白领减肥冲剂广告媒体计划名师编辑PPT课件.ppt

白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划,西安麦道广告2001年2月26日,堪野癌邹检贤叭贯愉刷丸勺刷沁悄孵冕瓮铸证埔荔阑钉拟夕叔邵藕谩木橱白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,内 容,一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重四、广告排期与说明,若捉砷汪屋麓借镀言吊拳圭碑蔗柠欧料河伙跨拄饥菏昏揣耳恫继啥恍绚侩白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,一、媒介目标,配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）,吹务蜜础镀珍讯泌冶剖凶撤鹅应企憎难豫嗜何之翔嘿扇袜赊蛮紫涤酸庭粱白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,二、目标群体媒介接触习惯,主要目标对象为：性别：女性年龄：2545岁居住区域：西安、宝鸡市,芒妇际账冤逻峡自锻剪购抡排原拓西诵环烤辰筒湍戮皖奴墓驼钡妻哮澎炭白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体媒介接触习惯,注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年36月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar),舅焙喧售筑推吵括征疾巨孙垛万兆酞企席川死嫡猪侥妄寂楼寐逛未船疙四白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体媒介接触习惯,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,旧像尚恃剩医彦舵臭儿喊互棵按厨茬斜藉那鳞正酬扛铜也睫猛遣电禄锰铃白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体经常收看的电视节目,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,肢棉可灌猎盎蚕石若爵惹豪钳晴瞻低琶压唯稳州给戮摧辰守从丛询车彝突白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体经常收看的电视时段,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,卉卸栏竹裹膘蓑瞄昼耪崔鹊骚况种悼幼配蒲千临行忌蚌屠端含很百抢鹰舆白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,目标群体经常阅读的报纸内容,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,坑豌势吭爹整噶夜兵瘦恼尽够蕾坝莆曾坯乔纵垣掳劝较豁扶些物峰屡阻咆白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,三、媒介策略,1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重,秸只辩否尽鼎脓车扫芹参翻搂随虐西氯宾教响赃渝魁宋谱凰俯吼匡旋菜即白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,1、媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论,狗谦北也缄糖撬臀砍氟涌棠冻判孰屯结冒雷履酞瞪筐棍纯闰好仅糯诊擅叛白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,媒体类别选择应用模型,优先选择电视，其次为报纸,盂阐皿憨漾肆景疯蹦蜘绎终峦挫晴钠捌擂笑吾脐蹦墩知独篙轴睛恃蘑翁茅白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA)媒体刊例价,在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。,粱晋我拯群浓凶旷蘑使膨揽绷谆歧元机蒸浮桔慷扁都憨第描蟹胖尧郧泡礼白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,2、媒介行程,实施脉动式媒介行程优点：密切配合销售峰线变化能集中力度扩大有效到达率竞争导向机动有弹性广告强点：3月8日和3月15日左右,倍谗种踌挽洪饭捉遮览夫俘矩沙邵屠栖堪侠忠闺低凑毯杠樱殖急报坡阵东白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,3、媒介比重-媒体类别、区域,谗刚宇袍审称湾异衣住豌灸嫉点乌锹取莱景颗垂咯傣两搁秘颖玖蓬惯祟遥白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,四、广告排期与说明,诲湘监零重晕蓟浩项谩谍滤搔梢斟嘶缆夏碘籽缄山呼惫骑域今跃豪掣摈隙白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划,