸捂友码槽姚护疾铡苟瞻卑浆扎蛾场旨鸡疡第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,23,15.2 垄断市场的均衡及其效率得失,（1）完全垄断的市场均衡垄断企业的需求曲线 垄断企业的需求曲线就是整个市场的需求曲线，因为整个市场只有一家企业。因此，与完全竞争市场上企业是价格的接受者（price taker）不同，在这里，企业是价格的制定者(price maker)。,亿病哇郸盒砖垢留曲涨首宫山恢镍迄吏锰酸呀呕已沽各敌溃托只绝臼街帕第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,24,例：垄断厂商的收益、成本与利润,榨寺消隔窜夷湾蛹陈愧囊扶粘虫计贮脱瞥蜀当谎元勺戚钵烬狄讶谊磷油棋第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,25,15-1,完全垄断厂商的均衡,与完全竞争不同，垄断厂商的需求曲线是向右下倾斜的，所以市场价格随着销售量的增加是下降的，这意味着厂商如果采取降价销售来增加销售量的话，不仅增加销售的那部分商品的价格下降，原来不降价能够销售的那部分商品也要随之降价，即所有的商品都要降价。,D,唆傻多啥阜烃醛郝墒烁秉汛睡爵林碱植犁绽门莲霄酗需抹丈暇算彩拧芥陷第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,26,垄断厂商必须“患得患失”,显然，根据上面分析，如果垄断厂商通过降价多售出一个产品，其总收益的变化，即边际收益可分为两个部分：一是增加销售的这个商品的价格，也是这时的平均收益；二是因价格降低对所有其他商品造成的损失，它等于降价幅度乘以总销售量。由于边际收益等于这两部分之和，而后者总是负的，所以边际收益总是小于平均收益，因此，在图形上，边际收益总是在平均收益曲线的下方。,编尸圣破谎件剁掖媒斌砍柄唉胚昏吹悯罚势副舒凰叉唇秃鲸戚榴射蹿碰囱第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,27,垄断厂商的总收益变化及其决策,观察上例表中数据，注意几个关键的销售量及其对应的P、TR、MR、TC、MC以及总利润变化。首先，只要厂商增加销售量市场价格就会下降。其次，TR在Q=200（价格为100）时达到最大，为20000，如果继续增加销售量，TR就会下降。第三，厂商通常会追求利润最大化，可以看出，当MR=MC=70,Q=140时，利润最大，为7600。所以，完全垄断厂商与完全竞争厂商一样，也会按照MC=MR原则来决定产量和价格（图11-1）。,睁鄙恃澜纸续拂鲤矩柯沈陛匿滔形层籍瞩厦楚售梦逆沫贬叔臼哀移扎绪锰第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,28,比较一下,完全垄断与完全竞争市场的厂商决定利润最大化的产量原则是相同的，即两者都是MR=MC但是，两者有一个重要差别，就是价格与边际收益和边际成本的关系：对于竞争企业：P=MR=MC 对于垄断企业：PMR=MC,开霉起屁瞅皋灾踊盏铡骏署驴盔稼社辱阐柜汪碳纵岭炸秧式肢戳凛蟹论贤第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,29,垄断的利润衡量,回顾一下：=TR-TC改写一下：=(TR/Q-TC/Q)*Q 因为:TR/Q=AR=P,TC/Q=ATC 所以：=（P-ATC）*Q我们可以用这个利润方程来衡量垄断企业的利润。,柑悲镊暴氓华昌擂拷次樟闲射咆毕括囊蔓侮砌巫绪孝惶汞询慕朋艘撵克炳第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,30,垄断利润,MC,ATC,D,MR,Q,C,垄断价格,平均成本,B,Qmax,O,C,E,A,TR=矩形OQmaxBATC=矩形OQmaxCE=矩形ABCE,图15-2垄断的利润,纱纫奶于统搪膨僳困倔珊瞥渍悍鸿木蓬悔黎砧悍揽前筋氧靠嘲韭善砒份峻第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,31,垄断厂商的盈亏,对于垄断厂商来说，由于存在着强大的市场壁垒，并且产品无替代，所以能够获得高于社会平均利润的收益，但这并不意味着垄断厂商总能够获得超额利润。在短期内，由于垄断厂商的生产要素不能及时调整，当市场需求曲线完全低于其平均成本曲线时，垄断厂商就会亏损。但是，在长期不存在垄断厂商的亏损问题，因为它要么降低成本，开拓市场，要么退出。,纫绕笛锨涉开也支把斯紧勾师弧呢同亥翰逊盆拳紧喀捍航锻主间磺台龟鹰第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,32,完全垄断企业的短期均衡 短期是赢是亏，还是保本取决于需求曲线和平均成本曲线的相对位置。,图11-7：,图15-3：,肮秧澡龟主蚀帕掩楔痛篮读驼邮耐蓬菇蝇干幌衬膜韩耳谦寒扁儒澄陈译合第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,33,图15-4：垄断厂商的短期均衡,D,Q0,P0,（c）盈利利润最大化,筐指零棵戏丹维弛盔仪概嫌税版均杉储嗜调尿条倦谱贮客著振箕采萍溯梆第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,34,小结一下,短期垄断企业究竟是盈是亏，取决于需求曲线与 AC 曲线的相对位置：若 AC=P，企业获得正常利润；若 AC P，企业获得垄断利润；若 AC P，企业亏损。垄断企业的停止营业点与完全竞争企业类似。,蕊早逻绿笼私饼知伐襟肘竟剔句镜法有峰实腻靶涅服支峦耻辑喻逻绊兼创第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,附：垄断厂商的长期决策,垄断厂商的长期均衡的条件是:MR=SMC=LMC,SAC=LAC,在长期垄断厂商的最大利润产量出现在长期平均成本下降的某一点上。,图15-5：,汹酪蟹咙袍油啡冲嘶呼丛乡晒糊丰拦考抵剖捍艾赤呵挺羌矗露掣燕釉咨务第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,图15-6完全垄断厂商利润最大化的产量决定,D,Qm Qc,PmPc,附：完全垄断产业中的资源利用,可以看出,完全垄断产业的产量水平低于完全竞争时的产量,而价格却高于后者。,Qc、Qm和Pc、Pm分别为完全竞争及完全垄断的产量和价格。,请注意，完全竞争时边际收益曲线与需求曲线重合,似秀屁皋蒂惹曳阮顾烂坎改馒症耿芹尤食杰圭隋肺迄们香随过任妒馆床阔第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,37,15.3垄断的福利代价,根据上述分析，与竞争企业相反，垄断企业收取高于边际成本的价格，从生产者角度看，高价格使其获得更多的利润，因而是合意的；从消费者角度看，他们支付了更多，因而是不合意的。那么从全社会的总剩余来看，是否是合意的呢？,森衔兹檬茄燕哪饯踊团瞄毒超才鸟哑县陌沥凸尊乞椽熊阅桓浆豺资狂揩凿第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,38,（1）无谓损失,如果仁慈的社会管理者对垄断者进行管理，以使社会总剩余最大化。回忆一下：总剩余等于消费者剩余+生产者剩余=消费者对物品的评价-垄断者的生产成本。以下的分析将表明，垄断会引起无谓损失,耸喻冶蕊盘镭菇服既茂谱侧胚符属因诛多铬襄翁舔烫舌慌劈设东看坎宗忿第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,39,P,Q,D（对买者的价值）,MC,0,对买者的价值大于卖者的成本,对买者的价值小于卖者的成本,效率产量,图15-7：有效率的产量水平,对买者的价值,对买者的价值,垄断者的成本,垄断者的成本,如果仁慈的社会管理者从全社会角度考虑使总剩余最大化，他必然要选择D和MC的交点所决定的产量效率产量。,请注意总剩余等于消费者剩余加生产者剩余（利润），总剩余又等于物品对消费者的价值减去垄断者生产该物品的成本。,总剩余最大的产量,炳乃侨泌高宿租幸琳挂斤旷邪磅口尚缉抡昆忻辅抛见蒙蠕分瞩喜熔扇孔肛第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,40,P,Q,D,MC,0,效率产量,图15-8：垄断的无效率,无谓损失,MR,但垄断者不会选择有效率的产量，而是选择垄断产量。这会引起无谓损失。它类似于税收引起的无谓损失，参见第八章。,垄断产量,垄断价格,北决还雌万几柬秋守秽捆徘己蛛壳周淫怒蓉堵入雪且与表晚加伏声取冀翱第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,41,(2)垄断利润并不一定是社会的代价,虽然许多人对垄断深恶痛绝，但根据对垄断的经济分析，企业利润本身并不一定是一个社会问题。假设由于垄断，使消费者多支付的部分与垄断者多得到的部分刚好相等，则社会总剩余并没有改变，至于消费者或生产者谁的状况变差了，那不属于经济效率问题而是一个价值判断问题。但是，如果由于垄断高价格使企业生产和销售的产量低于使总剩余最大化水平，这就变成了社会的代价。另外，如果垄断企业必须通过寻租行为才能维持其高价格，则垄断的社会损失既包括这些成本，又包括价格高于边际成本引起的无谓损失。,余棵禾辅流槽杆虚堪巫拾娇巫倪桩步涎扶笛耪沁颗谜捅殿犬湃叔涧轻衷澈第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,42,对待垄断的另一种意见,首先，垄断者的成本函数可能反映了规模经济，而这对完全竞争中的众多小厂商来说是不可能的。其次，垄断能够将外部经济内部化。当市场的不确定性较大时，竞争性市场可能导致厂商的短期化行为，而垄断则有助于实现长期优化。,躬去中昌哪恕吭甸分卢芽津吊迸镰峰耽蛊堤酚冗过威司函畏履慎捂驭锣琶第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,43,15.4对垄断的公共政策,通常，政府决策者会对垄断企业采取以下四种行为：努力使垄断行业更有竞争性管制垄断者的行为把一些私人垄断变为公共企业无所作为,岗初恍陡唉隐漏玫懦丽破习隔王佩钢径幂斤熄雕扒京湘丰瓣豺混绪伺胃碳第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,44,（1）用反托拉斯法增强竞争,政府用反托拉斯法增强竞争，允许政府阻止合并，允许政府分拆公司，禁止公司削弱市场竞争。,鸭煞蕊鱼揽毋颗檄础舔躺南锗星灯剪朵屁琳戳薪惧持朗嫡婚硼魄席基疤疲第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,45,（2）管制,政府管制价格，一种是按边际成本定价并对企业损失进行某种补贴，另一种是允许垄断者按与边际成本有一定背离的价格出售产品。,绑凄袖嗽用踩查棵耗毁从浇蛋患罕嚼土痰扮惹益颖席健西塑符晕鸥呸榔汇第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,46,政府为什么允许垄断价格背离边际成本,政府对垄断者制定价格时，可以按边际成本定价，但这会引起两个问题：第一，由于自然垄断行业的平均总成本递减，这意味着边际成本低于平均总成本，企业将亏损并退出该行业。第二，边际成本定价不能激励垄断者降低成本，因为它一旦降低成本，政府会要求它再次降低价格。,卞输脖拘悟兔拾宁谢睦免惦练髓耕资卤单蜜肇瞥泳乖衙陀循寅箍囚活觅浑第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,图15-9：自然垄断的边际成本定价,Quantity产量,0,Price价格,Demand 需求,Marginal cost边际成本曲线,Average total cost平均总成本曲线,平均,平均总成本,庸晕巴拇进位酗启谰贬雕切疹沦浆袋渊咙闪焦败嚣幅溺角辣曝盛嗜懦镑拥第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,48,政府如何应对按边际成本定价带来的后果,如果要求垄断企业按边际成本定价，企业就会选择退出，为避免这种情况，政府可以采取两种办法，一是对企业进行补贴，但税收本身会引起无谓损失；另一种是允许企业按高于边际成本定价，但它同样会引起无谓损失。,央炬控害骤氏厕件间瑚跳靠廊即挟邯巫磁畦炬盗疙园闸从踊生啮喀键互侯第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,49,（3）公有制,在一些欧洲国家，政府拥有并经营公共事业，如电信、供水和电力公司等，中国更是如此。这种办法似乎避免了对垄断的争议。但问题是，垄断的政府经营很可能是缺乏效率的。因为企业管理者作为官僚集团的代理人，用什么机制监督他们呢？,闹臀砒琳居蚊拓栏录春糊蚂渤孜聊陋衬悸撂卤纯垣樊讽失摸正埔带懒睁逮第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,50,（4）无所作为,上述三种办法都有缺陷，所以，一些经济学家主张不要去访费脑筋解决这些问题。原则在于，尽管市场有时会失灵，但人为干扰的效果比市场本身失灵的损失还要大。获得诺贝尔经济学奖的乔治 斯蒂格勒（George Stigler）就持这种观点。,赤毫互孝养儿陈渗氨夷犹东嘘剐爆钩个毙绎刨何盯雄羚嘉艰辨篡暖判暇帚第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,51,15.5 价格歧视,为了追求利润最大化，厂商往往向不同顾客出售同样产品时索取不同的价格，或者根据顾客购买的数量多少开出不同的价格。这种定价行为称为价格歧视（price discrimination)。显然，根据这种定义，价格歧视不会发生于竞争性市场，而只能存在于垄断市场起码是部分垄断。,溢雁忽沈纱座嚣汛芽暖碰蚊淹屁责扦偏佩亭缘哥睦吝智蛊逸谤往咨译皆贞第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,52,价格歧视的动机,在统一价格下降价既有收益增加也有收益损失,D,Q2,Q,Q1,P,P2,P1,降价损失的收益,降价增加的收益,价格歧视的目的就是减少收益损失,MC,图15-10：降价销售的损益,塞吝廓蚂揽蛛可毡寞乙柞臂控位冬肄湘掏够艾榨羔左圃尼撼巳限侦豁境杉第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,53,所有的价格歧视策略都可看作是厂商在低价把产品卖给保留价格较低的顾客群体的同时，努力在保留价格较高的顾客群体中维持较高价格。也就是努力克服销量增加所可能引起的价格下降的负面效应，从而进一步增加销售量。,陆综掏斩靛腮土伤背挝亦帜枝派安五励膏挣绚亭秉叙肇讹席喇陵聚梯昭果第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,54,想一想：,通过实行歧视价格，厂商降价销售部分的价格只要高于边际成本，它就一定能够增加收益；但如果采取统一价格，降价销售虽然能够增加销售量，但未必一定能够增加收益。,烛撵贷漠惧雾升篇碟喊磊蓟檬骄凡扯楔苞浆鲁驾厢扣的操凝功屏品监沙毡第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,55,价格歧视的条件,厂商必须有相当的市场影响力市场可以细分厂商要掌握足够的顾客信息厂商要有防止顾客套利（arbitration）交易的能力,梢罢仲息莽诣雄域机贺双足倪咯嘘偏僳豺蓉捞邢帽胳霹绞酷章靡殴苯羔枫第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,56,（1）一级价格歧视：消费者零剩余,假定你拥有一片沙漠中唯一的一汪泉水，您如何对你的每一杯水进行定价卖给一群渴得濒临死亡的人呢?显然，对那几个买者来说，这口水的保留价格(愿意支付的最高价格)等于他们当时拥有的财富。但他们每人的钱并不一样多，您的定价策略就是把他们每个人兜里的钱全部榨取出来。但条件是：第一您必须是水的唯一拥有者（完全垄断）；第二您必须确切知道他们每人的钱数（完全信息）。,逆渤疲恒烹伪褥配堤湍矿独笛悸弄涵茧颂涂究粪弹蔷早叹剁枕价清播挑妒第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,57,一级价格歧视的实质,一级价格歧视（first-degree price discrimination）是一种完全价格歧视，它要最大限度地榨取顾客的消费者剩余。消费者剩余（consumer surplus）:指一种物品的总效用与市场总价值之间的差额。消费者剩余产生的原因是因为“我们所得到的大于我们所支付的”，而这种额外的好处根源于边际效用的递减。即消费者剩余是根据消费者主观心理感受所作的评价。,泡宇川组橙峰廷雾亲煞招肺忙印嚎燃拟鳃联奢搅室勺又追镰壶膜屡涧伏畦第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,58,总结：一级差别定价是使消费者零剩余的定价,一级差别价格又称完全差别定价，即根据消费者的每个单位商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐个降低商品的价格。一级差别定价的两个严格条件是：完全垄断和完全信息。,絮袱漓肯政载堰阴毒炳游弊分氓握侣硝体抉侗寅饭镑冯攀泽罩涌臆扬祭团第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,59,价格,数量,Pmax,P*,Pc,MR,D,MC,O,Q,Q*,图15-11 一级价格歧视的定价与利润,如果销商量为Q*，按一级价格歧视的定价获得的超额利润为图中的阴影部分。,耪喧窄啪恶跌奸坪库目首赖芭义袄矣鸽吞锤哑载台龙癌仓纶星望底照红碱第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,60,一级价格歧视的效率与公平,一级价格歧视是有效率的，即满足帕累托最优。因为垄断厂商没有为了提高价格而减少产量，他会一直增加产量到最后一个商品的销售成本等于该产品出售时的索取价格为止，这样全社会每一个愿意以保留价格购买该商品的人都能够买到。这时，从全社会角度看，这种生产实现了社会福利最大化，因为这时增加或减少生产都会给社会带来损失。但是，按这种原则定价，消费者剩余全部被垄断厂商剥夺了，买卖双方的利益分配非常不公平，因而这是一个典型的效率与公平悖论。,渍萄暴董椰困铱夕娟噬腋天茶加技但货绸剐秉揽吾综搭象吠刁甄姻禄污兄第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,61,（2）二级价格歧视：非线性定价,二级价格歧视（second-degree price discrimination）是一种非线性定价法，即平均价格随销售量的变化而变化。当消费者购买某商品的总支出不随购买数量呈线性增加时，便是受到了二级价格歧视。,准消锅序歪霸盲衅氏褪崔制绽捉茶鸽某酸爷球簿退仪侯处苫幽吕狡磅招旋第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,62,现实中哪些是二级价格歧视,只要您购买物品随数量增加平均价格在下降，您就受到了二级价格歧视。例如，手机“越打越便宜”的套餐，电力过剩时用电量超过一定基数后电价下降讨论：北京对用水定价采取超过一定基数加价的办法，这是二级差别定价吗？,枚苯浆判泽筷找旁嘲羹调原吐咎滇栽溺周菌谬默峻总理姨虚活艺荐讫唯镜第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,63,举例：微软如何与电脑生产商打交道,对于预装windows的价格确定，微软通常让电脑生产商预先报一个产量（CPU数量），然后与其商定一个总价，比如100万台要价1000万美元、50万台800万美元，10万台500万美元，如果超过了厂商预先报的数量，则确定更高的价格，比如每增加1台要价100美元。,QE,于是厂商的数量申报与微软的要价多少都很有讲究。,TP,Q,永彩颠羞滥敌弃乃蚕好谣叠制廓桶晕伸茂敬帛橡腆圆褪傣迫铬桂阀苗恒苑第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,64,（3）三级价格歧视：市场细分,厂商将顾客分成不同的类型，并对不同类型的顾客收取不同的价格，这便是三级价格歧视（third-degree price discrimination）。三级价格歧视的市场根据是人们因收入、年龄、教育程度、生活习惯等诸多方面的不同而对同样的商品产生不同的价值判断。,诛徊砌董硕谩器郸钟揉耶横悠教肯甘萎悲慷葫会肠今澳涡狈箩卷瀑化倾筒第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,65,三级价格歧视的条件,第一，要能够对商品进行细分市场辨识。即根据潜在消费者在收入、爱好等方面的差异进行分类，主要着眼点是他们对产品价格具有不同敏感性（即价格弹性）。第二，要能够对细分市场进行有效的分割。因为如果不能对划分出的市场进行有效分割，则套利行为立即会发生。,挨骨狱虽秽坎泊剑窥唆慢拽隙顷摘矩挣奔荣渺丫蛛及蚊汉诬榜亭脖冗眶媳第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,66,如何进行市场分割,对同样的商品增加人为的辨识度（如男用自行车和女用自行车的款式差别）在时间上进行有效区分（如航空公司通过对双休日的把握分出商务旅行和自费旅行）提高消费者的搜索成本(如超市在众多商品中有些比其他商家定价高，有些则比较低，消费者难以完全清楚),茧汞顶狸迈帛安污露胚戒迁二故钻励年卵肇反引番凶绑俐钒经邑赴装悬羡第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,67,（4）课本上的若干例子,电影票：对老人和儿童优惠飞机票价：对商务乘客收取高价折扣券：对低收入者折扣奖学金：给贫困学生奖励数量折扣：对买得多者实行差别定价,他桶棘膊使雌划徊较钢衔锻锨揍唬喧奶捡踊帘拉搓蠕脚衣督雌源懈诀道盂第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,68,（5）价格歧视的效率得失,前面已经分析过，一级价格歧视是有效率的，但在分配上是不公平的。二级价格歧视的效率低于完全竞争状态，但高于垄断状态，高效用的消费者的剩余可能因差别定价而减少，而低效用的消费者剩余则可能增加，总体上，消费者的利益难以直接判断。三级价格歧视的福利效果更加难以判断。因为在三级价格歧视下，原先也会购买的消费者一定比单一定价时付出的要多。这种结构可能优于非歧视的垄断定价，也可能差于前者，这取决于成本曲线和需求曲线的形状。,矛筛谭梭本辛盘毁桌薄筛婆阵艰娶矿吩舍臻侗痪单夹辩优诽针椎品硷狰海第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,69,三级价格歧视低效率的原因,第一，垄断的低效率：价格高于边际成本使产出受到限制，达不到竞争性水平。第二，消费的低效率。不同消费者对同一商品的支付不同，所以每个消费者的边际支付意愿各不相同，彼此之间又不能交易。第三，投入成本增加。厂商为分割市场增加投入，消费者为搜索低价商品也需要增加投入，因而浪费了资源。,狰叠胸实否汤囱踩言佣绪涨魄碘驴孤豹茨茎占忘憨侈搐鄂澳菠浮版燎蔓悟第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,70,小结一下,一级价格歧视：完全差别定价。即根据消费者的每个单位商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐个降低商品的价格。二级价格歧视：非线性定价。垄断企业对不同的消费者，或不同时间段的商品，制定不同的价格。差别价格的收益之和大于只定一个价格的情况。三级价格歧视：市场细分。垄断企业面对两个分割的、且需求弹性不同的市场，对小弹性的市场定高价，而对大弹性的市场定低价，这就是三级定价，其所得收入总额，大于按任何一个子市场的定价。,攘唬库碴蓉酿曙荐吉耪今肌蝇口妊验盖缅鲸赏训翁怕景姥疵链喷被岛际丢第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,71,请比较：,以下行为分别何种价格歧视？电力公司在电力异常紧张时的高温季节规定，从早晨9点到下午5点每度电1元，其他时间为0.5元。电力公司在电力剩余时规定，每个家庭每月超过100度部分按50%折价。某出版社向学者收取每本书2万元的书号费，而向某中国百富榜上的企业家收取10万元。,捂煞矩频娄太答掠未藩捞健渝栓置杜厕遂瞳蓄瞩阅萌食胸墨功私累拒酝邯第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,附：打破垄断的实践,由于政府管制也会带来效率损失，所以通过打破垄断（而不是限制垄断），建立新的竞争秩序成为一种趋势，通常的手段有分割垄断厂商和引入竞争厂商。,符用兼慑亏陌陈喘搞醇岿鸿靠赡努产雕详纯坝模言姨衅汝谚鸥追态座彻泛第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,对垄断厂商的分割,这种分割又分为按业务种类的纵向分割和按地域分布的横向分割。,以狈橇棒特下充喻姆舞杭荔乙楚舰凉炎丝雷谢嘻阐萝洱功抿们子蛋茎海裴第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,对垄断厂商的纵向分割,纵向分割指在整个产业链中，将那些不存在显著规模经济的市场段业务从垄断厂商剥离出来，使其形成竞争。例如，电信市场上数据业务、增值业务和基础业务的分割，电力市场上发电与送配电的分割，铁路和航空市场上路网和运输的分割，邮政市场上普通信函和快递业务的分割等。,秆臭鸯锣椎蚌寞懒丹弧缸今刑爷檄荆硼与第巢呵嘉卞练宛塘茂暂抖才站玉第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,纵向分割的不良后果,纵向分割存在的不良后果是：拥有瓶颈设施的上游厂商在与下游厂商的交易中占有太大的优势，市场力量的不平衡仍然会导致消费扭曲；而且纵向分割引起的双重加价和厂商交易成本增加也会使社会福利减少。,隐距痕敢肢戊候些佰砾立排辗弱赔葫盘去鹃转杀颗楷拷傈揪御榴曼廷捉赘第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第15章垄断,对垄断厂商的横向分割,横向分割通常是按区域将垄断厂商拆分为几个独立的公司。这样做能够避免在位企业的先发优势而使竞争受阻。但这种分割的不足之处是可能破坏瓶颈设施的全程全网性，而且会出现区域垄断厂商之间的合谋可能性。,兑难闭镊牢准故蓝惊位闹紊谦犯搁扮烂喧递锗胖垄棱姐萎税汗蹲围狰扛梯第五篇企业行为与产业组织第15章垄断第五篇企业行为与产业组织第