[互联网]Google Adwords产品知识.ppt
GoogleAdWords 基本知识,拓展部:吕信阳,主要内容:,一、广告位置二、竞价模式三、Google内容网络,适用范围不同 Google国内,国外/百度 国内,广告位置不同 Google右侧/百度 左侧+右侧,使用人群不同 Google高收入商务人士/百度 学生群体,竞价模式不同 Google点击付费/百度 点击付费+包年,广告描述不同 Google标题广告字数少/百度标题广告字数多,Google VS 百度,性价比不同 Google针对性的点击/百度无效的点击多,Google广告展示位置,关键词,AdWords 广告,百度的广告位置,火爆地带(包年),关键词,Google的广告主体,关键字个数不限关键字有效选取最相关的关键字,广告位置右侧8个位置左侧黄条13,广告文字标题描述显示网址链接网址,左侧黄色奖励位置,广告搜索结果,Google 广告的自主性,广告投放的区域可自由设定,广告每日的预算可自行设置,广告投放的时间可自主选择,广告数据的高透明性,Google 产品政策中所规定的不能做广告的内容或产品:,1.色情或成人内容 2.赌博 3.毒品 4.烟草 5.酒精 6.处方药 7.特效药 8.群发信息 9.拨号器程序 10.修改芯片11.黑客和骇客网站 12.手机屏蔽器 13.雷达干扰器 14.卫星解码器 15.伪造/仿冒文件 16.名牌仿造品17.烟花/烟火 18.煽动暴力 19.攻击性武器 20.Google商标,Google审批医疗广告需要提交的两种证明:,1.医疗机构执业许可证 2.医疗广告证明,Google AdWords 电话中心培训Google竞价模式,Google Adwords服务套餐选择(一),预存广告费+服务费(预存广告费的20%)+开户费=总费用,Google Adwords服务套餐选择(二),预存广告费+服务费(预存广告费的30%)+开户费=总费用,考考你的计算能力!,1.客户有7800元的广告预算,各项费用应如何分配?,2.客户有12,600元的广告预算,各项费用应如何分配?,几个重要概念,展示次数:广告每出现一次,称为一次展示 点击次数:广告被用户点击一次,称为一次点击 点击率=点击次数/展示次数100%最高每次点击费用(CPC):单个关键字出价 最低出价:系统要求的每个关键字的最低出价 平均每次点击费用:实际点击一次关键字的扣费 每日预算:客户每天能够承受的起的预算设置 账户金额:客户帐户中的广告费用 无效关键字:出价低于最低出价的关键字,“质量得分”:,评定账户质量,由四个方面的因素决定:1.关键字的点击率(CTR)2.广告文字的相关性 3.关键字效果的历史记录 4.其他相关因素决定的,广告排名方法,最高每次点击费用 x 质量得分=排名数字,广告排名与实际每次点击费用举例,广告收费方式,按点击付费,不点击不收费,自行设定最高点击价格 最高出价必须高于最低点击价格 实际点击价格为排在下一位的竞争对手的出价加上 1 美分 无最低消费限制,任意设定每日预算,实惠计价:无效点击政策,无效点击政策:我们的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点击次数,并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。Google 通过以下方法来确保您的点击次数真实无误:检测和过滤技术:我们的系统将对各类因素(包括包括 IP 地址、点击时间、所有重复的点击次数以及其他各种点击模式)进行分析,以分离并过滤掉无效点击。专家团队亲自使用专门的工具和技术来逐个检查无效点击。如果我们的专家发现了自动检测工具未能识别的无效点击,您将获得与这些点击次数相当的信用额。,关键字方案:,让你尽可能的少花钱大收益,让客户每分钱都花得值得,黄金做得越好 你的广告效果也会一好再好!,黄金账户从质量得分出发,关键字,广告文字以及目标网页的相关性越好质量得分就越好。,我们的服务,各地代理商查询网址:,客服管理体系认证,1.续费率2.黄金账户3.内容网络4.内容网络有效性5.网站定位,都为客户提供哪些服务呢?,论坛服务,前期广告方案,账户后台管理,黄金账户结构,广告优化建议(方案),广告消费报表,广告数据分析,1.郑州易赛诺的每一个客服人员均通过Google公司的正式培训,持有Google官方的GAP证书。2.按照黄金法则为客户构建优质量的Google AdWords帐户。3.定期为客户的广告进行优化,提高其质量得分,达到排名高、收费低的效果。4.Google AdWords广告优化工程师为您优化广告,使您的投资更加明确,花得每一分都有所得。5.利用专业分析工具帮助客户分析和评估网络广告的效果,进一步提高投资回报率。,全程贴心服务,Google AdWords 电话中心培训Google联网,Google合作伙伴,Google 搜索联盟,搜索联盟,Google的搜索框,Google 内容网络文字广告,医疗行业网站,Google提供的广告,广告联网 内容网络投放渠道,广告展示在高度相关的内容旁边,通过 Web 展示给用户。,Google 内容网络图片广告,Google 广告投放的三种形式,Google搜索+搜索联盟,网站定位,内容网络,Google辞典,Google诞生于_年?Google_年进入中国市场?目前中国共有_家Google正式授权代理商?,第一题:关于Google,答案:1998年,2005年,25家,第二题:关于Google Adwords,Google Adwords 广告在搜索引擎的_侧展示,一页共有_个展示位置。,答案:右,8个,第三题:名词解释,“质量得分”:,答案:评定账户质量,由四个方面的因素决定:1.关键字的点击率(CTR)2.广告文字的相关性 3.关键字效果的历史记录 4.其他相关因素决定的,第四题:Google Adwords 公式,Google Adwords 关键字广告排名的公式:,答案:最高每次点击费用质量得分=排名,第五题:广告政策,请写出Google 产品政策中所规定的不能做广告的内容或产品。(10种以上),答案:1.色情或成人内容 2.赌博 3.毒品 4.烟草 5.酒精 6.处方药 7.特效药 8.群发信息 9.拨号器程序 10.修改芯片11.黑客和骇客网站 12.手机屏蔽器 13.雷达干扰器14.卫星解码器 15.伪造/仿冒文件 16.名牌仿造品17.烟花/烟火 18.煽动暴力 19.攻击性武器 20.Google商标,第六题:医疗广告,Google审批医疗广告需要提交的两种证明:,答案:1.医疗机构执业许可证 2.医疗广告证明,第七题:搜索引擎竞争,Google与百度的区别:,答案:1.适用范围不同 2.使用人群不同 3.广告位置不同 4.竞价模式不同 5.广告描述不同 6.性价比不同,适用范围不同 Google国内,国外/百度 国内,广告位置不同 Google右侧/百度 左侧+右侧,使用人群不同 Google高收入商务人士/百度 学生群体,竞价模式不同 Google点击付费/百度 点击付费+包年,广告描述不同 Google标题广告字数少/百度标题广告字数多,Google VS 百度,性价比不同 Google针对性的点击/百度无效的点击多,Thanks!,